!! ATENÇÃO !! ! ATENÇÃO !! ! ATENÇÃO !! O CONTEÚDO DESTES SLIDES DEVE SER INTERPRETADO DENTRO DO CONTEXTO ABORDADO EM SALA DE AULA. VÁRIOS APRESENTAM IRONIAS, METÁFORAS OU RECURSOS SEMELHANTES, QUE SE FOREM CONSIDERADOS FORA DO CONTEXTO ADEQUADO, CERTAMENTE PODERÃO INDUZIR AO ERRO. --------------------------------------------------- Slides-base usados para as discussões da 1º aula de Processos Criativos do curso de Pós-Graduação em Mídia Eletrônica - Rádio e TV, do Centro Universitário de Belo Horizonte, 1º semestre de 2012

1. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
IMPORTANTE
O CONTEÚDO DESTES SLIDES DEVE SER INTERPRETADO
DENTRO DO CONTEXTO ABORDADO EM SALA DE AULA.
V Á R I O S A P R E S E N TA M I R O N I A S , M E T Á F O R A S O U
RECURSOS SEMELHANTES, QUE SE FOREM
CONSIDERADOS FORA DO CONTEXTO ADEQUADO,
CERTAMENTE PODERÃO INDUZIR AO ERRO.

2. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
CRIATIVIDADE,
INOVAÇÃO,
CRIAÇÃO
Nem tudo que se parece é.

3. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
• Para muitos:
“Criatividade é coisa de músico, artista, publicitário, etc”

4. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
“Pelé foi um gênio criativo”

5. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
“Washington Olivetto é um dos
profissionais mais criativos da
história da publicidade”

6. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
“Os engenheiros que
inventaram o iPhone
devem ser profissionais
realmente criativos”

7. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
O que
todas essas
pessoas têm em comum?

8. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
Elas resolvem
algum tipo de problema.

9. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
No próximo slide, filme “O Gol que você sempre quis ver”, para VW.

10. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
No próximo slide, filme “Hitler”, para Folha de S. Paulo.

11. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
Os caras da Apple encontraram
uma maneira mais intuitiva de
colocar as pessoas em contato
com o mundo

12. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
Criatividade é encontrar caminhos
novos para resolver problemas
antigos

13. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIATIVIDADE
Mais ou menos aquilo que a gente
faz quando está em uma situação
difícil.

14. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INOVAÇÃO
Criatividade é o mesmo que
inovação?

15. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INOVAÇÃO
Sim.
E ao mesmo tempo não.

16. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INOVAÇÃO
A Apple é uma empresa
inovadora

17. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INOVAÇÃO
Ela é inovadora porque conta com
profissionais criativos

18. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INOVAÇÃO
Na prática, usamos criatividade
para pessoas e inovação para
e m p re s a s . M a s a m b o s t ê m
sentido próximo

19. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIAÇÃO
Tanto uma pessoa criativa como
uma empresa inovadora criam
soluções que fazem o mundo ficar
melhor

20. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S CRIAÇÃO
Portanto, criação é um ato
praticado por empresas e
pessoas indistintamente.
Até porque, empresas são formadas por pessoas.

21. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
IMPORTÂNCIA
DA CRIATIVIDADE
Ou porquê os bueiros são redondos.

22. IMPORTÂNCIA
DA CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
“Imaginação é mais
importante que
conhecimento.”
Albert Einstein

23. IMPORTÂNCIA
DA CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
É?

24. PERCEPÇÃO DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
A não valorização da criatividade
como algo importante para
qualquer tipo de pessoa vem da
visão limitada do que é
criatividade

25. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
O principal valor da
criatividade está em resolver
problemas de maneiras mais
práticas/corretas

26. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
O principal valor da
criatividade está em resolver
problemas de maneiras mais
práticas/corretas

27. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Isso, o mundo inteiro precisa

28. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Em qualquer área,
em qualquer profissão

29. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
E a melhor forma de
perceber isso é acreditar que
sem criatividade você se
reduz

30. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Exagero?

31. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Boas empresas investem cada
vez mais em testes de seleção
que envolvem capacidade de
resolver problemas criativamente

32. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Um teste real:
“Quantos eletricistas têm em BH?”

33. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Outro:
“Porque as tampas de bueiros são redondas?”

34. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
A Saatchi&Saatchi é uma
das agências de publicidade
mais criativas do mundo

35. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Um de seus donos era o
Maurice Saatchi

36. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Resolveu abrir o capital da
empresa

37. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Tempos depois, os novos
acionistas resolveram tirá-lo
da direção

38. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
No dia seguinte, o valor das
ações caiu quase pela
metade

39. VALOR DA
CRIATIVIDADE
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Criatividade é importante e
está cada vez mais
valorizada.

40. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
A
UNIVERSALIDADE
DO TALENTO
CRIATIVO.
Ou só não é criativo quem não quer criar.

41. A NATUREZA
HUMANA
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
“Vem vindo um dinossauro. Vou
subir na árvore porque eles
atacam homens”
Aprendizado por repetição/experiência

42. A NATUREZA
HUMANA
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
O ser humano não nasceu
para ser criativo, mas só
chegou onde chegou porque
aprendeu a ser assim

43. CRIATIVIDADE E
APRENDIZADO
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Tem algo menos criativo
que isso?

44. CRIATIVIDADE E
APRENDIZADO
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Não. Mas isso nos
distingue dos animais

45. CRIATIVIDADE E
APRENDIZADO
C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
Algo só vai ser criativo se
não for “sacado” de um
banco de dados

46. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
É fácil?

47. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Depende

48. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Quando você vai à academia
depois de muito tempo sem
malhar como o seu corpo reage?

49. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
O cérebro é só mais um
“órgão”. Como tal, também
pode ser treinado.

50. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Uma pitada de teoria no que
já foi dito

51. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE

52. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Ele tem uma estrutura
chamada amígdala

53. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE

54. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Ela funciona como um
verdadeiro banco de
dados

55. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Na hora do aperto, ela é
que manda a informação
que vai nos socorrer

56. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Mas nos socorre baseado
no que já é conhecido

57. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Para mudar isso, temos
que tentar aprender
com cada situação

58. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
P a r a a p r e n d e r, a
estrutura envolvida é
outra

59. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Lóbul

60. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE

61. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Se a gente fizer força,
o lóbulo “vence”

62. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
Quando você aprendeu a
d i r i g i r, t i n h a q u e p e n s a r
conscientemente qual era o
momento de trocar de marcha

63. C RIAT I V I D AD E
APRENDIZADO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
DA CRIATIVIDADE
E agora?

64. C RIAT I V I D AD E
POTENCIAL
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
CRIATIVO
Ciência já provou que todos
somos criativos. O que nos
diferencia é o potencial

65. C RIAT I V I D AD E
POTENCIAL
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
CRIATIVO
O certo é que todo mundo
pode ser muito mais criativo
do que já é.

66. C RIAT I V I D AD E
POTENCIAL
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S
CRIATIVO
O certo é que todo mundo
pode ser muito mais criativo
do que já é.

67. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S POTENCIAL CRIATIVO
Vamos analisar alguns fatores

68. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
A idade ajuda ou atrapalha?

69. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Depende do que você faz
com sua vida

70. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Em tese, poderia atrapalhar.
Afinal, mais idade, mais
experiência

71. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Graham Bell aperfeiçoou o
telefone aos 58. Depois dos
70 resolveu o problema de
estabilidade dos aeroplanos

72. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Alexandre, o Grande: depois
de conquistar a Pérsia, aos
25, não fez mais nada

73. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
George Lawton, psicólogo, publicou
estudos mostrando que “poder”
mental aumenta até os 60 anos.
Depois diminui LENTAMENTE

74. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Em um estudo feito com notáveis, a
idade média em que eles
continuaram a desenvolver
empreendimentos criativos
importantes foi 74 anos

75. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Então como explicar um estudo
feito na GE americana mostrando
que o número de patentes
registradas por inventores
prolíficos diminuía com a idade?

76. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DA IDADE
Comodismo
Conformismo
Acomodação

77. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DO SEXO
E em relação ao sexo, há
diferenças?

78. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DO SEXO
Em outras palavras,
quem é mais criativo:
o homem ou a mulher?

79. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DO SEXO
Estudo com 34 estudantes do último
ano de um curso universitário:
mulheres apresentavam 40% mais
fluência de idéias

80. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DO SEXO
Em outros 702 testes, mulheres
mostraram aptidão criadora
25% superior em relação aos
homens

81. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DO SEXO
De todo modo, só
“recentemente” a mulher pôde
revelar seu potencial criador

82. C RIAT I V I D AD E
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
E PRO C E S S O S
C RIAT IV O S INFLUÊNCIA DO SEXO
Maior parte das pesquisas
apontam que as diferenças
criativas são muito mais
adquiridas que inatas

83. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S INFLUÊNCIA DA EDUCAÇÃO
Educação x Criatividade.
Como uma influencia a outra.

84. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S INFLUÊNCIA DA EDUCAÇÃO
Uma coisa é inteligência.
Outra, bem diferente, é
criatividade

85. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S INFLUÊNCIA DA EDUCAÇÃO
Pesquisas já mostraram que
pessoas extremamente cultas
podem ser nada criativas

86. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S INFLUÊNCIA DA EDUCAÇÃO
Morse, pintor profissional,
inventou o telégrafo

87. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S
MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S INFLUÊNCIA DA EDUCAÇÃO
De todo modo, não dá para
negar: educação oferece
bagagem

88. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S
INFLUÊNCIA DO ESFORÇO PESSOAL
Esforço pessoal.
Qual o tamanho da sua
improtância?

89. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S
INFLUÊNCIA DO ESFORÇO PESSOAL
Escreva em um minuto o que
você faria neste exato momento
se descobrisse que este prédio
estivesse pegando fogo

90. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S
INFLUÊNCIA DO ESFORÇO PESSOAL
Agora imagine alguém
desesperado chegando aqui
e dando essa notícia.
O que você faria?

91. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S
INFLUÊNCIA DO ESFORÇO PESSOAL
Esforço é mãe da criatividade

92. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S
INFLUÊNCIA DO ESFORÇO PESSOAL
Uma coisa é inteligência.
Outra, bem diferente, é
criatividade

93. C RIAT I V I D AD E
E PRO C E S S O S MITOS SOBRE O POTENCIAL CRIATIVO
C RIATI V O S
INFLUÊNCIA DO ESFORÇO PESSOAL
Em síntese:
Homem, mulher, idosos, jovens, intelectuais...
Todos nós podemos ser (e somos) criativos
Menos os preguiçosos