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Hans Allmendinger / Carina Kaiser
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Mainhausen, den 21.10.2011
SPORT 2000 schreibt weiter Rocker-Geschichte
Fortsetzung der erfolgreichen „SKI WILL ROCK YOU!“-Kampagne noch
breiter - Intensive Händlerunterstützung für noch besser informierte
Endverbraucher
Wie schon in der letzten Saison gewinnen Rockerski weiterhin in allen
Pistenvarianten an Bedeutung. Mit „SKI WILL ROCK YOU!“ setzt SPORT
2000 die tonangebende Kampagne des vergangenen Winters in der Saison
2011/12 fort. Ein umfangreiches, cross-mediales Werbemittel-Portfolio
erleichtert SPORT 2000-Händlern die Beratung ihrer Kunden zu der neuen
Technologie. Über Onlinemedien und Social Media-Plattformen, wie
Facebook und Youtube, wird die skifahrende Zielgruppe auch in der Breite
erreicht.
„Das Thema Rocker-Ski funktioniert, ist aber noch nicht überall
angekommen“ hielt SPORT 2000-Marketingleiter Hans Allmendinger als
Fazit aus der abgelaufenen Winter-Verkaufssaison fest. „Nun gilt es, die
Nutzenvorteile der Rockerski einer noch breiteren skifahrenden
Konsumentenschar zu vermitteln“. ‘SKI WILL ROCK YOU!‘ lautet auch
weiterhin das Motto der cross-medialen SPORT 2000-Winterkampagne, die
über zahlreiche Online- und Offline-Elemente bereits in der vergangenen
Wintersaison das Thema Rocker-Ski beim Endverbraucher forcierte und
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somit für Aufsehen sorgte. Pünktlich zum Start der Saison 2011/12 schreibt
SPORT 2000 mit „SKI WILL ROCK YOU!“ Teil 2 die Rocker-Geschichte im
Markt fort.
Rock around the shop
Besonderes Augenmerk wird auf die POS-Werbemittel gerichtet, die dem
Verkäufer im Handel die Beratung zu der neuen Technologie erleichtert, den
Kunden informiert und Orientierung an der Skiwand bietet. Ein umfangreich
bestücktes POS-Deko-Paket sowie Videos für ShopTV und POS-
Marketingdisplay unterstützen an der Kampagne teilnehmende Händler beim
Abverkauf. Im Streuprospekt finden Kunden neben aktuellen Rockerski-
Modellen und passender Ausrüstung auch Erklärungen zu der Rocker-
Technologie sowie eine Überleitung zu den Ski-Testvideos im Web.
Regionale und überregionale Anzeigen und PR-Beiträge mit
Händlerintegration dienen einer breiten Zielgruppenansprache.
Dank der Kooperation mit den Bergbahnen Sölden dürfen sich Kunden
teilnehmender Händler ab einem Einkaufswert von 100 Euro über einen
1-Tages-Skipass für das Skigebiet Sölden im Wert von je 45 Euro als Gratis-
Zugabe freuen.
Das Highlight im November 2011: Im Skigebiet Sölden werden Wintersportler
in „brennenden“ Gondeln auf den Gletscher hinauf transportiert. Zwei Monate
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lang - unter anderem während dem SPORT 2000 Skitest und dem Weltcup
Rennen - werden die mit Flammenoptik und „Ski will rock you“-Logo
beklebten Gondeln für Aufsehen sorgen.
Online rocken
Fragen, die sich Konsumenten zum Thema Rocker stellen, beantwortet
SPORT 2000 nicht nur auf dem klassischen Weg. „Rocker-Fans“ stellt
SPORT 2000 den Rockerski-Tester Stephan an die Seite. Auf seiner
Facebook Fanseite www.facebook.de/stephanrockt kann man tiefer in die
Rocker-Welt einsteigen, zahlreiche Erfahrungs- und Testvideos zu den
aktuellen Rockerski-Modellen ansehen und miteinander vergleichen. Neu an
seiner Seite: Stephanie, die Rockerski-Modelle für die Mädels testet. Wer
Fan von Stephan und Stephanie wird, kommt zudem in den Genuss von
regelmäßigen Gewinnspielen.
Auch das Rocker-Special auf www.stephan-rockt.de bringt regelmäßig
Rocker-News, Informationen rund um die Rocker-Technologie und aktuelle
Rockerski-Modelle im Test. Durch eine Weiterleitung zu den teilnehmenden
SPORT 2000-Händlern profitieren auch sie von dem Online-Angebot.
Rockerski: Vorteile & Marktentwicklung
Rocker-Skimodelle sind harmonischer und einfacher drehbar, fahren sich
kraftsparender und fehlerverzeihender durch die bereits vorgebogene
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Geometrie. Bei langsamer Fahrt werden moderate Aufkantwinkel gefahren
und die Kontaktlänge der Kante ist aufgrund der negativen Vorspannung
kürzer als beim herkömmlichen Ski. Das verleiht dem Ski mehr Wendigkeit
und unterstützt den Fahrer beim Aufkanten. Bei zunehmender Belastung im
Kurvenverlauf wächst die Kontaktlänge der Kante auf die gesamte Skilänge
an, wodurch die Rocker-Ski in schnellen Kurven dennoch die gewohnt
optimale Führung und Halt bieten. Unterm Strich bringt die Rocker-
Technologie mehr und längeren Spaß beim Skifahren.
Die Rocker-Technologie war bereits in der letzen Saison teilweise
entscheidendes Verkaufsargument. Für die Saison 2011/2012 riet SPORT
2000 seinen angeschlossenen Händlern bei der Disposition mindestens 60%
aller Erwachsenenski für die Rocker-Technologie einzuplanen.
Dementsprechend verteilt sich der Anteil der Rocker-Skimodelle am
deutschen Skimarkt. „In drei Jahren gehen wir davon aus, dass bis zu 90%
Rocker-Ski im Einsatz sind“ prognostiziert Ralph Letzing, verantwortlich für
den Bereich Ski der SPORT 2000.
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Über SPORT 2000:
SPORT 2000 ist ein führender internationaler Handelsverbund im Sportmarkt. Die Partner der SPORT
2000 Deutschland GmbH - rund 800 selbstständige Fachhändler mit über 1.100 Sportfachgeschäften -
erzielten in 2010 einen Jahresumsatz von rund 1,5 Milliarden Euro. Starke Unternehmer-
Persönlichkeiten vor Ort und ein Portfolio an bewährten Serviceleistungen der Verbundgruppe machen
SPORT 2000 zu einer der erfolgreichsten Einkaufs- und Marketing-Kooperationen im Sportfachhandel.
Die SPORT 2000 Deutschland GmbH ist Teil der ANWR Group - eine der größten deutschen
Handelskooperationen.
SPORT 2000 ...für den perfekten Tag!
Text: 1511
Bild: Prospekttitel und Kampagnenimage SKI WILL ROCK YOU 2.0!
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