O documento discute técnicas de redação e otimização de conteúdo para sites, abordando tópicos como planejamento de conteúdo, elaboração de textos, usabilidade, navegabilidade e otimização para mecanismos de busca (SEO).

2. Projeto WEB

3. Conceito de um Projeto WEB Conteúdo Geração de leads / Conversão / Prospects Tráfego Mensuração

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7. Conteúdo e interação

8. Etapas de construção de um site Layout Conteúdo Planejamento Criação AI Produção Html Flash Tecnologia “ Mapa do site” Levantamento do conteúdo Funcionalidades Briefing Publicação Conteúdo

12. Informação na Internet – Exemplo 1

13. Informação na Internet – Exemplo 2

14. 1ª função do Webwriter ?

16. O Fluxo da Informação na web

18. O fluxo na rede Página de Produtos Início da navegação Home Página de Contato Página de Links Página do Histórico

20. Testes de Usabilidade

23. Padrão F

24. Eyetracking: Exemplo Amazon.com

30. O texto para a web

32. Base do Webwriting Reforçar opiniões Mudar opiniões Mais Difícil Criar opiniões Medos e inseguranças Inteligência e maturidade Emoção Razão Persuasão

36. Características do texto eficaz É parte de um planejamento Respeita o conhecimento do leitor Transmite informações na dose certa Projeta a imagem certa Utiliza linguagem adequada ao leitor

37. Mas qual a minha imagem? X X X X X Cooperativo Ousado Democrático Cordial Simples Limitado Burocrático Autoritário Descortês Pomposo

38. Planejando o texto para o usuário e não para si mesmo O que o leitor precisa saber? Qual a razão do leitor precisar dessas informações? Que tipo de conhecimento ele já tem sobre o assunto? Qual vai ser a utilização do texto? Quem pretende-se alcançar com esse texto? Qual a linguagem e o vocabulário mais adequados ao leitor?

39. Construa seu iceberg Nosso texto Sua base de informações

43. Evite redundâncias , repetições , palavras e frases inúteis , longas e excessivas . Ex: Evite: No Estado do Paraná Somos da opinião que Na eventualidade de Durante o ano de 2005 Com o propósito de Promover a alteração Na época em que vivemos Prefira: No Paraná Consideramos que Se Em 2005 Para Alterar Hoje

48. Texto simples X Rebuscado Dica Importante! Escrever bem não significa escrever difícil

52. Estudo de Caso Versão do Site Parágrafo de exemplo Melhoria da Usabilidade Redação Promocional Usando-se o “marquetês” encontrado em diversos websites comerciais Nebraska está repleta de atrações reconhecidas internacionalmente que trazem, sem erro, grandes multidões todos os anos. Em 1996, alguns dos lugares mais populares eram o Fort Robinson State Park (355.000 visitantes), Scotts Bluff National Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100.000), Carhenge (86.598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60.002), e o Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28.446). 0% (por definição) Texto conciso Com aproximada-mente metade do número de palavras da versão anterior Em 1996, seis das atrações mais visitadas de Nebraska foram: Fort Robinson State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park & Museum, Carhenge , Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch State Historical Park. 58%

53. Layout “escaneável” (Scannable) Usando-se o mesmo texto da primeira versão em um padrão que facilita a varredura Nebraska está repleta de atrações reconhecidas internacionalmente que trazem sem erro grandes multidões todos os anos. Em 1996, alguns dos lugares mais populares eram: - Fort Robinson State Park (355.000 visitantes) - Scotts Bluff National Monument (132.166) - Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100.000) - Carhenge (86.598) - Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60.002) - Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28.446). 47% Linguagem Objetiva Usando-se uma linguagem neutra e sem o apelo subjetivo e exagerado da primeira versão Nebraska possui várias atrações. Em 1996, alguns dos lugares mais visitados foram Fort Robinson State Park (355.000 visitantes), Scotts Bluff National Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100.000), Carhenge (86.598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60.002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28.446). 27%

54. Estudo de Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/9710a.html Versão Combinada Usando-se todas as três melhorias na forma de se escrever: Texto conciso, “escaneável” e objetivo Em 1996, os seis lugares mais visitados em Nebraska foram: - Fort Robinson State Park - Scotts Bluff National Monument - Arbor Lodge State Historical Park & Museum - Carhenge - Stuhr Museum of the Prairie Pioneer - Buffalo Bill Ranch State Historical Park 124%

59. Tá difícil encontrar a ilustração? Que tal um infográfico?!

60. Infográfico Columbia - Flash

79. Dúvidas?

80. SEO: Search Engine Optimization Otimização para buscadores

81. Nesta palestra: Institucional Formulário de contato SEO ROI Links Patrocinados Midia Online Acesso direto Blog Fórum e-commerce Conteúdo! Simulador Carrinho de compra e-mail mkt Celular Midia offline Custo por visita Custo por click ...

82. O que é um buscador?

84. Como ele funciona?

85. Como ele funciona?

86. Buscadores Google Yahoo MSN (Live) Ask Mahalo Terra (Google) Uol (Google) Cadê (Yahoo)

87. Estatística Cerca de 80% dos usuários iniciam a navegação através de um mecanismo de busca.

88. Não-estatística: Comportamento Os usuários não lembram mais do site que visitaram. Memorizam a palavra-chave que procuraram no buscador. “ Procura no Google por: ... “

89. Modelo de negócios

90. Modelo de negócios dos buscadores Site / Conteúdo Usuários Usuários Usuários Usuários Site / Conteúdo Site / Conteúdo Necessidade Resposta Mídia

91. Modelo de negócios dos buscadores

92. Modelo de negócios dos buscadores

96. White Hat, Black Hat ...

97. Como funciona um buscador?

98. Algoritmo

100. Crawling Site Páginas Páginas Site Páginas Páginas Site Páginas Páginas Site Páginas Páginas Banco de Dados

101. Indexing Banco de Dados Páginas Páginas Páginas Páginas Título da página Descrição da página Corpo de texto Links apontando para a página Texto no H1, H2, Hx Nome do arquivo da página Domínio do site Extensão do domínio Idade do domínio .... Mais de 100 fatores!

102. O que o usuário vê?

103. O que o robô vê?

104. O que o usuário vê? - Flash

105. O que o robô vê? - Flash

107. Imagens nos resultados

108. Vídeos nos resultados

109. PDFs e Flash nos resultados

110. Eyetracking do Universal Search

112. Criando um conteúdo otimizado

113. O que o usuário está procurando? Drill Down Targeted Search Busca por assunto Busca por produto, pessoa ou serviço

114. O que o usuário está procurando? Drill Down Targeted Search Busca por assunto Busca por produto, pessoa ou serviço Como funciona? Como limpar? Avaliação, opinião... Como pintar Ímã de Pingüim de Conservar alimentos ... Preço Comprar Vender Brastemp Consertos de Manutenção de ... Geladeira Refrigerador

116. Isso significa... O conteúdo deve ser gerado para o usuário . Antes de criar um conteúdo, pensar: “ Como o usuário procurará por informações? ” Quais as palavras-chave que vão conduzir a redação do meu texto? Incluir palavras-chave na etapa do briefing.

117. Pesquisa de palavras-chave

118. Qual o objetivo?

119. Pensar como usuário

120. Como encontrar a palavra-chave? Brainstorm Ferramentas de volume de busca (Ex.: Google Adwords) Pesquisa de tendência de busca (Ex.: Google Trends) Pesquisa da concorrência

121. Como encontrar a palavra-chave? Brainstorm

122. Como encontrar a palavra-chave? Ferramentas de volume de busca (Ex.: Google Adwords)

123. Como encontrar a palavra-chave? Pesquisa de tendência de busca (Ex.: Google Trends)

124. Como encontrar a palavra-chave? Pesquisa da concorrência

125. Redação: O que otimizar?

126. Otimização básica: HTML Escrever títulos e descrições por página, incluindo a palavra-chave escolhida. Escrever em forma de anúncio publicitário. Títulos: até 65 caracteres <Title> Título </Title> Descrição: até 150 caracteres. <meta content=”TEXTO” name=”description”>

127. Otimização básica: HTML

128. Ficha de Conteúdo

129. Exemplo de texto

130. Exemplo de texto

131. Links

132. Cada link vale um voto

133. Quais links queremos? Links naturais (positivos ou negativos) Unidirecionais Antigos .gov, .edu, .br, .org Com conteúdo semelhante Com a palavra-chave no link Para a página do conteúdo

134. Link Building funciona?