Présentation de Julien Landfried, Personal Democracy Forum France 2013, Paris

1. Deux campagnes législatives en 2012
Retour d’expérience #circo9213
Stratégie, campagne, outils
Personal Democracy Forum France 2013
13 juin 2013
Auteur : Julien Landfried
@landfried #PDFFrance landfried

2. 212/06/13 21:58
Sommaire général
 Rappel du contexte
 Première campagne
 La mobilisation
 Le fundraising
 Le campagne en ligne
 Les résultats

3. 312/06/13 21:58
Rappel du contexte : une circonscription
considérée comme imprenable
 Candidat PS-MRC dans la 13ème circonscription des Hauts-de-Seine
(92) en juin 2012, « parachuté » en mars 2012
 Election annulée par le Conseil constitutionnel => à nouveau candidat
PS-MRC-EELV-PRG en décembre 2012
 Périmètre de la circonscription : Antony, Bourg-la-Reine, Châtenay-
Malabry, Sceaux
 90 000 électeurs inscrits
 Une circonscription détenue par la droite depuis 1986, les 4
municipalités sont gérées par la droite
@landfried #PDFFrance landfried

4. 412/06/13 21:58
Première campagne : du terrain, des données et
des conseils
 Ma première campagne depuis… le cours préparatoire 
 2 idées fortes :
> Une campagne de terrain pour gagner en élevant le taux de participation (Get Out The
Vote)
> Un grand besoin de conseils dans un monde de rétention d’informations
 Toute idée doit être challengée, toute action doit s’appuyer sur des
données
 La connaissance du terrain est un préalable indispensable, sachant :
> Que les militants connaissent leur ville mais mal leur circonscription
> La sociologie militante implique des biais dans la conduite des campagnes (attraction
vers les centres géographiques)
@landfried #PDFFrance landfried

5. 512/06/13 21:58
La mobilisation : recruter des volontaires pour
une grande campagne de porte-à-porte
 Au départ : moins de dix volontaires (un volontaire = au moins une
action de terrain pendant la campagne)
 Pendant la campagne de juin 2012 : 110 volontaires
 En décembre 2012 : 200 volontaires
 Qui sont les volontaires?
> Des militants de gauche qui ont milité sur la campagne FH2012
> Des amis / des connaissances
> Des sympathisants, recrutés par le site Internet
 Résultats : une vaste campagne de porte-à-porte
> 10 000 portes frappées en juin
> 15 000 portes frappées en décembre
> Des volontaires formés (merci @guillaumeliegey )
 En l’absence d’autres outils, un outil à trois têtes pour mobiliser
action par action : mél + doodle + texto
@landfried #PDFFrance landfried

6. 612/06/13 21:58
Le fundraising : une nécessité pour un outsider
 Le plafond de dépenses : 70 000 euros environ, dont 47,5% sont
remboursables
 Un candidat insider peut faire appel tacitement à des ressources
cachées dans les collectivités locales ou au Parlement, n’apparaissant
pas dans les comptes de campagne
 Un oustider ne peut compter que sur ses ressources propres
> Apport personnel du candidat
> Dons de partis politiques
> Dons de personnes physiques
 Une campagne à 45 000 euros en juin (dont 14 000 euros de dons)
et à 70 000 euros en décembre (dont 37 000 euros de dons)
 Comment faire du fundraising ?
> Réunions de fundraising
> Mailings postaux, électroniques
> Fundraising en ligne (sur seconde campagne, 1/3 environ des dons)
@landfried #PDFFrance landfried

7. 712/06/13 21:58
La campagne en ligne : un outil de nationalisation
de la campagne de terrain et l’outil de
recrutement (1/5)
 Un site Internet (www.landfried2012.fr) orienté « call to action »
> Rejoindre les volontaires
> Appeler les électeurs
> Faire un don
> Voter par procuration
> S’abonner à la newsletter
> Soutenir la candidature sur les réseaux sociaux
> Etc.
 50% des volontaires recrutés depuis le site Internet
 Une audience comprise entre 10 et 13 000 visiteurs uniques sur les 2
campagnes (cf. slide suivant)
 Newsletter : caractère stratégique des listes de diffusion électronique
 Facebook : un outil de valorisation des actions de terrain et des
militants
 Twitter : un outil de disruption et de nationalisation de la campagne

8. 812/06/13 21:58
Campagne en ligne :
un site de campagne « call to action » (2/5)
@landfried #PDFFrance landfried

9. 912/06/13 21:58
Campagne en ligne : le site de campagne, un
indicateur de mobilisation efficace (3/5)
Campagne de juin 2012 Campagne de décembre2012
@landfried #PDFFrance landfried

10. 1012/06/13 21:58
Facebook : l’iconographie de la campagne de
terrain et les militants (4/5)
@landfried #PDFFrance landfried

11. 1112/06/13 21:58
Twitter : un outil de mobilisation des bases
militantes connectées au plan national (5/5)
Mais :
Une agressivité gratuite des
cercles militants de droite
contre ma candidature
(décembre 2012)
Risque :
Pourrir la campagne sur
Twitter et sur le hashtag de
campagne
@landfried #PDFFrance landfried

12. 1212/06/13 21:59
Les résultats
 10 juin 2012, 1er tour : 29,03% des voix
 17 juin 2012, 2nd tour : 49,82% des voix (63% de participation)
 Election annulée le 18 octobre 2012 par le Conseil constitutionnel
 9 décembre 2012, 1er tour : 32,52% des voix
 16 décembre 2012, 2nd tour : 40% des voix (36% de participation)
@landfried #PDFFrance landfried