מחדד בנושא מדד הקריאייטיביות של ליאו ברנט בעולם. GPC Scale. נובמבר 2016.

1. ‫נובמבר‬2016
‫עשיתם‬ ‫האחרונה‬ ‫בפעם‬ ‫מתי‬
‫העולם‬ ‫על‬ ‫שהשפיע‬ ‫משהו‬?

2. ‫על‬ ‫נדבר‬ ‫היום‬....
GPCGlobal Product Committee
‫קריאייטיביות‬ ‫ליצירות‬ ‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫מדד‬

3. GPCGlobal Product Committee
‫קריאייטיביות‬ ‫ליצירות‬ ‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫מדד‬
‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬?
25‫המוגשות‬ ‫העבודות‬ ‫מאות‬ ‫את‬ ‫מדרגים‬ ‫ברשת‬ ‫המובילים‬ ‫הקריאייטיב‬ ‫אנשי‬.

4. ‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬?
25‫המוגשות‬ ‫העבודות‬ ‫מאות‬ ‫את‬ ‫מדרגים‬ ‫ברשת‬ ‫המובילים‬ ‫הקריאייטיב‬ ‫אנשי‬.
‫הניקוד‬ ‫שיטת‬
Create Acts, Not Ads.*‫ה‬ ‫גישת‬ ‫פי‬ ‫על‬-Human Kind‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫של‬
Behavior‫עדכניים‬ ‫תרבותיים‬ ‫ומאפיינים‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬

5. ‫הניקוד‬ ‫שיטת‬
Create Acts, Not Ads.*‫ה‬ ‫גישת‬ ‫פי‬ ‫על‬-Human Kind‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ‫של‬
Purpose‫המותג‬ ‫תפקיד‬,‫לקיומו‬ ‫הסיבה‬
Acts‫המותג‬ ‫משמעות‬ ‫המחשת‬ ‫תוך‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬
Behavior‫עדכניים‬ ‫תרבותיים‬ ‫ומאפיינים‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬

6. Purpose‫המותג‬ ‫תפקיד‬,‫לקיומו‬ ‫הסיבה‬
Acts‫המותג‬ ‫משמעות‬ ‫המחשת‬ ‫תוך‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬
‫תפיסות‬ ‫שינוי‬‫אנושית‬ ‫והתנהגות‬
‫שילוב‬ ‫תוך‬‫המותג‬ ‫משמעות‬‫במהלך‬-
‫ביותר‬ ‫הגבוה‬ ‫לציון‬ ‫יובילו‬.
Behavior‫עדכניים‬ ‫תרבותיים‬ ‫ומאפיינים‬ ‫אנושית‬ ‫התנהגות‬

7. Disruptive
‫כסף‬ ‫בזבוז‬.‫הסביבתי‬ ‫המרחב‬ ‫את‬ ‫מזהם‬
No Idea
‫עבור‬ ‫המותג‬ ‫עם‬ ‫המותג‬ ‫על‬ ‫שמדבר‬ ‫מותג‬
‫המותג‬.‫מותגי‬ ‫אגואיזם‬.
Invisible
‫תשומת‬ ‫לקבל‬ ‫מסוגל‬ ‫ולא‬ ‫העין‬ ‫מן‬ ‫נעלם‬
‫אנושית‬ ‫לב‬.‫אדם‬ ‫בני‬ ‫מעליב‬.
‫הנמוכים‬ ‫הציונים‬

8. Disruptive
‫כסף‬ ‫בזבוז‬.‫הסביבתי‬ ‫המרחב‬ ‫את‬ ‫מזהם‬
No Idea
‫עבור‬ ‫המותג‬ ‫עם‬ ‫המותג‬ ‫על‬ ‫שמדבר‬ ‫מותג‬
‫המותג‬.‫מותגי‬ ‫אגואיזם‬.
Invisible
‫תשומת‬ ‫לקבל‬ ‫מסוגל‬ ‫ולא‬ ‫העין‬ ‫מן‬ ‫נעלם‬
‫אנושית‬ ‫לב‬.‫אדם‬ ‫בני‬ ‫מעליב‬.
Stands for Nothing
‫לשאלות‬ ‫פתרונות‬ ‫בלי‬ ‫תקשורת‬ ‫צורת‬
‫מהותיות‬.‫לא‬‫נוגעת‬‫לצרכן‬ ‫החשובים‬ ‫בדברים‬.
Brand Purpose
‫את‬ ‫ומציג‬ ‫המותג‬ ‫מטרת‬ ‫את‬ ‫מאמץ‬
‫תפקידו‬,‫טוב‬ ‫מספיק‬ ‫אינו‬ ‫הביצוע‬ ‫אך‬.
Brand Idea
‫מעורבות‬ ‫מעורר‬,‫בכבוד‬ ‫לאנשים‬ ‫מתייחס‬
‫אותם‬ ‫ומתגמל‬.
‫הנמוכים‬ ‫הציונים‬

9. ‫הגבוהים‬ ‫הציונים‬
‫תפקיד‬ ‫הדגשת‬ ‫תוך‬ ‫למעורבות‬ ‫ומוביל‬ ‫היטב‬ ‫המבוצע‬ ‫מבריק‬ ‫רעיון‬
‫ייחודית‬ ‫קריאייטיבית‬ ‫בצורה‬ ‫המותג‬.‫שצריכים‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לאנשים‬ ‫נותן‬.
‫חושבים‬ ‫שאנשים‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫משנה‬
‫סביב‬ ‫רק‬ ‫ולא‬ ‫אדם‬ ‫בני‬ ‫של‬ ‫התנהגות‬ ‫לשנות‬ ‫יכולת‬ ‫בעל‬ ‫אקט‬
‫המותג‬.‫ענק‬ ‫שינוי‬ ‫ליצור‬ ‫פוטנציאל‬ ‫בעל‬.
‫חושבים‬ ‫אנו‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫רק‬ ‫משנה‬ ‫לא‬,‫חיינו‬ ‫את‬ ‫בכלל‬ ‫אלא‬.

10. Changes The World

11. ‫פתע‬ ‫בוחן‬.

12. ‫הבנתם‬ ‫אם‬ ‫לראות‬ ‫רק‬...
‫פתע‬ ‫בוחן‬.

13. Corporate safety truck

14. 9.0
‫חיים‬ ‫משנה‬
Corporate safety truck

15. 4.8
Stands for Nothing

18. 4.2
Stands for Nothing

19. #LikeaGirl

20. #LikeaGirl
8.6
‫תפיסה‬ ‫משנה‬

21. MADRID 1Q16

22. 8.2
‫תפיסה‬ ‫משנה‬
‫ברשת‬ ‫ענקית‬ ‫שיחה‬ ‫יצר‬
‫סוחטת‬ ‫ומעורבות‬
‫הגולשים‬ ‫מצד‬ ‫דמעות‬

23. Doppelganger Tourists
8.2
‫תפיסה‬ ‫משנה‬
‫מהחיים‬ ‫אמיתית‬ ‫תובנה‬–
‫גרוע‬ ‫יותר‬ ‫דבר‬ ‫יש‬ ‫אם‬
‫לחופשה‬ ‫לצאת‬ ‫מלא‬,
‫עצמך‬ ‫את‬ ‫לראות‬ ‫זה‬
‫בחופשה‬.

24. The Language of wine
8.0
‫תפיסה‬ ‫משנה‬
‫המותג‬ ‫סיפור‬ ‫הנגשת‬
‫הצרכנים‬ ‫ועירור‬
‫המוצר‬ ‫עם‬ ‫למעורבות‬.

25. 8.0
‫תפיסה‬ ‫משנה‬
‫בקרב‬ ‫שיח‬ ‫יצירת‬
‫וצמצום‬ ‫אוהדים‬
‫אוהדים‬ ‫שבין‬ ‫הפער‬
‫המקצועני‬ ‫לכדורגל‬
The Live Tube

26. 7.0
‫מבריק‬
‫להציג‬ ‫ביותר‬ ‫חדשנית‬ ‫דרך‬
‫מודעות‬ ‫ולעורר‬ ‫חדש‬ ‫מוצר‬
‫ויראליות‬ ‫באמצעות‬
Mega Burger

27. 8.0
‫תפיסה‬ ‫משנה‬
‫לשאלה‬ ‫אנשים‬ ‫מחזירה‬
‫בריצה‬ ‫הבסיסית‬–‫מדוע‬
‫רצים‬ ‫אנו‬?
The Rundead

28. ‫למדנו‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
Make Acts, Not Ads.
‫מהו‬ ‫לחשוב‬ ‫נסו‬
‫בחיי‬ ‫המוצר‬ ‫תפקיד‬
‫הצרכנים‬‫מכן‬ ‫לאחר‬ ‫ורק‬
‫במכירה‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫שלבו‬.

29. ‫תודה‬
‫אחרינו‬ ‫לעקוב‬ ‫להמשיך‬ ‫מוזמנים‬
‫אסטרטגיה‬ ‫מחלקת‬