Il ciclo di vita della tecnologia e la regola dei trent'anni

1. Storia dei media
digitali
Lorenzo Cassulo
lorenzo.cassulo@15multimedia.it
Lezione 8
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2. Il ciclo di vita della tecnologia
TECNOLOGIA E CONSUMO
La diffusione di una tecnologia è fortemente influenzata dalla
sue dinamiche di consumo ..... perché?
La tecnologia è uno strumento
Con il passare del tempo mutano aspettative, necessità e
giudizio della tecnologia ...... perché?
Muta il contesto che circonda la tecnologia.
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3. Prima fase - Nascita di una nuova
tecnologia
Nei sui primi anni di vita non importa se sia COSTOSA,
DIFFICILE DA USARE O IMPRECISA, la tecnologia
continuerà ad essere usata fin tanto che il compito che
assolve ha importanza e non possa essere svolto in altro
modo.
Gli utenti della "prima ondata" acquistano nuova tecnologia
perché hanno pressanti esigenze correlate alle nuove
funzionalità che offre, sono disposti a grandi sforzi pur di
adottarla.
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4. Il marketing della prima fase
Gli utenti acquistano NUOVE TECNOLOGIE E
NUOVE FUNZIONALITÀ.
In questa fase arrivano sul mercato oggetti complessi
e densi di funzioni.
Come esempio d questa fase possiamo prendere
l'industria informatica e il mercato dei Personal
Computer
http://www.youtube.com/watch?v=D_f3uIzEIxo
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6. La seconda fase - La
tecnologia matura
Una volta che la tecnologia matura le
prestazioni di base vengono date per scontate
e si dà per certo che funzionino
perfettamente.
Il marketing cerca di amplificare ogni minima
differenza tecnologica.
L'acquisto e dettato da altri aspetti (prezzo,
valore, prestigio, appartenenza,...)
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7. I consumatori cambiano
Gli utenti, in questa fase dello sviluppo della
tecnologia, chiedono semplicità d'uso e affidabilità.
Gli acquirenti della prima ondata non sono il
cliente tipo: hanno abilità tecnologiche superiori
alla media e forte motivazione, creano lo spazio
di mercato:
1.cresce la competizione; 2. matura la
tecnologia; 3. migliora la qualità.
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8. Terza fase - La tecnologia
matura
La tecnologia, le funzionalità e l'affidabilità
vengono date per scontate, diventano
fondamentali prezzo, l'aspetto, la convenienza,
il piacere del possesso.
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9. La tecnologia matura
Quando la tecnologia raggiunge un livello
soddisfacente smette di essere la variabile che
condiziona l'acquisto di un determinato
prodotto.
La tecnologia viene acquistata sull'onda
dell'emozione.
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10. La regola dei 30 anni
Primo decennio: moltissimo entusiasmo, moltissima
perplessità, scarsa penetrazione nel mercato.
Secondo decennio: flussi paralleli, sta cominciando
la penetrazione del prodotto nella società.
Terzo decennio: diventa tecnologia di base che tutti
possiedono.
Esempio: Il telefonino negli anni '80, '90, nel 2000 ed
ora ....... l'Iphone.
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11. Mediamorfosi
La trasformazione dei mezzi di comunicazione, causata dalla
complessa giustapposizione di bisogni percepiti, pressioni
competitive e politiche, ed innovazioni sociali e tecnologiche.
I NUOVI MEDIA NON SORGONO
SPONTANEAMENTE E INDIPENDENTEMENTE, MA
EMERGONO GRADUALMENTE DALLA
METAMORFOSI DEI VECCHI MEZZI.
LE VECCHIE FORME DI COMUNICAZIONE NON
MUOIONO MA CONTINUANO AD EVOLVERSI E AD
ADATTARSI.
QUESTE DINAMICHE STANNO PORTANDO ALLA
CONVERGENZA DEI VARI MEDIA.
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