Presentazione del libro "L'arte della startup" di Marco Bicocchi Pichi. Illustrazione della storia del ponte di cinquecentosessanta anni dal libro de l'arte de la mercatura di Benedetto Cotrugli (1458) a questo libro (2018). Scenario, suggestioni, motivazioni e contenuti del libro. Dal Rinascimento alle Startup. Lezioni apprese da esperienza di successi ed insuccessi dell'autore, ex-dirigente industriale, imprenditore, consulente strategico e presidente dell'associazione Italia Startup triennio 2015/2018.

1. L’arte della startup
Cinquecentosessant’anni dopo il libro dell’Arte della mercatura
(Benedetto Cotrugli, 1458) i consigli per avviare una nuova
impresa e non perderci l’anima
Presentazione del libro
25, Agosto 2018
Marco Bicocchi Pichi

2. TRA IL 1347-1352 LA PESTE
NERA CAUSÒ IN EUROPA LA
MORTE DI METÀ DELLA
POPOLAZIONE
Circa 100 anni prima del
1458 epoca del
Rinascimento.

3. Anno Domini 1458
Benedetto Cotrugli
(Napoli)
Alfonso d’Aragona
(Napoli)
Cosimo de Medici
(Firenze)
Rinascimento

4. «Cotrugli decise di affrontare un tema
nuovissimo, inedito per gli studia humanitatis
(«quello che da la creation del mundo in fino a la
nostra età per aventura da nisuno scriptore per
ancora è suto facto» [I 1, c. 6’]), ponendo sé
stesso e la propria (pregressa) attività di
mercante al centro di un trattato che ne
descrivesse l’arte, la pratica e gli strumenti, ma
anche conferisse spessore morale e dignità di
status alla mercatura. La premessa da cui prende
le mosse è che l’«arte di mercatura» sia
«necesaria et [...] bisognosa et utille» a tutti gli
uomini, ma che sia «governata senza
modo, senza ordene, con abusione et senza
legie» (Pref., c. 1’).Il modello a cui pensa
Cotrugli per rappresentare il suo ceto è il
«glorioso principe di mercanti Cosmo di Medici»
(III 6, c. 68), all’apice della sua fama e del suo
potere pressoché signorile in Firenze nel
momento in cui Benedetto compone l’Arte de la
mercatura (1458)» (a)
(a) Dalla Premessa di Tiziano Zanato (Università Ca’
Foscari Venezia, Italia) del Libro de l’arte de la
mercatura di Benedetto Cotrugli a cura di Vera
Ribaudo, ed. — Venezia : Edizioni Ca’ Foscari - Digital
Publishing, 2016. *
Il libro dell’Arte della mercatura
* http://edizionicafoscari.unive.it/media/pdf/books/978-88-6969-088-4/978-88-6969-088-4.pdf

5. 25 Agosto
1458
25 Agosto
2018
Manoscritto
Autografo
terminato
da B. Cotrugli
Copie del manoscritto*
(R=1475 | S=1485)
Prima stampa «rimaneggiata»
P = editio princeps del trattato, Venezia
(1573 – Ristampa 1602)
Testo critico
(1990)
Edizione «sicura» in
volgare Italiano
dai manoscritti
(2016)
Edizione
in Inglese
(2017)
Edizione
divulgativa
in Italiano
(2018)
* Copie manoscritte:
M = Firenze, Biblioteca Marucelliana, ms Marucelliano C 16
R = Valletta, National Library of Malta, ms 15
S = Firenze, Biblioteca Nazionale Centrale, ms Magliabechiano XIX 97
R
S
M
Un ponte di cinquecentosessanta anni tra mercatura e startup

6. Altri ispiratori per il
progetto del libro de
«L’arte della startup»
Zygmunt Baumann
Charles Dickens
Adriano Olivetti
Steve Jobs
Sergio Marchionne

7. L’Arte della startup genesi e motivazioni -1/2
La lettura dell’edizione divulgativa del libro di Benedetto Cotrugli, titolata «Arricchirsi con onore»,
mi ha affascinato e colpito, e nell’approfondire l’argomento della storia del manoscritto, dell’epoca
in cui fu scritto e del suo autore ho trovato ulteriori motivi di interesse.
Nell’arco di tempo di soli duecento anni tra il 1352, indicato storicamente come termine della Peste
Nera, ed il 1559 termine delle Guerre d’Italia o del Rinascimento e caduta delle città Stato, vi è
l’epopea dei Medici a Firenze, Cristoforo Colombo e la scoperta dell’America (1492), Leonardo
dipinge la Monna Lisa (1506), Copernico mette il sole al centro (1512), vive Martin Lutero e la
Riforma Protestante (1517), Cortes guida la conquista spagnola (1519-21), Elizabeth Tudor diventa
Queen Elizabeth I a soli venticinque anni (1558). A metà circa tra il 1352 ed il 1559 è l’anno 1458.
Il libro de l’arte della mercatura nasce nel 1458 nel Rinascimento ed è incredibilmente attuale. Ho
trovato così facilmente spunti, suggestioni e collegamenti. Da Dickens – era il migliore dei tempi, era
il peggiore dei tempi – a Steve Jobs – alla intersezione tra tecnologia ed arti liberali – da Adriano
Olivetti – il ruolo dell’imprenditore – a Sergio Marchionne – doveri e diritti e la sua laurea in filosofia
– fino alla società liquida ed alle riflessioni sul mondo globalizzato di Zygmunt Baumann.

8. L’Arte della startup genesi e motivazioni -2/2
La necessità di ragionare oggi sul tema di «arricchirsi con onore» non è una mia scoperta ma una
condivisione di riflessioni che sono di stretta attualità a dieci anni dalla crisi finanziaria iniziata con il
fallimento della banca Lehman Brothers negli Stati Uniti le cui cause profonde non sono superate e
molto hanno a che vedere con l’etica degli affari e la regolamentazione delle attività finanziarie.
In apertura del World Economic Forum di Davos a gennaio 2017 il Presidente della Cina, Xi Jinping
nel suo key note speech* iniziò il discorso utilizzando le parole di Dickens «It was the best of times, it
was the worst of times» facendo riferimento ad un mondo attuale pieno di contraddizioni tra
progresso di condizioni materiali, scienze, tecnologie e d’altra parte crisi di terrorismo, migrazione,
disoccupazione, diseguaglianze economiche. Grandi sfide da affrontare (anche) con l’innovazione.
La valutazione dell’attualità del libro di Cotrugli ed il desiderio di condividere esperienze di anni
dedicati alle startup, alle nuove imprese, la sfida anche di cogliere il traguardo – la milestone in
linguaggio startup – del 25 Agosto anniversario di cinquecentosessant’anni e le opportunità della
tecnologia del self-publishing di Amazon KDP mi hanno motivato e sostenuto nel Progetto.
* https://america.cgtn.com/2017/01/17/full-text-of-xi-jinping-keynote-at-the-world-economic-forum

9. L’Arte della startup | sommario dei contenuti
Introduzione
Proemio
Elogio del mercante
L’arte della mercatura
I
Fai tutto il possibile
per partire con il
piede giusto
V
Persegui la qualità
IV
Concentrati sulla
tua arte
III
Sii sempre pronto a
sopportare stenti
ed affanni
II
Confida solo in te
stesso
VI
Tieni una
contabilità precisa
ed ordinata
X
Le qualità del
mercante
IX
Rispetta gli impegni
VIII
Rispetta i tuoi soci
VII
Impara a capire la
finanza e ad usarla
bene
XI
La cultura è tutto
XV
Investi nella terra il
tuo patrimonio
famigliare
XIV
Abbi cura della
famiglia
XIII
I figli sono i migliori
eredi
XII
Impara a stare in
pubblico
Epilogo
Per l’organizzazione della struttura del
libro ho seguito la traccia dell’edizione
divulgativa in Italiano del 2018 – come
illustrato a fianco – la quale presenta i
contenuti suddivisi dal Cotrugli
nell’opera originale in quattro libri.
(«ne lo primo tractaremo de la
invencione, forma et quidità d’essa
mercatura; nel secundo, de lo modo dè
observare lo mercante circa la
relligione e lo culto divino; ne lo terço,
de li costumi de lo mercante circa le
virtù moralli et politiche; ne lo quarto
et ultimo, de lo mercante e lo suo
governo circa la casa e la famiglia e lo
vivere iconomico»).

10. L’Arte della startup | approccio
CITAZIONI DAL TESTO DI COTRUGLI
«… qualunque commercio si
voglia avviare, bisogna scegliere
il luogo adatto e fuggire quello
inadatto»
COMMENTI, PARALLELI, RIFERIMENTI
Discussione sul luogo come
fattore per il successo
dell’impresa e sugli «ecosistemi
imprenditoriali» ed i «distretti»
con riferimenti a D. Isemberg,
Enrico Moretti, Michael Porter e
le esperienze di quattro startup
prese ad esempio di un possibile
modello di organizzazione
internazionale.
CONCLUSIONI E SINTESI
In sei righe la sintesi /
conclusione di quanto discusso
nel capitolo.
E’ presente in ognuno dei capitoli
delle «quindici regole d’oro».
Utilizzabile per verifica o
richiamo del contenuto capitolo,
prima e dopo la lettura del
capitolo stesso.

11. https://www.amazon.it/Larte-della-startup-Cinquecentosessanta-mercatura/dp/1718136587
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