Apresentação da monografia de conclusão da especialização em desenvolvimento web pela UTFPR - Londrina

1. O papel das mídias sociais
na construção da identidade social
do sujeito pós-moderno
Larissa Januário Martins

2. Objetivo Geral
Entender como as mídias sociais auxiliam no processo de construção
da identidade do sujeito pós-moderno, bem como qual é o papel do
sujeito pós moderno na construção das mídias sociais.

3. Objetivos Específicos
- Estudar a construção da identidade dentro do contexto da
pós-modernidade;
- Entender como as redes sociais auxiliam no processo de construção
da identidade;
- Analisar como os usuários constroem suas identidades dentro das
redes sociais;
- Entender qual é o papel das redes sociais na questão da identidade
na pós modernidade.

4. O que é pós-modernidade?
Modernidade Pós-Modernidade
- Crença no Estado - O estado é cada vez menor
- O mundo transformado a partir abrindo espaço pra iniciativa privada
da racionalidade - Relações baseadas nas relações de
- Atinge sua maturidade no séc XIX mercado.
- Crença no capitalismo justo - Descrença nas estruturas
- Mudanças rápidas
- Liquefação das estruturas
- Consequência nos lugares onde a
modernidade se instalou completa-
mente.
- Diminuição das fronteiras

5. A questão da Identidade
Crise
“perguntar ‘quem é você’ só faz
sentido se você acredita que pode
ser outra coisa além de você mesmo”
(BAUMAN, 2004)
Sujeito moderno Sujeito pós-moderno
- A religião deixa de ser o cerne da - A identidade é formada através de
vida sua biografia.
- O sujeito começa a se assentar - Identidades fragmentadas
como sujeito social. - Estruturas líquidas.
- A identidade é fomada a partir da
relação com as outras pessoas e com
a sociedade.

6. A “crise” da identidade
“como afirmar a identidade dentro de um mundo que está
em constante mudança?”
Múltiplas identidades
Identidades “descartáveis”
Identidades fragmentadas
Problema com o conceito
de “identidade fixa”
Identidades baseadas no
consumo
Sujeito pós-moderno

7. O papel da tecnologia
“É tolice, além de injusto, culpar apenas a eletrônica
pelo que está acontecendo com as pessoas que
nascem num mundo interligado por conexões a
cabo, com fio ou sem fio. Os aparelhos eletrônicos
respondem a uma necessidade que não criaram;
o máximo que fizeram foi torná-la mais aguda e
A tecnologia se desenvolve de evidente, por colocarem ao alcance de todos, e de
acordo com as necessidades modo sedutor, os meios de satisfazê-la sem exigir
dos indivíduos. qualquer esforço maior que apertar algumas teclas”
(BAUMAN, 2004)
“Os meios de comunicação, desde o aparelho
fonador até as redes digitais atuais, nada
mais são do que canais para a transmissão
da informação e, por isso, não se deve cair
no equívoco de julgar que as transformações
culturais se devem apenas à tecnologia e aos
novos meios de comunicação” As formas de comunicação se
(SANTAELLA, 2002) modificam

8. Mídias sociais
Os indivíduos sempre tiveram
necessidade de interagir para
receber informações
INTERNET -> WEB 2.0 -> CONTEÚDO COLABORATIVO -> MÍDIAS SOCIAIS

9. Identidade e mídias sociais
Assim como as mídias sociais
auxiliam no processo de
comunicação, o sujeito auxilia
na construção dessas mídias
As mídias sociais suprem algumas necessidades que já
existem no indivíduo pós-moderno

10. Sondas culturais
As sondas culturais “constituem uma abordagem
interpretativa, que faz uso de objetos projetados e tarefas
provocativas e de caráter subjetivo que servem para dar
suporte à inclusão dos usuários nas etapas iniciais do
processo de design”

11. Sondas culturais
??
SONDA 3 - A CAIXA DAS COISAS
SONDA 1 - COMO ME VEEM, COMO NÃO DITAS
GOSTARIA DE SER VISTO, COMO O usuário constrói sua
SOU identidade através das coisas
O usuário constrói sua que não diz
identidade através dos que
os outros pensam sobre ele,
como ele gostaria de ser visto e SONDA 1 - LIKE/DESLIKE;
como pensa que é FOLLOW/UNFOLLOW; GOSTEI/
NÃO GOSTEI
O usuário constrói sua
identidade através do contato
com os outros

12. Sonda 1
Essa sonda tenta entender como (e se) os usuários formam suas
identidades baseadas no modo como os outros o veem, se ele
possui uma identidade que gostaria de mostrar e se o jeito como
o usuário julga ser coincide ou é influenciado pelos outros dois
campos (o “como me veem” e “como gostaria de ser visto”)

13. Sonda 2
É necessário entender se a identidade do usuário dentro das
mídias sociais também é formada através da interação com os
outros usuários, através das coisas que os outros usuários postam.
A hipótese que se levanta aqui é a de que o que os indivíduos
gostam e não gostam no comportamento dos outros usuários
também diz algo sobre eles.

14. Sonda 3
Segundo Zhao et al (2008 p. 1819) num mundo onde o desvio
das normas socialmente estabelecidas podem ser ridicularizadas
as máscaras que as pessoas vestem diariamente se tornam suas
“identidades reais” e o que a pessoa é “de verdade” acaba sendo
suprimido e acaba sendo escondido. Sendo assim, partimos do
pressuposto de que as coisas que as pessoas não dizem também
forma o que elas são.

15. Questionários
- A partir do que foi observado em cada uma das
sondas, era preciso entender se as impressões tiradas a
partir das respostas dos usuários eram verdadeiras.
- Foram formuladas perguntas para os participantes a
partir das impressões que tivemos na sonda.
- Sendo assim, foi elaborada um questionário com
dezesseis perguntas que foram aplicadas via “google
docs” em todos aqueles que participaram da pesquisa.

16. Perfil dos usuários
Foram escolhidos oito usuários para essa pesquisa,
sendo eles jovens entre 19 e 24 anos; dois do sexo
feminino, seis do sexo feminino, a maioria deles heavy
users de internet; um jornalista e todos os outros
estudantes; todos eles usuários de Twitter e Facebook e
voluntários.

17. Análises dos resultados

18. Sonda 1
CONSUMO
Não há uma separação visível O jeito como usuário acredita
entre vida online e offline, ser visto e construir sua
a personalidade das redes identidade através das coisas
que consome Os usuários se sentem
sociais não é completamente mais livres no Twitter do
dissociada da vida offline. que no Facebook
??
A idéia de como os outros As identidades são Há a necessidade de
o veem é formada por eles fragmentadas e é difícil ter uma reconhecimento
mesmo e é nebulosa identidade fixa

19. Sonda 2
CONSUMO
Os usuários tendem a Os usuários relatam gostar
gostar daquilo com o que se de itens de consumo como
identificam. música, filmes, livros
Os usuários gostam de se
sentir queridos
Os usuários tendem a se irritar
com coisas com as quais não
se identificam

20. Sonda 3
#naovaoentender
#medo
#naointeressa
#vaimagoar
Os usuários não postam várias
coisas por diversas razões

21. Resultados
CONSUMO
Os usuários se sentem
mais livres no Twitter do
Não há uma separação visível O jeito como usuário acredita que no Facebook
entre vida online e offline, ser visto e construir sua
a personalidade das redes identidade através das coisas
sociais não é completamente que consome
dissociada da vida offline.
Os usuários tendem a
gostar daquilo com o que se
As identidades são identificam.
fragmentadas e é difícil ter uma
identidade fixa

22. Resultados
Os usuários tendem a se irritar
com coisas com as quais não
se identificam
A identidade é formada a partir
do que os outros vão pensar
deles
pós
moderno
Todos os usuários dizem ter
características pós-modernas

23. Conclusões Finais
- A construção da identidade é sim uma preocupação dos indivíduos
pós-modernos.
- Não foram as mídias sociais, ou a tecnologia, os responsáveis pela
mudança na forma dos indivíduos de construir suas identidades.
-Dentro de um contexto pós-moderno, as identidades já são
naturalmente fragmentadas, e as mídias sociais vieram como uma
forma de comunicação/relacionamento que contempla essas
necessidades da pós-modernidade.

24. Conclusões Finais
- “Relações ancoradas”, várias pessoas das
redes socias estão também presentes na vida-
Não há uma separação visível offline.
entre vida online e offline, a
personalidade das redes sociais não - “Lugares diferentes exigem comportamentos
é completamente dissociada da vida diferentes”
offline.
-
Fragmentação das identidades
- Não necessariamente isso acontece por
causa das mídias sociais, mas as mídias
sociais dão vasão a isso.

25. Conclusões Finais
- Os indivíduos demonstraram alguma dificuldade
em definir quem são, como os outros os veem, ou
como gostariam de ser vistos.
Definem através de coisas transitórias, e muitas
As identidades são fragmentadas e vezes a identificação vinha através de itens de
é difícil ter uma identidade fixa consumo como músicas, filmes ou livros.
- Não acreditam em uma “identidade real” ou uma
identidade fixa. A identidade está em constante
mutação e é “impossível” ser de um jeito só,
relatam eles.

26. Conclusões Finais
CONSUMO - boa parte da sua identidade está baseada
nos itens de consumo.
O jeito como usuário acredita ser - constroem suas identidades, e não só as
visto e construir sua identidade
é feito através das coisas que suas identidades, mas também definem suas
consome relações, a partir do que consomem.
- As mídias sociais atuam como facilitadora
desse processo de identificação. Através delas
o usuário pode expor seus gostos as pessoas
que integram suas redes sociais.

27. Conclusões Finais
As identidades são remodeladas através das
pessoas existentes em cada ambiente. É
através do que as pessoas pensam (ou na
A identidade é formada a partir verdade, o que os usuários acham que as
do contato com os outros. pessoas vão pensar, já que o “quem sou eu” é
bastante nebuloso) que elas constroem suas
identidades.
Há também a necessidade de reconhecimento
pelos outros usuários (que mesmo quando é
negada, existe).
É também através das postagens dos outros
que os usuários conseguem se expressar ou
se identificar.

28. Conclusões Finais
a identidade também é formada pelas coisas
que os usuários escondem o que Zhao et al
(2008) chama de “hidden selves”.
Os usuários também são aquilo
que escondem. Existem partes de suas identidades que eles
preferem não mostrar seja porque causaria
problemas, porque se sentiriam inseguros,
porque não acham prudente.
Essa característica é percebida não só dentro
das mídias sociais, mas também na vida off-
line.

29. Conclusões Finais
os usuários trazem em si características da
pós-modernidade.
pós
moderno
Todos os usuários afirmaram ser pós-
Todos os usuários dizem ter modernos e, sem perceber, colocaram
características pós-modernas características que formam o conceito de
pós modernidade tais como: incerteza,
transitoriedade das identidades, diminuição
das fronteiras de conhecimento, flexibilidade e
a própria liquefação.
Os usuários dizem viver num momento de
incertezas e constante mutação onde as
opiniões e estruturas podem ser modificadas a
qualquer momento.

30. Para encerrar
As mídias sociais facilitam as relações e as formas de
exposição.
A pós modernidade emodifica conceitos e,
consequentemente, a relação entre as pessoas.
os indivíduos procuram formas de comunicação que sirvam
as suas necessidades.
As mídias sociais parecem servir às necessidades dos
cidadãos pós- modernos e também auxiliam os mesmos a
construir não só a sua “identidade” mas sim dar vasão às
suas diferentes identidades.

31. OBRIGADA!