Design driven innovation presentation (Master Degree: Strategic Design - Unisinos - Brazil)
Apresentação sobre Design Driven Innovation / (Mestrado em Design Estratégico - Escola de Design Unisinos - Brasil). Esta apresentação foi baseada nos textos de Verganti sobre Design Driven Innovation.
2. Roberto Verganti
Professor de Gestão da Inovação no Politecnico di
Milano.
Professor visitante na Harvard Business School e do
Design Management na Copenhagen Business
School.
Fundador e presidente PROject Science.
Consultor de empresas como Ferrari, Volvo, Ducati,
Whirlpool, Indesit Company, Xerox, Kodak, Samsung,
Hewlett-Packard, B & B Italia, Snaidero, Masco, B
Ticino, Barilla, Kraft, Nestlé, Unilever, Reckitt-
Rackitt, STMicroelectronics, Intuit, Microsoft,
Ericsson, Solvay Solexis, Corning, Bausch & Lomb,
Pirelli, Astra Zeneca, Pharmacia Upjohn, Tetrapak,
Sandvik, Sandvik Coromant, Vodafone.
Premiado com o Compasso d'Oro.
24. Design-driven innovation
gera produtos, serviços e
soluções com margens de lucro
significantes e sustentáveis,
valor para a marca e que
promovem o crescimento das
empresas.
25.
26. As empresas orientadas para o
design-driven innovation
estudam o contexto que os
consumidores estão envolvidos,
em termos socioculturais e
tecnológicos.
Qual o significado dos produtos
nesse contexto?
27. As empresas descobrem, então,
que não estão sozinhas. Outros
envolvidos também têm interesse
nesta resposta.
Eles são os Intérpretes
28. Intérpretes
Organizações
culturais
Sociólogos,
Antropólogos,
Artistas Profissionais
de marketing
Instituições
educacionais Mídia
e de pesquisa
Empresa
Fornecedores Pessoas
de tecnologia
Empresas de
Projetistas comércio e
distribuição
Empresas de Designes
outros setores
30. “You might be surprised to learn how much time we spend studying people.
(…) People are great source of our inspiration for design, but also they guide us
to design the right thing.“
32. O processo de Design-driven
innovation prevê o
relacionamento com os
intérpretes (design discourse)
a partir de 3 ações:
Ouvir
Interpretar
Contar
33. Design-driven innovation trata,
não de ser o mais criativo, mas
de como estabelecer relações
(capital relacional).
O que é bem mais difícil de ser
copiado.