1. Comunicação Empresarial <br />Publicidade Digital <br />João Lacerda <br />“ Ou adaptamo-nos ou morremos!” <br /> Charles Darwin <br />“A Publicidade Digital e o Google Adwords”<br />Charles Darwin, biólogo inglês que viveu entre 1809 e 1882 foi extremamente importante na história da ciência da humanidade. Darwin desenvolveu a teoria da evolução natural, que segundo este, os organismos mais bem adaptados ao meio têm maiores hipóteses de sobrevivência que os menos adaptados, sendo estes seleccionados para um determinado ambiente. De certa forma esta teoria pode ser enquadrada em vários contextos, como é o caso da Publicidade Digital. <br />Actualmente já não novidade para ninguém que a internet é fundamental nas nossas vidas, cada vez mais as pessoas e as organizações dependem dela para o funcionamento normal do quotidiano. Existem recursos sem os quais não podemos viver, e cada vez mais a internet faz parte deste cenário. Na perspectiva empresarial as empresas pretendem tirar o máximo proveito deste facto, utilizando diversas ferramentas de publicidade online que têm como objectivo potenciar os resultados das campanhas. Uma vez que as pessoas estão hoje mais envolvidas com o computador do que com qualquer outro sistema. O facto dos utilizadores da internet aumentarem a cada instante que passa, revela-se um cenário extremamente aliciante para a publicidade digital. Neste sentido as empresas estão a investir cada vez mais na internet para divulgar as suas marcas, produtos e serviços. Os motores de busca, e por sua vez a pesquisa são elementos fundamentais neste panorama. O Google Adwords tem papel de destaque neste contexto, visto que através dele as empresas podem potenciar os seus anúncios nas pesquisas, surgindo em lugares de destaque. Em suma a Adwords é uma forma de publicidade do Google. <br />“O Google Adwords associa a sua publicidade ao que o cliente potencial está a procurar. Quando alguém insere uma palavra-chave no Google, o anuncio comercial do link patrocinado com a ligação ao site do anunciante vai aparecer junto aos resultados de pesquisa.”<br />