Informe sobre la revista Yo Dona (Unidad Editorial). 2010

1. L A R E V I S TA
FEMENINA DE
A LTA G A M A D E
D P TO . M A R K E T I N G P U B L I C I TA R I O – 2 º A C U M . 2 0 1 0

2. SUMARIO
01 CLAVES DEL SOPORTE
CONTENIDOS DE LA
02 REVISTA
03 DATOS DE YO DONA
04 PERFIL DE LOS LECTORES
05 ESPECIALES
06 ACCIONES YO DONA
07 RESUMEN
08 YODONA.COM
09 YO DONA EN ORBYT
TA R I FA S Y C A R A C T.
10 TÉCNICAS
11 DPTO. COMERCIAL

3. CLAVES DEL SOPORTE
1 2 3 4 5 6
Un concepto innovador de soporte, avalado por el éxito internacional de Io Donna en Italia, y en la línea de
Un concepto innovador de soporte avalado por el éxito internacional de Io Donna en Italia y en la línea de
1 otras cabeceras a nivel europeo: Máxima en Portugal y Madame Figaro en Francia.
2 La única revista femenina semanal de alta gama en el mercado español.
Lo mejor de unir las características de las revistas y los suplementos: la mejor calidad de reproducción, las
3 entrevistas y los reportajes más interesantes, y la información más actual con la temática más variada.
Con una distribución nacional, conjunta con el periódico EL MUNDO y LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA,
Con una distribución nacional, conjunta con el periódico EL MUNDO y LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA,
4 y con la posibilidad de venta independiente en Cataluña.
Con los contenidos de mayor actualidad cultural y social, y las últimas tendencias en moda, belleza y
5
decoración.
Con unos personajes de portada (acompañados de una entrevista en el interior), reconocidos a nivel
6
internacional, de todos los ámbitos: sociales, culturales y artísticos.

4. SECCIONES (I)
T E R T U L I A : Una tertulia entre mujeres reconocidas
profesionalmente en el ámbito de la cultura, sobre los temas que más
preocupan a la sociedad actual.
P E R S O N A J E S : Yo Dona examina a mujeres famosas para
detectar las últimas tendencias, y nos pone al día de los
acontecimientos sociales que se producen, con el apoyo de María Vela
Zanetti, Teresa Iturralde, Paloma Simón, Giusi F é C
Z tti T It ld P l Si ó Gi i Ferré, Carmen Duerto…
D t
O P I N I Ó N : Las columnas más entretenidas de mano de los
mejores colaboradores: Juan Duyos, Bárbara Alpuente, Xavier de
Bertrán…
R E P O R T A J E S : Reportajes sociales, con una excelente calidad
fotográfica, que nos enseñan la realidad del mundo en el que
fotográfica que nos enseñan la realidad del mundo en el que
vivimos.
E N T R E V I S T A S : Yo Dona entrevista en profundidad al
personaje de portada, personalidades de los más variados ámbitos:
j d d lid d d l á i d á bi
actrices, políticas, modelos…
M O D A : Las últimas tendencias en moda y accesorios, todo bajo la
tutela de nuestra directora de moda, Natalia Bengoechea.

5. SECCIONES (II)
B E L L E Z A : Todos los avances en cosmética y tratamientos faciales y
corporales.
D E C O R A C I Ó N : Casas con estilo para tener las mejores ideas a la
Casas con estilo para tener las mejores ideas a la
hora de decorar. Los bazares más divertidos de objetos de decoración.
A P U N T E S : La mejor selección de las novedades en moda, belleza,
j
decoración, viajes, comer, etc. Yo Dona escoge lo imprescindible para
estar a la última: nuevas tiendas, diseños, productos, campañas de
publicidad…
G A S T R O N O M Í A : Las mejores recetas para preparar platos
exquisitos.
A G E N D A : Toda la actualidad semanal en cultura, exposiciones, arte,
música, cine , tv y libros.
I N F O : La información más específica y técnica sobre diversos temas:
salud, nutrición, motor, tecnología, gourmet, niños, deporte, libros,
música, teatro…
V I A J E S : Los destinos más apetecibles, con todas las
recomendaciones de alojamientos, actividades, tiendas, restaurantes…

6. DATOS DE YO DONA
DIFUSIÓN OJD Promedio l‐s 2009. M A PA D E D I S T R I B U C I Ó N
POR COMUNIDADES
298.460 ejemplares
(EL MUNDO + LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA)
2% 2%
EL MUNDO: 286.911 ejemplares
j p 7% 3%
1%
LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA: 11.549 ejemplares
0,5%
5%
14% 2%
TIRADA OJD Promedio l‐s 2009.
32%
396.036 ejemplares 1% 3% 9%
5%
(EL MUNDO + LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA)
1%
EL MUNDO: 381.939 ejemplares 11%
LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA: 14.097 ejemplares
AUDIENCIA Fuente: EGM 2º Acum. 2010
2%
417.000 lectores
OJD 2009 El Mundo + La Gaceta Regional de Salamanca.

7. PERFIL DE NUESTROS LECTORES
La lectora de YO DONA es una mujer actual, independiente, interesada y preocupada por los temas sociales y culturales,
y consciente de la importancia de sentirse bien consigo misma para poder desarrollarse tanto personal, como
profesionalmente.
SEXO (%) EDAD (%)
86
36
YO DONA Entre 25 y 44 años (36%)
76
72 Rev. Mensuales
29
Rev. Semanales
24 24 23
21 22
20
18
16 16 15
14
28 12
24 10
14
Mujer Hombre <24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años >55 años
Con un 72% de mujeres Con un promedio de edad de 46 años
Fuente: EGM 2º Acum. 2010/ Rev. Semanales: Hola, Lecturas, Semana, Diez Minutos. Rev. Mensuales: Vogue, Elle, Telva, Marie Claire

8. PERFIL DE NUESTROS LECTORES (II)
CLASE SOCIAL (%)
De clase social media – alta (85%)
YO DONA Rev. Mensuales Rev. Semanales
42 43
39
25 24
21 21
16 18 18
11 13
3 4
1
Alta Media‐Alta Media‐Media Media‐Baja Baja
NIVEL DE INSTRUCCIÓN (%)
51 Un 32% tienen estudios universitarios
35 36 33 36
30
21
16
10 12 9 10
EGM o menos BUP/COU/FP Tit.Medio/Dip. Tit.Superior
Fuente: EGM 2º Acum. 2010/ Rev. Semanales: Hola, Lecturas, Semana, Diez Minutos. Rev. Mensuales: Vogue, Elle, Telva, Marie Claire

9. ESPECIALES 2010
MODA Y COMPLEMENTOS BELLEZA
Vida Sana 23 de enero
Curvas 30 de enero
Cirugía 20 de febrero
Cabello 13 de marzo
Pasarela moda primavera/ verano 23 de enero
Maquillaje 3 de abril
Pasarela accesorios primavera/ verano 6 de febrero
Maquillaje joven 17 de abril
Moda española 13 de febrero
Día de la madre – fragancias 24 de abril
Premios Goya 13 de febrero
Extra belleza – puesta a punto 1 de mayo
Prèt a porter primavera
p p 27 de febrero
Solares
S l 29 de mayo
29 d
Niños primavera/ verano 6 de marzo
Fragancias 5 de junio
Accesorios + accesorios niños 20 de marzo
Extra belleza – puesta a punto 18 de septiembre
Moda verano 10 de abril
Cabello 9 de octubre
Especial joven (jeans) 17 de abril
Maquillaje 13 de noviembre
Día de la madre (joyas) 24 de abril
Premios Belleza
Premios Belle a 20 de noviembre
20 de no iembre
Moda baño 1 de mayo
Fragancias 4 de diciembre
Gafas de sol 29 de mayo
Shopping cosmética 18 de diciembre
Relojes 19 de junio
Pasarela moda otoño/ invierno 7 de agosto
Pasarela accesorios otoño/ invierno 14 de agosto OTROS TEMAS
Niños otoño/ invierno 4 de septiembre
Shopping enamorados 6 de febrero
Moda de España 11 de septiembre
Tecnología 13 de marzo
Moda prèt a porter otoño/ invierno 25 de septiembre
Decoración primavera/ verano 8 de mayo
Accesorios otoño/ invierno 2 de octubre
Tecnología 15 de mayo
Moda invierno 16 de octubre
Viajes 22 de mayo
22 de mayo
Novias 23 de octubre
Motor 22 de mayo
Joyas 13 de noviembre
5º Aniversario 29 de mayo
Moda Joven 20 noviembre
Andalucía 12 de junio
Relojes 11 de diciembre
Premios Internacionales 19 de junio
Moda nieve 18 de diciembre
Extra Verano
Extra Verano 3 de julio
3 de julio
YO DONA y el vino 11 de septiembre
Decoración otoño/ invierno 30 de octubre
Especial Verde 6 de noviembre
Extra regalos de navidad 27 de noviembre

10. ACCIONES YO DONA
E X P O S I C I O N E S Y PA S A R E L A
ACCIONES
Festival de cine de Málaga, Festival El Sol de San Sebastián,
Concierto Russian Red, Concierto Malú, Pre‐estrenos, Shopping Stands en la Pasarela Cibeles Madrid Fashion Week, exposición
, p
Night Springfield, Pilates day, Christmas Shopper, Group New Faces, homenaje a la moda española, exposición homenaje al cine español,
Catas Yo Dona, Casa Decor, Noches de Sonido Global Radio Gladis… exposición diseñadoras, exposición Rosy de Palma…
ACCIONES SOLIDARIAS YO DONA CON EL DEPORTE
Carteles contra la violencia de género, lucha contra el cáncer de
mama, voces contra la trata de mujeres…
Banesto Golf Tour, Padel Woma Tour, Carrera de la Mujer…

11. ACCIONES YO DONA
PREMIOS INTERNACIONALES PREMIOS DE BELLEZA
YO DONA EL CORTE INGLES ‐ YO DONA

12. CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
+TV

13. RESUMEN
1 2 3 4
1 Con una periodicidad semanal para tener los contenidos más actuales.
Con una periodicidad semanal para tener los contenidos más actuales
2 Las temáticas más variadas, los reportajes más interesantes y las últimas tendencias en moda y belleza.
3 Distribución nacional de Yo Dona junto con EL MUNDO y LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA.
Un soporte de referencia para las grandes marcas y anunciantes: la cabecera imprescindible para alcanzar a un
4 target comercial muy definido. Yo Dona ha contado desde su lanzamiento con el apoyo de las mejores marcas
en todos sus segmentos.

14. Y ADEMÁS… YODONA.COM
La web de la revista Yo Dona: Moda, Belleza y Actualidad
La web de la revista Yo Dona: Moda Belleza y Actualidad
• El perfil más “sofisticado” entre las webs femeninas
• Mujeres interesadas en la actualidad
• Mujeres de clase alta, con ingresos altos y nivel de estudios universitario y post universitario
Audiencia según Nielsen//NetView
722.000 usuarios únicos
722 000 i ú i
PERFIL (%)
SEXO NIVEL DE INSTRUCCIÓN
• 43 4 %
43,4 % mujer – 56 6 % h b
j 56,6 % hombre • 75 5%
75,5% con estudios universitarios
di i i i
EDAD NIVEL DE INGRESOS
•8,7% de 2 a 24 años •33,8% de 35 a 49 años • 63,7% medio‐altos/altos
• 34 7% d 25 34 ñ
34,7% de 25 a 34 años • 22 7% á d 50 ñ
22,7% más de 50 años
Fuente: Nielsen//NetView, Mayo2010
NAVEGADORES ÚNICOS PÁGINAS VISTAS
1.300.384 17.890.173
Fuente: Nielsen//Market Intelligence, auditado por OJD Interactiva, Mayo 2010

15. Y A D E M Á S … O R BY T. L A A P U E S TA D E L F U T U R O
Orbyt es un club exclusivo para los suscriptores de EL MUNDO y todos
los ciudadanos que quieran estar informados en cualquier momento, en
l i d d i i f d l i
cualquier lugar, a cualquier hora del día y en cualquier soporte.
Desde www.orbyt.es no sólo se podrá
acceder a toda la información
inmediatamente y consultar nuestra
inmediatamente y consultar nuestra
amplia hemeroteca del EL MUNDO y
todos sus suplementos, sino que cada
usuario podrá interactuar con nuestra
i d ái t t t
redacción y formar parte de la noticia.

16. TARIFAS 2010 Y CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS
GENERAL
PÁGINA 23.800 CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS
DOBLE PÁGINA 45.100
1/2 PÁGINA 14.900
2/3 PÁGINA VERTICAL 19.100
1/3 PÁGINA VERTICAL 9.500
FALDÓN 9.500 Yo Dona se distribuye todos los sábados en todas las
PIE DE PÁGINA 5.200 ediciones de EL MUNDO y LA GACETA REGIONAL DE
SALAMANCA.
ESPACIOS PREFERENTES
CONTRAPORTADA
O O 36.600
3 00
INTERIOR DE CONTRAPORTADA 27.600
1ª DOBLE 52.700
Impresión: huecograbado
2ª DOBLE 50.400
1ª PÁG. IMPAR 31.200 Reserva de espacios: lunes semana anterior de la
2ª PÁG. IMPAR
2ª PÁG IMPAR 30.000
30 000 publicación.
publicación
3ª PÁG. IMPAR 28.900 Entrega de originales: 10 días antes de la
1ª PÁG. PAR 30.000 publicación.
2ª PÁG. PAR 27.600
PÁG. IMPAR PRIMERA MITAD 24.500
PÁG. FRENTE APERTURA ESPECIAL 24.500
FORMATOS ESPECIALES
PÁGINA DE PUBLIRREPORTAJE 25.600
DOBLE MEDIA PÁGINA HORIZONTAL 32.000 ENTREGA DE ORIGINALES
PÁGINA+MEDIA PÁGINA VERTICAL DE STAFF
VENTANA CENTRADA
44.200
18.000
POR INTERNET
ENCARTE (costes por mil)
Grapado a partir de 100.001 137
Embuchado a partir de 100.001 168
Correo electrónico:
Retractilado a partir de 100.001
Retractilado a partir de 100 001 189 originales.revistas@unidadeditorial.es
g @
Grapado menos de 100.000 158
Embuchado menos de 100.000 189
Retractilado menos de 100.000 210
Memostik y otros formatos especiales: consultar tarifas.

17. ACCIONES ESPECIALES (I)
CONSEJERÍA SANIDAD LAS ROZAS VILLAGE
Publirreportajes de doble página con participación de
Colaboración redacción + memo stick en portada. estilista, fotógrafo y nuestra maquetación (Liz
Claiborne)

18. ACCIONES ESPECIALES (II)
L’ O R E A L M A G N I F I Q U E
Desplegable + contraportada + acción redaccional (portada, editorial, reportaje mujeres magníficas, moda,
belleza, hoteles) + tentaciones.

19. ACCIONES ESPECIALES (III)
CANARIAS
Todo un número alrededor de las islas.

20. ACCIONES ESPECIALES (IV)
MANGO EUPHORIA ‐ CK
Publirreportaje + night late shopping con las lectoras Un número entero, desde dos puntos vistas: todas las
de yodona.com + tentaciones viajes. secciones en torno a los hombres y a las mujeres.

21. ACCIONES ESPECIALES (V)
DESIGUAL KENZO
Publirreportaje YO DONA para DESIGUAL Muestra en portada + página de publicidad interior

22. DEPARTAMENTO COMERCIAL MADRID
Director General de Publicidad Director Comercial Directora de Admon. De Ventas Directora de Marketing Publicitario
Alejandro de Vicente Jesús Zaballa Mª Carmen Martín San Juan Mar González Lucas
Directora de Publicidad
Virginia Lapeña
Directora de Publicidad T. 91 443 55 85/ M. 659 461 119
Directora de Equipo
Directora de Equipo virginia.lapena@unidadeditorial.es
virginia lapena@unidadeditorial es
Área Revistas y Suplementos
Á i l
Sandra Santero
Cristina Esquivias Jefa de Publicidad
T. 91 443 54 75/ M. 629 486 974
T. 91 443 56 27/ M. 609 140 194 Verónica Lourido
sandra.santero@unidadeditorial.es
cristina.esquivias@unidadeditorial.es T. 91 443 55 81/ M. 646 494 117
T. 9 443 55 8 / M. 646 494 7
veronica.lourido@unidadeditorial.es
Jefa de Publicidad
Coordinación Jefe de Producto Marketing Publicitario
Jefe de Producto Marketing Publicitario
Susana Hernández
T. 91 443 55 83/ M. 690 059 157
Daniel Gutierrez Paloma Hernández susana.hernandez@unidadeditorial.es
T. 91 443 52 50 – Fax. 91 443 56 47 T. 91 443 54 61
daniel.gutierrez@unidadeditorial.es paloma.hernandez@unidadeditorial.es
Jefa de Publicidad
Isabel Matogo
b l
T. 91 443 54 08/ M. 608 884 342
isabel.matogo@unidadeditorial.es
Avda. de San Luis 25
A da de San L is 25 Directora de Publicidad Internet Femeninas
Directora de Publicidad Internet Femeninas
28033 – Madrid Rosana Alonso
Telf. 91 443 54 46 – Fax. 91 443 56 54 T. 91 443 54 70/ M. 628 715 547
www.unidadeditorial.com/publicidad ralonsor@unidadeditorial.es

23. DEPARTAMENTO COMERCIAL DELEGACIONES
DIRECTOR ÁREA DELEGACIONES
Miguel Ardisana
T. 91 443 54 51
mardisana@unidadeditorial.es
DIRECTORA DE ÁREA CATALUÑA
Á Ñ
ANDALUCÍA/ EXTREMADURA ARAGÓN Cristina Pascual
Rafael Marín Álvaro Cardemil cristina.pascual@unidadeditorial.es
T. 95 499 07 21/10 – F. 95 499 07 11 T. 97 679 40 64 – F. 97 679 43 61
@
rafael.marin@unidadediorial.es acardemil@unidadeditorial.es Georgina Parés
Georgina Parés
T. 93 496 24 00 – F. 93 496 24 20
BALEARES CANTABRIA/ ASTURIAS georgina.pares@unidadeditorial.es
José Mª Conrado Pablo Fernández‐Galiano
T. 971 76 76 30 – F. 971 76 76 33 T. 94 231 98 73 – F. 94 231 98 71
jose.m.conrado@unidadeditorial.es
d d d d l pablo.fernandez@elmundo.es
bl f d @ l d
CASTILLA LEÓN GALICIA DIRECTOR DE PROYECTOS TRANSVERSALES
Ana Luquero Adriana González/ Manuel Carrera Jose Luís Sánchez
T. 983 42 17 00 – F. 983 42 17 14 T. 98 121 80 20 – F. 98 122 84 59 T. 91 443 55 68
ana.luquero@unidadeditorial.es adriana.gonzalez@unidadeditorial.es jlsanchezcrespo@unidadeditorial.es
mcarrera@unidadeditorial.es
LEVANTE INTERNACIONAL
Marcos de la Fuente NAVARRA/ RIOJA Jaime Sánchez
T. 96 337 93 27 – F. 96 337 16 83 Iñaki Fica T. 91 443 56 24
91 443 6 24
marcos.fuente@unidadeditorial.es T. 94 473 91 02 – F. 94 473 91 56 jaimesn@unidadeditorial.es
i.fika@unidadeditorial.es
ZONA NORTE EVENTOS Y PATROCINIOS
Gerardo Manrique
Gerardo Manrique PAÍS VASCO
PAÍS VASCO g
Miguel Dávila
T. 94 473 91 07 – F. 94 473 91 56 Juan Luís González T. 91 443 55 12
gerardo.manrique@unidadediorial.es T. 94 473 91 09 – F. 94 473 91 56 mdavila@unidadeditorial.es
anduiza@unidadeditorial.es