2. Стратегические цели
Главная цель –
завоевать мысли и сердца
сегмента «модная молодежь»
в России и других странах
присутствия МТС
Кардинально улучшить
восприятие бренда МТС и
повысить привлекательность
бренда и коммуникаций МТС в
сегменте «модная молодежь»
Создать восприятие, что МТС –
это бренд «для Меня», «как Я»,
«со Мной»
2
3. Целевая аудитория
«Общение – одна из самых
главных вещей для меня»
«Хочется иметь самые
современные технические
новинки»
«Я увлекаюсь современной
музыкой»
«В жизни главное – это свобода
мыслить и действовать»
▪ 51% мужчины, 49% - женщины
▪ Ядро 14-25 лет - в основном учащиеся (школьники и студенты).
▪ Сравнительно высокий семейный, но небольшой личный доход.
▪ Посещают кино, дискотеки, различные культурные и спортивные мероприятия.
▪ Обращают внимание на бренды, технологические новинки и инновации.
▪ Разбираются в рекламе и нередко к ней скептически относятся.
▪ Наиболее эмоционально-активные и продвинутые пользователи мобильной связи.
▪ Мобильный телефон для них – это форма самовыражения.
3
4. Ключевая тема – стремление к самовыражению и творчеству
СВОБОДА
Самовыражения
Творчества Индивидуальности
1 2
Тренд: SELF MADE Потребность: BE DIFFERENT
Самый сильный социальный и Ключевая потребность молодежи –
технологический тренд – переход на общение и желание быть признанным,
«цифру» – сделал общедоступной замеченным, услышанным, а значит
творческую сферу быть уникальным
«Сейчас столько разной
аппаратуры и простых в «Я это я и мой круг друзей…Я
использовании технологий, что сама выбираю что слушать,
каждый может стать какое видео смотреть, чем
музыкантом, фотографом, заниматься, как развлекаться.»
режиссером, писателем…»
4
6. Цель Увеличение доли рынка МТС в молодёжном сегменте (в SIM-картах и доходах)
1. Рост подключений
Задачи 2. Рост привлекательности бренда в сегменте
Red Energy – это прогрессивный молодежный тариф с инновационной структурой; с
помощью Red Energy абонент в любой момент и на любое время может сделать свое
общение безлимитным за счет одной или нескольких подключаемых опций:
Описание ■ Безлимитные звонки
продукта ■ Безлимитные SMS и MMS
■ Безлимитный Интернет
■ Безлимитные развлечения (NEW)
Подробности на red.mts.ru
■ Тарифный план с привлекательной для общения структурой
■ Сниженная стоимость звонков внутри сети и на мобильные
Преимущества ■ Отсутствие абонентской платы
■ Возможность говорить без ограничений тогда, когда это необходимо
■ Инновационные сервисы и специальные предложения
УТП Red Energy дает тебе свободу действий, чтобы ты мог раскрыть себя!
6
