1. 1
IP présente l’étude
Les Marques Média
Sur les comportements Média en Belgique Francophone
Les Marques Média
2. 2
Le Concept de l’étude
Une autre approche des Médias
Francophones
Une mesure de la consommation
des « Marques Média »,
Quantitative
plusieurs Médias, plusieurs plateformes,
tout au long de la journée
Qualitative
les comportements Média
(Motivations, Emotions, Personnalités)
Comment se différencie chaque Media pour
rejoindre les aspirations et les sensibilités des
individus?
Les Marques Média
3. 3
La Méthodologie
Interviews : 3170 individus Francophones de 12 à 64 ans (Nielsen 3 + 4 + 5)
Octobre - Décembre 2011
Taux de sondage = 1/993 (comparable taux de sondage du CIM PMP)
Pondération Golden standard du CIM
Bureau d’étude : TNS
Quels supports?
Recrutement
35% Face to Face et 65% online (≠ selon le profil d’âge)
Questionnaire auto-complété, Cawi/Casi
8 interviews par point de chute en F2F (quartier INS)
Quotas Age, sexe, niveau d’instruction, province, type d’habitat
1/7 des interviews par jour nommé
Radios francophones
TV francophones
Quotidiens francophones
Magazines francophones (excl. < 5% de couv.)
Sites média
Cinéma
Les Marques Média
7. 7
L’expérience magazine Audience
Audience d’une marque média
La Marque RTL
expression en ranking sur l’ADP
Top 10 des marques
média au Sud
"Groupe" RTBF
La Marque
La Marque CONTACT
La Marque LE SOIR
Ciné-Télé-Revue est la
troisième marque média
en Belgique francophone
La Marque NOSTALGIE
La Marque NRJ
La Marque L'AVENIR
La Marque AB
Marque = Titre de Presse + Site Internet
Marque RTL = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be
Groupe RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure
FM, Classic 21, RTBF.be
Les Marques SUD PRESSE
Source : IP – Etude Marques Média .
Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag
Les Marques Média
11. 11
L’expérience magazine Motivations
Le concept de ‘moment média’
Un moment
Un titre
Un endroit
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle
(q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
Une plate-forme
Les Marques Média
12. 12
L’expérience magazine Motivations
Les motivations
Divertissement
Info
Services
Culture
Inspiration
Conseils
pour me divertir , me détendre
pour m'informer (actualités, infos People, etc.)
pour les services (météo, trafic, agendas culturels,…)
pour me cultiver, m'instruire, apprendre de nouvelles choses
pour m'inspirer, me donner des idées (mode, cuisine, beauté, déco, etc.)
pour trouver des conseils (automobile, santé, enfants, sciences, etc.)
Renseignement
pour me renseigner sur des produits et des marques (publicité, infos commerciales)
Communication
pour communiquer ou interagir
Les Marques Média
13. 13
L’expérience magazine Motivations
Nombre de motivations par moment :
1,40
1,61
1,80
1,59
1,56
21
22
Les raisons d’une expérience média
expression en % du nombre total de moments média
Total des
motivations
44
Divertissement
67
53
45
61
Info
61
65
Services
Culture
Inspiration
43
Renseignement
Communication
18
17
7
6
4
4
13
15
6
4
3
3
16
25
35
Conseils
Les magazines
suscitent
le plus de motivations
39
22
19
26
19
30
20
14
5
5
3
3
14
7
8
6
5
8
9
6
8
12
5
Total
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments média (n=16 392)
Les Marques Média
14. 14
L’expérience magazine Motivations
Sélectivité
Les raisons d’une expérience média
expression en % du nombre total de moments média
Divertissement
44
Info
45
Sélectivités
Services
16
Culture
291
19
Conseils
235
14
Renseignements
275
12
Communication
127
5
0
25
Total média
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)
145
25
Inspiration
Les magazines sont
sélectifs sur la plupart
des motivations
106
50
Couleurs : Presse Magazine
Les Marques Média
75
15. 15
Un média consommé de façon active
pour des motivations précises
Les Marques Média
16. 16
L’expérience magazine Motivations
Rankings des sélectivités
Divertissement
5
3
4
5
4
2
3
1
Services
5
1
2
4
3
Culture
4
5
1
2
3
Inspiration
4
5
3
Conseils
5
4
3
5
4
3
1
1
1
2
Renseignement
Communication
Utilité pratique
1
Information
Consultation,
culture générale
2
4
5
2
3
1
Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments Media (n=16 392)
2
2
Les Marques Média
17. 17
L’expérience magazine Motivations
Les magazines sont n°1
sur les 3 piliers ‘utilité
Inspiration
pratique’
Conseils
Renseignement
produits & marques
Les Marques Média
21. 21
L’expérience magazine Le moment magazine
2
Le moment magazine
Comment lit-on un magazine?
Les Marques Média
22. 22
L’expérience magazine Le moment magazine
Le concept de ‘moment média’
Un moment
Un titre
Un endroit
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle
(q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
Une plate-forme
Les Marques Média
23. 23
L’expérience magazine Le moment magazine
2
Le moment magazine
Comment lit-on un magazine?
a. Quand ?
Les Marques Média
24. 24
L’expérience magazine Le moment magazine
La répartition des moments média sur la journée
expression en nombre de moments média par tranche horaire
180
18:00 – 20:00
160
Consommation
sur la journée
140
120
12:00
100
80
La lecture de magazines
croît principalement
entre 12h et 20h
60
40
20
0
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
Les Marques Média
25. 25
L’expérience magazine Le moment magazine
% matin
La répartition des moments média sur la journée
expression en nombre de moments média par tranche horaire
% après-midi
% soirée
63%
Moment de
la journée
53%
48%
39%
Les magazines : le
média de l’après-midi
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h
Les Marques Média
26. 26
L’expérience magazine Le moment magazine
La répartition des moments média sur la journée – indice de variation
Variation entre les tranches horaires de 2h sur la journée 6h-24h
Indice de variation
Variations
quotidiennes
0,6
Un média
consommé plutôt
régulièrement sur
la journée
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
*Ecart-types du nombre de moments par tranche horaire/moyenne : tranches horaires de 6h à 24h
Base : Les Moments Media (n=16 392)
0,8
0,6
0,4
0,2
Les Marques Média
27. 27
L’expérience magazine Le moment magazine
2
Le moment magazine
Comment lit-on un magazine?
b. Avec qui ?
Les Marques Média
28. 28
L’expérience magazine Le moment magazine
Seul
En compagnie
La compagnie présente lors d’une expérience média
expression en % du nombre total de moments média
75%
24%
Compagnie
66%
34%
56%
Un média
consommé
surtout seul(e)
56%
37%
Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ».
Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres
32%
45%
62%
Les Marques Média
29. 29
L’expérience magazine Le moment magazine
2
Le moment magazine
Comment lit-on un magazine?
c. A quel endroit ?
Les Marques Média
30. 30
L’expérience magazine Le moment magazine
L’endroit d’une expérience média
expression en % du nombre total de moments média
Lieux de
consommation
Maison
Travail
Ecole
Transport en comm.
Transport privé
Ailleurs
95%
79%
75%
51%
Le plus consommé à
la maison après la
télévision
Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? »
Base : Tous les Moments média (n=16 392)
50%
Les Marques Média
31. 31
L’expérience magazine Le moment magazine
2
Le moment magazine
Comment lit-on un magazine?
d. Sur quels supports ?
Les Marques Média
32. 32
L’expérience magazine Le moment magazine
Supports :
papier vs mobile
Les moyens utilisés lors d’une expérience média
expression en % du nombre total de moments magazine – hors lecture sur PC
2%
1%
Une évolution vers la
consommation sur
supports mobiles
commence à se dessiner
Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé »
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
97%
Sur une tablette
(type iPad)
Sur smartphone,
GSM, iPod, PSP,…
Sur papier
Les Marques Média
33. 33
L’expérience magazine Le moment magazine
Le moment magazine - Conclusion
Le moment magazine, c’est…
Les Marques Média
34. 34
…un moment à la maison, seul(e), en fin
d’après-midi, avec un magazine papier.
Les Marques Média
38. 38
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
Information
Implication
Opinion
Partage
Implication
Partage
Activation
Information
Opinion
Activation
Accompagnement
Détente
Détente
Accompagnement
Les Marques Média
39. 39
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
cela m’a permis de partager un
moment en famille
Partage
Implication
Information
Opinion
cela m’a permis de partager
un moment avec des amis
Activation
Accompagnement
Détente
Les Marques Média
40. 40
L’expérience magazine Le vécu
cela m’a rendu curieux(se),
m’a inspiré(e)
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
Partage
cela m’a fâché(e), m’a irrité(e)
cela m’a rendu triste,
incertain(e) ou perturbé(e)
je m’y reconnaissais
Implication
Information
Opinion
Activation
Accompagnement
Détente
je me sentais impliqué(e)
cela a inspiré des conversations ou
discussions avec des amis, la famille
ou des collègues
Les Marques Média
41. 41
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
Partage
cela m’a appris quelque chose
de nouveau
Implication
Information
Opinion
Activation
cela m’a fourni des
informations crédibles
Accompagnement
Détente
Les Marques Média
42. 42
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
Partage
Implication
cela m’a aidé à « rester dans
le coup »
cela m’a aidé à me forger une
opinion
Information
Opinion
Activation
Accompagnement
cela m’a aidé à connaitre les
opinions des autres
Détente
Les Marques Média
43. 43
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
cela m’a incité à chercher plus
d’informations
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
cela m’a incité à me
renseigner sur un produit ou
un service
Partage
Implication
Information
Opinion
cela m’a incité à acheter
quelque chose
Activation
Accompagnement
Détente
cela m’a donné des idées, des
astuces, des conseils utiles
Les Marques Média
44. 44
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
cela m’a aidé à combattre
l’ennui
Partage
Implication
Information
Opinion
Activation
Accompagnement
cela m’a apporté de la compagnie
(combattre la solitude)
cela m’a excité(e), donné de
l’énergie
Détente
Les Marques Média
45. 45
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu
Pour chaque « moment Média » :
« Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux
votre expérience à ce moment ? »
Partage
Implication
Information
Opinion
Activation
Accompagnement
cela m’a aidé à me détendre
cela m’a permis un moment de
tout oublier
cela m’a permis de passer un
bon moment
Détente
Les Marques Média
46. 46
L’expérience magazine Le vécu
Information
45%
Le vécu d’une expérience média
40%
Implication
expression en % du nombre total de moments média
Opinion
35%
24%
30%
25%
TV
20%
15%
5%
10%
10%
5%
0%
Un média de partage et
de détente
4%
12%
Partage
Activation
8%
Sel: 164
24%
Total média
TV
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média TV (n=7 825)
Sel : 115
Détente
Accompagnement
Les Marques Média
47. 47
L’expérience magazine Le vécu
Information
45%
40%
Le vécu d’une expérience média
Implication
expression en % du nombre total de moments média
Opinion
35%
21%
30%
25%
20%
Radio
15%
3%
10%
9%
5%
0%
5%
Partage
Un média de détente et
d’accompagnement
4%
Activation
14%
25%
Total média
Détente
Radio
Sel : 120
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Radio (n=4 119)
Accompagnement
Sel : 159
Les Marques Média
48. 48
Sel : 157
L’expérience magazine Le vécu
Information
45%
40%
Le vécu d’une expérience média
Implication
expression en % du nombre total de moments média
41%
Opinion
35%
30%
25%
Sel : 155
Sel : 169
20%
Presse quot.
18%
15%
8%
10%
5%
Partage
2%
0%
6%
Activation
4%
Un média d’implication,
d’information et d’opinion
9%
Sel: 123
Total média
Presse Quot.
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse Quotidienne (n=1 235)
Détente
Accompagnement
Les Marques Média
49. 49
Sel : 133
L’expérience magazine Le vécu
Information
45%
40%
Le vécu d’une expérience média
Implication
expression en % du nombre total de moments média
35%
Opinion
35%
30%
25%
Sel : 142
20%
Sites média
17%
15%
5%
10%
5%
Partage
Un média d’opinion et
d’activation
1%
0%
8%
Activation
4%
11%
Sel: 155
Total média
Sites média
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Sites média (n=2 315)
Détente
Accompagnement
Les Marques Média
50. 50
Sel : 113
L’expérience magazine Le vécu
Information
45%
40%
Le vécu d’une expérience média
Implication
expression en % du nombre total de moments média
35%
Opinion
30%
30%
25%
Sel : 140
20%
Magazines
17%
15%
4%
10%
5%
Partage
1%
0%
10%
Activation
5%
Un média d’activation
et d’opinion
Sel: 193
17%
Total média
Presse Mag.
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
Détente
Accompagnement
Les Marques Média
51. 51
L’expérience magazine Le vécu
45%
40%
Le vécu d’une expérience média
35%
expression en % du nombre total de moments média
30%
30%
25%
20%
Zoom sur
l’activation
17%
15%
4%
10%
5%
1%
0%
10%
Activation
5%
Sel: 193
17%
Total média
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
Presse Mag.
Les Marques Média
52. 52
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu d’une expérience média
expression en sélectivité sur le total de moments média
194
Zoom sur
l’activation
158
124
84
78
Activation
La presse magazine : le
média le plus sélectif
sur l’activation
Les Marques Média
53. 53
L’expérience magazine Le vécu
PARTAGE
partager moment
famille
Le vécu d’une expérience média
se sentir impliqué
analyse factorielle des moments média
partager moment
amis
se fâcher, s'irriter
rendre triste,
incertain, perturbé
Mapping du vécu
La presse magazine est
le média le plus activant
inspirer
conversations
appris qqch de
se reconnaitre
nouveau
rendre curieux
infos crédibles
forger une opinion
chercher plus
connaitre opinion
d'infos
des autres combattre l'ennui
donner de l'énergie
rester dans le coup
inciter à acheter
se renseigner sur
produit/service
Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Tous les Moments Média (n=16 392)
tout oublier
passer un bon
moment
se détendre
combattre la
solitude
donner des
idées/conseils
Les Marques Média
54. 54
L’expérience magazine Le vécu
Expériences les moins vécues dans un magazine
Le vécu d’une expérience média
expression en % des moments
3,3%
2,8%
1,6%
Les magazines sont 2x moins
irritants/perturbants
que les autres médias
1,5%
Total média
Presse Mag.
cela m’a rendu triste,
incertain(e) ou perturbé(e)
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Ciné Télé Revue (n=217) => 0,3% : n=1
cela m’a fâché(e), m’a
irrité(e)
Les Marques Média
55. 55
L’expérience magazine Le vécu
Motivations
vs
Le vécu
Le vécu rencontre-t-il les attentes?
Les Marques Média
56. 56
Emotions vs Motivations
Le contrat de lecture est rempli
Motivations
Renseignement
produits & marques
Le vécu
sél. 194
incité à acheter
idées, astuces, conseils utiles
Conseils
Un processus qui amène à l’acte d’achat
incité à chercher
plus d’info
Inspiration
incité à me renseigner
Les Marques Média
57. 57
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu - Conclusion
Quelles expériences vit-on dans un magazine?
Les Marques Média
58. 58
La presse magazine est le média
qui génère le plus d’activation
Les Marques Média
61. 61
HARMONIE
De Magazine-ervaring De perceptie
FAMILIAAL
Toegankelijk
Sympathiek
Familiaal
45%
De verschillende
persoonlijkheidskenmerken
« Kan u voor elk van de door u gebruikte media
aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, het
beste dat merk omschrijven. »
40%
PROFESSIONEEL
Serieus
Geloofwaardig
Professioneel
35%
30%
PROXIMITEIT
Proximiteit
Hartelijk
Vriendschappelijk
25%
20%
PLICHT
VERLEIDELIJK
Inspirerend
Elegant
Gepassionneerd
Verleidelijk
Sentimenteel
15%
MORALISEREND
Moraliserend
Pretentieus
Vervelend
Achterhaald
10%
5%
0%
PLEZIER
LEUK
Leuk
Cool
REBELS
Verward
Rebels
Agressief
DYNAMISCH
Prikkelend
Dynamisch
TRENDY
Trendy
Origineel
CONFLICT
De MediaMerken
62. 62
De Magazine-ervaring De perceptie
FAMILIAAL
45%
Het imago van een mediamerk
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs totaal media
40%
PROFESSIONEEL
PROXIMITEIT
35%
30%
25%
Magazines
20%
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
Sel. : 127
5%
0%
Magazines worden als
meer trendy en
verleidelijker aanzien dan
andere media
REBELS
LEUK
DYNAMISCH
Totaal media
TRENDY
Sel. : 122
Magazines
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van een magazinetitel lezen (n=3 170)
De MediaMerken
64. 64
De Magazine-ervaring De perceptie
Sel. : 156
FAMILIAAL
50%
45%
Het imago van een mediamerk
PROFESSIONEEL
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
Sel. : 152
PROXIMITEIT
40%
35%
30%
25%
TV Mag South
20%
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
5%
0%
Een aanbod dat gezien wordt
als familiaal, nabij en leuk
REBELS
LEUK
Sel. : 159
DYNAMISCH
TRENDY
Totaal Magazines
TV Mag South
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télé Star (n=265) en Télépro lezen (n=342)
De MediaMerken
65. 65
De Magazine-ervaring De perceptie
Sel. : 143
FAMILIAAL
45%
Het imago van een mediamerk
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
40%
PROFESSIONEEL
Sel. : 145
PROXIMITEIT
35%
30%
25%
20%
Télé Star
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
5%
0%
Télé Star is net zoals de
andere TV-magazines
familiaal, nabij en leuk
REBELS
LEUK
Sel. : 154
DYNAMISCH
TRENDY
Totaal Magazines
Télé Star
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télé Star lezen (n=265)
De MediaMerken
66. 66
De Magazine-ervaring De perceptie
Sel. : 148
FAMILIAAL
45%
Het imago van een mediamerk
40%
PROFESSIONEEL
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
Sel. : 133
PROXIMITEIT
35%
30%
25%
20%
Télépro
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
5%
0%
Télépro is familiaal, nabij
en leuk
REBELS
LEUK
Sel. : 133
DYNAMISCH
TRENDY
Totaal Magazines
Télépro
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télépro lezen (n=342)
De MediaMerken
67. 67
De Magazine-ervaring De perceptie
Sel. : 175
FAMILIAAL
55%
50%
Het imago van een mediamerk
PROFESSIONEEL
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
Sel. : 178
PROXIMITEIT
45%
40%
35%
30%
Ciné-Télé-Revue
25%
20%
15%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
10%
5%
0%
Familiaal, nabij en leuk,
maar ook trendy en
dynamisch
REBELS
Totaal Magazines
LEUK
Sel. : 189
DYNAMISCH
Sel. : 125
TRENDY
Sel. : 115
Ciné-Télé-Revue
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue lezen (n=864)
De MediaMerken
68. 68
De Magazine-ervaring De perceptie
Het imago van een mediamerk
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
PROFESSIONEEL
Serieus
Geloofwaardig
Professioneel
PROFESSIONEEL
FAMILIAAL
Toegankelijk
Sympathiek
Familiaal
FAMILIAAL
45%
40%
PROXIMITEIT
Proximiteit
Hartelijk
Vriendschappelijk
PROXIMITEIT
35%
30%
Het merk RTL TVI &
de IP TV-magazines
25%
20%
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
5%
0%
Het merk RTL TVI en het
aanbod TV Mag South,
hebben een gelijkaardig
profiel
REBELS
LEUK LEUK
Leuk
Cool
RTL TVI
TV Mag South
DYNAMISCH
DYNAMISCH
Prikkelend
Dynamisch
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1x/week naar RTL TVI kijken (n=2212) en die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télépro (n=342) of Télé Star (n=265) lezen
TRENDY
TRENDY
Trendy
Origineel
De MediaMerken
70. 70
De Magazine-ervaring De perceptie
FAMILIAAL
45%
40%
Het imago van een mediamerk
PROFESSIONEEL
Sel. : 109
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
PROXIMITEIT
35%
30%
25%
De actualiteitsmagazines
20%
15%
10%
MORALISEREND
(Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match,
Public, Sport/Foot Magazine)
De actualiteitsmagazines
worden als meer rebels
(verwarrend, rebels, agressief) en
professioneler aanzien dan
het gemiddelde
VERLEIDELIJK
5%
0%
REBELS
Sel. : 160
LEUK
DYNAMISCH
TRENDY
Totaal Magazines
Actualiteitsmagazines
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Le Soir Magazine (n=141), Le Vif L’Express (n=253), Moustique (n=258), Paris Match (n=140), Public (n=120) en Sport/Foot Magazine (n=142) lezen
De MediaMerken
72. 72
De Magazine-ervaring De perceptie
FAMILIAAL
45%
40%
Het imago van een mediamerk
PROFESSIONEEL
Sel. : 130
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
PROXIMITEIT
35%
30%
25%
Touring Explorer
20%
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
5%
0%
Touring Explorer komt
naar voren als een zeer
professioneel magazine
REBELS
LEUK
DYNAMISCH
TRENDY
Totaal Magazines
Touring Explorer
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Touring Explorer lezen (n=136)
De MediaMerken
74. 74
De Magazine-ervaring De perceptie
Sel. : 111
FAMILIAAL
45%
40%
Het imago van een mediamerk
PROFESSIONEEL
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
Sel. : 116
35%
PROXIMITEIT
30%
25%
De Vrouwenbladen
(Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle,
Psychologies Magazine, Top Santé)
20%
15%
10%
MORALISEREND
VERLEIDELIJK
5%
Sel. : 132
0%
De vrouwenbladen zijn
dynamisch, trendy en
verleidelijk
REBELS
LEUK
Totaal Magazines
DYNAMISCH
TRENDY
Vrouwenbladen
Sel. : 116
Sel. : 123
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Femmes d’Aujourd’hui (n=325), Flair (n=295), Weekend Le Vif L’Express (n=159), Gael (n=89), Elle Belgique (n=57), Psychologies Magazine (n=80) en
Top Santé (n=168) lezen
De MediaMerken
75. 75
De Magazine-ervaring De perceptie
Sel. : 128
FAMILIAAL
55%
50%
Het imago van een mediamerk
PROFESSIONEEL
Sel. : 167
uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
Sel. : 127
45%
PROXIMITEIT
40%
35%
30%
25%
Top Santé
20%
15%
MORALISEREND
Sel. : 111
VERLEIDELIJK
Sel. : 140
10%
5%
0%
Top Santé heeft een veelzijdig
profiel : nabij, familiaal,
verleidelijk en professioneel
REBELS
LEUK
Top Santé is ook het meest
dynamische magazine
Totaal Magazines
DYNAMISCH
Sel. : 152
TRENDY
Sel. : 118
Top Santé
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ».
Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Top Santé lezen (n=168)
De MediaMerken
76. 76
De Magazine-ervaring De perceptie
De perceptie - Conclusie
Welk beeld hebben we van de magazines ?
De MediaMerken
77. 77
De magazines hebben elk een sterke en unieke
persoonlijkheid, waaraan de verschillende merken zich
kunnen linken
De MediaMerken
80. De Magazine-ervaring Tevredenheid
De tevredenheid
De tevredenheid over een media-ervaring
uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10
6,9/10
7,8/10
8/10
De magazines
krijgen de hoogste
tevredenheidsscore
van de betalende
media
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q9 : « Geef aan in welke mate u geveonden heeft wat u zocht ».
Basis : Alle MediaMomenten (n=16 392)
De MediaMerken
83. 83
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
Het type
consument
Basic
Yin Yang
Brand
Lover
Brand
Believer
Low
Interest
The price is the Budgetary control
The brand to
The brand
Total lack of
most important but also impulsive distinct from the because of its interest for the act
criterion
purchases
crowd
intrinsic quality
of purchasing
De MediaMerken
84. 84
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
Yin Yang Shoppers
Voor Low interest Shoppers, is
houden van shoppen
en vinden reclame
nuttig
Het profiel van de lezers volgens het type consument
sel. 115
uitgedrukt in % van de LLP 12-64 jaar
reclame nutteloos en
irriteert het de consument.
41
sel. 111
28
Magazines zijn selectief
op de yin yang en de
brand believers
6
Basic
DUURZAAM
Magazines
FMCG
14
Yin
Yang
Brand
Lover
11
Low
Interest
14
9
Brand
Believer
11
20
Brand Believers geloven in de
kwaliteit van
sel. 110
46
merken
sel. 108
Tot. Pop. Kleuren : Magazines
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q41-Q43 : « Gelieve op een schaal van 1 tot 4 aan te geven in hoeverre u het eens bent met volgende uitspraken ».
Basis : Geprobabiliseerd bereik laatste periode 12-64 jaar Magazines
De MediaMerken
85. 85
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
sél. 109 sél. 129
39
Le profil de l’audience selon le type de consommateur
29
expression en % de l’audience dernière période 12-64 ans
TV Mag South
FMCG
17
6
TV Mag South est sélectif sur des
acheteurs rationnels (basic &
brand believers)
et les yin yang.
Asélectif sur les de low interest
DURABLE
Basic
Yin
Yang
Brand
Lover
11
Brand
Believer
14
10
Low
Interest
9
22
sél. 107 sél. 121
44
sél. 113
Pop. tot Couleurs: TV Mag South
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro
De MediaMerken
86. 86
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
sél. 196
Le profil de l’audience selon le type de consommateur
expression en % de l’audience dernière période 12-64 ans
Top Santé est très sélectif
sur les Yin yang et les
brand believers et a très
peu de low interest
42
24
23
FMCG
7
Yin
Yang
basic
DURABLE
Top Santé
sél. 126
brand
lover
Brand
believer
3
Low
interest
4
14
18
sél. 180
18
45
sél. 146
Pop. tot Couleurs: Top Sante
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé
De MediaMerken
89. 89
De Magazine-ervaring Conclusies
De magazines
Nr 1 op de motivaties van « praktisch gebruik » :
inspiratie, advies,
inlichtingen over producten & merken
De MediaMerken
94. 94
De Magazine-ervaring Conclusies
De magazines
Betrokken consumenten, amateurs van
merken en ‘plezier’-aankopen
Brand
believer
Yin
Yang
De MediaMerken
95. 95
IP Press Magazines
is, over alle media gezien, het derde meest krachtige merk in
het Zuiden
vertegenwoordigt 39% van het totaal aantal magazinemomenten
wordt gezien als een zeer professioneel magazine
is het meest dynamische magazine en heeft een veelzijdig
profiel (proximiteit-professioneel-verleidelijk)
De MediaMerken