Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Digital publishing – od właściwych wyborów po skuteczne realizacje – Jacek Czynajtis (Optizen Labs)

2.100 visualizaciones

Publicado el

http://prasa.info/artykul/url,1053/

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Digital publishing – od właściwych wyborów po skuteczne realizacje – Jacek Czynajtis (Optizen Labs)

  1. 1. The Print World Is Not Enough DIGITAL PUBLISHING Od właściwych wyborów po skuteczne realizacje 1
  2. 2. 2 Czy wydawnictwa podlegają prawom marketing mix (4P/STP+4C)?
  3. 3. 3 Demokracja jest tylko tak dobra jak wasi dziennikarze Czy „content is the king, brand is the queen” są dziś wystarczającą bazą, by zdobyć i utrzymać czytelników w cyfrowym świecie?
  4. 4. 4 50% - 80% ruchu na witrynie
  5. 5. 5
  6. 6. 6 Dotychczas przyjmowano założenie: Jeśli się ma dobry kontent, znajdą go również ludzie i będą się nim dzelić. W Social Web definitywnie to nie wystarczy… Scott Lamb – Vice President International, Buzzfeed
  7. 7. 7 Czy jest już rynek na wydania cyfrowe?
  8. 8. TABLETY – prognozy sprzedaży 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12 W jakiej formie oferować dziś treści na urządzeniach mobilnych?
  13. 13. 1616
  14. 14. 17
  15. 15. 18 TYTUŁ 1 Interaktywne narzędzie TYTUŁ 2 PDF Interaktywne narzędzie
  16. 16. Z perspektywy reklamodawcy CECHY Rozwiązania interaktywne Rozwiązania pdf Zaangażowanie Wysokie Niskie Mierzalność TAK NIE Czas spędzony na czytelnika Wysoki Niski Czas spędzony na wydanie Wysoki Niski Możliwość share’owania / Web View TAK NIE Współczynnik konwersji Wysoki Niski Atrakcyjność Wysoka Niska
  17. 17. 20 CECHY Rozwiązania interaktywne Rozwiązania pdf Multimedia/Interaktywność TAK NIE Zaawansowana analityka / raporty TAK NIE Możliwość share’owania TAK NIE Treść targetowana geograficznie TAK NIE Reklama interaktywna (engagement., high CTR) TAK NIE Z perspektywy wydawcy i czytelnika
  18. 18. Czas przebywania z reklamą interaktywną jest dłuższy niż ze statyczną REKLAMA STATYCZNA VS INTERAKTYWNA DANE:HowTabletIn-App AdvertisingWorks:10Lessons/Anja ManouchehriMarketResearch, AxelSpringer
  19. 19. 22 Rezultat (po 3 m-cach) zastosowania przez Top Gear DPS zamiast repliki Wszystkie pobrania +48% Płatne pobrania +62% Przychody ze sprzedaży subskrypcji +165% Przychody ze sprzedaży pojedynczego wydania +79% Przychody ze sprzedaży reklam +200%
  20. 20. W grudniu 2013 Adobe opublikowało dane pokazujące wzrost o 300% unikalnych czytelników miesięcznie w okresie od października 2012 do października 2013.
  21. 21. 24
  22. 22. 25 W jaki sposób oczarowywać, zdobywać, angażować i utrzymać czytelnika w wydaniach cyfrowych?
  23. 23. 26
  24. 24. 27
  25. 25. 28
  26. 26. 29
  27. 27. 30
  28. 28. 31
  29. 29. 32
  30. 30. DODATKOWE FORMY PROMOCJI • Free first issue • Smart app banner • Welcome screen 33
  31. 31. Analizy / Raporty
  32. 32. Musimy być tam, gdzie nasi czytelnicy. Już nie tylko w kiosku z gazetami przy dworcu głównym lub lotnisku, ale również w kieszeni spodni lub kurtki. Handelsblatt obecnie będzie już zawsze na wyciągnięcie ręki. 35 Sönke Iwersen, Redaktor naczelny Handelsblatt Live
  33. 33. CO JEST WAŻNE… • DLA WYDAWCY – „Be quick or be dead” – Jeden brand – all devices, all platforms, czyli wygoda nabycia i dostępność – Jeden brand – wiele produktów – Sprawdzone rozwiązania informatyczne (SLA, support, bezpieczeństwo, update, uniknięcie długu technologicznego) – Mierzalność, dostępność do analiz, raportów – Możliwość dokonywania zakupów bezpośrednio z poziomu wydania 36 • DLA CZYTELNIKA – Szybkość ładowania aplikacji / wydania – Możliwość czytania bez sieci – Pobieranie progresywne (możliwość czytania w trakcie pobierania) – Dodatkowe elementy interaktywne, multimedialne, share’owanie
  34. 34. 37
  35. 35. 38
  36. 36. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ 39
  37. 37. 40 Optizen Labs S.A. tel. 22 617 00 03 Jacek Czynajtis tel. 502 499 371 czynajtis@optizenlabs.com www.optizenlabs.com www.facebook.com/optizenlabs
  38. 38. 41 CECHY ADOBE Digital Publishing Suite Rozwiązania INNE Update TAK +/- Szybkość ładowania TAK +/- Progresywne ładowanie TAK +/- Hosting wliczony w cenę usługi Dodatkowo płatna usługa Free Article Preview TAK NIE Subskrypcja TAK +/- Support 24/7 / Worldwide +/- Progresywne ładowanie TAK +/- Bezpieczeństwo Wysokie +/- SLA 99,9% Mniej
  39. 39. Free, 22% Print + Digital 35% Single Issues 10% Digital Subscription 34% % Purchase Instances: Feb '13 Adobe Digital Index Consumers Pay for Digital Magazines 42
  40. 40. DPS Phone Apps Contribute to Overall Readership 43 Tablets, 75% Smartphones 23% Other 2% Share of Reading Sessions: Feb '13 Adobe Digital Index

×