1. D o h n i A m i n a – Att i c o t A n n e - G a b r i e l l e – H e m o n L a u ra 1
2. La CIBLE
NOTRE
PROPOSITION MARKETING
• 20 – 34 ans
actives
mobiles
• CSP intermédiaire
petit budget
• Valise rigide adaptée aux cabines
• Destinée aux voyageurs
auto-expression
• Capacité à « s’étendre »
Le POSITIONNEMENT
2
3. PRODUIT
NOTRE PROPOSITION DE
MARKETING MIX
Le PRIX
La valise EASYTRIP …
R I G I D E
4
O
U
E
S
X T E N S I B L E
U
N
I
Q
U
80 €
Pour tous les modèles de base
+15 €
Pour tout autre emplacement
3
5. La CIBLE
LA PROPOSITION
MARKETING DE
• + 40 ans
• CSP -
petit budget
• Valise résistante & légère
• Destinée aux:
familles
businessmen
• Savoir-faire français
Le POSITIONNEMENT
5
9. COMPARAISON ANALYTIQUE
NOTRE STRATEGIE
9
• + Jeune et prix + élevés
Pb positionnement • Mal définie, prix – élevés
inadaptés pour
businessmen
• Distribution trop restreinte
difficile d’accès
Coûts moins élevés
en communication
• Circuit + long, + intermédiaires
+ cher mais porteur
• Communication diverse et axée
sur la cible
cohérent