Les 15-25 ans et l'outdoor - Usages et prospective
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Un travail réalisé en 2018, actualisé en 2019, pour comprendre les moteurs et aspirations des 15-25 ans quand ils vont dehors. Quelles pratiques, quels imaginaires ? Quelles opportunités pour les marques et destinations outdoor ? Comment créer un lifestyle inspirant pour ces générations ?
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- 4. MIXERPLUSIEURSAPPROCHESPOURUNEVISION360°! 2M de conversations 5 langues 11 702 jeunes de 15-25 ans interrogés 10 journées d’immersion avec des 15-25 ans, dedans et dehors 10 jours de veille à l’international 60+ entretiens individuels, en B2C et B2B 5 mois
- 5. 100%Messenger - 500 000 utilisateurs - dont 80% de 15-25 ans - N°1 chatbot francophone - 150M de messages échangés Un média pour inspirer, informer et questionner la génération millennials dans un format conversationnel inédit.
- 8. DENSIFICATION URBAINE 31m2d’espacesnaturelsperduschaque secondeenEurope. (Source Commission Européenne 1990-2006) #1
- 12. LES 15-25 82% sont inquiets 85% se sentent concernés LES INCENDIES EN AMAZONIE La tendance est encore à la baisse en 2019 LES VENTES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION 60% sont prêts à changer ADOPTER UN NOUVEAU MODE DE VIE -1% Source : IRI Sept 2019 ENVIRONNEMENT SOUSTENSION L’AVENIR DE LA PLANÈTE #2
- 21. Inconscientdigital Source: Etude Spotify Culture Next 2019. #5WHOAMIIFYOU CAN’TSEEME? « L’esthétique,lessons,lesimagesetlesvoixquiremplissentnos fluxsociauxetnotreexistenceenlignecréentuninconscient collectifquigénèrenotreattractionenverslesgens,lesendroitset leschoses,souventànotreinsu.Ils’avèrequeleprincipal influenceurestàlafoistoutlemonde,etpersonne… »
- 22. L’ENJEU Comment être dans le radar des 15-25 dans une société dont le quotidien s’éloigne de plus en plus des univers et destinationsoutdoor?
- 27. GENERATIONDEDANS? Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 991
- 31. « Dehors,…c’estlabande,quoi. » EXISTER BALLADES « Being Outsideisbeingwithmy friends,connectingwiththeworld,it’s whereibelong,andbeingInside…it’s beingalone. » Lucy,17ans,UK RENCONTRES Connect
- 34. AuDanemark,20%desclasses maternellessontétabliesenpleine nature. “It’s a very big part of our lives, to be able to see the greenery and the water and the forests,” Scandinavian Friluftsliv (« open air living ») « Quoi ?Piedsnusdansl’herbe ?Çava paslatête !C’estdégoûtant.Ilyades bêtes… » Lili,11ans Quelleplacedelanature dansmasociété? ‘Aujourd’huiaveclesréseaux sociaux,onesttellement surveillé,misdansdes cases.Onaenviedeliberté, besoinderetouràlanature’ Marine,22ans Le compte instagram National Geographic > le compte Instagram le plus suivi au monde
- 37. « Je suis partie avec Angèle pour un tour d’Europe avec Interail : cinq pays en huit jours et nous avons vu ce que nous voulions voir : le monde réel. Les paysages, les gens et les traditions nous montraient bien que nous rencontrions une autre culture » Pauline, 22 ans « Faireunvraivoyage,fairedesvrais trucsdanslavieplutôtquedeles rêverdanssoncoin » Source European Traveller attitudes (Expedia 2017) #wanderlust #allbornexplorers
- 39. #4.Bouger
- 40. « Moi mon terrain de sport c’est en bas de chez moi, avec un skate-board, un ballon de foot, on joue un peu partout entre potes. » Timotheo,15ans Placedusportdanslasociété ? Sportifsréguliers(1X/sem) 72% 54%,enforteì SourcePASS2017(UE) 15-17ans Province Hommes France 15-25 ans 988 répondants
- 42. COMMUNAUTÉ #1
- 43. BNP Paribas /The Boson Project 2015 COLLABORATIFEGO-CENTRETRANSGENERATIONNEL COMMUNAUTÉ
- 46. ACCESSIBILITÉ #2
- 47. +46%Ménagesde 18-24Asansvoiture (entre2002et2010(Source EVOLMOB)) ACCESSIBILITÉ 53%des16-25ansfontdusportàla maisonen2017(sourceUCPA2017) 25% desjeunesneviennentpas àlamontagnecarc’esttroploin. (interrogés via JAM, France, 15-25a, uDespratiquesetcontenus simplifiés,ludiques,faciles d’accès.
- 48. uDespratiquesetcontenus simplifiés,ludiques,faciles d’accès. « Je fais du bloc en salle parce que je m’amuse, c’est facile, ouvert jusqu’à 23h, j’ai juste besoin d’une p a i r e d e chaussons » FOOTA5 de2à4Mdepratiquantsen2ans ACCESSIBILITÉ
- 51. ENGAGEMENT #3
- 52. LE COMBAT QUI VA MARQUER LEUR GÉNÉRATION MILLENNIALS Bataille pour les retraites et le chômage GÉNÉRATION 80 Bataille pour l’écologie, la survie de la planète et de l'humanité Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019 n°1
- 53. POUR UN CERTAIN NOMBRE D’ENTRE EUX, CELA SE TRADUIT AU TRAVERS DE PETITS GESTES ETRE ACTEUR DU CHANGEMENT EST DEVENU UN MODE DE VIE AU QUOTIDIEN POUR CETTE GÉNÉRATION changer progressivement son mode d’alimentation boycotter un produitcliquer et partager sur les RS une pétition participer à une clean walk QUAND AVANT C’ÉTAIT PLUTÔT PARTIR 2 MOIS FAIRE DE L’HUMANITAIRE AVEC UNE ONG OU DESCENDRE MANIFESTER DANS LA RUE Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019 n°2
- 54. CHANGER LEURS PETITES HABITUDES RÉDUIRE LEUR CONFORT S’ENGAGER Y CONSACRER LEUR VIE CHANGER COMPLÈTEMENT DE MODE DE VIE PRÊT À TOUT ⏰ 🛋 ✊ 💚 😎 🙌 LES ÉCHELLES D’ENGAGEMENT • Rejoindre des associations • S’engager en politique • Manifester • Prendre part à des actions • En faire leurs études • En faire leur métier Je sais pas mais j’aimerais un travail qui respecte l'environnement et qui ramène quelque chose d'utile à la planète, aux personnes Madjid, 17 ans Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019
- 55. LES 15-25 PENSENT MAJORITAIREMENT QUE LA TRANSITION ACTUELLE EST UN PROJET ‘SOLIDAIRE’ ENTRE LES MARQUES ET LES CITOYENS 🛍 Aux consommateurs 12% 🏭 Aux entreprises 26% les 262% Pour toi, c’est aux entreprises ou aux consommateurs d'initier ce mouvement ? Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019 n°3
- 57. uDespratiquesquifusionnent pourseréinventerchaquejour POROSITEDES FRONTIERES Parkour + gym = Freerunning + arts martiaux= Tricking « La multi-activité, les stages à thème ont fortement augmenté, au détriment de la mono-activité: école de DJ, sportscaliforniens… »UCPA
- 59. uDesproduitspourtoutfaire « Lecollantde yogaquisertpourleskiet commepyjama » POROSITEDES FRONTIERES
- 60. uDesproduitspourtoutfaire « MoijefaisdelarandoavecmesVans » S o r t i e d e l a gamme Ultra Range de Vans POROSITEDES FRONTIERES
- 61. ESTHETISME #5
- 66. IMMERSION #6
- 67. u Alarecherchededépaysement, desensations,d’aventuresdontje suislehéros. «Permettre aux gens de ne pas vivre qu'une vie, mais mille» Serge HASCOÊT, Directeur créatif d’Ubisoft IMMERSION
- 73. ETLAMONTAGNE?
- 74. Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 1047 Leski,c’estringard? Plus d’un jeune sur 2 n’est jamais allé au ski (ou une fois étant petit) Le ski n’est pas (plus) dans le radar: - prix - présence à l’esprit
- 75. France, 15-25 ans. 971 répondants Montagne:un imaginaireà réinventer u « C’estquoilaréférence(personnalité,livre,film…)qui tefaitlepluspenseràlamontagne? » 22% 11% 9%