Dit zijn resultaten van een onderzoek dat Sanoma in Nederland uitvoerde in samenwerking met IPG Mediabrands. Eerder dit jaar publiceerden beide partijen al hun ‘Vertrouwen in media’-onderzoek. Deze ondervraging van ruim 600 lezers van magazines naar hoe zij over het medium denken, is hierop een vervolg. Dat levert interessante feiten op over de waardering en het gebruik van magazines. Lezers zien magazines/ tijdschriften nog altijd als een ontspannen moment en een cadeautje voor zichzelf. Ruim 50% vindt magazines wél een medium van deze tijd. Ongeveer een derde van de lezers zegt de adverteerders in hun favoriete magazine te vertrouwen. Een ruime meerderheid hoopt dat er altijd magazines zullen zijn (minder dan 10% is het daarmee oneens) en dat zijn vaker vrouwen dan mannen. Met name vrouwen in de leeftijd van 50-65 jaar (79%) willen magazines niet missen, maar 75% van de jonge vrouwen van 15-24 jaar is het daarmee eens.

1. De rol van magazines
Vertrouwen in media in Nederland 2017

2. Vertrouwen in media in Nederland 2017 2
Gebruiksfrequentie media
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Dagelijks Meerdere dagen per week Wekelijks Maandelijks Minder vaak Nooit
Kan je aangeven hoe vaak je deze activiteiten doet? (n=1.014)

3. Vertrouwen in media in Nederland 2017 3
Leesdag- en moment tijdschriften
Op welke dag van de week lees je je favoriete tijdschrift meestal? En op welk moment van de dag? (n=1.013)
Zondag
Maandag
Dinsdag
Woensdag
Donderdag
Vrijdag
Zaterdag
Verspreid over meerdere
dagen
Niet op vast moment
In de ochtend
In de middag
In de avond
In de nacht
Dat verschilt

4. Vertrouwen in media in Nederland 2017 4
Uitspraken over tijdschriften (1/5)
Kan je weer aangeven in welke mate je het hier al dan niet mee eens bent? (n=620)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Tijdschriften zijn van deze tijd
Ik hoop dat er altijd tijdschriften zullen zijn
Een tijdschrift is een cadeautje voor jezelf
Ik bewaar wel eens tijdschriften na het lezen
Ik geniet van de extraatjes bij een tijdschrift (bijv. proefverpakkingen)
Ik vind de losse/bijgevoegde folders in mijn favoriete tijdschrift relevant
Helemaal mee eens Enigszins mee eens Neutraal Enigszins mee oneens Helemaal mee oneens

5. Vertrouwen in media in Nederland 2017 5
Uitspraken over tijdschriften (2/5)
Kan je weer aangeven in welke mate je het hier al dan niet mee eens bent? (n=620)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ik vertrouw op wat mijn favoriete tijdschrift me vertelt
Ik vertrouw mijn favoriete tijdschrift meer dan andere informatiebronnen
Als mijn favoriete tijdschrift een aanbeveling doet, dan klopt dat met wat ik
leuk vind
Bedrijven die in mijn favoriete tijdschrift adverteren, vertrouw ik
Helemaal mee eens Enigszins mee eens Neutraal Enigszins mee oneens Helemaal mee oneens

6. Vertrouwen in media in Nederland 2017 6
Uitspraken over tijdschriften (3/5)
Kan je weer aangeven in welke mate je het hier al dan niet mee eens bent? (n=620)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
In mijn favoriete tijdschrift ontdek ik leuke dingen die ik anders niet geweten
had
Advertenties vormen een logisch onderdeel van mijn favoriete tijdschrift
Wat ik lees in mijn favoriete tijdschrift, is een waardevolle aanvulling op
andere media
Ik haal wel eens ideeën uit advertenties in mijn favoriete tijdschrift
Helemaal mee eens Enigszins mee eens Neutraal Enigszins mee oneens Helemaal mee oneens

7. Vertrouwen in media in Nederland 2017 7
Uitspraken over tijdschriften (4/5)
Kan je weer aangeven in welke mate je het hier al dan niet mee eens bent? (n=620)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ik voel me betrokken bij mijn favoriete tijdschrift
Mijn favoriete tijdschrift past bij mijn lifestyle
Ik zou mijn favoriete tijdschrift missen als het er niet meer zou zijn
Ik praat wel eens met andere mensen over iets dat ik in mijn favoriete
tijdschrift gelezen/gezien heb
Helemaal mee eens Enigszins mee eens Neutraal Enigszins mee oneens Helemaal mee oneens

8. Vertrouwen in media in Nederland 2017 8
Uitspraken over tijdschriften (5/5)
Kan je weer aangeven in welke mate je het hier al dan niet mee eens bent? (n=620)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ik volg mijn favoriete tijdschriftmerk op verschillende manieren (bijv. papier,
website, social media)
Informatie van mijn favoriete tijdschrift deel ik regelmatig met vrienden
Het lezen van mijn favoriete tijdschrift is een ontspannen moment
Mijn favoriete tijdschrift geeft mij regelmatig ideeën om iets te gaan kopen
Mijn favoriete tijdschrift brengt me er regelmatig toe om meer informatie te
zoeken
Helemaal mee eens Enigszins mee eens Neutraal Enigszins mee oneens Helemaal mee oneens

9. Vertrouwen in media in Nederland 2017 9
Verantwoording
OnderzoekVertrouwen in media
 Deel 1: Nederlanders m/v 15-65 jaar, representatief op leeftijd,
geslacht en Nielsen-regio (steekproef: n=1.000)
Deel 2: tijdschriftenlezers (steekproef: n=620)
 Methode: online vragenlijst, waarbij eerste deel vragenlijst door
hele steekproef is ingevuld, tweede deel alleen door respondenten
die aangeven tijdschriften te lezen
 Veldwerk: mei 2017
 Uitgevoerd door IPG Mediabrands in samenwerking met Sanoma