Adolescente povero e la società iperconsumatrice

Adolescenti poveri nella
società dell’iperconsumo

Centro di Ricerca
Nazionale sulla
Povertà Infantile
Luigi Ricci - Direttore Barometro

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Novembre 2004

Adolescenti poveri nella società dell’iperconsumo

Premessa

La società moderna è per definizione la società del consumo.
Oggi, comunemente i giovani vengono considerati i principali attori di
un eccessivo soddisfacimento indiscriminato di bisogni non essenziali.

Le idee e le abitudini al consumo sono il frutto e l’immagine della
società, dove i nostri ragazzi sono nati e crescono con uno stile di vita
dovuto ad un benessere generalizzato.
I ragazzi poveri affrontano disparità culturali e sociali. Quindi, il
giovane povero vive costantemente nel rischio di ingiuste esclusioni e
nella negazione di opportunità agli altri concesse più facilmente, sia
da bambino, (nella scuola), sia da adolescente (nell'introduzione nel
mondo degli adulti).

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Novembre 2004


Premessa II
• Gli adolescenti dell'era moderna vivono secondo un modello
consumistico, basato sul possesso di "cose", sul consumo di prodotti e
servizi spesso voluttuari, sull'imitazione di stili di vita caratterizzati
dalla prevalenza di aspetti tangibili e materiali.

• I minori che vivono in condizione di povertà relativa non possono
sostenere tale modello di consumo. Ciò provoca conflitti familiari,
senso di emarginazione, diversità, insoddisfazione.

• La pubblicità trova nei minori una popolazione vulnerabile e
fortemente condizionabile. Occorrono nuove regole che tutelino i
bambini e gli adolescenti contro la proposizione di modelli di vita volti
esclusivamente ad aumentare i profitti e gli spazi di mercato delle
aziende

• Il modello evolutivo dei minori si è ormai trasformato, dall'originario
"Io sarò" all'attuale "Io ho", con un cambiamento sostanziale di
obiettivi (da sé stessi alle "cose") e di tempi (tutto subito).

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Novembre 2004


I FIGLI DELL’ITALIA A BASSO REDDITO

In base alle elaborazioni del CRNPI sugli ultimi dati dell’Istat
mostrano una fotografia, spesso dolorosa, della condizione
dell'infanzia in Italia:
i bambini poveri, in Italia, sono oltre due milioni,
i bambini poveri al sud sono oltre 3 volte di più che al nord.
Questa situazione rappresenta la testimonianza
che viviamo in una società che consuma senza proteggere le
sue principali risorse: i minori.
Distribuzione minori poveri

Nord Ovest 260 mila
Nord Est 190 mila
Centro 200 mila
Meridione 1.500 mila
Totale 2.150 mila

Fonte: Elaborazioni CRNPI su dati Istat – La povertà relativa in Italia nel 2003 – Ottobre 2004
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I dati ufficiali sulla povertà

La condizione di povertà del minore è fortemente correlata alla
posizione lavorativa dei genitori: se un genitore è disoccupato la
probabilità che un bimbo sia povero è quattro volte superiore a quella
che si ha quando almeno uno dei due genitori lavora.
Un giovane su 5 vive in famiglie con un reddito inferiore al 50% della
media nazionale**.
Condizione e posizione Incidenza della
professionale povertà relativa*

Lavoratore dipendente 8,2%
Lavoratore autonomo 6,7%
In cerca di occupazione 28,0%
Ritirato dal lavoro 12,0%
Totale 10,6%

* Povertà relativa: secondo la definizione Istat sono povere le famiglie con
entrate pari, o al di sotto, del 50% del reddito medio nazionale
** I minorenni in Italia sono circa 10 milioni dei quali oltre 2 milioni poveri.
Fonte: ISTAT 2003 – dati povertà relativa Italia 2003
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Novembre 2004


I dati ufficiali sulla povertà II

Di seguito la tabella mostra la divisione territoriale delle famiglie
povere e l’incidenza della povertà con valori assoluti e
percentuali:

Area Famiglie Famiglie Famiglie Incidenza della
geografica residenti povere povere % povertà %

Nord 10.682.222 566.000 24 5,3

Centro 4.325.166 246.000 10,4 5,7

Sud 7.262.777 1.548.000 65,6 21,3

Totale 22.270.165 2.360.000 100 10,6


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I dati ufficiali sulla povertà III

L'incidenza della povertà relativa è maggiore al Sud, dove essa
colpisce una famiglia su 5. Sei regioni meridionali presentano una
incidenza della povertà superiore al 20% delle famiglie.
Un bimbo che nasce in Sicilia o in Basilicata ha il 25% della
probabilità di nascere povero, di poco superiore al minore che
nasce in Calabria (24%) o in Campania (21%).

Nord Centro Sud Italia

Famiglie povere (% su tot.) 5,3% 5,7% 21,3% 10,6%

Persone povere (% su tot.) 5,6% 6,4% 22,4% 11,8%

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Le nuove povertà
L'aumento dei prezzi, il crollo delle borse, la crisi economica
mondiale, sono tutti fattori che hanno contribuito a
peggiorare le condizioni di vita degli italiani.
Sono sempre di più le famiglie costrette a ridimensionare i
consumi; il momento di incertezza viene vissuto con
angoscia e pessimismo.
La percezione di una situazione di povertà incombente
colpisce la metà delle famiglie italiane.

Spesso, si sente povero anche chi oggettivamente non
lo è, cosicché il livello di povertà percepita è sensibilmente
più alto del livello di povertà relativa.

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Novembre 2004


Le nuove povertà II

Secondo l'ISAE, che rileva periodicamente attraverso una
indagine campionaria i livelli di povertà percepita, a partire dal
mese di luglio del 2003, la povertà soggettiva presenta un trend
crescente che interessa tutte le aree del Paese.
Nei primi mesi dell'anno l'incidenza delle famiglie che si
sentono povere ha toccato il 68% su scala nazionale e il
75% al Sud!
Sono i disoccupati a sentirsi più poveri (oltre l'80%), seguiti da
casalinghe e occupati part-time.

Fonte: ISAE – La povertà soggettiva – luglio 2004

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Novembre 2004


Le nuove povertà III

Dai dati Istat dell'indagine Multiscopo, apprendiamo che nel 2003 il
12,6% degli italiani ha percepito un forte peggioramento delle
proprie condizioni economiche rispetto all'anno precedente.
I valori più alti si riscontrano al Nord (13%) e al Sud (12,8%).

Nord Centro Sud Italia
Famiglie che hanno percepito un
forte peggioramento delle condizioni
economiche rispetto al 2002 (%) 13,0% 11,0% 12,8% 12,6%

Famiglie che ritengono insufficienti
le proprie condizioni economiche 3,7% 3,8% 7,3% 4,9%
Fonte: Istat – Indagine Multiscopo 2003

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Novembre 2004


I costi dell'iperconsumismo
La soglia di povertà di una famiglia aumenta in proporzione al
numero dei figli. In Italia, una coppia con un figlio spende
mediamente 300 euro in più al mese rispetto alle coppie senza
figli:
Famiglia spesa mensile
coppia senza figli 2.500 euro
coppia con un figlio 2.800 euro
coppia con due o tre figli oltre 2.900 euro

Famiglia surplus
coppia con un figlio 269 euro
coppia con due figli 408 euro
coppia con tre o quattro figli 413 euro

In termini di spesa annua, il surplus è di 3.228 euro per un
figlio, 4.896 per due e di quasi 5.000 per tre o più figli.

Fonte: Eurispes -Telefono azzurro 'Quinto rapporto sulla Condizione dell'Infanzia e
dell'Adolescenza' 19/11/2004

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Novembre 2004


I costi dell'iperconsumismo II

In base ad una simulazione da noi effettuata, mantenere un
bambino secondo il modello proposto dalla società del consumo
costa più di 3 volte tanto rispetto al necessario.
Nella simulazione sono stati definiti i consumi strettamente
necessari (alimentari, dotazione minima stagionale di
abbigliamento, scuola) e quelli opzionali (giochi, svaghi in genere,
attività sportive e culturali), con riferimento, rispettivamente, ad
un bambino appartenente ad una famiglia di livello economico
medio-basso e ad un altro appartenente ad una famiglia di livello
economico medio-alto.
Il surplus annuale di spesa è pari a oltre 6.000 Euro !

Fonte: elaborazione CRNPI

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Novembre 2004


Quanto costa un adolescente iperconsumatore

Differenza di spesa annuale tra un adolescente povero e uno iperconsumatore

Prodotto Adolescente povero Adolescente iperconsumatore

Alimentazione ordinaria 140,00 euro mensile 180,00 euro mensile

Abbigliamento 360,00 euro annuali 1340 euro annuali

Scuola:

Libri 275,00 euro annuali 275,00 euro annuali
Corredo scolastico 80,00 euro annuali 220,00 euro annuali

Video games:

Playstation 2 ------------------------ 140,00 euro

Giochi Playstation 2 ------------------------ 188,00 euro annuali

Game Boy Advance 99,00 euro 99,00 euro

Chiochi Game Boy Advance 99,00 euro annuali 99,00 euro annuali


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Novembre 2004


Quanto costa un adolescente iperconsumatore II

Prodotto Adolescente povero Adolescente iperconsumatore

Cellulare ------------------------ 299,00 euro

Ricarica cell. ------------------------ 50,00 euro mensili

Personal cumputer ------------------------ 500,00 euro*

Sport:

Calcio al parco ------------------------

Nuoto ------------------------ 640,00 euro semestrali

Corsi:

Inglese ------------------------ 330,00 euro trimestrali

Pianoforte ------------------------- 540,00 euro semestrali

Svaghi
Cinema - Luna Park - Sala giochi 25,00 euro 100,00 euro mensili

Totale 2.618 euro l'anno 8.762 euro l'anno

* Quota di ammortamento annuale nell’ipotesi di un acquisto ogni tre anni


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Novembre 2004


Quanto costa un adolescente iperconsumatore III

Prodotto Adolescente povero Adolescente iperconsumatrice

Negozi: scarpe: Adidas High Prajana (89 E), Adidas Adistar Tr
Indagine sui banchi dei mercati romani:
(140 E); felpa Adidas (59 E); maglioni: Adidas: (59 E), Calvin
scarpe (2), giaccone, magliette (4),
Abbigliamento Klein (119 E); pantaloni: 2 Diesel (129 E), Replay (129 E);
pantaloni (4), golfini (2), maglieria intima,
magliette: 2 A Stile (49 E), 2 Adidas (23 E); giaccone: Belstaff
scarpa ginnastica, tuta
(339 E)

Libri scolastici dati federconsumatori 2004 dati federconsumatori 2004

Cartoleria: astuccio Spidermen (19 E), diario smemoranda (10
Supermercato: astuccio, diario, quaderni
Corredo scolastico E), 10 quaderni: smemoranda (5 E l'uno), zaino Seven (62 E),
(10), zaino, pastelli (24)
pastelli (12 E)

Giochi Playstation ------------------------ 3 giochi
Giochi Game Boy 4 giochi 4 giochi

Cellulare ------------------------- Nokia 6600 con fotocamera

Ricarica cell --------------------- In media un adolescente spedisce 15 sms al giorno

Personal Computer ------------------------- Acer completo – costo totale 1.500 euro

Inglese ----------------------- Brithis Council

Pianoforte ----------------------- Corsi privati

Cinema una volta al mese e sala giochi e
Cinema-Luna Park-Sala Giochi Cinema, sala giochi o Luna Park una volta a settimana
Luna Park sporadici


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Novembre 2004


Il disagio economico minorile

Nella società opulenta, che si prepara a festeggiare il Natale, si registrano
casi di “tragedia della povertà” che evidenziano come, anche nel nostro
Paese, si possa vivere e morire in uno stato di degrado non dissimile da
quello in cui vivono le popolazioni dei Paesi più poveri.
E’ emblematico il dramma di Foggia, dove il 16 dicembre due gemellini di
quattro mesi sono morti a causa di una malformazione cardiaca aggravata da
una infezione in atto. I due bambini vivevano in una delle tante casa di
fortuna costruite in una baraccopoli alla periferia della città.
Secondo varie testimonianze anche la loro mamma, come tante altre nel
nostro Paese, non poteva nemmeno permettersi di acquistare per i suoi
piccoli il latte in polvere.

Fonte: Il Resto del Carlino – 18. 12. 2004

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Novembre 2004


Il disagio sociale minorile

Il disagio sociale risiede nel confine tra il bambino ricco e quello
povero.
Esso consiste, non solo, nel possesso di beni materiali:
giocattoli, motorino, accessori vari,
ma anche nell’accesso alle conoscenze tecnologiche
telefonino, video games, personal computer
e nella capacità di dominarle.
Quindi, il bambino povero convive con il desiderio irrealizzabile di
vivere una vita superiore al proprio status ed è impossibilitato a
partecipare alla vita del gruppo sociale di appartenenza.

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Novembre 2004


Il disagio sociale minorile II

Le conseguenze del disagio sociale nel bambino si manifestano in stati
d'animo psicologici e disturbi della personalitą:

 rimpianti, rancori, invidie, suscettibilità, senso di colpa: nel confrontarsi
quotidianamente con il consumismo dei minori agiati

 basso senso di valorizzazione personale (autostima): le condizioni socio
economiche della propria famiglia e lo status sociale dei genitori
costituiscono un elemento di grande vulnerabilità per i figli, in termini di
mancanza di risorse economiche e più in generale per le forma di
riconoscimento e valorizzazione

 difficoltà di comunicazione: dove si registrano forti sperequazioni
economiche, i bambini più disagiati vivono una solitudine che toglie
spazio alle occasioni di socializzazione primaria.

18
Novembre 2004


GIOVANI E LA SOCIETA’ DEL CONSUMO

Il disagio vissuto dai giovani più poveri è accresciuto dall’affermarsi nel
tempo di un modello di vita basato sul consumo sfrenato di beni e
servizi non essenziali.
Il meccanismo è noto:
 attraverso la pubblicità si creano nuovi bisogni, classificati come nuove
“tendenze” della società moderna.
 tali bisogni vengono designati come “irrinunciabili” o “primari”.
 coloro che non possono soddisfare tali bisogni vivono una condizione
psicologica di inferiorità.

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Novembre 2004


GIOVANI E LA SOCIETA’ DEL CONSUMO II

Di conseguenza nei minori, tra gli 6 e 17 anni, si verifica un aumento del
desiderio di “cose” e della loro vulnerabilità ai messaggi pubblicitari.
Sono grandi consumatori di:

 video games (1.700 mila bambini , dai 3 anni in su, il 21% del totale)

 cellulare (1.400 mila bambini tra i 7 e gli 11 anni ne possiede uno, 51%
del totale)

 personal computer (2.400 mila tra i 3 e 14 anni lo utilizza, 36% del
totale)

 internet (1.100 mila giovani tra i 15 e 19 anni lo utilizza, il 37% del
totale)

 televisione (8 milioni 700 mila minori la vedono tutti i giorni).

Fonte: elaborazioni Barometro su dati diversi

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Novembre 2004


Rapporto giovani e videogame

I minori cominciano prestissimo ad utilizzare i video games:

 li utilizza il 26,5% dei bambini di 3-5 anni



L’uso è una prerogativa maschile:

 il 27,9% dei maschi gioca con i video games rispetto al 13,9%
delle donne.

Fonte: Istat - I cittadini e le tecnologie della comunicazione 2002

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Novembre 2004


Rapporto giovani e telefonino

Anche i bambini, in una Italia che viene posizionata al primo
posto in Europa per diffusione di telefonia mobile, subiscono
questo fascino. Oltre la metà dei minori tra i 7 e gli 11 anni ne
possiede uno.
Non si tratta più quindi di una moda passeggera ma di un vero
e proprio fenomeno sociologico.
L’uso di questo nuovo media, oltre che una mania, rappresenta
un costo *:

mediamente gli adolescenti spediscono 15 sms (o
scaricano loghi e suonerie) al giorno
con un costo che può arrivare sui 50 euro mensili .*

Fonte: Iss – ricerca condotta su oltre 30.000 studenti tra i 14 e 19 anni

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Novembre 2004


Rapporto giovani e personal computer

Sono circa 2 milioni 466mila i bambini e i ragazzi fra i 3-14 anni
che usano il pc, pari al 36,3% del totale della popolazione della
stessa età. L’uso del personal computer cresce al crescere
dell’età:

3-5 anni 6-10 anni 11-14 anni 15-19 anni

Maschi 10, 4% 35,8% 57,2% 61,9%

Femmine 11,9% 33,4% 54% 56,6%

totale 11,1% 34,8% 55,7% 59,3%

Tra i bambini di età compresa tra i 6 e i 14 anni il 38,5% usa il
computer a casa. Non c’è una grande disparità tra i sessi: i
maschi sono il 39,8% e le femmine il 37,1%.

Fonte: Istat - I cittadini e le tecnologie della comunicazione, 2002

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Novembre 2004


Rapporto giovani e internet

Sono circa 530mila i ragazzi fra gli 11 e i 14 anni che usano
internet, una quota pari al 22,5% del totale della popolazione della
stessa età. Non si rilevano significative differenze di genere, in
quanto i ragazzi che si collegano sono il 23,9%, mentre le ragazze
sono il 21,1%.

Utilizzo Internet 11-14 anni 15-19 anni

Maschi 23,9% 39,7%

Femmine 21,1% 33,4%

totale 22,5% 36,6%

Fonte: Istat: I cittadini e le tecnologie della comunicazione, 2002

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Novembre 2004


Rapporto giovani e televisione

Guardano la tv “everywhere and every time”:

 90,7% dei minori tra i 6 – 10 anni

 89,8% dei minori tra gli 11 - 14 anni

 85,8% dei minori tra i 15 - 17 anni

Inoltre, secondo una ricerca effettuata nel 2004 dall’Osservatorio
sui Diritti dei Minori, il 71% dei bambini, fra i 6 e i 10 anni, ha
dichiarato di rimanere davanti al piccolo schermo circa 6 ore al
giorno, anche nel periodo delle vacanze.

Fonte: Istat - I cittadini e le tecnologie della comunicazione 2002

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Novembre 2004


Uno studio sull’obesità infantile

Anche il livello socio economico incide sulla patogenesi
dell’obesità. Sembra infatti che l’apporto calorico sia più elevato
nelle fasce di popolazione di basso livello socio economico
rispetto alle fasce di livello superiori.

Quindi, questa forma di “malnutrizione” è significativamente maggiore
nelle famiglie a basso tenore di vita.

Fonti varie

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Novembre 2004


Uno studio sull’obesità infantile II

Si definisce sovrappeso quel bambino che supera del 10 – 20%
il suo peso ideale e obeso quello che lo supera del 20%.

L’elaborazione dei dati dell’International Obesity Task Force, sui
bambini e adolescenti con eccesso di peso nell’anno 2003,
evidenzia che un terzo dei bambini italiani tra i 6 e 9 anni è
obeso.

Classi di età Maschi Obesi Femmine Obese

6- 9 35% 34%

10 - 13 31% 20%

14 - 17 17% 11%

Totale 27% 21%

Fonte: Elaborazione CRNPI su dati International Obesity Task Force

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Novembre 2004


Uno studio sull’obesità infantile III

Nel corso della giornata di studio sull’obesità infantile, svoltasi a
Frascati lo scorso 15 novembre, è emerso che in 15 anni anche
l’Italia raggiungerà la percentuale di bambini sovrappeso o
chiaramente obesi vantata oggi dagli Stati Uniti: 37%.
Già oggi in Europa i minori in sovrappeso sono il 20% del totale.

In Italia i risultati di una indagine promossa dal Ministero della
Salute indica che all’età di 9 anni il 24% dei bambini è in
sovrappeso e il 14% è obeso.
Anche questa indagine conferma che l’obesità è più diffusa nel
Sud (il massimo a Napoli, 16%).

Fonti: Ministero della Salute e Giornata di Studio “Obesità Infantile – Rapporto tra Patologia e Stile di
Vita”, Frascati – 15/11/2004

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Novembre 2004


L’obesità infantile nella società iper consumatrice

Il bambino che vive in famiglie di basso livello socio-economico, si
nutre male, con alimenti iper-energetici (merendine, pizze, bibite,
patatine fritte, ecc.) che sostituiscono stabilmente alimenti sani ed
equilibrati.
Anche le bevande gassate, infine, eccessivamente zuccherine,
risultano essere un piacere insostituibile da preferire all’acqua,
specie d’estate o in occasione delle “feste” con gli amichetti.

Fonte: Ministero della Salute

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Novembre 2004


I GIOVANI E LA PUBBLICITA’

Nella corsa al consumismo giovanile, la pubblicità riveste un ruolo primario.
Quest’ultima, cerca di mettere in moto il meccanismo del desiderio invogliando
i minori al possesso e quindi all’acquisto da parte dei genitori di quanto viene
reclamizzato.
Secondo quanto affermato dal sociologo Gianni Statera:

 i bambini sanno tutto della pubblicità

 i bambini dalla pubblicità scoprono l'ultimo gioco o il migliore snack

 i bambini parlano fra loro con il linguaggio della pubblicità

Gli adolescenti, per i pubblicitari, rappresentano forti acquirenti e fruitori di
certi prodotti.

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Novembre 2004


Rapporto bambini e pubblicità televisiva

I giocattoli più venduti, sono quelli pubblicizzati dal video nelle ore
pomeridiane, quelle notoriamente più “frequentate” dal popolo
televisivo in età scolare.
Quindi i bambini sono catturati dalle pubblicità sui giocattoli anche
perché:

gli attori hanno, circa, la loro età

nell’ambiente in cui si svolge l’azione è riprodotto sempre un clima
familiare, sereno e felice

Talvolta i bambini vivono, indotti dagli spot pubblicitari, avventure
eccitanti sempre in compagnia dell’oggetto reclamizzato.

Fonte: www.yesproject.it - Pubblicità ingannevole e comparativa in TV

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Novembre 2004


Analisi della pubblicità dedicata ai bambini

Abbiamo effettuato delle rilevazioni sulla pubblicità televisiva negli
spazi dedicati ai minori prendendo in considerazione le fasce orarie
che Rai 2 e Italia Uno dedicano alla programmazione per i più
piccoli: per Rai 2 la fascia oraria analizzata è stata dalle 6.59 alle
9.03 e dalle 17.12 alle 18.09, per Italia Uno si è preso in
considerazione il lasso di tempo che va dalle 6.55 alle 8.37 e dalle
13.54 alle 17.51.

In otto ore di programmazione gli spot trasmessi sono stati 154 (13
su Rai 2 e 141 su Italia Uno).

Fonte: elaborazione Barometro su dati Auditel

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Novembre 2004


Analisi della pubblicità dedicata ai bambini II

Tra questi 154 spot la maggioranza, 61, è dedicata ai giocattoli:
• dei quali 31 solo per bambole e bambolotti
49 spot sono dedicati ai prodotti alimentari:
• 11 per le merendine ed altrettanti per i biscotti. Non mancano
ovviamente spot su patatine e su snack
13 spot sono rivolti ai prodotti tecnologici:
• dei quali 8 sui videogame
infine 15 spot sono dedicati al vestiario:
• di questi 12 per le scarpe
I rimanenti spot reclamizzano oggetti vari, dalle riviste ai quaderni,
agli orologi.

Fonte: elaborazione Barometro su dati Auditel

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Novembre 2004


Rapporto bambini e la pubblicità stampata

Abbiamo effettuato una prima rilevazione delle
pubblicità su riviste dedicate ai più giovani quali:

“Top Girl”
“Cioè”
“Ragazza Moderna”
“Tv Stelle”

Scopo della nostra indagine era quello di analizzare il
tipo di pubblicità dedicato ai teen-agers: cosa piace agli
adolescenti, che tipo di prodotti utilizzano o si richiede
loro di utilizzare per essere alla moda e trendy, costi e
tipologie.

Fonte CRNPI

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Novembre 2004


Rapporto bambini e la pubblicità stampata II

Le pubblicazioni prese in esame sono pensate per una fascia
prettamente adolescenziale, ne sono prova le tematiche
affrontate: si va da notizie su attori e gruppi musicali, test e
oroscopi, a consigli su come vestire e truccarsi.

Il prezzo di vendita varia dagli:

€1,50 di “Ragazza Moderna”
€ 1,90 di “Top Girl”
€ 2,50 di Tv Stelle
fino a un massimo di € 2,90 per “Cioè”

Fonte CRNPI

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Novembre 2004


Gli adolescenti, la pubblicità stampata e il prezzo della moda

Oltre alle normali pubblicità, che rappresentano in media il 20% del
contenuto delle riviste considerate, esistono le cosiddette “rubriche
di tendenza” che riguardano vestiario, accessori, prodotti High Tech
e che rappresentano, in media, il 12% del contenuto.

Si passa dai capi di abbigliamento all’ultima moda, per lo più
firmati, ad accessori quali:
orologi, anelli, collane, bracciali, orecchini,
ma anche borse, cappelli, etc
per poi passare a prodotti di tecnologia come videotelefonini, lettori
Mp3, consolle per videogame.

Fonte CRNPI

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Novembre 2004


Gli adolescenti, la pubblicità stampata e il prezzo della moda II

Per vestire alla moda alle adolescenti è richiesto di spendere da un
minimo di €150,00 a un massimo di € 818,00.
(“Top Girl” - Dicembre 2004)

ADOLESCENTI ALLA MODA
Capo di abbigliamento Quantità Prezzo Totale
Maglietta 1 € 43,90
Pantaloni 1 € 89,00 ADOLESCENTI ALLA MODA

Mollettina a fiore 1 € 18,50 Capo di abbigliamento Quantità Prezzo Totale

€ 150,50 Top 1 € 210,00

Fonte CRNPI Pantaloni 1 € 180,00
Spilla 1 € 48,00
Scarpe 1 € 170,00
€ 818,00

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Novembre 2004


Gli adolescenti, la pubblicità stampata e il prezzo della moda III

Per i ragazzi, che vogliono essere al passo con le ultime novità, i
costi variano dai € 59,00 per delle sneaker scamosciate (scarpe da
ginnastica), ai € 93,00 per una felpa con cappuccio e zip centrale,
fino ai € 229,00 per una giacca in tessuto tecnico; tutto
rigorosamente firmato.
(“Tv Stelle” - 11 Novembre 2004)
Fonte CRNPI

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Novembre 2004


Gli adolescenti, la pubblicità stampata e il prezzo della moda IV

Anche l’abbigliamento sportivo va da un minimo di € 82,30 (escluse le
scarpe) a un massimo di € 316,25.
(“Ragazza Moderna” - Dicembre 2004)

ABBIGLIAMENTO SPORTIVO
Canotta 1 € 35,00
Pantaloni 1 € 47,30
€ 82,30

Fonte CRNPI
ABBIGLIAMENTO SPORTIVO
Maglietta 1 € 50,00
Pantaloni 1 € 65,00
Ballerine 1 € 86,25
€ 316,25

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Novembre 2004


Gli adolescenti, la pubblicità stampata e il prezzo della moda V

Gli accessori high tech sono in assoluto i più reclamizzati: gli
adolescenti, che vogliono essere trendy, devono possedere l’ultimo
cellulare con videocamera integrata, che consente di navigare in
internet, di ascoltare musica e rivedere filmati, costo € 600,00.
(“Cioè” - 26 Novembre 2004)
ACCESSORI HIGH TECH
Prodotto Quantità Prezzo Totale
Cellulare con videocamera
(CIOE') 1 € 600,00
Lettore MP3 (TOP GIRL) 1 € 350,00

Macchina fotografica digitale
(RAGAZZA MODERNA) 1 € 349,00

Foto-videocamera con lettore
MP3 (RAGAZZA MODERNA) 1 € 250,00
Altoparlanti per lettore MP3
(CIOE') 1 € 79,00
€ 1628.00

Fonte CRNPI
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Novembre 2004


Adolescenti e il consumismo delle feste

Con l’avvicinarsi delle festività natalizie si moltiplicano le rubriche di
consigli sui regali da fare.
A seconda del segno zodiacale, o della star cinematografica preferita,
agli adolescenti vengono consigliati una serie di prodotti alla moda,
firmati e dai prezzi non sempre accessibili, da regalare o ricevere.
Per una strenna natalizia si può arrivare a spendere in media da un
minimo di €18,25 fino a un massimo di €181,16 a regalo!

41
Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste

Nell’ambito delle attività del Centro Nazionale Ricerca sulla Povertà
Infantile è stata effettuata una tesi presso un rinomato
Ipermercato commerciale, durante il periodo antecedente alle feste
di Natale 2004.

42
Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste II

L’iniziativa, portata avanti da Barometro, ha voluto
prendere in considerazione un momento preciso
consumistico che va dal 17 novembre all’11 dicembre
2004, dove i genitori provano a soddisfare
i desideri dei propri figli, cercando o acquistando
giocattoli possibilmente scontati.

43
Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste III

Ci siamo trovati due volte all’interno del grande negozio a
esaminare potenziali regali natalizi di diverso genere
(orsetti, bambole classiche e quelle del momento,
piste Gran Premio, biliardino, canta tu, puzzle, robot),
ponendo l’attenzione sui prezzi,
sulla disponibilità autentica
e quella dichiarata dalle brochure promozionali.

44
Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste IV

Nella prima occasione, venerdì 26 novembre 2004 (giorno precedente alla fine
della promozione di alcuni articoli) abbiamo riscontrato quanto segue:

Ulteriore
Prezzo Prezzo sconto Disponibilità
Prodotto Perido Promozione Disponibilità
pieno rilevato carta dichiarata
ipermercato

Ronny il mio tenero orsetto € 44.90 € 44,90 nessuno dal 17 novembre all'11 dicembre 2004 nessuna Mai arrivato

Nouvelle cusine techno € 39.90 € 39,90 € 29.90 dal 17 novembre all'11 dicembre 2004 nessuna 9 articoli

dal 17 novembre all'11 diecembre
Barbie magia delle feste € 36,50 € 36.50 € 29.50 nessuna 7 articoli
2004

Bratz vacanze sulla neve € 27.90 € 27.90 nessuno dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna 14 articoli

Football n 1 € 84.90 € 84.90 nessuno dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna 23 articoli

Canta tu Gig € 99.90 € 99.90 € 84.90 dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna Mai arrivato

non è arrivato e non si sa se
Puzzle Ball € 26.90 € 26.90 nessuno dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna
arriva

Robosapien € 99.90 € 69.90 nessuno dal 17 al 27 novembre 2004 600 pezzi * finito

Annalisa o Erika € 29.90 € 18,90 nessuno dal 17 al 27 novembre 2004 7.100 pezzi * 16 articoli

Bratz nel mondo € 39.90 € 24,90 nessuno dal 17 la 27 novembre 2004 3.500 pezzi * Finite

Speedrace moto yamaha team € 59.90 € 39.90 nessuno dal 17 al 27 novembre 2004 1.300 pezzi * non è arrivato

* La quantità è riferita al numero disponibile nei 18 Ipermercati.
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Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste V
Nella seconda occasione, venerdì 3 dicembre 2004, abbiamo riscontrato quanto
segue:
Ulteriore
Prezzo Prezzo Disponibilit
Prodotto sconto carta Perido Promozione Disponibilità
pieno rilevato à dichiarata
ipermercato

Ronny il mio tenero orsetto € 44.90 € 44,90 nessuno dal 17 novembre all'11 dicembre 2004 nessuna Mai arrivato

Nouvelle cusine techno € 39.90 € 39,90 € 29.90 dal 17 novembre all'11 dicembre 2004 nessuna 4 articoli

dal 17 novembre all'11 diecembre
Barbie magia delle feste € 36.50 € 36.50 € 29.50 nessuna nessuna
2004

Bratz vacanze sulla neve € 27.90 € 27.90 nessuno dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna 14 articoli

Football n 1 € 84.90 € 84.90 nessuno dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna 23 articoli

Canta tu Gig € 99.90 € 99.90 € 84.90 dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna Mai arrivato

Puzzle Ball € 26.90 € 26.90 nessuno dal 17 novembre all'11dicembre 2004 nessuna non è arrivato e non si sa se arriva

Robosapien € 99.90 € 99.90 nessuno dal 17 al 27 novembre 2004 600 pezzi * 1 articolo

Annalisa o Erika € 29.90 € 26,90 nessuno dal 17 al 27 novembre 2004 7.100 pezzi * 40 articoli

Bratz nel mondo € 39.90 € 24.90 nessuno dal 17 la 27 novembre 2004 3.500 pezzi * Finite

Speedrace moto yamaha team € 59.90 € 39.90 nessuno dal 17 al 27 novembre 2004 1.300 pezzi * non è arrivato

* La quantità è riferita al numero disponibile nei 18 Ipermercati

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Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste VI

Considerazioni
Nel caso dell’Ipermercato ad esempio:

 contrariamente a quanto riportato sulla brochure promozionale,
nel punto vendita esaminato,
non erano esposte al pubblico notizie sulla disponibilità dei pezzi.

 abbiamo riscontrato poi, che quattro giocattoli
pubblicizzati dalla brochure promozionale
non sono mai arrivati
(Ronny il mio tenero orsetto – Canta tu – Puzzle ball –
Speedrace moto yamaha team).

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Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste VII

La nostra attenzione è ricaduta poi su 2 prodotti dei 4 propagandati.
Una volta arrivati davanti gli scaffali del reparto abbiamo trovato
articoli simili ma con prezzi differenti:

Canta Tu con video camera, prezzo speciale € 39.90 con la disponibilità di
5 pezzi

Canta tu Music Station, € 159.00 con la disponibilità di 2 pezzi.

Racing Formula Box, prezzo iniziale € 73.90, prezzo speciale € 67.90

Quindi, i prodotti in promozione (indisponibili) fungono da esca per
l’acquisto di prodotti ben più costosi.

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Novembre 2004


Rapporto bambini e il consumismo delle feste VIII

Per quanto riguarda il robot “Robosapien”, articolo maggiormente
scontato (€ 30.00), non era presente durante la promozione
(17 – 27 novembre 2004), invece nei giorni seguenti
è tornato con il prezzo iniziale (€ 99.90)
e con la disponibilità di 1 articolo.

Il dato più rilevante è che le bambole Barbie Annalisa o Erika
durante la promozione (17 – 27 novembre 2004) erano
presenti con una disponibilità di 14 pezzi, mentre dopo la
promozione il suo prezzo era più vicino
a quello iniziale (€ 26.90),
con una disponibilità superiore ai 40 pezzi.

 I prodotti in promozione erano stati occultati in magazzino per
poi essere “riesumati” al termine della stessa ad un prezzo
maggiorato?
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I giovani e la paghetta

I soldi, nella società iperconsumatrice, hanno assunto un significato
metaforico. Un tempo i giovani rifiutavano il denaro del padre in quanto
sinonimo di sottomissione. Oggi, invece, la paghetta è utilizzata in modo
prevalente con la finalità di “ricompensare” e gratificare il proprio figlio.

Chi riceve la paghetta

* Classi d'ètà

Paghetta 7-10 anni 11-14 anni Totale
Nessuna 37,3% 38,9% 38,1%

Fino a 15 € 29,1% 17% 22,7%

Da 16 a 30 € 20,4% 24,5% 22,5%

Da 31 a 100 € 10,1% 15,9% 13,3%
Oltre 100 € 3,1% 3,7% 3,4%
Totale 100 100 100
*Fonte: Irisme - 2003

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Giovani e la paghetta II
Di seguito una tabella che illustra le diverse tipologie della paghetta da una
suddivisione per sesso, per classi d’età, per area geografica e per status
socioeconomico dei genitori:

* Tipologia di chi riceve la paghetta
Femmina 60,8%
Sesso Maschio 64,8%
Da 7-10 anni 63,8%
Classi di età Da 11-14 anni 62%
Nord 56,4%
Centro 62,2%
Area geografica Sud 70,7%
Basso 69,8%
Medio 57,5%
Status socioeconomico dei
genitori Alto 60,1%
Totale 62,9%

Risulta interessante sottolineare come il rituale della paghetta sia più
diffuso al Sud e nelle famiglie meno abbienti.
Fonte: Irisme 2003
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Novembre 2004


I GIOVANI POVERI: UN DIRITTO ALLO STUDIO NEGATO

Escluse le elementari, la “scuola dell’ obbligo” costa moltissimo.
Ogni famiglia ha sborsato in media 585 euro per mandare i figli a
scuola. In media pro capite, i libri, hanno superato i 275 euro,
mentre per il corredo (zaino, astuccio, quaderni…) si è arrivato a
spendere fino a 310 euro.
Sono prezzi irrazionali e incidono di più su chi ha di meno e quindi
sulle famiglie che hanno più figli.

Fonte: Federconsumatori e di Intesaconsumatori, 2004

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Novembre 2004


Fonti di studi e ricerche utilizzate

 Irisme, Il Salvagente. “La scuola fa shopping. Quanto costa il corredo
scolastico e l’opinione degli italiani”, 2004.
 Irisme, Il Salvagente. "Baby consumatori poco risparmiosi un´inchiesta,
2003.
 Federconsumatori e di Intesaconsumatori. “I consigli dell’intesa
consumatori (ADOC, ADUSBEF, CODACONS E FEDERCONSUMATORI) per
risparmiare soldi: non inseguite le mode”, 2004.
 Osservatorio sui Diritti dei Minori. “Allarme i bambini schiavi della TV”,
2004.

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Novembre 2004


Metodologia

Per la stima dei minori poveri è stata seguita la seguente procedura:
• sono stati applicati i tassi di povertà relativa per numero di minori
per ripartizione geografica ai dati regionali sulle famiglie con figli,
come da dati ufficiali Istat (Censimento 2001 e Bilancio Demografico
Nazionale), ottenendo così la stima dei figli poveri per regione
• la stima sui figli poveri è stata depurata dalla quota parte di figli
che pur maggiorenni sono ancora residenti con la famiglia di origine,
(quasi il 40% del totale, con alcune differenziazioni a livello
regionale).

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Novembre 2004

Adolescente povero e la società iperconsumatrice

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