Overview of programmatic video landscape in Russia

1. PROGRAMMATIC
VIDEO IN RUSSIA

2. PROGRAMMATIC VIDEO ECOSYSTEM
Pb
Publishers
Pt
Monetization
Platforms
Sa
Sell-side
Ad Servers
Sp
SSPs
Ba
Buy-side
Ad Servers
Dp
DSPs
Td
Trading
Desks
Ds
Data
Suppliers
Dm
DMPs
An
Ad networks
SSPs
Google Ad Exchange
MoPub
LiveRail
DSPs
DoubleClick Bid Manager
TubeMogul
HubRus
Trading Desks
VivaKi AOD
Amnet
Xaxis
ViHub
Weborama

3. OPEN RTB INVENTORY
Website Category Daily auctions Winning CPM, USD
youtube.com Entertainment 1 227 359 6,80
twitch.tv Games 1 034 758 15,85
telegraph.co.uk News 112 925 15,77
goal.com Sports 108 364 12,11
viki.com Serials 92 825 12,81
weather.com News 69 092 16,54
moddingway.com Computers & hardware 62 931 11,21
kongregate.com Games 58 446 9,35
TubeMogul Platform, Non-skippable preroll 15 sec, October 2014

4. PRIVATE RUSSIAN INVENTORY
MOVIES
16x9.tv
kinopod.ru
kinopovod.ru
tele.ru
tobe.tv
NEWS
7days.ru
aif.ru
km.ru
kp.ru
ruscur.ru
svpressa.ru
AUTO
autonet.ru
cartimes.ru
LIFESTYLE
gastronom.ru
goodhouse.ru
gurmania.ru
letidor.ru
mhealth.ru
ok-magazine.ru
ovkuse.ru
redigo.ru
russianfood.ru
woman.ru
GAMES
atarata.ru
dota2.ru
myplaycity.ru
myspongebob.ru
onlineguru.ru
tvidi.ru
20 000 000 ПОКАЗОВ
4 500 000 ОХВАТ
Weborama Audience-driven Video Platform, Private Inventory, October 2014

5. SCENARIOS // AUDIENCE BUYING
ЗАДАЧА
Показать рекламное сообщение релевантной аудитории
РЕШЕНИЕ
Использование аудиторных сегментов позволяет показать РК только заданной
аудитории, полностью исключив нерелевантные показы. Аудиторные сегменты могут
включать в себя пол, возраст, интересы, или использовать данные рекламодателя

6. SCENARIOS // INCREMENTAL REACH
ЗАДАЧА
Показать видеоролик аудитории, не видевшей “прямую” РК
РЕШЕНИЕ
Использование медиа-данных позволяет собрать аудиторию пользователей, видевших
“прямую” РК, и исключить их при programmatic закупке

7. SCENARIOS // RETARGETING
ЗАДАЧА
Показать uplift конверсий среди пользователей, видевших ролик, при размещении
контекстной рекламы
РЕШЕНИЕ
Использование медиа-данных позволяет собрать аудиторию пользователей, видевших
ролик, и передать эту аудиторию в инструменты закупки контекстной рекламы. Далее,
создаются два контекстных флайта (видевшие ролик и контрольная группа) и
сравнивается эффективность этих флайтов

8. SCENARIOS // MEASUREMENTS
ЗАДАЧА
Показать uplift бренд-метрик (Brand Awareness - узнаваемость бренда, Ad Recall -
запоминаемость рекламы, Product Consideration - предпочтение при покупке) среди
пользователей, видевших РК
РЕШЕНИЕ
Использование медиа-данных позволяет собрать аудиторию пользователей, видевших
ролик, и передать эту аудиторию в инструменты RTB-закупки. Далее, создается два
RTB флайта (группа видевших ролик и контрольная группа) с опросом
по основным бренд-метрикам

9. MANY THANKS