http://youtu.be/b1j_5gMkjZQ ---> Zapis video mojego wystąpienia z Aula Polska o PR spółek technologicznych. Proszę o recenzje wystąpienia i zapraszam do kontaktu www.facebook.com/mateusz.krogulec lub na mail kontakt@mateuszkrogulec.com.

1. PR SPÓŁEK
TECHNOLOGICZNYCH

2. Co robiłem?
2008
2008-09
2010-12
2012

3. Hobbystycznie
blog o bieganiu
działalnośd charytatywna

5. • Z mediami
• Z KOL
RELACJE • Z interesariuszami
Informacja
• Zrozumiała
• Prawdziwa
• Dostępna DIALOG
• Dwukierunkowa
symetryczna
komunikacja

7. Model agenta
Tylko
prasowego - XIX wiek
publicity
publikacje
Informacje
Informacja Mierzenie
XX wiek muszą byd
publiczna efektów
prawdziwe
Model
Prawdziwe Początek
dwukierunkowy Po I WŚ
asymetryczny
informacje badao
Model
PR to
dwukierunkowy Lata 70
symetryczny
mediacja

8. Najlepsze praktyki
Nasza Socializer
Livebrand
Klasa SA
SeeYou
Kwejk
Mobile

10. B2C
• Użytkownicy
B2B
• Domy mediowe
• Agencje
• Media
branżowe
PR

11. Odpowiedni ludzie
na odpowiednim miejscu
Rafał Skwiot Joanna Gajewska
Obecnie W latach 2006 - 2012

12. JAK SIĘ
KOMUNIKOWAĆ
w B2B

13. Współpraca partnerska
• Infografiki
• Badania
• Analizy i raporty
Wydarzenia
• Udział w konferencjach
• Sponsoring wydarzeo branżowych – to już marketing, nie PR
Własne badania i raporty
• Partnerstwo z TNS OBOP, NoNoobs
• Dużo impresji w mediach branżowych oraz ogólnoinformacyjnych
• Wyniki raportów prezentowane m.in.: w Polityce, Newsweeku
• Prezentowanie wyników podczas konferencji

14. Spotkania, konsultacje szkolenia
• Edukacja TG oraz budowanie relacji
Biuro prasowe
• Komentarze i wypowiedzi dla mediów branżowych
• Media relations
Praca w stowarzyszeniach branżowych
• IAB grupa robocza Społeczności
Pozycjonowanie eksperckie
• Krzysztof Sobieszek – NK.research
• Krzysztof Dobrzyoski - Head of Social Ads and Application Department
• Dominik Czarnota – Prezes NK

15. Owned
media
Paid
media
Earned
Media

16. KO M U N I K AC JA
Business 2 Consumer

17. • Wykorzystanie owned media i paid media
• Blog NK
• BOK – grupa dla użytkowników
– NK Konkursy
– NK miejsce spotkao
• Akcje specjalne np.: „Klikaj z głową”

19. NARZĘDZIA
Public Relations

21. • Pozycjonowanie eksperckie
• Media relations
– Informacje prasowe
– Baza mediów
• Tworzenie kontekstu komunikacyjnego
• Obszary komunikacji
– Staranny dobór grup docelowych

22. POZYCJONOWANIE
EKSPERCKIE

23. • Media branżowe
• Media ogólnoinformacyjne
• Komunikacja wg. Message House
– W przypadku Livebrand:
• Najlepsza jakośd produkcji
• Najlepszy zespół
• Strategie szyte na miarę

27. Blogi i serwisy
branżowe

28. Konferencje branżowe

30. WYZWANIA

31. • Dotarcie do konsumentów i ich zaangażowanie
• Serwisem zainteresowane są praktycznie tylko
media branżowe i technologiczne
• Środowisko jest małe, twórcy Kwejka są w nim
znani

32. CELE

33. Budowanie
wizerunku marki
serwisu
rozrywkowego
Pozycjonowanie Pozyskiwanie
eksperckie nowych
twórców użytkowników

34. Szukamy Bohaterów
Basenu Narodowego
• Kontekst komunikacyjny
• Fizyczna obecnośd w
Sądzie
• Informacja prasowa do
mediów informacyjnych
• Kontakt z
zainteresowanymi

36. Faza II
Nagrody Kwejka
• Miesiąc po meczu nastąpiło
wręczenie statuetek Nagród
Kwejka, za rozśmieszenie
milionów Polaków
• Na konferencji prasowej
obecni byli dziennikarze z:
TVN, TVP, PAP, stacji
radiowycjh, Teleexpressu,
serwisów internetowych

38. Efekty
12 000 zł koszty 360 000 zł
ekwiwalent
reklamowy

40. Background
Pierwszy na świecie
smartphone dla osób
niewidomych
obsługiwany głosowo

41. Key messages
Duże Powstał z
Innowacyjny
Polski ułatwienie dla chęci pomocy
na skalę
wynalazek osób słabowidzącej
światową
niewidomych Matce

42. Strategia
Dotarcie do dwóch grup interesariuszy:
1. Mediów 2. Organizacji NGO
• Informacyjnych • Fundacje
• Społecznych • Organizacje rodzin
• Technologiczny • Organizacje rządowe
• Dla środowiska osób
niepełnosprawnych

43. Realizacja
Dwie
premiery
SeeYou Phone
Dla
Dla mediów organizacji
NGO

44. Efekty
Konferencja prasowa
• 64 dziennikarzy obecnych na premierze
• Obecnośd w mediach: TVP1 Wiadomości,
TVP2 Kawa czy Herbata, Polsat News, TV
Polonia, Gazeta Wyborcza,
Rzeczpospolita, Dziennik Gazeta Prawna,
Dziennik Polski, Dziennik Polski

46. Efekty
Konferencja dla NGO
•45 przedstawicieli NGO
•Networking
•Zapytania o dystrybucję
produktu

48. Założenia i realizacja
• Punktem kulminacyjnym działao PR był debiut
na rynku NewConnect
• Narzędzia PR: spotkania z mediami, informacje
prasowe, konferencje, artykuły eksperckie,
wykorzystywanie kontekstu komunikacyjnego
• Blisko dwa lata budowania relacji z mediami

49. Efekty
Budowanie
Częsta obecnośd
wizerunku
Prezesa w mediach
wiarygodniej spółki
Pozytywny wpływ
działao PR na Personal branding
debiut na rynku prezesa
NewConnect

53. PR SPÓŁEK
TECHNOLOGICZNYCH
mateusz.krogulec@livebrand.pl
tel. 666 253 997