Sensibilità del mercato turistico alberghiero alla green economy

Convegno “Verde e Alberghi - Costi e benefici della Green Economy”
Roma, 11 Maggio 2012

Luigi Ricci
Direttore centro studi Barometro

METODOLOGIA
Universo: Popolazione italiana maggiorenne
Numerosità campionaria: 1.000 cittadini, disaggregati
per sesso, età, area di residenza
Margine di errore (livello di affidabilità 95%) +/-3%
Metodo di intervista telefonica questionario: strutturato
Elaborazione SPSS 18.0
Effettuazione delle interviste: Marzo 2012
Autore: Centro studi Barometro per GreenVisa

Convegno Verde e Alberghi - 11 maggio 2012

Ambiente come opportunità economica:
58% Laureati, 54% Adulti 35-54, 53% Donne e Nord Italia;

L’ambiente come necessità cresce al 46% Over 55 anni,
45% Giovani 18-34 anni e 44% Centro Sud.


Adulti 35-54 con il 48% e Laureati 45%, s’informano
maggiormente sul grado di attenzione della struttura di
ricezione turistica al rispetto dell’ambiente.

Il web con il 78% è il mezzo più usato per informarsi sulle
destinazioni turistiche, seguito dal passaparola con il 49%;

Giovani, Adulti 35-54, Donne e Nord più internettari;

Il 74% degli Over 55 anni scelgono un albergo ecologico
solo a parità di prezzo.

Giovani 39% e Adulti 35-54 anni 38%, prediligono di più le
strutture alberghiere ecologiche.


Energie rinnovabili : Maschi, Giovani, Adulti 35-54 e Laureati;

Menù con prodotti locali: Donne, Adulti e Centro-Nord;

Bioarchitettura Ecoarredi: Laureati, Nord, Giovani-Adulti 35-54;

Certificato Eco e WiFi, % più elevate tra gli Under 54.


Il profilo socio demografico del viaggiatore ambientale
green traveler ha un’età compresa tra i 35 ed i 54 anni;

Residente nelle grandi città,
% più alte nel Nord Italia;
con un titolo medio-alto,
viaggia informandosi su internet;
Sono Imprenditori, Professionisti e dipendente pubblici.


Fonte IULM

Il 18% dei portali internazionali cita in homepage il green travel;
Il 41% vi dedica almeno una sezione all’interno del sito;

il 24% dei portali internazionali riconosce il green travel
come un segmento di mercato;
Nei siti web italiani il green travel è meno reclamizzato
rispetto all’estero.

 L’Italia riesce a promuovere le strutture ricettive quali
gli agriturismi che per loro natura sono eco-friendly;

 C’è una minore informazione a sostegno degli alberghi,
che hanno avviato interventi in difesa dell’ambiente
di risparmio energetico;

 Le etichette di certificazione ambientale diffuse nel
nostro paese non sono sufficienti a indirizzare in
maniera significativa i flussi turistici interni eco-friendly,
e ad attrarre quelli internazionali.

Fonte Legambiente

 Per il 57% degli operatori i clienti valutano importante
l’etichetta ambientale;
 Il 35,5% degli intervistati ritiene che i clienti desiderino
strutture di ospitalità con marchio ambientale;
 Il 91% degli albergatori sostiene, però, che i tour operator
non cerchino strutture certificate.

MindClick by Expedia

60% degli americani approvano
gli hotel che hanno promosso
programmi di sostenibilità;

80% apprezzano gli hotel che
hanno ottenuto una
certificazione ambientale.



 Efficienza energetica

 Risparmio idrico

 Riciclaggio rifiuti

 Bioarchitettura e arredi eco



 Menù locali e bio

 Certificazione ambientale

 Qualità dell’aria indoor


Molte aziende americane organizzano le
loro convention con un occhio di riguardo
alla riduzione delle emissioni di Co2;

privilegiando quelle località facilmente
raggiungibili con i mezzi pubblici;

preferendo quelle strutture di ricettività
alberghiera che attestano di aver attivato
programmi di sostenibilità.


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