A Camponesa pode fortalecer sua identidade ligando a marca à promoção de bem-estar e vida saudável através de eventos públicos. Pode também usar seus patrocínios esportivos estrategicamente em sua comunicação, como com atletas do vôlei do Minas. Uma nova linguagem visual com redesign de embalagens pode valorizar seus diferenciais e se diferenciar da concorrência.

1. ANÁLISE
ESTRATÉGICA
DE MARCA
MBA em Branding – UNA
Prof. Juliana Magalhães
Cristiane Gontijo
Luana Barbosa
Thiago Muniz

2. MARCA

3. LEITES LONGA VIDA CAMPONESA
EMPRESA: EMBARÉ

4. EMBARÉ
80ANOS
6ºMAIOREMPRESA
DE LATICÍNIO DO
BRASIL
LAGOA DA PRATA
MINAS GERAIS

5. LEITE EM PÓ E MANTEIGA
CAMPONESA
1948

6. ANOS
JOINT VENTURE
KRAFT80ASSIMILOUTECNOLOGIASDEPONTAE
GANHOU ESTRUTURA PARA AMPLIAR
SUA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO

7. LEITES LONGA VIDA
INTEGRAL
SEMIDESNATADO
DESNATADO2011

8. 2013
SEMIDESNATADO
CAMPONESA
LACTOSE
0

9. ATUAÇÃO
• NACIONAL E INTERNACIONAL
– PRINCIPAIS MERCADOS: NORDESTE E MINAS GERAIS

10. PRODUTO

11. QUALIDADE
• A LINHA PADRÃO É ENRIQUECIDA COM VITAMINAS
A,C E D, FERRO E CÁLCIO. NA CONCORRÊNCIA, ESSE
ENRIQUECIMENTO SÓ ESTÁ PRESENTE EM LINHAS PREMIUM.
• O LEITE ZERO LACTOSE É O ÚNICO DO MERCADO
COM APARÊNCIA, SABOR E AROMA IDÊNTICOS AO DO
LEITE TRADICIONAL.

12. • CONTROLE DA QUALIDADE JUNTO A PRODUTORES RURAIS
– MELHORIA GENÉTICA DO REBANHO
– COMPRA DE ALIMENTOS E INSUMOS
– CAPACITAÇÃO TÉCNICA E GERENCIAL DOS PRODUTORES
– MELHORIA DAS PASTAGENS
– CONVÊNIO CLÍNICA DO LEITE/ESALQ
QUALIDADE

13. • A MARCA EMBARÉ, COM SEUS 80 ANOS DE ATUAÇÃO
NO MERCADO NACIONAL, RESPALDA OS PRODUTOS
LANÇADOS SOB A MARCA CAMPONESA.
• OS PRODUTOS CAMPONESA QUE ESTÃO NO MERCADO
HÁ 67 ANOS AJUDAM NA SUSTENTAÇÃO DA LINHA DE
LEITES DE LONGA VIDA, QUE É A MAIS JOVEM DO MIX.
TRADIÇÃO

14. CONCORRENTES

15. SUBSTITUTOS

16. IMAGEM

17. IDENTIDADE

18. MARKETING
RECEITA LÍQUIDA
2,5%

19. PÚBLICO
30/45ANOS
C/D
CLASSE

22. MARKETING
ESPORTIVO
CAMPONESA MINAS

25. 2011:4ªMARCA
2015:1ºLUGAREM
VENDAS NA
GRANDE BH.

26. COMO A CAMPONESA PODE
UTILIZAR OS SEUS PONTOS
FORTES COMO A TRADIÇÃO E
OSPATROCÍNIOSESPORTIVOS
PARA CRIAR UMA VANTAGEM
COMPETITIVA SUSTENTÁVEL?

27. FORTALECIMENTO
DA IDENTIDADE

28. •LIGAR A MARCA DIRETAMENTE
À PROMOÇÃO DE BEM-ESTAR E
VIDA SAUDÁVEL
– REALIZAÇÃO DE EVENTOS PÚBLICOS COM AULAS
DE GINÁSTICA AO AR LIVRE, ORGANIZAÇÃO DE
CIRCUITOS DE CORRIDAS E CAMINHADA.

29. •USAR OS PATROCÍNIOS
ESPORTIVOS ESTRATEGICAMENTE
EM SUA COMUNICAÇÃO
– UTILIZAR ATLETAS DO TIME FEMININO DE VÔLEI DO
MINAS TÊNIS CLUBE, SEU PATROCÍNIO DE MAIOR
EXPRESSÃO NACIONAL, COMO EMBAIXADOR DA
MARCA EM AÇÕES DE ATIVAÇÃO DO PRODUTO,
SEJA EM EVENTOS PÚBLICOS OU PRODUTOS
DE INTERNET, COMO VÍDEOS PARA YOUTUBE E
CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA REDES SOCIAIS.

30. •NOVA LINGUAGEM VISUAL
– REDESIGN DAS EMBALAGENS, BUSCANDO UMA
IMAGEM QUE VALORIZE OS DIFERENCIAIS DO
PRODUTO E SE DIFERENCIE DA CONCORRÊNCIA.
– NOVA LINHA DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS QUE
FAÇAM USO DO ESPORTE E BEM-ESTAR COMO
IDEIA PRINCIPAL.

31. OBRIGADO!