Hvordan overfører man det analoge magasins kvaliteter til den digitale tidsalder? Dette slideshow præsenterer en række tanker, erfaringer og anbefalinger om hvordan man som kommunikatør eller redaktør forholder sig til den digitaliseringensbølge, der skyller ind over redaktionerne hos landets foreninger, organisationer og virksomheder. Præsentationen stiller spørgsmålstegn ved, om en række af de karaktertræk, der definerer det trykte magasin, i virkeligheden står i skarp kontrast til selve den digitale natur. Samtidig præsenteres en række danske og internationale cases på, hvordan andre har løst opgaven på meget forskellig vis. Afslutningsvis præsenteres konkrete anbefalinger for, hvornår man skal vælge app-magasinet over for det responsive webmagasin, ligesom der opstilles en række scenarier for, hvor magasinet som medie bevæger sig hen.

1. Klean
26.
februar
’13
FRA TRYKT MAGASIN
TIL DIGITALT UNIVERS
Kristoffer Okkels // Digital Chef // Datagraf Communications A/S

2. INTRODUKTION
Hvad er et digitalt magasin?
Et PDF-dokument i arkiv?
En hjemmeside med
et magasinnavn?
En beriget iPad-version?

3. • State of the Union
• Analogt vs. digitalt
• Det særlige indhold
• To veje frem
• Anbefalinger
• Scenarier

4. STATE OF THE UNION
• Magasiner og blade er under pres
• Nye medier spirer frem fra alle sider
• Modtagernes medievaner ændrer sig hastigt
• Den mobile revolution er et faktum
• Alle kan producere og publicere indhold

5. STATE OF THE UNION
Status 2012

6. Publishing,
digital
or
otherwise,
is
fundamentally
about
building
connections
that
inform,
excite
and
inspire.
Greg
Satell,
digitaltonto.com

7. GRUNDBEGREBER
Det trykte magasin
• Et navn og et brand
• Den visuelle fremtoning
• Faste, genkendelige elementer
• Fordybelsen
• Den redaktionelle tilrettelæggelse
• Den samlede udgivelse
• Frekvensen

8. GRUNDBEGREBER
Analog vs. Digital
Lukket Åben
Frekvent udgivelse Flydende opdatering
Læsere Brugere
Indhold Teknik
Taktilt Visuelt
Begrænset antal lag Ubegrænset antal lag

9. PÅ SPORET AF DEN BEGAVEDE

10. Digital prisvinder
– men lukket af natur?
The
whole
ethos
is
a
magazine-­‐like
one
of
a
closed
system
with
lots
of
control
–
the
exact
opposite,
really
of
the
internet,
which
is
an
open
system
where
it’s
very
hard
indeed
to
control
the
user
experience.
Felix
Salmon,
Reuters
henvisning
Link: www.wired.com

11. CASE: Magisterbladet Udgiver: Dansk Magisterforening // Frekvens: 20 gange årligt
Når trykt og digitalt er ens
Link: www.dm.dk/NyhederOgDebat/Magisterbladet.aspx

12. CASE: DM Stud. Udgiver: Dansk Magisterforening (Stud.) // Frekvens: 6 gange årligt
Levende magasin til studerende
Link: www.dm.dk/OmDM/SektorerOgSektioner/Studerende/Magasin.aspx

13. CASE: DYNAMO Udgiver: DTU // Frekvens: 4 gange årligt
iPad-magasin med flere lag
TRYKT
iPAD
Link: www.dtu.dk/Nyheder/DYNAMO.aspx

14. CASE: Folkeskolen.dk Udgiver: Danmarks Lærerforening // Frekvens: 22 gange årligt
To klare verdener
19
xxxxxxxxxxxx
NR. XX / XX. XXXXXX 2012 / FOLKESKOLEN.DK
SIDE 16
XXXXXX
xxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
SIDE XX
Link: www.folkeskolen.dk

15. DET UNIKKE INDHOLD
Den digitale verdens ubegrænsethed…
• Plads til uanede mængder billeder og tekst
• Ingen deadlines og udgivelsesbegrænsninger
• Levende medieformater beriger artiklerne

16. DET UNIKKE INDHOLD
…kalder på en magasinagtig tilgang
• Prioriteret og redigeret stof
• Filtreret ekspertviden
• Dyrkning af fællesskabet
• Holdninger, værdier og perspektiver

17. CASE: Samvirke Udgiver: FDB // Frekvens: 12 gange årligt
Superbrandet som webmagasin
Link: www.samvirke.dk

18. CASE: 3F Udgiver: 3F // Frekvens: 12 gange årligt
Fokus på fællesskabet
Link: www.fagbladet3f.dk

19. CASE: The Economist Udgiver: The Economist // Frekvens: Ugentligt
Intelligent analyse og debat
Link: www.economist.com

20. CASE: Kollega Udgiver: Københavns Kommune // Frekvens: 4 gange årligt
Fra magasin til responsive webmagasin
Link: bifkollega.kk.dk

21. CASE: Pandion Udgiver: Danmarks Ornitologiske Forening // Frekvens: Løbende
Visuelt, flyvende og flydende
Link: pandion.dof.dk // Design: Søren Martin Mark Andersen

22. CASE: The Great Discontent Udgiver: The Great Discontent // Frekvens: Ugentligt
Stramt layout sikrer læseoplevelsen
Link: www.thegreatdiscontent.dom

23. CASE: Volvo Trucks Udgiver: Volvo FH Trucks // Frekvens: Én gang
Frigjort, informerende og berigende
Link: fh.volvotrucks.com/da-dk/

24. Build
a
platform
not
for
magazines,
but
for
magazine
stories.
Peter
Percervieri,
scribelabs.com

25. TO VEJE FREM

26. OVERVEJELSER
Dedikeret magasin-app Responsive webmagasin
• Stramt styret læseoplevelse • Tilgængeligt på tværs af platforme
• Tekniske og visuelle finesser • Ideelt ved udvikling af helt nyt format
• Godt supplement til trykt magasin • Mindre logisk at udgive frekventielt
• Kan pushes (når app’en er hentet) • Kræver kontinuerlig markedsføring
• Kræver en vis målgruppe

27. OVERVEJELSER
En ny form for redaktionsproces
Sæt indholdet før mediet
Læs mere på http://www.datagraf.dk/ext/Digitalt%20Univers/Redaktionelt%20system.aspx

28. ANBEFALINGER
På vej mod den begavede hybrid
• Vurdér magasinets styrke som brand
• Analysér modtagerne som et fællesskab
• Respektér magasinets karakteristika…
•…men løsriv dig fra kendte formater
• Sæt indholdet over alt andet!

29. ANBEFALINGER
Gør som Apple!
Læserundersøgelser er reaktive…
…så studér læserne som mennesker
Hold jer opdateret på nye teknologier…
…men brug dem konsekvent og med omtanke

30. FREMTIDEN
Fire scenarier for fremtidens magasin
• Brugeren bliver i stigende grad sin egen redaktør
• Indholdet aggregeres fra forskellige kilder
• Papirmagasinet bliver et samleobjekt
• Vi udgiver først digitalt og sekundært på tryk

31. CASE: Cir.ca Udgiver: Dig! // Frekvens: Hele tiden
Redigeret og skræddersyet
Link: www.cir.ca

32. CASE: Flipboard Udgiver: Dig! // Frekvens: Hele tiden
Det personlige og sociale magasin
Link: www.flipboard.com

33. CASE: Need to Know Udgiver: PSFK.com // Frekvens: Ca. 4 gange årligt
Fra trendblog til fysisk samleobjekt
Link: www.psfk.com

34. CASE: Think Quarterly Udgiver: Google Inc. // Frekvens: 4 gange årligt
Den digitale pioner går papirvejen
Link: www.thinkwithgoogle.co.uk/quarterly/

35. TAK FOR I DAG
E: krok@datagraf.dk
T: 24 86 40 19
www.linkedin.com/in/okkels