Kansallinen koiratutkimus 2015 -esittely

1. Kansallinen
koiratutkimus
2015

2. Taustaa
Suomessa on yli
650 000koiraa, joista noin 500 000 on rekisteröity.

3. Taustaa
Koiraliiketoiminnassa liikkuu vuosittain noin
miljardi euroa

4. Tavoitteet
• Kansallisen koiratutkimusten tavoitteena on tarjota ymmärystä
suomalaisista koirien omistajista, heidän kulutuskäyttäytymisestään sekä
suhtautumisestaan lemmikkitoimialalla toimiviin yrityksiin ja niiden
tuotteisiin ja palveluihin.
• Tutkimustuloksista laaditaan yleinen Kansallinen koiratutkimus-
raporttiosuus sekä tutkimukseen osallistuville yrityksille yrityskohtaiset
tutkimustulokset.
• Tutkimusraportin lisäksi tutkimushaastatteluista ja tutkimuksesta tehdään
videodokumentti.
• Kansallinen koiratutkimuksen tulokset julkistetaan Messukeskuksen
Voittaja 2015 näyttelyn yhteydessä 5. - 6.12.2015.

5. Tutkimuksen toteuttajat
Johanna Lehtonen
Yrittäjä, Stooria - #dataa & #tarinaa
Vahva digi- ja markkinointitutkimustausta
Kokemusta koirista ja koirien hoidosta yli 25 vuoden ajalta
+358 50 569 5464, johanna@stooriamedia.fi
Ville Kormilainen
Yrittäjä, Kuono.fi
Toimittajatausta, digi- & somemarkkinointiammattilainen
+358 40 743 0003, ville@kuono.fi
Markus Nieminen
Yrittäjä, hallituksen jäsen, dynamo&son
Markkinointiviestintä- ja mainostausta
+358 40 5686129, Markus.nieminen@dynamoson.fi

6. Tutkimuksen yleinen osa
• Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet
• Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat
• Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?
• Koiran ja ihmisen välinen suhde?
• Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?
• Koiran rooli perheessä?
• Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?
• Koiranomistajien kulutustottumukset?
• Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö

7. Tutkimuksen Yleinen osa
• Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet
• Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat
• Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?
• Koiran ja ihmisen välinen suhde?
• Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?
• Koiran rooli perheessä?
• Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?
• Koiranomistajien kulutustottumukset?
• Koiranomistajien median ja sosiaalisen median
käyttö

8. Yrityksille räätälöity osuus
Selvitämme tutkimuksen kumppaniyrityksille esim. seuraavia asioita:
• Palvelut ja tuotteet
• Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kumppaniyrityksen palveluja?
• Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kilpailijayrityksen palveluja?
• Mikä on nykyinen suhde kumppaniyritykseen tai sen tuotteisiin tai palveluihin?
• Brändi- ja yritysmielikuvat
• Millainen brändi- ja hintamielikuva on kumppaniyrityksen palveluista?
• Markkinointiviestintä
• Millainen mielikuva yrityksen markkinointiviestinnästä?
• Millainen mielikuva yrityksen sosiaalisen median palveluista?
• Ostokäyttäytyminen ja uudet tuotteet ja palvelut
• Kuluttajan ostokäyttäytyminen kumppaniyrityksen toimialalla?
• Millaisille uusille tuotteille/palveluille olisi kysyntää ja mitkä helpottaisivat
koiranomistajien arkea?

9. • Tutkimusmetodeina käytetään kvalitatiivisia (video)haastatteluja sekä
kvantitatiivista kyselyä.
• Haastatteluosioon valitaan 5 – 10 koiranomistajaa ja haastattelut videoidaan.
Keskustelut koiranomistajien kanssa käydään ennalta suunnitellun haastattelu-
/teemarungon mukaisesti.
• Haastattelut analysoidaan ja tulosten pohjalta laaditaan kvantitatiivinen kysely.
Kyselyn tavoitenäytemäärä on n=1000 vastaajaa.
• Kyselyn tulokset analysoidaan yhdessä haastattelutulosten kanssa ja tuloksista
laaditaan yleinen raporttiosa sekä kumppaniyrityksille oma tutkimusraportti
yrityksille räätälöidyistä kysymyksistä ja tutkimusongelmista.
Tutkimuksen toteutus

10. • Näkyvyys tutkimustulosten julkistustilaisuudessa, julkistusmateriaaleissa,
lehdistötiedotteissa sekä Kuono.fi:n artikkeleissa, infograafeissa sekä videoissa.
• Tutkimuksesta tehdään neljä 8 minuutin nettidokumenttia, joissa asiakkaan
näkyvyys logotunnisteissa + mahdollisissa haastatteluissa.
• Ennakko-ostajan etu Kansalliseen Koiratutkimukseen 2016.
• Tutkimus lanseerataan lehdistötilaisuudessa Messukeskuksen Voittaja-
viikonloppuna 5-6.12.2015.
• Samaan aikaan lehdistötiedotteet STT:n kautta
• Mediaplan:
• Aamu-tv, Huomenta Suomi, Puoli yhdeksän uutiset, Seitsemän uutiset, Kymmenen uutiset, TOP10-
verkkomediat, Koirat.com, Kennelliitto, Kuono.fi, Iltalehti, Ilta-Sanomat
Tutkimuksen
viestintä/markkinointi

11. Tutkimuksen Aikataulu
Tutkimuksen
suunnittelu
Tutkimuksen
tiedonkeruu
Tulosten
analysointi
Valmis
tutkimusraportti
kesä-elokuu syys-lokakuu marraskuu joulukuu

12. • Hinta 9 500 euroa + alv 24%
• Hinta sisältää:
• Tutkimuksen yleisen ja räätälöidyn osan vapaa käyttö
• Näkyvyys markkinointi- ja viestintämateriaaleissa
• Optio-oikeus Kansalliseen koiratutkimukseen 2016
Tutkimuksen hinta

13. Kiitos
Johanna, Ville & Markus