3. Олег Піддубний —
Керівник відділу контекстної реклами
Сертифікований спеціаліст AdWords
Сертифікований спеціаліст Analytics
quadrate28.com
TEAM
4. Quadrate 28 — маркетинг-команда за запитом.
Працюємо як повноцінний маркетинг-відділ для компаній.
2 роки на ринку України.
● 5 напрямків: стартапи та малий бізнес, средній бізнес, спецпроекти,
виробництво
● основні послуги: “маркетинг-команда за запитом”, “Kickstarter
campaign”, “інструменти”
● 16 клієнтів на річному обслуговуванні
quadrate28.com
ПРО НАС
7. quadrate28.com
ЧОМУ ПОТРІБНО ТРИМАТИ РУКУ НА
ПУЛЬСІ
Конкуренти завжди десь поруч;
Google постійно вводить новинки;
Ціни за клік змінюються динамічно;
Тенденції ринку постійно змінюються;
Бізнес потрібно розширювати.
11. quadrate28.com
ПРИНЦИПИ РОБОТИ ЗІ СТАВКАМИ
На основі средньої позиції;
На основі бажаної прибутковості кампанії;
На основі отриманих конверсій +
асоційованих конверсій;
На основі вартості конверсії;
І т.п.
13. quadrate28.com
СКЛАДАЄМО АЛГОРИТМ
Якщо вартість конверсії більше KPI –
знизити ставку на 5%;
Якщо вартість конверсії нижче KPI та
середня позиція нижче 2-3 – підвищити
ставку на 5%;
Якщо середня позиція нижче 2-3 –
підвищити ставку на 5%;
Якщо ставка нижче ставки необхідної для
показу на першій сторінці – підвищити
ставку до Х, але не більше Y.
І т.д.
22. quadrate28.com
КІЛЬКІСТЬ НЕ ЦІЛЬОВИХ ЗАПИТІВ ЗА 2 МІС.
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
Проект A
Проект B
Проект C
Проект D
Проект E
Проект F
Проект G
Первый месяц Второй месяц
24.76%
9.84%
Первый месяц Второй месяц
Не целевые запросы Целевые запросы
Процент «Не цільових запитів» по проектам
знизився
Сумарний процент «Не цільових запитів» у
другому місяці знизився
23. quadrate28.com
ЩО ТАКЕ СТАТУС «НИЗЬКИЙ ОБСЯГ ПОШУКУ»
Слова, на думку AdWords, з низьким
попитом;
Статус «Низький обсяг пошуку» може
змінюватися;
Слова котрі блокують показ по більш
високочастотним словам.
24. quadrate28.com
ЩО РОБИТИ ЗІ СЛОВАМИ «НИЗЬКИЙ ОБСЯГ ПОШУКУ»
Розмітити Ярликами;
Почекати 1-2 тижня після запуску рекламної
кампанії;
Всі слова без показів – поставити на паузу;
Періодично вмикати слова для перевірки
статуса;
Повторювати починаючи з пункту 1;
25. quadrate28.com
КІЛЬКІСТЬ КЛІКІВ ЗБІЛЬШИЛАСЬ, А ЦІНА ЗНИЗИЛАСЬ
400
500
600
700
800
900
1000
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
Клики Число показов
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Сред. цена за клик Linear (Сред. цена за клик)
27. quadrate28.com
ЯК ПРОВОДИТИ А/Б ТЕСТИ РЕГУЛЯРНО
Розмітити Ярликами оголошення;
Встановити рівномірну ротацію оголошень;
Зачекати 1-2 тижня після запуска рекламної
кампанії;
Зайти до вкладки «Звіти» та створити звіт
по ярликам Оголошення;
Вибрати потрібний формат звіту та
збережіть його;
Зробити Висновки і написати нові
оголошення;
Повторити все починаючи з пункту 1.
30. quadrate28.com
ЯК ПІДБИТИ ПІДСУМКИ А/Б ТЕСТА В EXCEL
A C B
CTR 5.94% 6.14% 8.93%
Коэфф. конверсии 9.09% 8.59% 8.72%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
9.00%
10.00%
Ефективність оголошень по конверсіям
A C B
Сред. цена за клик 12.26₴ 11.95₴ 12.27₴
Стоимость конверсии 134.89₴ 139.18₴ 140.82₴
0.00₴
20.00₴
40.00₴
60.00₴
80.00₴
100.00₴
120.00₴
140.00₴
160.00₴
Ефективність оголошень за вартістю
Ярлык объявления Сред. позиция Число показов Клики Конверсии CTR
Коэфф.
конверсии Сред. цена за клик
Стоимость
конверсии
A 2,04 1 667 99 9 5,94% 9,09% 12,26₴ 134,89₴
C 1,76 3 225 198 17 6,14% 8,59% 11,95₴ 139,18₴
B 1,92 2 441 218 19 8,93% 8,72% 12,27₴ 140,82₴
31. quadrate28.com
ЩО НОВОГО МОЖНА ДОДАТИ ДО ОГОЛОШЕННЯ?
УТП у Тексті;
Ціни в оголошенні;
Топоніми в тексті;
Безкошновні плюшки;
Упевнені заяви і обіцянки;
Заклики до дії;
Технічні подробиці;
Запитання у заголовку;
Згадка статусу;
Текст з гумором.
33. quadrate28.com
ОБМЕЖЕННЯ БЮДЖЕТУ – ВТРАТА КОНВЕРСІЙ
Кліків за тиждень – 1836
Кількість показів за тиждень - 21056
CTR – 8,72%
Середня ціна за клік - $0,06
Бюджет на тиждень - $105
Відсоток втрачених показів – 57,17%
Коефіцієнт конверсії – 1,02%
Кількість втрачених показів: 28105
Кліків втрачених за тиждень: 2451
Кількість втрачених конверсій: 25
57.17%
42.83%
Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)
Процент полученых показов в поиск. сети