1. Il sistema diIl sistema di
creazione del valorecreazione del valore
nell'editoria librarianell'editoria libraria
tradizionale etradizionale e
i suoi diversi attorii suoi diversi attori
luisa capelli, 2010

2. Un sistema di creazione del valore
è:
- un insieme di attività
che crea valore
sfociando in atti di
consumo volti a
soddisfare bisogni;
luisa capelli, 2010

3. Cos'è un sistema di creazione del valore
- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali,
immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali,
informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;
luisa capelli, 2010

4. Cos'è un sistema di creazione del valore
- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali,
immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali,
informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;
- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla
gerarchia o da forme ibride;
luisa capelli, 2010

5. Cos'è un sistema di creazione del valore
- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali,
immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali,
informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;
- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla
gerarchia o da forme ibride;
- possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie,
enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o
più attività (confini del sistema difficilmente definibili);
luisa capelli, 2010

6. Cos'è un sistema di creazione del valore
- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali,
immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali,
informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;
- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla
gerarchia o da forme ibride;
- possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie,
enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o
più attività (confini del sistema difficilmente definibili);
- gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo,
possono svolgere attività di creazione del valore;
luisa capelli, 2010

7. Cos'è un sistema di creazione del valore
- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali,
immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali,
informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;
- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla
gerarchia o da forme ibride;
- possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie,
enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o
più attività (confini del sistema difficilmente definibili);
- gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo,
possono svolgere attività di creazione del valore;
- un attore può partecipare a più sistemi di creazione del valore.
luisa capelli, 2010

9. Gli attori fondamentali del sistema di creazione delGli attori fondamentali del sistema di creazione del
valore nell'editoria libraria tradizionalevalore nell'editoria libraria tradizionale
luisa capelli, 2010
redazione/edizione
gestione rese
distribuzione
stampa
autore consumo
dei libri

10. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali...
luisa capelli, 2010
editore
trattativa sui diritti
controllo
cianografica
Stesura testo
pubblicità
ricerca dei
materiali
progettazione
grafica interni
piano
editoriale
traduzione
revisione
impaginazione
autore
composizione
bozze
progettazione
grafica
copertina
promozione
redazione/edizione

11. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali...
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stampa interni
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grafica interni
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copertina
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stampa

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stampa
distribuzione
diretta
magazzino
editore
distribuzione
edicole
distribuzione
on line
distribuzione
librerie
distribuzione
cartolerie
distribuzione
grossisti
distribuzione
aeroporti
stoccaggio
distribuzione
locale/nazionale
distribuzione

13. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali...
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grafica
copertina
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distribuzione
diretta
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edicole
distribuzione
on line
distribuzione
librerie
distribuzione
cartolerie
distribuzione
grossisti
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aeroporti
stoccaggio
distribuzione
locale/nazionale
distribuzione
consumo
di libri

14. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali...
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distribuzione
grossisti
distribuzione
aeroporti
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locale/nazionale
gestione resi
dettaglio
gestione resi
distributori
gestione
resi editore
gestione resi
grossisti
distribuzione
gestione rese
consumo
di libri

15. Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyerluisa capelli, 2010

16. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

17. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

18. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

19. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
canali diversi per pubblici diversi

20. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
e il piano di marketing

21. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
la relazione con i consulenti
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
e il piano di marketing
editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici

22. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
la relazione con i consulenti
la costruzione del catalogo
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
e il piano di marketing
editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni

23. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
la relazione con i consulenti
la costruzione del catalogo
la costruzione del budget
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
e il piano di marketing
editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni
le risorse disponibili e la loro distribuzione
la previsione e la gestione della crescita

24. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
luisa capelli, 2010
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
i generi e la struttura in collane
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
la relazione con i consulenti
la costruzione del catalogo
la costruzione del budget
la ricerca e lo sviluppo in nuove direzioni
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
e il piano di marketing
editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni
le risorse disponibili e la loro distribuzione
la previsione e la gestione della crescita
l’attenzione all’innovazione e l’investimento in
nuove attività (per interi settori di mercato, per
nicchie, per tecnologie, per supporti)

25. luisacapelli,2010

26. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione
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editore
trattativa sui diritti
stesura del testo
ricerca dei materiali
piano
editoriale
autore
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
l’autore, il traduttore o la
redazione raccolgono i
materiali
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori

27. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione
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pubblicità
ricerca dei materiali
progettazione
grafica interni
piano
editoriale
autore
progettazione
grafica copertina
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
l’autore, il traduttore o la
redazione raccolgono i
materiali
redazione, grafici e tecnici
decidono impaginazione e cover
in relazione a collana e
caratteristiche dell’opera
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
tutte le iniziative rivolte ai diversi
pubblici potenzialmente interessati
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori

28. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione
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grafica interni
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grafica copertina
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
l’autore, il traduttore o la
redazione raccolgono i
materiali
redazione, grafici e tecnici
decidono impaginazione e cover
in relazione a collana e
caratteristiche dell’opera
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
tutte le iniziative rivolte ai diversi
pubblici potenzialmente interessati
traduzione affidata a
buon conoscitore lingua di
partenza, argomento e
lingua di arrivo
revisione effettuata
da redazione, eventualmente
da curatore
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori

29. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione
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grafica copertina
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
l’autore, il traduttore o la
redazione raccolgono i
materiali
redazione, grafici e tecnici
decidono impaginazione e cover
in relazione a collana e
caratteristiche dell’opera
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
tutte le iniziative rivolte ai diversi
pubblici potenzialmente interessati
traduzione affidata a
buon conoscitore lingua di
partenza, argomento e
lingua di arrivo
revisione effettuata
da redazione, eventualmente
da curatore
impaginazione
e composizione:
tecnici, interni o esterni
alla redazione
il “visto si stampi”
viene sempre
effettuato dalla redazione
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori

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31. Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione
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piano editoriale autore
scheda
libro
redazione

32. Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione
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piano editoriale autore
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pubblicità
scheda
libro
redazione
commerciale
ufficio stampa
pubbliche
relazioni
webmaster
ufficio diritti

33. Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione
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piano editoriale autore
promozione
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scheda
libro
redazione
commerciale
ufficio stampa
pubbliche
relazioni
webmaster
Schede promozionali
per rete di vendita
recensioni e
anticipazioni
copertine, pdf, eventi
schede libro per
sito, 4a di copertina,
newsletter, blog, ecc.
ufficio diritti
schede in inglese per
cessione diritti

34. luisa capelli, 2010

35. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita
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interni
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cover
spedizione
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allestimento
promozione
reti
venditori
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stoccaggio
distribuzione
locale/nazionale
schede
promo
commerciale
promozione
magazzino
tipografo

36. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita
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venditori
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distrib. cartolerie
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grossisti
distrib. aeroporti
stoccaggio
distribuzione
locale/nazionale
schede
promo
commerciale
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distrib. GdO
distrib. biblioteche

37. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita
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grossisti
distrib. aeroporti
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locale/nazionale
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dei libri
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commerciale
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distrib. biblioteche

38. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita
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distribuzione
grossisti
distrib. aeroporti
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distribuzione
locale/nazionale
gestione resi dettagliogestione resi
distributori
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gestione resi
grossisti
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dei libri
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distrib. biblioteche
magazzino editore

39. Per approfondire:Per approfondire:
- Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001),- Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001),
Ridisegnare l'impresaRidisegnare l'impresa, Etas., Etas.
- Dubini, Paola, 2001,- Dubini, Paola, 2001, Voltare paginaVoltare pagina, Etas., Etas.
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