O documento resume a história da marca M&M's desde sua criação em 1941 até os dias atuais, destacando principais mudanças de embalagem e lançamentos de novos sabores e cores ao longo das décadas. Também apresenta as personalidades distintas de cada personagem M&M's e detalhes sobre o marketing da marca.

1. M&M’s
Bruna Buarque
Letícia Mottola
Michele D’Andréa
Design 3B - Ergonomia

2. HISTÓRIA / MUDANÇA DA MARCA
1941
Nasce M&M’s IIGM
1948
Do tubo ao famoso saquinho marrom
1950
A primeira M é impressa sobre os doces com a
cor preta gerando assim uma marca única;

3. 1954
- M&M amendoim
- Personagens da marca
- “ os chocolates que se derretem
na sua boca e não nas suas mãos”
1960
- m&m amendoim em novas cores, amarelo vermelho e verde
1976
a cor laranja faz o seu aparecimento na mistura de cores de m&m’s
1980
Os chocolates são lançados internacionalmente
Austrália, Áustria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, França, Alemanh
a, Hong Kong, Irlanda, Itália, Japão, Malásia, Países
baixos, Espanha, Suíça e Reino Unido

4. 1982
Os chocolates viajam ao espaço e desde então sempre tem
sido parte das missões espaciais;
1984
Doce oficial dos jogos olímpicos de 84 em Los Angeles, Califórnia;
1995
Mais de 10 milhões de pessoas votam para juntar o azul a mistura de cores, assim
surge o azul;
1997
A Ms. Green faz a sua incrível e deslumbrante estréia na
televisão. Além do mais m&m’s abre suas portas em Las Vegas;

5. 1998
chocolates oficiais do novo milênio;
1999
Os novos chocolates m&m’s crocante fazem sua estréia junto com seu porta voz
laranja, um personagem paranóico obcecado com sua qualidade de ser crocante que
faz com que todos queiram prová-lo
2002
Dois milhões de amantes dos chocolates m&m’s votaram pela internet
na primeira eleição global de cor para escolher uma nova cor de m&m.
O violeta saiu vitorioso!

6. 2005
m&m’s lanca a sua promoção imperio junto com a
historia do filme star wars episódio 3 a vingança do Sith.
Essa nova campanha foi utilizada para apresentar os
m&m’s de chocolate escuro pela primeira vez.
2007
Ms. Estátua da Liberdade, uma brincadeira com a própria estátua
da liberdade. O objetivo da nova campanha é de encorajamento
dos americanos de criar o seu próprio personagem de mm no
mms.com
2012
A cor marrom surge com a Ms. brown

7. Análise:
• símbolo icônico, fazem parte do nosso dia a dia, com a função de criar um
vínculo da marca com os clientes.
• hibridizações, pois eles tem corpo de um chocolate M&M’s, mas possui
características, vestimentas e partes de corpo de um ser humano, mostrando
assim o lado mágico dos personagens.
• A personalidade deles pode ser classificada como uma celebridade. E são
personagens ficcionais.

8. PERSONALIDADE
DOS M&M’S

9. Idade: Ele diz 30 anos, mas ainda
estamos checando se é isso mesmo!
Peso: Perfeito para o seu tamanho
O Que o deixa feliz: quando pessoas
seguem seus conselhos sábios
Qualidade: Ele é um gênio!
Principalmente em física
Defeito: Acha que sabe de tudo, mais do
que realmente sabe
Talento escondido: Pode transformar
tarefas simples em tarefas complicadas.
• Sempre quer chamar atenção
• Acha que é o líder da turma
• Orgulhoso
• Estressado

10. Idade: Desconhecido, mas ele está em
contato com sua criança interior.
Peso: Na média ... para um amendoim
com estofamento de chocolate.
O Que o deixa feliz: mulheres
bonitas e coisas fofinhas
Qualidade: Otimista
Defeito: Bons rapazes terminam por
último...
Melhor amigo: O vermelho, porque
ele parece saber de tudo!
• Ingênuo
• Distraído
• Doce
• Bom

11. Idade: Velha o bastante para saber das
coisas..
Peso: Como ousa perguntar isso?
O Que a deixa feliz: Simples jantares
a luz de velas em Paris
Qualidade: Querido, eu não posso
escolher!
Defeito: Pode te deixar intimidado
O Que ela não gosta: De homens ou
mulheres que encaram
• Única mulher
• Feminina e sexy
• Sempre consegue o que quer

13. Idade: Velho o bastante
Peso: Vamos dizer que mantém a
forma
O Que o deixa feliz: Noites de
luar, jazz e mulheres
Qualidade: Confiante
Defeito: Tem medo de aranhas
O Que não gosta: de aranhas e
homens..aranhas
• Calmo
• Confiante
• Moderno
• Maduro

14. Idade: O stress o deixa mais velho
Peso: Ele não come e não dorme
Sonho: Estar na lista de espécies
ameaçadas de extinção.
Qualidade: Olhar para os dois lados
várias vezes ... mesmo quando não vai
atravessar a rua.
Defeito: Acha que todos estão atrás dele
• Assustado
• Sempre em alerta
• Inquieto

15. Ms. Brown, a mais nova integrante feminina
do grupo, aparentemente
intelectual, confiante e exigente.
Ela tem um look clássico e chique, com
sapatos e óculos da Marc Jacobs e um
diamante em sua luva da Judith Ripka

19. MARKETING
•Mercado alvo é amplo. Utilizam um marketing de massa para que
atinja todos os públicos.
•São encontrados em padarias, supermercados, postos de
gasolina, internet para que todas as classes sociais possam comprar.
•Os personagens são coloridos, simpáticos e engraçadas, mas seus
anuncios estão voltadas para adultos, possuindo assim humor e
insinuações sexuais.
•Seu principal desafio é manter a marca simples e fortalecer os
vínculos emocionais com seus clientes fiéis, aproveitando as ações
imperiosas de cor e diversão para criar o interesse do consumidor.

20. Loja de
Nova York

21. A loja tem três finalidades: ser uma loja, ser um destino turístico
e, permitir aos consumidores a se envolver com a marca. A melhor
forma de desenvolver relacionamentos com os clientes, é através da
comunicação e interação.
http://www.mymms.com/ - Personalizer seu M&M’s