2. LA OTRA CARA DE LA CERVEZA

3. Tomar una cerveza.
Uno de esos pequeños placeres
que nos brinda la vida.

7. Pero la felicidad que nos da...
No es eterna.

8. Puesto que si hay algo en la vida,
peor que ver como tu hija se
hecha novio, eso es dar un trago
de cerveza... CALIENTE.

12. Y esas muecas señores...
esas muecas de ningún modo
pueden ser saludables.

13. LA CAMPAÑA

14. TV

15. En televisión haremos un
publirreportaje “fake”,
con tono humorístico.

16. “Un equipo de científicos descubre
que la mayor parte de luxaciones,
no se producen en los terrenos de
juego, sino que son las luxaciones
faciales producidas por la ingesta
de cerveza caliente”.

17. ¿El único remedio que encuentran?

18. INTERNET

19. Para Internet crearemos una
mini-serie de 6 capítulos.
Serán de corta duración y
también con tono de humor.

20. Para que la mini-serie sea garantía
de éxito, el guión de cada capítulo
será escrito por algunos de los
mejores humoristas españoles.

21. En esta mini-serie veremos
diferentes situaciones donde
“dar un trago de cerveza caliente”
y “poner una mueca al hacerlo”
desencadenará grandes
malentendidos.

22. Para transmitir que la cerveza se
calienta, al principio de los
capítulos, el protagonista abrirá
una cerveza. Y hacia el final del
capítulo simularemos que la
cerveza está ya caliente.
¿Cómo?

23. Pues aprovechando la barra de
reproducción roja de YouTube
para crear un termómetro. Este
será el indicador de temperatura
de la cerveza. Entonces, a
medida que avanza el capítulo, la
temperatura irá subiendo.

26. Al final de cada mini capítulo
explicaremos el beneficio de
Estrella Galicia. Que al ser mini,
siempre está fresca.

28. POSIBLES
GUIONES

29. Ejemplo 1: El regalo de cumpleaños.
Miguel ha quedado con Lorena, su novia,
que ha estado toda la tarde buscando el
regalo de cumpleaños ideal para la madre
de Miguel. Se lo enseña, trago de cerveza
caliente, mueca de horror, y la tenemos
liada.

30. Ejemplo 2: No-ligando.
Miguel toma algo en un bar, Lorena le
ha dejado, por la puerta aparece una
chica angelical, mientras da un trago a
su cerveza (ya caliente), sus miradas
se cruzan, ella empieza a caminar
hacia él, mueca de horror,
y liada parda otra vez.

31. EVENTO
EN
ESTADIOS

32. Haremos una edición limitada
de latas de Estrella Galicia.
Estas tendrán una forma un
tanto peculiar, pues imitarán
los envases de Nivea.

34. Distribuiremos la edición limitada de
latas, de forma gratuita, mediante
stands que situaremos en accesos a
estadios, y lo promocionaremos
como si se tratara de “crema” o
cerveza anti-arrugas.
Estas latas sólo se entregarán
a cambio de una mueca.

36. Para ello instalaremos displays de
cartón con la cabeza agujereada.
En ellos te podrás sacar una foto
haciendo una mueca.
Esto nos devuelve a Internet, pues
compartirlo en Facebook o
Twitter tendrá premio extra.

38. Haremos un evento similar en
centros comerciales. Adaptando
los copys a un target femenino.
“Estrella Galicia Mini, la mejor
crema anti-arrugas”.

39. ACCIÓN
EN
ESTADIOS

40. De la misma manera que en los
estadios de Estados Unidos existe
la “Kiss cam”, donde las parejas
que son enfocadas deben besarse:

42. Nosotros crearemos una versión
más divertida, la “Ugly Cam”.

43. La gente enfocada deberá imitar la
cara que se pone al beber cerveza
caliente (hacer una mueca, vaya).
Si lo hacen, se les invitará a que
prueben gratis Estrella Galicia,
y se les obsequiará con un pack de
productos promocionales.

46. CONCLUSIÓN
Mediante esta campaña de
problema vs. solución, crearemos
una imagen de marca muy
diferenciada y reconocible,
donde el beneficio está clarísimo:
“Si quieres cerveza fresca,
toma Estrella Galicia Mini”.

47. GRACIAS
POR VUESTRA
ATENCIÓN