ネット広告のいろんな仕組みをつなげてみました

1. ネット広告のシステム関連の話
CyberZ
藪本 晃輔

2. 自己紹介
出身：愛知県瀬戸市
趣味：日本酒、アニメ、ネット広告
2003年 4月
愛知県 豊田工業高等専門学校 電気・電子システム工学入学
2007年ごろから
名古屋のソフトハウスでプログラマのアルバイト
2009年
某SIer入社
2011年 9月ごろ～
広告関連のシステムに携わる
2014年 5月1日
株式会社CyberZ 入社
経歴
藪本 晃輔

3. 僕の趣味のひとつである、アドテクについてお話します。

4. たくさんあるアドテクのシステムの理解を、線でつなげる
目的

5. 純広告
アドネットワー
ク
広告効果解
析
タグマネー
ジャ
DSP
SSP
AdExchange
トレーディング
デスクツール
DMP
DataExchange

6. 純広告
配信サーバ
広告主とメディアが直接契約をして、ひたすら広告を配信する。
例）Yahooのブランドパネルなど・・

7. 広告主：いろんなところに広告出したいなー
メディア：もっと収益を上げたいなー
課題

8. アドネットワーク
アドネットワークが複数のメディア、複数の広告主と契約し、
最適化して広告を配信する。
＜例＞
・Google Adwords
・Yahoo Display Network
・nend
・i-mobile
・AMoAd
＜機能＞
・レポーティング
・ターゲティング
・入札制御（セグメント別、枠別）
・自動最適化
などなど。。

9. アドネットワーク
配信サーバ
データベース
（KVS）
データ解析サーバ
レポーティングサーバ
APIサーバ
管理画面サーバ
CDN
配信
コンテンツ
情報収集サーバ
タグ
SDKなど

10. ・いろんなアドネットワークで試して比較したいなー
・広告って本当に効果あるの？
・もっと詳しくレポーティングして、グロースハックしたいな
課題

11. 広告効果計測ツール
サイトにタグや、アプリにSDKを仕込んで、広告（もしくは自然流入）の効果を
細かく見ていく。
＜例＞
・F.O.X
・Google Analytics
・Adobe Analytics
・samraiz
＜機能＞
・レポーティング
・アクセス解析
・（たまに）データ連携機能
・第三者配信
・アトリビューション
などなど。。

12. ・いろんな計測ツールとかアドネットワークで
配信したいけど、タグ入れるのめんどくせー
・タグ入れすぎて何が何だか分かんない
・アドネットワーク追加するのにSDK入れるとか無理ｗ
・いろんなSDK入れてアプリの容量が上がっちゃうの嫌や
課題

13. タグマネージャ
一つタグを埋めておけば、あとはサーバ上で設定するだけでいろいろなタグを
埋められる。ワンタグともいう。
アプリの場合はワンSDKという。
＜例＞
・F.O.X
・Google Tag Manager
・Tag Knight
・Yahoo Tag Manager
＜機能＞
・タグ管理機能
・ワンタグ機能
・ワンSDK（SDKの場合は計測ツールと兼ねることが多い）
などなど。。

14. タグマネージャ
ワンタグサーバ
連携しているタグを
動的に入れる
DSP
解析ツール
サーバ間で情報連携
管理画面サーバ

15. [アドネットワーク]
・広告主とメディアの数にばらつきが出てきていて、
広告効果やメディアeCPMが安定しない・・・
[広告主]
・うちらリーチしたい層が決まっているから、人でターゲティ
ングしたい
[代理店]
・運用担当者が死にそう
[メディア]
・もっと高く広告を売りたい
課題

16. DSP
１インプレッションごとにリアルタイムに入札をして、広告効果向上、メディア価
値向上を同時にかなえようとする仕組み
＜例＞
・Criteo
・MicroAd BLADE
・Dynalyst
・Rocket Fuel
＜機能＞
・RTB入札機能
・アドサーバ機能
＜特徴＞
・リクエスト量がエグい（秒間数万リクエスト）
・データ解析に力を入れている
などなど。。

17. DSPの登場～歴史的経緯～
媒
体
広
告
主

18. DSPの登場～歴史的経緯～
媒
体
広
告
主
アドネットワーク

19. DSPの登場～歴史的経緯～
媒
体
広
告
主
DSPSSP
RTB

20. RTB－DSP
10kQPSを100ms/reqで捌く
落札額は40円

21. DSP
入札・配信サーバ
データベース
（KVS）
RTB接続
①RTBリクエスト
②WinNotice
データ解析サーバ
レポーティングサーバ
APIサーバ
管理画面サーバ
配信
コンテンツ
クッキー同期
情報収集サーバ
SSP

22. SSP
RTBプロトコルを使って売買する、メディアサイドのプラットフォーム
＜例＞
・OpenX
・Rubicon
・Geniee
・Fluct
＜機能＞
・RTB機能
・クッキー同期機能
＜特徴＞
・サーバ負荷が非常に高い
・薄利多売（粗利20%程度）
などなど。。

23. SSP
配信サーバ
RTB接続
①RTBリクエスト
②WinNotice
配信要求
配信
DSP
データベース
（KVS）
クッキー同期サーバ
クッキー同期タグ
クッキー取得
レポーティングサーバ
APIサーバ
管理画面サーバ

24. RTB取引の肝、課題
[Good!!]
・オープンな広告取引
・枠ではなく人で売買する
・「広告を表示しない」という選択肢がある
・運用自動化がしやすく、運用負荷が軽くなる
[Bad!!]
・枠が余る
・間に挟まる会社が多いため、高くつくこともある（特にスマホ）
・DSPーSSPの接続コストが大きい
・しかもDSPはたくさんのSSPと繋がないと配信量が確保できない

25. AdExchange
広告を自由に売買するための基盤となるプラットフォーム。
SSPとDSPを束ねる。
＜例＞
・DoubleClick
・BidSwitch
＜機能＞
・RTB機能
・クッキー同期機能
＜特徴＞
・リクエスト数がエグい
・超絶薄利多売（粗利5%とか）
などなど。。

26. AdExchange
SSP DSP
配信サーバ
データベース
（KVS）
クッキー同期サーバ
レポーティングサーバ
APIサーバ
管理画面サーバ
RTB接続 RTB接続
クッキー同期
クッキー同期
SSP、AdExchange、DSPの
クッキーマッピングを持つ

27. ・たくさんDSPやアドネットワークを運用したい
・運用が大変すぎて死ぬ
さらに課題

28. トレーディングデスクツール
複数のアドネットワークやDSPとAPI接続し、広告を運用するツール
＜例＞
・Marine
・Adobe Creative Cloud
・SalesForce.com
＜機能＞
・API自動入稿
・API経由のレポーティング（ReportExpress的なもの）
・運用最適化
・アドベリフィケーション
・SEM（SEO）
・ABテスト
などなど。。

29. APIサーバ管理画面サーバ
データ解析サーバ
データストア
DSP
AdNetwork
Social
トレーディングデスクツール

30. ・デモグラデータやファーストパーティデータを使いたい
・細かくセグメントを切って配信したい
・データがいっぱいあるけどうまく使えない
課題

31. DMP
データを管理するプラットフォーム
オープンにデータを売る、OpenDMPと、
クライアントのデータのみを管理する、PrivateDMPが存在する
＜例＞
・RightSegment
・[x+1]
・IntimateMarger
・Xlisting
＜機能＞
・データ蓄積、管理機能
・セグメンテーション機能
・メディア連携機能
などなど。。

32. DMP
情報収集サーバ
データ解析サーバ
連携サーバ
データフィード
アップロード
データストア
クライアント
DSP・AdNw
FTP・S3・API
ピギーバック

33. ・いろんなDMPを使って比較したい
・DMPごとに持っているデータが違うから組合せたい
・自由にデータを売買したい
課題

34. DataExchange
データを自由に売買するためのプラットフォーム
＜例＞
・OwlData Exchange
＜機能＞
・データ蓄積、管理機能
・セグメンテーション機能
・メディア連携機能
・データ売買機能
などなど。。

35. 情報収集サーバ
データ解析サーバ
連携サーバ
データフィード
アップロード
データストア
DSP・AdNw
DSP・AdNw
FTP・S3・API
ピギーバック
DataExchange

36. 純広告
アドネットワー
ク
広告効果解
析
タグマネー
ジャ
DSP
SSP
AdExchange
トレーディング
デスクツール
DMP
DataExchange

37. だいたいつながった？

38. 今回登場しなかったシステム
・動画広告配信プラットフォーム
・データフィードツール
・第三者配信（半分計測ツール）
などなど・・