Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC com o tema: Meio Jornal

1. Meio Jornal
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 05

2. O Meio Jornal
• É considerada a mídia mais tradicional no mundo inteiro. Os
grandes jornais possuem mais de 100 anos;
• Com relação aos investimentos publicitários, em 2012 perdeu
a 2ª posição para o meio internet.
Fonte: Intermeios 2010

3. O Meio Jornal
Fonte: Intermeios 2012 + IAB

4. O Jornal no Brasil
• No Brasil existem poucos jornais que possuem circulação
nacional, os principais:
Fonte: IVC

5. O Jornal no Brasil
• Além desses grandes jornais, temos milhares de jornais locais e
regionais que circulam em todos os municípios brasileiros e são
lidos principalmente pelo seu caráter de porta-voz da
comunidade.

6. O Jornal no Brasil
Região Diários Total
Brasil 683 4213
Norte 43 129
Nordeste 67 229
Suldeste 352 2495
Sul 164 1029
• Apenas 130 jornais são filiados ao IVC (entre versões impressas
e digitais);

7. O Jornal no Brasil
• Circulam milhões de exemplares diariamente;

8. O Jornal em Santa Catarina
Título Origem Circulação
Diário Catarinense Florianópolis 41.300
Hora de Santa Catarina Florianópolis 31.600
Jornal A Notícia Joinville 21.200
Jornal de Santa Catarina Blumenau 19.100
Negócios Já (classificados) Florianópolis 17.300
Notícias do Dia Florianópolis 8.200
Notícias do Dia Joinville 6.700
Jornal O Momento Lages 6.200*
Jornal da Manhã Criciúma 4.000*
Fonte: Mídia Dados 2012
* Dados referente base de 2010

9. Evolução do Market Share do Meio
2012
11,06%

10. Perfil do Leitor

11. Penetração

12. Dia de Leitura

13. Hora de Consumo do Jornal
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
06h as 09h as 12h as 15h as 18h as 20h as 22h as 00h as 02h as
09h 12h 15h 18h 20h 22h 00h 02h 06h

14. Constelação Mediática

15. Constelação Mediática

16. Vantagens
• Registro da informação (credibilidade);
• Prestação de serviço a sociedade;
• Fidelidade de leitura;
• Portabilidade;
• Flexibilidade comercial (anúncios, encartes, espaços
especiais);
• Seletividade de público;

17. Desvantagens
• CPM elevado (principalmente na compra de cobertura
nacional);
• Problemas de impressão / variação na qualidade;
• Perecível (1 dia);
• Formato PB (em jornais menores e algumas seções dos
maiores);

18. Divisão Interna
• Normalmente a página é dividida
verticalmente em 6 partes (às vezes 5 partes)
denominada COLUNAS.
• O custo é feito a partir de cm/col (sistema
criado pela ANJ, para facilitar a programação
de jornais pelos profissionais de mídia)
• Formato STANDART = 6 colunas
• Formato TABLÓIDE = 5 colunas

19. Principais Formatos
• Existem 2 formatos tradicionais de jornal
Standart Tablóide
29,5 x 52cm 26 x 35cm de altura

20. Formas de Comercialização
• Anúncios determinados (de diversas centimetragens) em
páginas ou seções como classificados, economia, teatro,
cinema, esporte, noticiário local, etc.
• Patrocínio de seções/colunas;
• Selo de capa;
• Cinta;
• Encartes de folhetos (vantagem de que se pode escolher os
estados / cidades ou até mesmo os bairros em que o folheto
será distribuído).

21. Formas de Comercialização
• Anúncios indeterminados;
1 página
Rouba
1/4 página
página 1/2 página
rodapé

22. Formas de Comercialização
• Cálculo do cm/col;
1. Verifica-se o número de colunas do jornal
que corresponde à largura dos anúncios.
2. Mede-se a altura do anúncio em 17 cm
altura
centímetros
5 colunas
3. Multiplica-se o número de colunas à altura
do Anúncio = 5col x 17cm
4. Assim, um anúncio com 5 colunas de
largura e 15 centímetros de altura, terá
uma área de 85 cm/col

23. Formas de Comercialização
• Cálculo do cm/col;
1. Área do anúncio: 85cm/col
2. Cromia: COR
3. Segmento: Varejo 17 cm
altura
4. Espaço: Indeterminado 5 colunas
5. Data: 27/08 (2ª - feira)
85cm/col x R$ 52,40 (DU) = R$ 4.454,00
+ 30% da COR = R$ 5.790,20

24. Mensuração
• Tiragem: 25.000 exemplares
• Circulação (média): 21.000 exemplares
• Média leitura / exemplar: 8 pessoas
• Total de impactos: 168.000 leitores
• Investimento: R$ 5.790,20
• CPM: R$ 5.790,2 X 1.000 = R$ 34,46
168.000

25. Tabela de Preços
Tabela disponível em www.comercialgruporbs.com.br

26. Tendência do meio Jornal
• Busca contínua por estratégias para manter a circulação
e garantir os investimentos publicitários;
• Busca de meios para se aproximar do público jovem;
• Adaptação visual, linguagem, parcerias com escolas;
• Promoção, eventos, revistas encartadas e temáticas,
produtos diferenciados;
• Maior número de PDV (distribuição);
• Convergência dos meios (portais, blogs, versão mobile);

27. Tendência do meio Jornal
• Preocupação com o meio ambiente e responsabilidade
social;
• Crescimento dos jornais populares (preço acessível, texto
curto, linguagem simples, foco em venda em banca e nas
classes mais baixas);
– Exemplo: Notícias do Dia, Aqui, O Dia, Diário de São
Paulo; Super Notícia; Extra; Diário Gaúcho;

28. Tendência do meio Jornal
• Periódicos Gratuitos estão cada vez mais fortes e
presentes nos planejamentos de mídia;
– Exemplo: Metro, Metro News, Destak

29. Tendência do meio Jornal
• Como fica o jornal no contexto tecnológico atual?

30. Tendência do meio Jornal

31. Tendência do meio Jornal
• “As novas gerações são eletrônicas e o jornal tem que
trabalhar nisso. A nova geração não processa informação
e o jornal terá que ajudar nisso”
Fonte: Pesquisa Ipsos Media CT – O poder do jornal

32. Estudo de Caso
• Título do Case: APAGÃO NO JORNAL
• Empresa Anunciante: Telefônica
• Agência: DM9
• Data: Junho de 2001

33. Estudo de Caso
Qual é a grande idéia do case?
• A proposta criativa era de um anúncio de 1 página de fundo
preto com um foco de luz, na solução para os problemas das
empresas, “a transmissão de DADOS”.
• Sabíamos que O Estado de S. Paulo iria publicar um caderno
especial, como tema, “Guia de Racionamento”.

35. Estudo de Caso
• Esta campanha, causou um aumento no nº de ligações no Call
Center da Telefônica de 50%. Gerou um aumento no volume
de negócios da Telefônica de 30% e ainda, inúmeras cartas e
emals internos para a Telefônica, parabenizando pela ação.

36. Outros Anúncios

37. Outros Anúncios

38. Outros Anúncios

39. Outros Anúncios

40. Outros Anúncios

41. Outros Anúncios

42. Outros Anúncios

43. Exercício
1. Selecione um anúncio de jornal;
2. Calcule a área deste anúncio;
3. Calcule o investimento necessário para veicular este anúncio
em um dia útil e no domingo;
4. Calcule o CPM deste anúncio, considerando uma circulação
média de 21.000 exemplares (dias úteis) e 25.000 exemplares
(domingo) com uma média de 8 leitores por exemplar.
5. Valor Tabela R$ 52,40 (DU) e R$ 60,60 (Dom)