1. La Publicité dans les
Jeux Vidéo
Ou bien l’inverse…

2. Le placement de produit
dans les jeux vidéo
• Au commencement :
C’est dans les années 20, aux USA, qu’on voit émerger les
premières mécaniques complexe d’association d’une marque
à un leader d’opinion ou à une œuvre artistique potentiellement cool.

3. • Ce phénomène va être poussé par la réalisation des films muets.
• C’est une nécessité qui pousse les réalisateurs à utiliser du matériel prêté par
les marques.
• Ex: Comme les célèbres voitures dont je tairai le nom mais qui sortent des
chaînes de production qui appliquent le fordisme.

4. • EDOUARD BERNEZ : Né en 1891 et mort le 9 mars 1995
• Il comprend vite que associer une idée à un secteur en vogue
peut être très porteur. Entre autre, il peut se vanter d’avoir
Fait fumer les femmes pendant leur indépendance
Il sera prit pour exemple dans de nombreuses campagnes publicitaires par la suite

5. • Mais c’est à partir des années 80 avec le cinéma, et le légendaire
partenariat à 1 million de $ entre Spielberg et les dragibus Reese pour le film E.T, que ça
explose !
• D’ailleurs ces années ont vu par la suite de nombreux partenariats de ce genre, tels
que:
• Ou un peu plus tard avec James Bond et Aston Martin

6. Alors vous me direz : mais pourquoi le jeu vidéo?
Eh bien, parce que c’est cool !
Année 80 :
• Arrivée des premières consoles de jeu
• Les marques y voient tout de suite une magnifique opportunité
• Les jeunes issus de CPS moyennes et supérieures

7. Exemple des années 80 à 90 :
Pôle position (version Japonnaise) où les
logo de Malboro et Pepsi apparaissent
Chupa Chups dans son jeu Zoon
Les biscuits Penguin dans James Bond
Adidas, avec FIFA licence de EA

8. Les années 2000:
C’est l’explosion ! Le placement de produit est partout :
Des licences deviennent même des experts dans le placement
de produit :

9. Des exemples récents :

10. Des techniques qui évoluent…
• En 90, on appelait ça du Statique Ingame Advertising
Semblable à une location de billboard • 2000, c’est l’heure du DIGA !!
Intégrer à la conception donc l’image ne bougeait donc pas
Le dynamique Ingame Advertising
Le risque était donc que la publicité soit en décalage avec la
campagne La pub se met automatiquement à jour en
fonction de la promotion en cours et en
fonction de la localisation du joueur

11. Le cross promotionning
• Mécanique par laquelle deux produits se rendent rendre la pareille

12. En bien ou en mal ?
Jean-Claude Van damme
L’égérie Les bornes
Chuck Norris
Alexandre Astier
Mister T

13. Aujourd’hui en
chiffres

14. L’utilisation des jeux vidéo dans la
Parce que, faut pas croire, mais les marques adorent les jeux vidéo pour
faire passer leurs petits messages… La preuve en images et vidéos !

15. Les Prints
• Les bonnes affaires sont souvent rares et il faut parfois se battre pour dénicher le vêtement de ses rêves à moitié prix. Normalement,
ce n'est qu'une expression, mais dans cette pub le grand magasin londonien Harvey Nichol's suggère que la violence est digne
de Street Fighter ! A noter que les combattants portent réellement des vêtements de marque.

16. Cette pub pour Axe met en avant
le pouvoir d'attraction et de
séduction de ses déodorants.
Sauf que dans cette version les oiseaux
en colère sont remplacés par les pilules digestives.

17. Remplissez-le comme vous voulez. Il y a beaucoup
de place.". C'est le slogan de la pub Renault Yemeksepeti, site de livraison de nourriture
Turque qui ne fait pas dans le light !
utilisé pour son utilitaire Master Doit-on comprendre que la belle Lara a
adoré leurs produits ou que ces derniers
sont juste très nourrissants ?

18. Les spots
• « Le monde est un terrain de jeu. » Nike • Coca Cola ou l’art de donner le sourire,
même dans GTA, balèze !

19. Parce que les spots c’est bien, et que comme ça
on a pas trop à parler…
• Lara Croft au volant des voitures
SEAT contre les forces du mal
• Renault avec ses lapins crétins
• Parce que même Dior ADORE le jeu vidéo,
eh oui les filles, même Dior

20. Les sources, évidemment vous n’avez rien vu.
C’est juste au cas ou!
• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-
1er-lara-croft-a-plus-d-un-tour-dans-son-sac-seat-020.htm
• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-
2eme-le-monde-est-un-terrain-de-jeu-nike-019.htm
• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-
3eme-gta-coca-city-stories-coca-cola-018.htm
• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-
4eme-du-maquillage-8-bits-dior-017.htm
• http://www.dailymotion.com/video/xcxm6f_les-lapins-cretins-font-la-pub-de-l_auto