1. 30/09/13 1
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Anáfora: Consiste enConsiste en
repetir las mismasrepetir las mismas
palabras al inicio de 2 opalabras al inicio de 2 o
más períodos (versos umás períodos (versos u
oraciones):oraciones): aprender a
• Pura tradición,
• Pura naturaleza,
• Pura armonía

2. 30/09/13 2
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Paronomasia.
Semejanza fonética entreSemejanza fonética entre
dos palabras:dos palabras:
– “Nextasis” por éxtasis
• Composición.
Mecanismo de formación deecanismo de formación de
nuevas palabras a partir denuevas palabras a partir de
la reunión de dos o más enla reunión de dos o más en
una solauna sola:
– Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en
inglés) + éxtasis
• El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y la
imagen femenina desnuda
(además de machista) es de
carácter erótico.

3. 30/09/13 3
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción) (de pensamiento)
• Aliteración:
(repetición de sonidosrepetición de sonidos
semejantes con ciertasemejantes con cierta
intencionalidad)intencionalidad)::
– “Usa tu VISA en tu
sonrisa ”
• Personificación:
– “El futuro elige VISA”

4. 30/09/13 4
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Metáfora. Consiste enConsiste en
presentar como idénticospresentar como idénticos
dos términos distintosdos términos distintos. (O
llamar a una cosa con el nombre de
otra)
• En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, concepto
de la doctrina cristiana aplicado a 7
helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”,
“Gula”, “Venganza”, “Envidia y
“Soberbia” (cada uno de esos
“pecados capitales”) es la forma con
que se nombra a cada uno de los
distintos productos.

5. 30/09/13 5
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(de significación)
• Sinécdoque.
(Consiste en sustituir la(Consiste en sustituir la
parte por el todo)parte por el todo):
– El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de
la botella completa

6. 30/09/13 6
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Ambigüedad o “doble
sentido” (una palabra ona palabra o
sintagma usados en dossintagma usados en dos
sentidos)sentidos): Eslogan
bivalente. “Este oscuro objeto
de deseo”:
– Ron añejo (oscuro)
– Mujer morena y sensual

7. 30/09/13 7
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(de pensamiento)
• Antítesis (en doble
plano):
– Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida,
formal (¿trabajo?)
– Arriba: color, alegría,
diversión

8. 30/09/13 8
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de significación)
• Comparación paradójica:
el cosmético con la espiral de
pasta.
• Sinestesia: en el mismo
plano, lo estético (vista) y lo
gastronómico (gusto, “delicia”).
• “Curvas”, una de las palabras
que más cosifican al
colectivo femenino.