8. KOTLER tvrdí, že ...
„Marketing je spoločenský a riadiaci
proces, v ktorom jednotlivci a skupiny
získavajú prostredníctvom vytvárania,
ponúkania a výmeny produktov a hodnôt
to, čo potrebujú a chcú.“
9. Marketing historicky delíme
na ...
Marketing na trhu spotrebných statkov a
služieb
Marketing na trhu výrobnej sféry
12. Segmentácia trhu
1. Definovať celkový trh
2. Identifikovať dostatočne veľké homogénne
skupiny spotrebiteľov
3. Určiť profil segmentov
4. Vykonať analýzu veľkosti segmentov trhu
5. Vypracovať marketingový mix
6. (v prípade veľkého počtu) spájať cieľové
trhové segmenty
18. ATL, BTL,TTL
TTL – through the line – koncepcia integrovanej
marketingovej koncepcie – NÁSTUP INTERNETU
19. Marketingové plánovanie
- projektovanie budúcnosti organizácie
-proces tvorby a udržiavanie strategickej
rovnováhy medzi cieľmi a možnosťami
organizácie vo vzťahu k meniacim sa trhovým
príležitostiam
Poslanie – ciele – podnikateľské portfólio –
stratégia firmy
20. Marketingový plán
- Súčasná marketingová situácia
- SWOT analýza
- Ciele
- Marketingová stratégia
- Vykonávacie programy
- Prehľad plánovaných ziskov a strát
- Kontroly a monitoring