Search Engine Optimization Introduction by Lukas Oppermann

1. ~
S E OSearch Engine Optimization
6. Semester btk,
Digital Advertising
Lukas Oppermann

2. ~
1. Einführung SEO
2. Onpage SEO
3. Offpage SEO
4. Mythen
5. Fazit

3. 1
Was ist SEO?

4. Was ist SEO?
1
Maßnahmen zum:
• erhöhen des Suchmaschinenranking
• erhöhen des Nutzeraufkommens
• gefunden werden von interessierten Nutzern
• erreichen persönlicher / finanzieller Ziele

5. 1
Warum ist SEO
wichtig?

6. Warum ist SEO wichtig?
1
• 80% der Internetaktivität beginnen bei
Suchmaschienen
• ca. 110 Mio. Websites (2011)

7. 1
Wie
funktioniert
SEO?

8. Wie funktioniert SEO?
1
Optimieren offpage
Optimieren onpage

9. 2
Onpage

10. Onpage Optimierung
2
Crawlability
Content

11. Crawlability
2
Technische Eignung einer Webseite
• Qualität & Struktur des Quellcodes
• URL Struktur, Seitenaufbau & Sitemap
• Quantität & Qualität interner Verlinkungen
• Landingpages

12. Content
2
Inhaltliche (textliche) Eignung einer Webseite
• Keywordhierarchie & Keyworddichte
• Alt-Texte & Namen für Bilder
• Qualität & Struktur der Überschriften
• Metatags (bspw. description)

13. Duplicated Content
2
gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet
‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.
müssen neu geschrieben werden.

14. Duplicated Content
2
gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet
‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.
müssen neu geschrieben werden.

15. SEO ohne Content
2
Bsp.: Verkaufsseite für 1 Produkt
‣ Informationsseiten mit weniger umkämpften
Keywords die zum Produkt passen und den Leser
sinnvoll auf diese Seite führen.

16. Title-Tag
2
Wichtigster Keyword-Träger für jeweilige URL
‣ ca. 60 Zeichen, muss immer zu der aktuellen
URL passen

17. Onpage SEO Checklist
2
• 1. Einzigartiger Content
• 2. Saubere URL-Struktur, keine Duplikate
• 3. Individuelle Titles und Descriptions pro URL
• 4. Crawlbare Struktur
• 5. Wohlorganisierte interne Verlinkung
• 6. Sprechende URLs

18. 3
Offpage

19. Links & Partner
3
Einmalige Optimierung
• Verlinkung von anderen, relevanten Seiten
• Links aus wichtigen Verzeichnissen
(Handelsregister, Städteregister, Qype,...)

20. Links & Partner
3
Periodische Optimierung
• Online PR (Pressemeldungen mit Links, etc.)
• Aufbau eines Link-Netzwerks

21. Links & Partner
3
Zu beachten
• direkter Link ohne Weiterleitung
• verlinkende Seite im Google-Index
• Link ist kein nofollow

22. 4
Mythen

23. 4
Der Keyword Metatag ist wichtiger
Bestandteil das SEO

24. 4
GoogleAds verbessern/
verschlechtern das Ranking

25. 4
Der Pagerank zeigt
den Traffic der Seite.

26. 4
Der Pagerank zeigt
das Suchergebnis-Ranking.

27. 4
URLs sollten mit .html enden

28. 4
Guter Content = Gutes Ranking

29. 5
Fazit

30. Onpage
5
• URL-Struktur, Code, Links
• Gute Überschriften (Keywords)
• Gute Inhalte (Keywords)
• Einzigartigen Content
• Alt-Tags & Bildnamen

31. Offpage
5
• Qualität statt Masse (Verlinkung)
• Pressemeldungen, Blogs & Co

32. 5
Design for people first,
and for robots second.

33. @lukasoppermann
veare.net
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Digital Advertising