I fattori di posizionamento per il SEO; le 3 dimensioni, fattori interni, esterni e technical SEO. Quali sono i fattori più importanti secondo Moz e searchmetrics.com

1. SEO Ranking Factors
settembre 2015
Leonardo Bellini
leonardo@dml.it
http://www.dml.it
http://www.digitalmarketinglab.it
Twitter: @dmlab

2. L’ABC del SEO

3. Il SEO è la scienza e l’arte di apparire ai primi posti sui motori
di ricerca, per specifiche parole chiave
Cos’è il SEO?

4. SEARCH ENGINE MARKETING
• SEO: Search Engine Optimization -> posizionamento organico
• SEA: Search Engine Advertising -> posizionamento a pagamento

5. Importanza dei Motori di Ricerca
• In Italia il 96% degli utenti web cerca sui Motori di
Ricerca, informazioni su quello di cui ha bisogno
• l'83% degli italiani consulta un motore di ricerca
per valutare l’acquisto di un prodotto o servizio
• e l’86% di questi viene poi effettivamente
influenzato negli acquisti dalle informazioni
trovate attraverso i motori.
[Ricerca SEMS 2012]

6. La ricerca multi-device
Il 46% degli italiani che ha uno smartphone cerca nei motori una o
più volte al giorno. La ricerca da Mobile ha superato quella da desktop
Il 46% degli italiani che ha uno smartphone cerca nei motori una o
più volte al giorno. La ricerca da Mobile ha superato quella da desktop

7. Ricerca propedeutica all’acquisto
La ricerca influenza sempre di più le decisioni di acquisto; 7 ricerche
su 10 effettuate da mobile sono svolte in casa
La ricerca influenza sempre di più le decisioni di acquisto; 7 ricerche
su 10 effettuate da mobile sono svolte in casa

8. I “non acquisti”dopo una ricerca
Cosa condiziona il mancato acquisto: i siti di recensioni e i Forum ai primi
posti
Cosa condiziona il mancato acquisto: i siti di recensioni e i Forum ai primi
posti

9. Ricerca da PC vs ricerca da Smartphone
Utilizzo dello smartphone per la ricerca è molto più articolatoUtilizzo dello smartphone per la ricerca è molto più articolato

10. Chi sono i rivali di Google?
Secondo Eric Schmidt, Executive Chairman di Google, non sono Bing e
Yahoo!, bensì Amazon e Facebook.
Le nuove generazioni cercano da Mobile usando le App.Le nuove generazioni cercano da Mobile usando le App.

11. Utilizzo dei motori di ricerca nel mondo

12. Vantaggi del SEO
• E’ uno degli strumenti più efficaci di web
marketing per portare visite al tuo sito
• È uno dei modi più efficienti per qualunque
business per ottenere nuovi visitatori, lead e
generare vendite
• Permette di porre davanti a chi sta cercando il
tuo brand, i tuoi prodotti e servizi prima e più
in evidenza della concorrenza

13. SEO e marketing digitale
• Un buon posizionamento sui motori incide sul
marketing Funnel
• Scrivi contenuti per ciascun stadio

14. Differenti tipologie di ricerche
Possibili ricerche:
1.iPad bianco
2.3G 32GB iPad
3.Migliore offerta iPad
32GB
• Tipologie di ricerche:
• Esplorative
• Informativa
• Transazionale

15. Risultati per la ricerca
iPad Bianco:
Annuncio
sponsorizzato
Galleria
Immagini
Sito del Brand
Sito del Retailer

16. Come funzionano i motori di ricerca
I meccanismi che stanno dietro al processo di ricerca online

17. Crawling, Indexing, Ranking
1.Scansione
Tramite uno Spider
Google scansiona tutta la
rete passando da link a
link
2.Indicizzazione
Google raccoglie le info e
crea un indice per sapere
esattamente come cercare
le informazioni
3.Classificazione
Tramite un algoritmo di
classificazione tutti i
contenuti sono ordinati
rispetto alla pertinenza
con il termine di ricerca

18. I risultati di ricerca
I risultati vengono mostrati nella pagina in ordine di pertinenza,
sulla base dell’algoritmo (segreto) di Google che tiene conto di molteplici
fattori

19. 1. Prima della ricerca: la scansione
Google scansiona i contenuti della rete e costruisce un enorme
Archivio (detto Index) composto da miliardi di gigabyte

20. 1. Scansione
• I Web crawler
esaminano le pagine
web e seguono i link
presenti in esse
• Utilizzano i link già
archiviati e le sitemap
• Il crawler presta
attenzione ai nuovi siti,
ai cambiamenti e ai
link obsoleti
I software stabiliscono:
•Quali siti sottoporre a
scansione
•La frequenza di
scansione
•Numero di pagine di ogni
sito da recuperare

21. 2. Durante la ricerca: cosa succede
Mentre stai digitando il termine di
ricerca l’algoritmo di Google
comincia a reperire le
informazioni che stai cercando.
Ti propone Ricerche simili già
effettuate
Google Suggest

22. 3. Dopo la ricerca: La classificazione
• L’algoritmo di Google utilizza oltre 200 fattori per decidere quali sono le
pagine di contenuti che forniscono le risposte più pertinenti alla query.
• Google perfeziona i risultati di ricerca aggiornando continuando il
proprio algoritmo e introducendo nuovi Ranking Factors

23. 4. I risultati
• I risultati appaiono in ordine di pertinenza.
• Ogni giorno vengono eseguite miliardi di ricerche
su Google
• Il 16% delle ricerche eseguite ogni giorno è nuovo

24. Search engine ranking factors
Come funziona l’algoritmo di classificazione e ordinamento di Google?

25. 3 dimensioni per il SEO
Velocità, compatibilità ai device,
responsiveness
Velocità, compatibilità ai device,
responsiveness
Gli elementi interni alla
pagina:
Testo, immagini, link,
struttura
Gli elementi interni alla
pagina:
Testo, immagini, link,
struttura
Gli elementi esterni alla
pagina: quantità e
qualità dei link entranti
Gli elementi esterni alla
pagina: quantità e
qualità dei link entranti

26. Fattori di ottimizzazione interni ed esterni
On Page Optimization
Dipende da:
•Contenuti/tematicità della
pagina
•Struttura architettura del sito
•Rilevanza dei contenuti della
pagina per le parole chiave della
ricerca
•User experience dell’utente sul
sito
•Condivisione dei contenuti sulla
pagina
•Fattori tecnici come velocità di
caricamento della pagina
Off Page Optimization
Dipende da:
•Quantità e autorevolezza dei
link esterni entranti nella pagina
•Qualità dei link (tematicità)
•Autorevolezza del dominio
•Autorevolezza della pagina da
cui proviene il link
•Struttura interna dei link del sito

28. Google search ranking Factors
[Moz, Search engine ranking Factors 2015]

29. 1. Domain-Level link features
Basata sul livello di autorevolezza del dominio da cui parte
il link
•Quantità di domini unici verso il dominio
•Rilevanza tematica dei domini che linkano
•Popolarità del dominio misurata con MozRank, PageRank etc.
•Trust del dominio misurata con TrustRank, MozTrust etc.

30. Esempi
Supponiamo che la mia
parola chiave target sia
“digital marketing”
• Analizzo la quantità dei
link e la loro Domain
Authority
• Analizzo il grado di
rilevanza tematica
• Analizzo PageRank e
MozRank
• Analizzo MozTrust e
PageTrust
Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito.
Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla
Parola chiave?
Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito.
Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla
Parola chiave?

31. OpenSiteExplorer.org

32. 2. Page-Level link Features
Tengono conto delle caratteristiche del link a livello di
pagina: PageRank, quantità/spamminess dei link entranti,
•Quantità dei link unici da siti autorevoli
•Rilevanza tematica delle pagine che linkano
•Rilevanza tematica dei domini che linkano
•Diversità del testo ancora verso la pagina destinazione

33. Esempi
Supponiamo che la mia
parola chiave target sia
“digital marketing”
• Analizzo la quantità dei
link e la loro Domain
Authority
• Analizzo il grado di
rilevanza tematica delle
pagine
• Analizzo la rilevanza dei
domini
• Analizzo la diversità del
testo ancora
Analizzo le pagine dei link che puntano alle pagine del mio sito.
Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla
Parola chiave? I test ancora sono tutti uguali?
Analizzo le pagine dei link che puntano alle pagine del mio sito.
Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla
Parola chiave? I test ancora sono tutti uguali?

34. Analisi dei link entranti

35. 3.Page-Level Keyword Agnostic
Features
Tiene conto di fattori non dipendenti dalla parola
chiave come:
•N° totale dei link, N° dei link interni
•N°dei link esterni, Uso di Google analytics
•URL con Https, url a Twitter, Facebook….

36. 4. Page Level Social Metrics
• Tiene conto dei cosidetti Social signals: quanto
spesso la pagina è consigliata, commentata,
condivisa sui Social network

37. Esempi
Supponiamo che la mia
pagina sia questa “10
tool gratuiti per il digital
marketer”
• Analizzo i Social Signals
ricevuti

38. SocialCrawlytics.com – Report Summary

39. 6. Domain-Level Keyword Usage Features
Basate sulle metriche di link e citazioni come:
•La parola chiave corrisponde esattamente al nome del dominio
•La parola chiave è presente nel nome del dominio
•La parola chiave è strettamente correlata al nome del dominio, oppure
è il nome del sottodominio
•La parola chiave è l’estensione del dominio

40. Esempi
Supponiamo che la mia
parola chiave target sia
“digital marketing”
Link provenienti dai seguenti
domini sono di valore
•www.digitalmarketing.it
•www.digital-marketing.it
•www.digitaltools.com
•Digitalmarketing.matrix.it
Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito.
Ce ne sono alcuni che contengono la parola chiave a livello di dominio?
Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito.
Ce ne sono alcuni che contengono la parola chiave a livello di dominio?

41. 5 fattori SEO per il posizionamento

42. Search Engine Ranking Factors
• Fattori che influenzano il posizionamento su
Google:
1. I contenuti della pagina
2. L’architettura del sito web
3. I link entranti
4. I segnali Social
5. I segnali lasciati dagli utenti
[Searchmetrics.com, 2015]

43. 1. I contenuti della Pagina
Chiediti:
•Sono di rilievo per il tuo visitatore?
•Sono coesi, integrati con immagini, video ed
eventualmente elementi pubblicitari, tutti
all'interno della stessa pagina?
•Sono sufficientemente lunghi?
•Quanti sono i link interni? Ce ne sono a
sufficienza, o sono troppi?
1° Consiglio: incrementa il contenuto di rilievo
per l'utente

44. Quando la lunghezza conta…
http://www.impactbnd.com/blog/heres-the-ideal-content-lengths-of-everything-infographichttp://www.impactbnd.com/blog/heres-the-ideal-content-lengths-of-everything-infographic

45. La lunghezza per ciascun Social Network

46. Soggetto nell’email e Title pagina web

47. La lunghezza ideale per le parole

48. Quanto tempo ci vuole per i tuoi
contenuti?

50. 2. L’architettura del sito
Chiediti:
•l’architettura del sito è
robusta?
•Il sito è veloce?
•Le pagine si caricano
velocemente?
2° Consiglio: crea una solida
architettura del sito

52. 3.I Link entranti sulla Pagina
Chiediti:
•Quanti sono i backlink (link entranti)?
•Quanti sono i referrer domains?
•I link entranti sono di qualità?
•Qual è il rapporto tra backlink verso la Home
page rispetto a quelli che puntano alle pagine
interne del sito (deep linking)?
3° Consiglio: cerca di ottenere backlink di qualità

54. 4. I Social Signals
Chiediti:
•i contenuti e le pagine del sito in
che misura sono piaciuti condivisi,
commentati sui social network?
4° Consiglio: incoraggia la
condivisione, i mi piace e i
commenti, favorisci l'engagement
sul tuo sito

56. 5. Gli User Signals
Analizza:
•Il CTR (click-through-rate)
• la frequenza di rimbalzo
• il tempo medio sul sito
•Come valuti questi parametri per il tuo sito?
5° Consiglio: migliora il coinvolgimento degli
utenti sul sito

58. •Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di
marketing digitale
leonardobellini@dml.it
•Autore di Fare business con il Web –Lupetti
Editore
•Ho curato l’edizione italiana di:
– Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS
•Blog: www.digitalmarketinglab.it
•Website: www.dml.it
GRAZIE PER L’ATTENZIONE 