Más contenido relacionado
Similar a Как писать? (19)
Más de Aleksey Lukatskiy (20)
Как писать?
- 2. Содержание
• О том, зачем пишут
• О том, кто пишет
• О том, что пишут
• О том, о чем пишут
• О том, как пишут
• О том, куда пишут
• О том, как общаются с издателями
• О том, как собирают лавры и подзатыльники
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
2/30
- 3. СЛОВО нужно даже в ИТ-литературе
• СЛОВОМ можно и нужно наслаждаться не
только в прозе и поэзии, но и в технической, а
также бизнес-литературе,
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
3/30
- 4. Жанры
• Новость
• Интервью
• Мнение
• Досье
• Промежуточные варианты
Репортаж (новость + комментарий)
Опрос (мини-интервью)
Аналитика (досье + мнение)
И т.д.
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
4/30
- 5. Жанр «Новость»
• Самый выгодный способ заработать
Что может быть проще переписывания чужих новостей
• Устроиться почти невозможно
Все занято родственниками редактора
• Можно создавать и собственные новости
Придется побегать с фотоаппаратом и КПК
• Имя на этом не сделаешь (или с большим
трудом)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
5/30
- 6. Жанр «Интервью»
• Не самый лучший способ для начала карьеры
Без имени вам мало кто согласится дать интервью,
кроме «анонимных источников» в
правоохранительных органах или в хакерской среде
или знакомой знаменитости
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
6/30
- 7. Жанр «Мнение»
• Один из лучших способов начать карьеру
• Каждый имеет свое мнение и каждый может им
поделиться
• Мнение должно быть небанальным, лучше
оригинальным
• Очень просто не соглашаться с чьим-то мнение
и выразить свое несогласие в статье
Главное, чтобы ваше мнение было кому-то интересно,
особенно редактору
Ваше несогласие могут и не опубликовать в журнале,
чью статью вы критикуете
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
7/30
- 8. Жанр «Досье»
• Досье – это компиляция
• Один из лучших способов начать карьеру
• Вы должны быть специалистом в какой-либо
теме
• Чем глубже копаете, тем больше шансов
опубликоваться
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
8/30
- 10. Демографические признаки
• Чтобы вас стали публиковать не имеют
значения ваши:
Возраст
Пол
Политические убеждения
Раса
Национальность
Вероисповедание
Образование
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
10/30
- 11. Почему вы можете хотеть писáть?
• Желание денег (в ИТ-литературе сомнительно)
• Желание славы и успеха
• Желание продвинуть какую-то идею
А в итоге опять же желание славы или денег
• Желание «застолбить» какую-то тему
Чтобы в будущем добиться денег и славы
• Желание научить чему-либо других людей
• Позиционирование себя как эксперта в
определенной области
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
11/30
- 12. Почему вы можете хотеть писáть?
• Вы жаждете бессмертия
• У вас писательский зуд
• Вы хотите попробовать, попрактиковаться или
отточить свое писательское мастерство
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
12/30
- 13. Иногда вы должны писáть
• Требуется по работе
• Позволяет научиться излагать свои мысли
письменно и устно
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
13/30
- 14. О целях
• Во время написания вы всегда должны держать
в голове четкую цель
• Если цели нет, то вы рискуете не закончить
материал
• Цели должны быть реальными и достижимыми
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
14/30
- 15. Об амбициях
• Мало быть талантливым, вы должны быть
амбициозным
• Можно быть даже не особенно талантливым, но
решительность и амбиции «берут города»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
15/30
- 16. Что любят издания?
• Оригинальные и незаезженные темы, а также
нестандартные подходы к известным темам
имеют больше шансов на опубликование
Особенно актуально для сетевых изданий, где
доступны материалы за все время
• «Горячие» темы
• Эксклюзив
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
16/30
- 17. Об однополярности суждений
• Небудьте однополярны. Особенно при условии
неуверенности в своей правоте
• Однополярность часто оборачивается против
автора
• Если будете кого-то «громить» или
«разоблачать», то лучше писать под
псевдонимом
• Ваше мнение никому (или почти некому) не
интересно – приводите веские доводы в пользу
своей версии
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
17/30
- 18. Писáть ради денег
• Если вы пишите ради денег, то никаких денег не
заработаете
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
18/30
- 19. Почему вы не пишете?
• Страх провала
• Страх успеха
• Страх перед критикой
• Страх, что нечего сказать
• Вы не знаете как
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
19/30
- 20. Страх провала
• Во время написания материала меньше всего
надо думать о провале и о том, что материал
далек от совершенства
• Пишите «для себя»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
20/30
- 21. Можно ли научиться писáть?
• А можно ли научиться играть на гитаре и
рисовать портреты? Да! Да! И еще раз да!
• Возможно Пушкиным, Толстым или Буниным
вы не станете (здесь действительно нужна
искра Божья), но стать вторым Бушковым или
второй Донцовой можно
...при выполнении ряда условий...
• Никаких особых секретов мастерства нет
Чтобы ни говорили все «творцы» и «мастера пера»
• Появление Гоголя и Лермонтова столь же
редки, как и комета или потоп
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
21/30
- 22. Садись и пиши
• Настоящий успех возможен только на
основании собственного опыта
• В основе успеха лежат
Желание писать
Знание предмета
Опыт
Базовые знания
• Весь курс можно вместить в 3 слова: «Садись и
пиши»
• Мы будем говорить только о последнем
слагаемом успеха
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
22/30
- 23. Зачем надо уметь писáть?
• Мало иметь знания по теме публикации и
желать писать
• Надо еще уметь писать так, чтобы вас поняли
ваши читатели
• Писательскому ремеслу научиться написать
можно
А вот писательскому искусству - нет
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
23/30
- 24. Главное правило писателя
• В день не менее 1000 слов
Независимо от настроения, желания, наличия времени
и других «отмазок»
Можно по 500 или 2000 слов, одну или три страницы, 30
или 60 минут... но ежедневно
• Будьте дисциплинированы
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
24/30
- 25. 2 типа писателей
• Работяги, садящиеся творить в определенное
время каждый день
Они действую по принципу «ни дня без строчки»
• Любимцы Музы, на которых ниспадает
вдохновение где угодно и они готовы писать на
чем угодно
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
25/30
- 26. Одиночество
• Писательство немыслимо без одиночества
• Покой и тишина – вот главные условия для
плодотворной работы
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
26/30
- 27. Тренируйте вкус к слову
• Мало хотеть и стараться писать, надо еще
писать красиво
• А для этого тренируйте вкус к слову – читайте
классиков или просто хорошо написанные
тексты
• Некоторые советуют ежедневно читать по
одной словарной статье толкового словаря
русского языка
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
27/30
- 28. Журналистика и литература
• Журналистика – ремесло, литература –
искусство
• Журналистика опирается на факты и не может
дополнять его фантазией
• Литература опирается на фантазию, опираясь
на факт
• Совместите в своем труде и то и другое
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
28/30
- 29. Чего не надо делать?
• Не учите никого жить
• Не проповедуйте
• Не намекайте, что вам известна истина
• Не показывайте, что вы умнее читателя
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
29/30
- 30. Что надо делать?
• Верить в себя
• Верить в себя
• Верить в себя
• И начать писать...
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
30/30
- 31. Сколько платят?
• Средние расценки
В России - от «бесплатно» до $10 за килобайт текста
За границей – не знаю (пока) ;-)
• За новости платят меньше, чем за статьи
• Книги писать не выгодно
Времени уходит много, а гонорар «отбивается»
десятком-другим статей
• В онлайн-изданиях обычно платят меньше, чем
в оффлайн
• Иллюстрации иногда оплачивают отдельно
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
31/30
- 32. О презренном
• Пишите за деньги? Договаривайтесь об оплате
заранее
Как получить деньги?
Сколько?
Кто платит налоги?
Когда получается гонорар?
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
32/30
- 33. Когда использовать псевдоним?
• Когда не хотите светить свое авторство
• Когда недовольны сделанной работой
• Когда ваше мнение противоречит мнению
работодателя или важных клиентов
• Когда пишите в «несолидные» издания
• Когда дублируете статью в несколько изданий
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
33/30
- 34. Пару слов о псевдонимах
• Используйте простые имена
• Заведите для псевдонима свой почтовый ящик
• Не привыкайте к одному псевдониму
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
34/30
- 35. Что такое авторский лист?
• Авторский лист равен 40000 знакам
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
35/30
- 36. Корявость языка
• Корявость текста снижает привлекательность
самого текста и его автора
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
36/30
- 37. Рукопись – это товар
• Рукопись – это товар, который, в идеале, вы
хотите продать, а издатель – у вас его купить
Как правило, купить у вас ничего не хотят
• Следовательно надо уметь использовать все
известные методы продвижения товара
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
37/30
- 38. Статья или книга?
СТАТЬЯ
КНИГА
• Пишется быстрее (можно
за день)
• Пишется дольше
(несколько месяцев)
• Издается быстрее
• Издается дольше
• Гонорар меньше (но не
намного), но чаще
• Гонорар немного выше,
чем за статью
• Не позволяет выделиться,
т.к. таких же авторов
статей «пруд пруди»
• Позволяет сразу
выделиться (как минимум
за счет объема)
• Если заметят, то ненадолго • Вы сможете напоминать о
– поэтому писать надо
себе достаточно долго
часто
• Из книги можно
• Из множества статей
«надергать» статей
можно сделать книгу
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
38/30
- 39. Статья или книга?
СТАТЬЯ
• Статью ждет унитаз
(всегда)
• Для тем, для которых не
имеет смысла писать
книгу
• Постепенное оттачивание
писательского мастерства
КНИГА
• Книгу ждет
книгохранилище, где она
будет похоронена или
пункт сдачи вторсырья
• Тема книги всего одна
(если это не сборник
статей и не дневник)
• Темы статей могут быть
разными
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
39/30
- 40. Статья, как этап к книге
• Статьи позволяют подготовиться к будущей
книге
• Статьи помогают во время написания будущей
книги организовать интерес к вам, как к автору
Со стороны читателей и издательств
• Статьи создают интерес к теме, которой
посвящена будущая книга
• Статьи позволяют определить интерес к теме, о
которой вы планируете писать книгу
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
40/30
- 41. Слайд для программистов
ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ
ПРОГРАММИРОВАНИЯ
• Написание кода всегда с
нуля
КАК МОЖНО
ПИСАТЬ КНИГИ
• Написание книги с нуля
• Использование процедур
• Использование набросков
и фрагментов
• Использование
подключаемых файлов и
библиотек
• Использование готовых
статей, брошюр и
монографий
• Применение графического
интерфейса (а-ля Delphi) и
CASE-средств для создания
кода
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
41/30
- 42. Писать и... публиковаться
• Надо не только писать, но и публиковаться
• Это позволит научиться:
Общению с редакторами
Воспринимать критику
Общению с читателями
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
42/30
- 43. Для какого издания писать?
• Найти издание и писать для него (в его стиле)
Полезно для начинающих авторов
• Написать статью и искать для нее издание
Применимо для авторов с «именем», чьи статьи будут
рады видеть многие издания
Издание должно соответствовать аудитории и стилю
написанной статьи
• Не верьте тем, кто говорит, что писать «без
прицела» нельзя
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
43/30
- 44. Риски
• Если вы пишете для «молодого» издания, то вы
должны понимать риски
У издания еще не сложилась аудитория и число ваших
читателей будет невелико
У издания еще нет денег на выплату гонораров или они
очень небольшие
Издание может не выжить и вы не увидите ни
напечатанной статьи, но гонорара
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
44/30
- 45. Узнайте условия публикации
• Условия публикации можно узнать на сайте, у
главного редактора или ведущего рубрики
• Что узнать в первую очередь?
Примут ли вашу статью?
Допустимый объем статьи
Оформление
Гонорар ;-)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
45/30
- 46. Не занимайтесь версткой
• Не будьте верстальщиком своей публикации
• В каждом издании свои правила верстки
• Ваше форматирование не доживет до итоговой
верстки, а работу изданию вы усложните
• Если в вас заинтересованы, то статью примут
даже написанную от руки
• Во многих изданиях требуется сдавать статьи в
ASCII-формате (иллюстрации отдельно),
выделяя только абзацы и заголовки
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
46/30
- 47. Не занимайтесь версткой (продолжение)
• Не вставляйте в текст комментарии по его
оформлению – верстальщики их обычно не
читают
• Если уж невмоготу, то все комментарии укажите
в одном месте
• Но учтите, что вы писатель, а не верстальщик –
он лучше знает, как оформит текст вашей статьи
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
47/30
- 48. Редакторская правка
• Любое серьезное издание или хороший
редактор ОБЯЗАНЫ согласовывать с вами все
сделанные в вашем тексте правки
Вплоть до факсовой копии с вашей подписью
• Заранее оговорите с редактором
необходимость согласования с вами статьи
• Если с вами не согласовали правку, то
уходите в другое издание
потребуйте опровержения или новой статьи
подавайте в суд (в крайнем случае)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
48/30
- 49. Редакторская правка (продолжение)
• Что делать, если редакторская правка вас не
устраивает?
• Автор – Вы! Вы вправе отказаться от правки,
также как и редактор вправе отказаться от
вашей статьи (парадокс современного мира)
• Но обычно редактор желает только улучшить
текст
Также это поможет вам поднять свой уровень
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
49/30
- 50. Одновременная публикация
• Одновременно можно опубликовать несколько
статей – они распределятся по нескольким
изданиям
• Одновременная публикация нескольких книг
приведет к оттоку интереса от одной из них в
пользу другой
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
50/30
- 51. Дублирование статей
• Никогда не посылайте одну статью в несколько
изданий
Некоторые издания берут «вторичные» статьи, но это
желание должно исходить от них, а не от вас
Можно попробовать продублировать статью в
региональных изданиях
• Чем грозит дубляж статей в разных изданиях?
Отказ от дальнейшего сотрудничества
Отказ от выплаты гонорара
Рассылка письма коллегам с последущим отказом от
сотрудничества во множестве изданий
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
51/30
- 52. Трюк с дублированием статей
• Анализ многих статей на одну тему показывает,
что они были списаны с одного источника,
потерянного за давностью лет
Меняется только формат и стиль
• Можно регулярно – раз в полгода-год
возвращаться к любимой теме и,
перетасовывая факты, делать новый материал
• И не забывайте про использование
псевдонимом
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
52/30
- 53. Авторские права и дублирование статей
• Если вы заключили с изданием договор и
продали материал со всеми авторскими
правами, то повторная публикация невозможна
Такая ситуация в ИТ встречается редко – очень
муторно на каждую статью составлять договор
• Если вы не заключали договора, то повторная
публикация возможн и остается полностью на
вашей совести
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
53/30
- 54. О чем писáть?
• Писать надо то, что интересно читателю и то, в
чем вы понимаете
• Не гонитесь за темами, о кторых легко писать и
о которых уже написано десятки книг и тысячи
статей
Та же криптография – о ней пишут книги десятки
авторов, пересказывающих Шнайера. Только на
практике эти книги не применимы.
• Тема будущего материала должна вас
воодушевлять и окрылять
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
54/30
- 55. Лучшая тема
• Лучшей темой является та, которая интересует
Вас
Вашего издателя
Вашу читательскую аудиторию
• Если вас интересует только финансовая
сторона, то дайте издателю то, что интересует
именно его
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
55/30
- 56. Почему ИТ?
• При упадке в экономике продажи
художественной литературы падают
• При этом наблюдается рост продаж
самоучителей и практических пособий
• Такая литература не продается большими
тиражами, но на нее всегда есть устойчивый
спрос
Особенно в условиях компьютеризации
• Можно раз в год издавать новую редакцию
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
56/30
- 57. Аудитория
• Не думайте, что ваша публикация настолько
уникальна и интересна, что ее захочет прочесть
каждый
• Нельзя угодить всем
• Найдите своих читателей, свою аудиторию
• Ваша точка зрения, выбранные слова, длина
предложений, обороты, - все будет зависеть от
предполагаемого читателя (его образования и
других факторов)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
57/30
- 58. Как получить деньги?
• Личная встреча
• Обычный перевод
Анонимно и не берут налоги (только комиссию)
• «Быстрые деньги»
Например, WesternUnion
• На банковский счет
Неанонимно
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
58/30
- 59. Новые технологиия
• Если вы пишете про ИТ, то не забывайте про
новые технологии в своем творчестве
СУБД – хранит ваши идеи, зарисовки и фрагменты
WinWord – облегчает написание материала и проверку
орфографии
Синтезаторы речи – «читают» вслух ваши статьи для
правки
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
59/30
- 61. Надо ли быть специалистом?
• Чтобы писать на заданную тему надо
разбираться в ней
• Если, конечно, вы не пишите просто по жизни
или не делитесь собственным мнением
В последнем случае вы должны быть известны не
хуже Пушкина, чтобы ваше мнение кого-то
интересовало
• В противном случае ваш опус будет осмеян
знающими людьми. В худшем случае они
отправят свои едкие замечания редактору и
перед вами навсегда закроются двери издания
(а может и сразу нескольких)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
61/30
- 62. Надо ли быть специалистом?
• Чтобы стать специалистом надо потратить
много времени и сил
• Необходимо постоянно поддерживать свой
уровень професисонализма
• А когда тогда писать?
• Разрешение этого парадокса и есть залог
успешного писательства (помимо прочих)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
62/30
- 63. Эксперт ⊄ журналист
• Беда журналиста в том, что он ничего не знает –
его учили правильно писать, собирать
информацию, излагать ее. Но он не имеет
знаний в определенных областях или знает
какую-то тему поверхностно
• Эксперт обладает глубокими знаниями, но он не
всегда умеет писать
• Выходом может служить картотека/досье
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
63/30
- 64. Что может помочь?
• Исследование – выход из ситуации, когда вы не
очень хорошо разбираетесь в теме
Когда хорошо – тоже
• Если вы эксперт, то на исследование надо
потратить меньше времени
• Когда вы закончите материал, вы станете
специалистом в публикуемой теме
• Главное, чтобы исследование не стало
самоцелью и оправданием того, что вы не
садитесь за книгу
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
64/30
- 65. Картотека
• Картотека/досье – выход из ситуации, когда вы
не очень хорошо разбираетесь в теме
Когда хорошо – тоже
• Картотека – набор фактов и сведения по какойто теме
• Не забывайте сохранять и ссылку на источник
информации
• Картотека может быть электронной, а может
быть и бумажной
По первой можно осуществлять поиск
• Не забывайте про мониторинг изменений
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
65/30
- 66. Как проводить мониторинг?
• С помощью Яндекса можно быть всегда в курсе
последних изменений по нужным ключевым
словам
http://www.yandex.ru/subscribe/
• Контролируйте новостные ленты
Как правило, большинство новостных лент
перепечатывают чужие новости
• Регулярно просматривайте обычную прессу
• Возможно по вашей теме кто-то выпускает
дайджесты
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
66/30
- 67. Исследование
• План помогает сфокусировать внимание на
«слабых» местах рукописи, а также вовремя
остановить исследование, когда материала
набрано достаточно
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
67/30
- 68. Источники
• Первичные
Оригинальные материалы – интервью, наблюдения,
собственный опыт, архивные материалы и т.п.
Наиболее ценный источник, т.к. его больше нет ни у
кого
• Вторичные
Книги, статьи, радио- и телепередачи
• Выписывайте исходные данные об источнике и
не забывайте указать, это точная копия или ваш
пересказ
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
68/30
- 69. Карьерный рост
• Регулярная и плодотворная работа на благо
издания может привести к тому, что вам могут
предложить стать ведущим рубрики, войти в
редакцию или предложить постоянное место в
каждом номере
• На последнее соглашайтесь
При условии, что вы готовы писать под конкретную
дату
• От первых 2 предложений отказывайтесь –
искать авторов и проверять чужие статьи –
работа не из легких
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
69/30
- 70. Желание мгновенной славы
• Если вы ждете, что ваша статья вызывет шквал
положительных откликов и эмоций, то вы
ошибаетесь
• В лучшем случае вас ждет гробовое молчание
• В худшем – едкие замечания и критика
• К этому надо привыкнуть как к неизбежности
• Чем больше вы публикуетесь и чем больше вы
известны, тем больше критики в свой адрес вы
услышите – «Ну как же, я подцепил самого
имярек!»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
70/30
- 71. Критики и вы
• Всем угодить невозможно – это аксиома
• Не идите на поводу у отдельных читателей –
ориентируйтесь на свою аудиторию
• Литературы/журналистики без критики не
бывает
• Не избегайте критикой – они смотрят на ваше
творение незамыленным взглядом
• Читатель не делает скидку на то, что вы
«начинающий» писатель – он оценивает вас, как
и Толстого с Пушкиным
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
71/30
- 72. Фанаты и вы
• Публикация не изменит ваших отношений с
семьей, но для внешней публики вы
становитесь звездой
• Публикация может придать важность вашей
персоне, но это не причина забывать о
приличиях и вежливости
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
72/30
- 73. Не хватайтесь за все предложения
• Не хватайтесь за все предложения написать
статью
• Количество не всегда позволяет соблюдать
качество
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
73/30
- 74. Где искать иллюстрации?
• Если вы пишете онлайн-статью или внутренний
материал, то вам могут понадобиться
иллюстрации
У оффлайн-изданий есть свои художники
• Для поиска можно использовать Яндекс,
Google, Altavista и т.д.
Существуют специальные опции поиска
• Не забывайте про авторские права на
иллюстрации
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
74/30
- 75. Где искать иллюстрации?
• Можно использовать специальные архивы
иллюстраций
Обратите внимание, можно ли их изменять
• Используйте несколько синонимов при поиске
иллюстраций
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
75/30
- 76. Как оформлять иллюстрации?
• Фотографии, схемы, таблицы должны
сопровождаться подрисуночными подписями
Исключение составляют коллажи и другие не несущие
полезной нагрузки рисунки
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
76/30
- 77. Как привлечь внимание редактора?
• Покажите ему свои работы
Неопубликованные тексты пошлите по электронной
почте
На опубликованные тексты дайте ссылки
Заведите собственный сайт с демонстрацией плодов
своего творчества
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
77/30
- 78. Пунктуация и орфография
• В процессе написания не беспокойтесь о
пунктуации, орфографии и грамматики
• Ваша основная задача – сотворить шедевр. О
пунктуации, орфографии и грамматике пусть
заботится Word или редактор
• Хотя хорошее знание русского языка никогда не
помешает
Не забывайте, что слово «мультканальный» Word не
понимает и предлагает на замену «мультик
анальный» ;-)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
78/30
- 79. Не бойтесь
• Не бойтесь писать – не совершает ошибок тот,
кто ничего не делает
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
79/30
- 80. Автор и редактор
• Не надо думать, что ваш материал – готовый
продукт
• Он требует правки и длительного процесса,
прежде чем рукопись станет книгой/статьей
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
80/30
- 81. Общение с редакторами
• Не врите
• Не наглейте
• Будьте терпеливы
• Держитесь уверенно
• Будьте сами собой
• Не создавайте ему технических проблем с
вашим текстом
Посылайте текст в соответствии с требованиями и
форматами издания
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
81/30
- 82. Учитесь
• Учитесь, учитесь, учитесь
• Извлекайте уроки из каждого отказа или
согласия напечатать ваш материал
• Прислушивайтесь к словам редактора – он
желает вам добра, а не хочет «зарезать» ваше
«гениальное» творение
Если бы он хотел это сделать, он бы просто не взял
ваш материал на рассмотрение
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
82/30
- 83. Первый контакт
• Не отсылайте книгу сразу – сначала установите
первый контакт с издателем
• Пишите письмо на конкретное лицо (например,
на редактора или ведущего серии)
• Дайте краткую информацию о себе и о тексте
Если есть публикации в изданиях, имеющих вес,
укажите это
• Не стоит указывать предыдущие издательства
А вдруг они в конфронтации?
Возникнет вопрос: «А почему вы опять к ним не
пошли?»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
83/30
- 84. Первый контакт
• Не ждите, что вам ответят сразу – могут пройти
3-4 недели
• Через 2 недели молчания вежливо напомните о
себе
• Потом еще раз
После 5-6 раз лучше остановиться
• Не хамите, если вам не ответили
До вас может быть еще очередь не дошла, а вы уже
разругались
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
84/30
- 85. Писать «из головы» трудно
• Исписать множество страницы «из головы»
трудно – и физически, и психологически
Много ли людей может рисовать картины без
перерыва или импровизировать на гитаре?
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
85/30
- 86. Совет
• Не скупитесь на книги по вашей тематике – даже
одна статья, написанная на основе информации
из книги, с лихвой окупит ваши затраты
Книга стоит около 100-400 рублей
Статья оплачивается из расчета 3-10$ за Кб (80-300
рублей за Кб)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
86/30
- 87. ИТ-литература – это заимствование
• В абсолютном большинстве ИТ-литература –
это «заимствование» – «заимствование» идеи, а
возможно и стиля, и сюжета
• Только не крадите текст – это уже плагиат
• Если заимствуете, переработайте это так, чтобы
вас не обвинили в плагиате
• Может быть в этом и есть отличие талантливого
гения от обычного писателя – первый никогда
не заимствует
Хотя вспомните споры об авторстве Шолохова,
Шекспира и др.
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
87/30
- 88. ИТ-литература – это заимствование
• С другой стороны в ИТ-литературе нельзя без
заимствования
Если вы пишите о защите периметра, то вы
используете кем-то уже сделанное описание атаки,
средств защиты и т.д.
• Не забывайте, что любому человеку
свойственно использовать штампы, расхожие
фразы, обороты и т.п.
• Со временем вы начнете генерить и свои идеи
Может быть не самые лучшие, но свои
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
88/30
- 89. «Честное» заимствование
• «Честным» заимствованием считается
использование
50 слов для статьи
200 слов для книги
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
89/30
- 90. Аморальность – ключ к успеху
• Чем аморальнее тема, тем больший интерес
читателя и тем больше читателей (тираж)
Про хакеров и способы атак книжки гораздо более
востребованы, чем про средства безопасности
• Но стоит ли жертвовать добрым именем в угоду
толпе?
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
90/30
- 91. Главное – правильно начать!
• О чем бы вы ни писали, вы должны правильно
начать и «зажечь» интерес читателя
• Правильно начать надо не только книгу, но и
ваш творческий путь – именно первая книга
определит отношение к вам читателей
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
91/30
- 92. Не будьте скучны
• ИТ-литература – это не детектив, не женский
роман, не фантастика
• Но это совершенно не значит, что она должна
быть скучной
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
92/30
- 93. Рецензии
• В ИТ-прессе часто публикуют рецензии на ИТкниги
• Вы можете отослать свою книгу во все ИТиздания
• Не важно, какую рецензию опубликовали
(отрицательную или положительную) – читатель
про нее скоро забудет, но запомнит название
книги и, может быть, автора
Исключение составляют сайты книжных магазинов, т.к.
потенциальный покупатель видит рецензию
непосредственно перед покупкой
Также онлайн-рецензия может быть сфальсифицирована
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
93/30
- 94. Не скупитесь на примеры
• Приводите примеры того, о чем пишете
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
94/30
- 95. Структура научной статьи
• О какой проблеме вы пишете и в чем ее
важность?
• Как ее пытались решать и почему это не
удавалось?
• Что предлагаете и в чем новизна вашего метода
решения?
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
95/30
- 96. Статья для менеджера или МНС
ДЛЯ МЕНЕДЖЕРА
• Покороче – у него нет
времени читать фолианты
• Побольше эмоций,
экспрессии, интересного
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
ДЛЯ МНС
• Сухой текст
• Академический стиль
• Побольше информативных
фактов
96/30
- 97. Аннотация к статье
• В научной статье аннотация является
обязательной
• В статье для ИТ-журнала (не научного)
аннотацией можно пренебречь, хотя попрежнему основную идею или цель статьи
необходимо уметь изложить в первом абзаце
или «лиде»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
97/30
- 98. Лид
• Лид предшествует первому абзацу
• Лид содержит 500-1000 знаков и поясняет более
подробно, о чем нижеследующий материал
• В интервью указывается, с кем оно проводится
• Выделяется наклонным шрифтом
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
98/30
- 99. Элементы статьи
• Заголовок
• Подзаголовок
• Авторство
• Аннотация/лид
• Основной текст
• Иллюстрации, схемы, таблицы
• Якоря или компотины
• Плашки, врезки, сноски
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
99/30
- 100. Якоря и врезки
• Якоря
Наиболее интересные мысли, фразы, цитаты из
основного текста
Служат для привлечения читателя
Содержат 6-8 слов
• Врезки
Содержат дополнительную информацию (ТТХ,
терминология, историческая справка
Содержат 500-3000 знаков
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
100/30
- 101. Настрой статьи
• Если вы верите в то, что пишите, то передайте
свой настрой читателям
• Искусственно не усиливайте эмоциональное
содержание статьи – это будет звучать
фальшиво и сразу обнаружится читателями
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
101/30
- 102. КАК ПИСАТЬ ДЛЯ ЗАПАДНЫХ
ИЗДАНИЙ
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
102/30
- 103. Надо ли писать для Запада?
• А зачем?
• Для денег – можно (там платят больше)
• Для славы – прославиться можно и здесь
• Планируете уезжать ;-( – можно и нужно
• Хотите попробовать – почему нет?
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
103/30
- 104. Пинжин инглиш
• Не знаете английского, но хотите
опубликоваться в западном журнале? Найдите
переводчика
Поделите гонорар пополам
• Или привлеките друга, знающего английский
Но не делайте из него просто бесплатного переводчика
– потеряете друга
• И изучайте английский...
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
104/30
- 105. Как получить деньги оттуда?
• Виртуальный кошелек WebMoney
www.webmoney.ru
Оптимально при условии, что работодатель также
имеет электронный кошелек
• Обычный перевод
Например, Western Union
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
105/30
- 107. Идеи
• Коллекционируйте и храните все ваши идеи –
они залог ваших будущих бестселлеров
• Со временем запас идей бывает исчерпан и
ваша предсумотрительность еще не раз будет
спасать вас
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
107/30
- 108. Копилка идей
• Копите любые идеи
То, что не войдет в эту статью, войдет в другую или
повлечет за собой появление новых идей
• Где копить идеи
«Старый, добрый» блокнот
Картотека
Специальный программы - Personal Information
Manager, PIM (MS OneNote, MyBase и другие)
• Пересматривайте идеи – старые мысли
порождают новые
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
108/30
- 109. Высказывания, цифры, факты
• Высказывания, цифры, факты могут украсить
статью и могут натолкнуть на дополнительные
повороты
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
109/30
- 111. Не останавливайтесь
• Пишите, не останавливаясь
• Если вам нужно что-то вставить в текст или
провести исследование, то просто сделайте
пометку и вернитесь к ней позже
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
111/30
- 112. Способы написания
ЭКСПРОМТ
• Идей и заметок уже много
• Статья рвется наружу
• Вы уже пишете не первую
статью
• Публикация не очень
большая
ОБДУМАННО
• У вас только одна идея
статьи и нет никаких
заметок
• Это первая статья
• Публикация большая
• Появилось вдохновение
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
112/30
- 113. Способы написания
• Черновик статьи может быть написан и
экспромтом, что облегчит дальнейшее
редактирование
• Можно набросать на лист мысли/идеи/факты, а
можно сразу попытаться начать их оформлять
в единое и целостное творение
• Формирование статьи из блоков (мыслей и
идей) позволяет находить все новые и новые
идеи и повороты
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
113/30
- 114. Patchwork или про лоскутное одеяло
• Разрозненные мысли и идеи
необходимо оформить в
целостный текст и не
создавать лоскутное одеяло
• Иногда отдельные фрагменты
тоже приводят к интересному
результату, но это редко
Blog, дневник и т.п.
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
114/30
- 115. Как сотворить текст из фрагментов
• Просмотрите все заметки/идеи/мысли и
набросайте общий план статьи (тезисы)
• Вставьте в нужные места памятки «не забыть»
Факты, примеры, цитаты...
• Отложите ваши заметки и оставьте только план
(костяк или модель публикации)
• Наращивайте его «мясом» (текстом)
• Во время шлифовки еще раз посмотрите
отложенные заметки и внесите упущенные
(если они ложатся на подготовленный план)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
115/30
- 116. План не догма
• План не догма – можно и менять по ходу
творчества
• Главное – включить в план все, что бы вы
хотели увидеть в книге
Вспомните, как вы писали конспекты лекций в
институте – коротко и только о главном
• Неплохая идея включить в конспект названия
разделов статьи или глав книги
• План подскажет достаточно ли у вас материала
для написания материала
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
116/30
- 117. Работа с планом книги
• Если вы не наберете 12-15 названий глав, то
скорее всего у вас нет материала на книгу
• Такой план обеспечивает сбалансированность
книги
Свободное творчество – это хорошо, но времени на
работу с материалом и его переписывание уходит
гораздо больше, чем при работе по плану
• План позволяет учесть все аспекты проблемы,
не забыв ничего
Если вы чего-то не знаете, то план позволяет вам
вернуться к этому вопросу позже и провести нужные
исследования
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
117/30
- 118. Работа с планом книги
• Во время составления плана выпишите все
вопросы, на которые надо ответить в процессе
работы
• Если вопросов слишком мало, то возможно нет
материала на раздел
Тогда этот раздел надо объединить с другим или
удалить его
• Если вопросов слишком много, то разбейте
раздел на несколько
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
118/30
- 119. Работа с планом книги
• Возьмите лист бумаги и напишите в его центре
название раздела или главы
• Вокруг размещайте связанную информацию –
необходимые иллюстрации, графики, таблицы,
факты, цитаты и другие типы информации
• Стрелками указывайте связи между элементами
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
119/30
- 120. Что делать с остатками
• У вас обязательно останутся идеи, не вошедшие
в статью
• Используйте их в следующих материалах
• Если невмоготу и хочется поместить какие-то
факты, цифры, цитаты в готовую статью, то
используйте врезки, вставки, «заметки на
полях» и т.п.
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
120/30
- 121. Как включить сознание?
• Погрузитесь в проблему, изучайте вопрос, а
потом быстро переключитесь на что-то другое и
не думайте о статье
Займитесь спортом или физической работой
(например, помойте посуду)
Прогуляйтесь по улице
Попросту отвлекитесь
• Переключение также позволяет подключить
подсознание
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
121/30
- 122. Привлечение окружающих
• Окружающие тоже обладают информацией,
полезной для статьи – привлеките их
• Стройте отношение не по принципу «Скажи мне
все, что знаешь», а по принципу «Я думаю такто. А ты?»
• Можно использовать провокацию в хорошем
смысле слова
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
122/30
- 123. Когда садиться писать?
• Яблоко не упадет раньше, чем оно созреет, а
ребенок не родится раньше, чем положено
Природой
• Статья также родится только тогда, когда вы
созреете
• Попытка вызвать преждевременные роды
повлечет рождение недоношенного плода
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
123/30
- 124. Обратите внимание
• На начало статьи
• На окончание статьи
• На название статьи
• На аннотацию (лид) статьи
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
124/30
- 125. Правило
• От общего к частному
• От аналогии к конкретике
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
125/30
- 126. Как выбрать название?
• Название должно быть ясным, а не заумным
Лучше «Обнаружение атак», чем «Борьба с
непознанным»
• Название должно быть коротким
Лучше «Обнаружение атак», чем «Идентификация
несанкционированных действий в современных
корпоративных сетях, построенных на базе протокола
IP»
• Название должно хорошо запоминаться
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
126/30
- 127. Автор
• Проблема молодых авторов в качестве идей и
количестве опыта
• Автор должен быть не глупее, а лучше умнее
своего читателя
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
127/30
- 128. Введение и аннотация
• Используется в больших статьях, книгах
• Во введении намечается основная задача
публикации, основные проблемы, которые
позволит решить материал статьи и т.п.
• В введение можно включить и краткое
содержание разделов публикации (глав книги)
• Аннотация – это введение, сжатое до размеров
одного абзаца
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
128/30
- 129. Выводы и резюме
• Если вы что-то в публикации доказывали или
исследовали, то выводы будут полезны
• Если текст носит практический характер, то
вместо выводом можно поместить резюме
основных принципов
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
129/30
- 130. Как привлечь внимание к статье?
• На биологических инстинктах лучше не играть
• Сделайте ягодку из названия, эпиграфа или
первого абзаца, лида
• Используйте структурирование текста на
абзацы, заголовки и подзаголовки, списки
• Не пренебрегайте выделениями жирным и
курсивом
• Пишете в Word? Используйте стили
• Не забывайте про иллюстрации
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
130/30
- 131. Статья написана. Что дальше?
• Отложите ее на неделю в стол, а затем вновь
вернитесь к ней и посмотрите свежим взглядом
– обнаружите много шероховатостей
Применимо, если статья пишется не в цейтноте
• Отдайте статью «на растерзание» коллегам или
знакомым – пусть выскажут все, что думают
«Рецензенты» не должны вам льстить или врать –
только правда
Они должны хотеть посмотреть ваш материал – иначе
они просто вернут его вам со словами «Все
нормально»
Если вы обидчивы, то... лучше вообще не садиться за
перо
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
131/30
- 132. Будьте хирургом
• Отложенная статья должна подвергнуться
безжалостной резке – все ненужное должно
быть удалено из статьи
• Не пытайтесь оставить «удачные» обороты в
тексте и не создавайте абзацев специально под
«умную» мысль
• Если фраза не вписывается в текст – выкиньте
ее или оставьте «на потом»
• Вы хозяин текста и слов, а не они
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
132/30
- 134. Редактирование
• Прочтите материал с самого начала, не внося
никаких изменений
Читать лучше с распечатки, а не с экрана монитора
• На втором проходе можно перекомпоновать
материал, внести дополнения, исправить
ошибки
Проверьте четкость изложения мыслей
В черновиках писатели обычно многословны –
удалите шелуху
• На третьем этапе прочтите книгу вслух
На этом этапе предполагается, что вы написали книгу и
останется внести мелкие исправления
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
134/30
- 135. Читайте вслух
• Статья, прочитанная про себя, коренным
образом отличается от статьи, прочитанной
вслух
• Читайте свои творения вслух – вы сразу
обнаружите все шероховатости, запинки и ляпы
• Чтение вслух позволяет оценить ритмику текста
Обязательно, если вы пишете для радио или тезисы
для начальства
Не забывайте про современные технологии
синтезации речи
• Длительность чтения вслух не должна
превышать 1-2 часов
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
135/30
- 137. Общее правило
• Основная цель вашего писательского труда –
донести до читателя вашу мысль, разъяснить
ему выбранную тему и сделать это
максимально доступным и понятным образом
• Все, что не соответствует этому правилу –
должно быть устранено
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
137/30
- 138. Избегайте наречий и прилагательных
• Избегайте наречий, прилагательных и других
эпитетов
Установите лимит: одно предложение – одно
прилагательное
• Перебор эмоций, излишняя патетика не
слишком уместны в прозе и уж тем более в ИТлитературе
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
138/30
- 139. Совет
• Попробуйте взять свой самый толстый абзац и построить
его образный срез, наподобие тех, которые строят в
результате психологических тестов
• Отложите по одной оси эмоциональные характеристики,
по другой зрительные, по третьей динамические и т.п.
• А теперь читайте текст и, наткнувшись на эпитет, ведите
карандашом в соответствующую точку диаграммы
• Если полученная линия дергается из одного сектора в
другой - точно так же будет дергаться и восприятие
вашего читателя, и так будет продолжаться до тех пор,
пока ему не надоест, и он не начнет читать ваш текст "по
диагонали"
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
139/30
- 140. Избегайте неологизмов и сленга
• Изобилие технических терминов вызывает
скуку и раздражение
• Избегайте неологизмов и жаргонизмов
Особенно в статьях для руководителей, но и в статьях
для технически подкованных людей не стоит
перегибать палку
• Если совсем невозможно обойтись без
неологизмов, то сделайте так, чтобы его можно
было понять из контекста или дайте сноску
Словарик в конце книги или статьи – не самый лучший
вариант – до него читатель может и не добраться
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
140/30
- 141. Слова-паразиты
• Каждый имеет в своем арсенале словапаразиты – безжалостно удаляйте их из текста
• Если удалить невозможно – ищите синонимы
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
141/30
- 142. Штампы
• Иногда штампы полезны, но только тогда, когда
их немного и они органично ложатся на текст
• Штампы ускоряют чтение и восприятие, но
делают вас неотличимым от других
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
142/30
- 143. Согласование времен
• Проверяйте согласование времен глаголов
Не «пришел пакет и висит», а «пришел пакет и завис»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
143/30
- 144. Канцелярит
• Канцелярит – вытеснение глагола, т.е. движения
или действия, причастием, деепричастием,
существительным (особенно отглагольным)
Замена действия бездействием
• Канцелярит – это нагромождение
существительных в косвенных падежах
(например, рожительном)
Методы повышения эффективности обнаружения
вторжения
• Канцелярит – это вытеснение активных
оборотов пассивными
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
144/30
- 145. Предпочитайте
• Короткие слова длинным
«Компьютер», а не «Электронно-вычислительная
машина»
• Разговорные слова книжным или официальным
«Машина», а не «компьютер»
• Простое сложному
• Живые образы штампам
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
145/30
- 146. Отглагольные существительные
• Заменяйте отглагольные существительные
глаголами
Вместо «процесс развития атаки» «атака развивается»
Вместо «повышение уровня незащищенности
приводит...» «рост незащищенности приводит...»
Вместо «Сотрудники отдела К принимают активное
участие в борьбе за повышение эффективности
обнаружения противоправных действий» «Сотрудники
отдела К эффективно борются с атаками»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
146/30
- 147. Предложения
• Короткие предложения легче воспринимаются,
их легче понять
• Если коротких предложений много, то текст
становится отрывистым
• Если длинных предложений много, то текст
становится педантичным, тяжелым и скучным
• Общее правило - количество слов в
предложении не должно превышать 20
• Абзацы должны быть разной длины
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
147/30
- 148. ЕСТЬ ЛИ РАЗНИЦА МЕЖДУ
ОФФЛАЙН И ОНЛАЙН?
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
148/30
- 149. Онлайн и оффлайн
• Информация на сайте и в печатном СМИ – это
совершенно разные вещи
ОНЛАЙН
ОФФЛАЙН
• Больше новостей
• Больше аналитики
• Можно менять текст «на
лету»
• Текст должен быть
выверен – опечатки не
принимаются
• Пользователи не читают
большие тексты (как
правило)
• Можно следить за
развитием событий
• Интерактив
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
• Текст может быть
длинным
• Отсутствует интерактив
• «Написал, сдал, забыл»
149/30
- 151. Издательская кухня
• От момента сдачи рукописи в типографию до
появления книги на прилавке проходит 3-4
месяца
Чем короче этот интервал, тем большую прибыль
получает издатель (не забывайте про инфляцию) – вы
в этом процессе почти не участвуете
• Минимальный срок между сдачей рукописи и
появлением готового тиража – неделя (но это
редкость)
• Книга с прилавка (склада) расходится
достаточно медленно – это не хлеб и не водка
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
151/30
- 152. Издательская кухня
• К моменту продажи всего тиража инфляция
может съесть всю прибыль издателя
• Очень важна система распространения
Если вы пишите для читателя, а не для галочки, то
поинтересуйтесь в издательстве об их схеме
распространения
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
152/30
- 153. Издательская кухня
• Книга становится прибыльной только при
большом тираже
• Затраты на автора, художника, дизайнера,
редактора, корректора и др. фиксированы
независимо от тиража – 1 экземпляр или 100000
• Чем больше тираж, тем ниже себестоимость и
выше прибыль
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
153/30
- 154. Процесс купли-продажи
• Издательство назначает свою цену на книгу
Цена книги = себестоимость + прибыль
• Книготорговцу ваша книга может быть и не
нужна (независимо от ее цены, качества
издания)
• А если книготорговец книгу у издательства
выкупит, то может «засунуть под прилавок»
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
154/30
- 155. Виды издательства
• «Прилипалы» – издают книгу за счет автора или
живут за счет бюджетных дотаций
• Коммерческие – издают то, что продается
А также то, что не продается или продается плохо (для
создания объема)
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
155/30
- 156. Как общаться с книжными издателями?
• Обратите внимание на
Уже изданные книги
Лицензию
Наличие у изданных книг ISBN (признак внесения в
государственный реестр)
Наличие книг в твердом переплете и с картинками
Возможность заключения авторского договора
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
156/30
- 157. Как общаться с книжными издателями?
• Вашу рукопись могут не взять в печать не
потому, что она плоха, а потому, что она не
нужна (не подходит) данному издательству
• Оценка рукописи зачастую происходит в
зависимости от конкретного, зачастую
сиюминутного спроса на рынке
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
157/30
- 158. Когда окупается книга?
• Как правило, зарабатывать издатель начинает
со второго тиража – первый только окупает
расходы
• Книга должны выдержать больше одного
тиража, чтобы быть интересной издателю
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
158/30
- 159. Совет
• Иногда полезно посмотреть книги, выпущенные
издательствами, чтобы понять предпочтения и
издательства и читателей
• Это также позволит понять, стоит ли браться за
тему, о которой написаны уже десятки книг
Нет смысла писать, если вы не можете написать ничего
нового
Или вы должны по-новому сказать уже известные факты
• Поинтересуйтесь
Способом представления информации в изданных книгах
Количеством и типом иллюстраций и т.п.
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
159/30
- 160. Если по вашей теме никто не писал
• Может быть никому не интересно – тогда и вам
не стоит браться
• А может быть вы станете основоположником
нового направления в ИТ-литературе
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
160/30
- 161. Говорят
• Говорят, что в отечественные издания можно
попасть только по протекции. Не знаю, я с этим
не сталкивался, либо мои статьи были
изначально умопомрачительными ;-)
• Возможно это вранье потому, что издатель
рискует своими деньгами и не хочет верить на
слову даже маститому писаке
• Протекция может помочь только в
первоочередности прочтения вашего материала
И то для ИТ-литературы это не очевидно
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
161/30
- 162. Предложение на книгу
• Цель предложения – продать рукопись
издательству
Красиво выглядеть должны не только вы и ваша
рукопись, но и ваше предложение
• Предложение включает
Сопроводительное письмо
Изложение содержания книги
Потенциальный рынок/аудитория
Книги-конкуренты
Резюме автора
Тематический план-схема будущей книги
Образец главы для оценки вашей рукописи
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
162/30
- 163. Сопроводительное письмо
• Должно быть направлено конкретному лицу –
редактору издательства/серии
• Должно быть лаконичным, грамотным ,
содержательным и по делу
• Не преувеличивайте, но и не излишне
скромничайте
• Примерная структура письма
Первый абзац – о чем книга
Второй – о вас
Третий – о приложениях к письму
Четвертый – спасибо и надежда на скорый ответ
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
163/30
- 164. Изложение содержания книги
• Это не аннотация
• Укажите, в чем уникальность вашей книги, что в
ней нового
• Также укажите
Целевую аудиторию
Количество знаков (или слов)
Количество иллюстраций и их тип (цветность, формат)
Количество таблиц
Наличие указателей, глоссария
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
164/30
- 165. Книги-конкуренты
• Чем ваша книга отличается от уже изданных?
• В чем ее уникальность или новизна?
• Ни в коем случае, не преуменьшайте
достоинств других книг
Это не нравится издателям (ведь вы не всю жизнь
будете сидеть у одного издателя) и уменьшает ваши
щансы быть опубликованным
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
165/30
- 166. Предложение на книгу
• Подготовьте план-схему книги с указанием
разделов и их краткого содержания
• Укажите количество авторских листов или
знаков (не страниц), иллюстраций, таблиц
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
166/30
- 167. Если вам отказали
• Не пытайтесь выяснить почему – редактор все
равно не ответит
• Отказали? Забудьте про это издание для
данной статьи и ищите другое – не тратье время
и нервы на попытки выяснить причину отказа
• Однако если редактор расскажет вам эти
причины, то поблагодарите его
Такой ответ дорогого стоит и позволит вам сэкономить
в будущем много времени и нервов
• Джек Лондон опубликовал свой первый рассказ
только после 650 (!) отказов
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
167/30
- 168. Почему вам могли отказать
• Ваша книга не входит в план приоритетных
изданий или не соответствует долгосрочным
планам издательства
• Ваше предложение не заинтересовало издателя
Именно предложение – до рукописи дело могло и не
дойти
• Ваша рукопись не соответствует стилю
издательства
• Книгу на эту тему уже кто-то предложил раньше
вас
• Вы плохой автор ;-(
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
168/30
- 169. Если вам сказали «Да»
• Если прислали договор – не расслабляйтесь –
вам еще нужно отстоять свои права
• Издатель вышлет вам типовой договор,
которые все, что можно (и нельзя) трактует в
свою пользу
• Не спешите его подписывать – проанализируйте
и, по возможности, покажите юристу в области
авторских прав
• Руководствуйтесь здравым смыслом
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
169/30
- 170. 2 схемы выплаты гонорара
• % от тиража
За каждую допечатку вы получаете гонорар
В случае плохой продажи вы можете остаться без
денег
Получение денег по мере продажи
• Фиксированная сумма за страницу
Гонорар за все допечатки пойдет издательству
100%-е получение денег
Получение денег сразу
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
170/30
- 171. Гонорар за книгу
• Не должен быть меньше 7%, но и больше 10%
вам никто не даст
• 10% считается не от той цены, по которой книга
продается в магазинах, а от отпускной цены
издательства оптовикам, которая может на
порядок отличаться от магазинной цены
• Моя первая книга продавадась в магазинах по
200 с лишним рублей, а отпускная цена была
всего около 70 рублей
• Отпускная цена оптовикам ≈ 70% от цены
магазина самого издательства
Partner_Summit_Lukatsky
© 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved.
171/30