- Вступление. SEO компании на рынке услуг. Изучение рынка заказчиком. Как начать отбор претендентов? - Основные критерии выбора компании-исполнителя, краткие характеристики. - Наиболее распространенные формы работы с Заказчиком. Что клиенту ожидать в договоре. - Определение результата работы, требования к исполнителю. Оценка эффективности вложений.

1. www.SEO-Study.ru
+7 (812) 363-16-60
IX Международная конференция quot;Интернет-Бизнес' 2009quot;
Критерии выбора SEO/SEM компании.
Оценка эффективности.
Чупрун Александр Борисович
руководитель по международным связям

2. О чем разговор?
1. SEO компании. Как начать отбор претендентов?
2. Критерии выбора компании исполнителя
3. Формы работы с заказчиком, что ожидать?
4. Результат работы, оценка эффективности
5. Выводы

3. Начать отбор
претендентов…

4. …чтобы не ошибиться…

5. В условиях кризиса
рекламные бюджеты сокращаются…
более трети топ-менеджеров крупных российских компаний
не собираются тратить свои финансы на рекламу и в 2009-м году

6. …чтобы выжить, необходимо
оптимизировать бюджет, а не
сокращать

7. Типовые критерии
Стоимость работ в месяц + стоимость единоразовых работ
Сроки получения первых результатов
Известность компании, портфолио
Типичный заказчик начинает изучать рынок SEO компаний для
подбора необходимого Исполнителя и делает это в пределах от
1 до 3 недель в зависимости от степени приоритетности этой
задачи

8. Эффективный выбор
компании...

9. Критерии выбора
- Ваш список запросов
- Предложение по запросам от компании
оптимизатора
- Рассказ о конкурентных преимуществах
- Количество сотрудников
- Удаленные сотрудники или в штате
- Есть ли в топе
- Портфолио
- Рекламные агентства – сотрудничать или нет?
- Ценообразование. Поддержка и вывод.
Фиксированные цены?

10. Критерии выбора
- Опыт в данной (Вашей) отрасли
- Опыт в высококонкурентных отраслях
- Сроки проекта по выводу
- Черно-белые методы?
- Бан?
- Договор
- Гарантии
- Зарубежный опыт
- Комплексный подход
- Размещение ссылки/ссылок
- Отчеты
- Персональный менеджер
- Форум на Searchengines.ru

11. Готовы подписать договор?...

12. …но не знаете,
чем для вас это обернется?

13. Комплексные услуги
Доля сайтов, предоставляющих
услуги контекстной рекламы
15%
46%
Предоставляют
Не предоставляют
quot;Нечеткая группаquot;
39%
из доклада “Преимущества и недостатки предоставления услуг в
сфере контекстной рекламы для SEO фирм. Проблемы и
решения.”, Чупрун А.Б., 2007 год.

14. Комплексные услуги
Доля сайтов, предоставляющих
услуги контекстной рекламы
15%
Предоставляют
Не предоставляют 27% 58%
quot;Нечеткая группаquot;
Анализ данных за 2009 год, © Seo-Study.ru

15. Типовые договора
Договор постоплаты
+ оплата за результат, “кредитный” расчет
- оплата за место ТОП 10, вне зависимости от целей
Договор предоплаты
+ “гарантия” заданного места в ТОП 10
- повышенные риски такой “гарантии”
Смешанный тип
+ оплата за результат “кредитный” расчет
- встречается редко

16. Вы должны попасть точно в цель…

17. …иначе вы рискуете
потерять свои деньги…

18. Оценка эффективности
Веб-аналитика – главный инструмент оценки
эффективности
Аудиторская оценка
-Третья сторона (аудит проведенных работ Исполнителя)
- Исполнитель проводит оценку своих собственных работ
Самостоятельная оценка
- Специалист в штате
- Совмещенный специалист в штате

19. Выводы
Итог
Выбор компании
Старайтесь ответственно подойти к выбору компании – исполнителя,
детально прорабатывая уже сейчас все стороны ваших
взаимоотношений в будущем.
Оценки эффективности
Обязательно используйте различные инструменты оценки
эффективности самостоятельно или на стороне, иначе вы рискуете
потерять свои деньги.

20. Контакты
Спасибо за внимание
Докладчик: Чупрун Александр Борисович
Должность: руководитель по международным связям
Проект: www.Seo-Study.ru
Контакты: inter@seo-study.ru
+7(921) 329-3202, +7 (812) 363-16-60