Co je to PPC?
Jak nastavit svojí
první kampaň
Dobrý den, vítejte na webináři:
Začínáme v 17:00 hod.

Co je to PPC a jak nastavit svojí první
kampaň
Marek Mašek

Co je to PPC?
↗PPC je jedna z možností
propagace na internetu
↗PPC = pay per click (platba za klik)
↗SEM = search engine marketing
(marketing pro vyhledávače)
↗V České republice
– Google AdWords
– Seznam Sklik
– Facebook
– eTarget

Výhody PPC
reagujete na konkrétní poptávku, Vaši zákazníci Vás aktivně hledají na internetu
můžete pružně měnit obsah reklamy
oslovujete cílovou skupinu pomocí klíčových slov
můžete snadno vyhodnotit výsledky
sami si nastavíte investice

Jak to vlastně celé funguje?
Klíčové slovo
• Uživatel
hledá na
internetu
• Zadá
klíčové
slovo
Kampaň
• Klíčové
slovo je
obsaženo
ve Vaší
kampani
Reklamní text
• Zobrazí se
konkrétní
reklamní
text

Jak to vlastně celé funguje?
Uživatel zadá klíčové slovo

Jak to vlastně celé funguje?
Klíčové slovo je v účtu a spustí reklamu

Jak to vlastně celé funguje?
Zobrazí se reklamní text

Klíčová slova
Neboli to, co spouští reklamu
↗Jaká volit slova?
↗Značka (brand)
↗Názvy produktů
↗Generická/obecná slova
↗Lokalita
 Konkrétní produktová slova jsou levnější než
obecná klíčová slova

Shody klíčových slov
Jdeme trochu do hloubky
Pro zvídavé: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs
Typ shody Co zahrnuje:
Volná shoda
zahrnuje překlepy, synonyma,
související vyhledávací dotazy a
další relevantní varianty
Frázová shoda sousloví a jeho blízké varianty
Přesná shoda
přesný výraz a jeho blízké
varianty
Vylučující shoda
vyhledávací dotazy bez daného
výrazu
volná
frázová
přesná

Shody klíčových slov
Klíčové slovo dámské klobouky
Volná shoda – dámské klobouky
Koupit dámské klobouky
Dámské klobouky eshop
Dámské čepice
Frázová shoda - "dámské klobouky"
Koupím dámské
klobouky
Dámské klobouky eshop
Přesná shoda – [dámské klobouky]
Dámské klobouky

Shody klíčových slov
Data pod pokličkou (Google AdWords)
Shoda Míra prokliku
(prokliky / zobrazení )
Cena za klik
Volná 3,20 %
Frázová 3,14 %
Přesná 5,62 %
CPC na přesné shodě je o 20%
levnější oproti volné shodě.

Reklamní texty
Vaše reklama
↗Omezení počtem znaků
↗25 znaků nadpis
↗2 x 35 znaků na sdělení
↗Call to action
↗Objednejte online!
↗Stahujte katalog zdarma!
↗Získejte slevu do 31.1.
↗Popis produktu, aktuální akce, sleva
↗Publikační pravidla
(https://support.google.com/adwordspolicy)

Relevantnost
Kouzelné zaklínadlo
Klíč k úspěchu!
Klíčové slovo
Reklamní
sestava
Reklamní
text
Dopadová
stránka

Struktura kampaní
Půl zdraví
Klíčová slova
Reklamní sestavy
Kampaně Obuv
Pánské
Pánská
obuv
Levné
pánské
boty
Polobotky
dámské
Kozačky
Dámská
obuv
Dámská
módní
obuv
dobrá struktura umožňuje efektivnější čerpání investic do PPC reklamy

Kolik mne to bude stát?
↗výsledná cena za klik (CPC) je dána online aukcí
↗reálná cena vychází z maximální nabídnuté CPC
(čím vyšší jste ochotni nabídnout, tím lepší výchozí pozice)
↗Do aukce přichází faktor kvality
↗score quality – ovlivňuje jej míra prokliku, relevantnost, kvalita
vstupní stránky a mnoho dalších faktorů
↗cena se liší od oboru, sezony, ale i lokality

Základní metriky
V PPC systémech
↗Zobrazení / imprese
↗Kolikrát se Vaše reklamy zobrazily
↗Prokliky
↗Kolikrát se na Vaše reklamy kliklo
↗Rozpočet / budget
↗Kolik investujete v rámci dne

Základní metriky
V PPC systémech
↗Míra prokliku / CTR (click through rate)
↗Kolik uživatelů vidělo naše reklamy a kliklo na ně
↗CTR = Prokliky / zobrazení (%)
↗Známka kvality kampaně
↗Ovlivněno pozicí reklamy
 CTR na TOP pozicích je u našich klientů o
231% vyšší než na ostatních pozicích.

Základní metriky
V PPC systémech
↗Průměrná CPC
↗Vychází z aukce
↗Maximální CPC
↗Neboli kolik jste ochotni investovat do 1 kliku
↗Průměrná pozice
↗1. – 3. Top pozice

Strategie kampaní
Stanovme si cíle
↗Chceme být co nejvíce vidět!
↗Kdy: nový produkt, nová značka
↗Potřeba širokého publika
↗Obecnější klíčová slova
↗Vyšší rozpočty
↗Stačí nám horší pozice
↗Rozhodující je počet impresí

Strategie kampaní
Stanovme si cíle
↗Chceme více návštěv, ale chceme šetřit
↗Zkoušíte PPC, máte menší investice
↗Vyberte klíčové produkt(y)
↗Specifičtější klíčová slova
(produktová, s lokalitou)
↗Pozice podle CPC

Strategie kampaní
Stanovme si cíle
↗Útočíme na TOP pozice
↗Boj proti konkurenci
↗Komunikujete akci, slevu
↗Vyšší investice
↗Lukrativní pozice
↗snadná dohledatelnost

Spolupráce s agenturou
↗Certifikovaní odborníci
↗Přímá podpora u poskytovatelů PPC
↗Průběžná optimalizace kampaní
↗Pohodlné (rychlé) úpravy kampaní

marek.masek@agentura-najisto.cz
sem@agentura-najisto.cz
Tel.: +420 225 378 401
Centrum Holdings s. r. o.
Jankovcova 1037/49 (Classic 7)
170 00 Praha 7