SEO Basics for Spanish students of Marketing and International Trade.

1. María Vázquez Casares
SEO: El Arte de Hacer Visible
lo Invisible en Internet

2. Tabla de Contenidos
1. Introducción
2. Fundamentos del SEO
3. Caso Práctico y Checklist SEO
4. Evolución y Oportunidades
5. Aprende SEO
6. Conclusiones

3. Introducción

4. Grado en Comercio Internacional
& International Business (2015-2019)
SEO Manager - España
(2019 - 2021)
Head of SEO - Europa
(2021 - presente)

5. Fundamentos del SEO

6. Fundamentos del SEO
➔ SEO: estrategias para mejorar la visibilidad web en
buscadores como Google, incrementando el tráfico de
manera orgánica.
➔ 2 Categorías en SEO
◆ SEO On-page: contenido, optimizaciones
técnicas
◆ SEO Off-page: backlinks
➔ SEO vs. SEA
➔ SEO Internacional vs. SEO Local

7. Caso Práctico

8. Optimización SEO para una Tienda de Ropa de Segunda Mano
Contexto
Una tienda de ropa llamada ReFashion Lab busca tener una presencia en línea.
La competencia local está creciendo, y la dueña, Marta, está interesada en
expandir el negocio a través de internet para atraer más clientes.
Análisis Inicial
La tienda ofrece ropa de estilo casual y accesorios para jóvenes y adultos. La
tienda se sitúa en el centro de León. Los clientes son leales pero no hay una
buena captación de nuevos clientes.

9. Optimización SEO para una Tienda de Ropa de Segunda Mano
Objetivos
➔ Establecer una presencia en línea para aumentar la visibilidad del negocio y
atraer a más clientes locales
➔ Incrementar el tráfico a la tienda física a través de la web
➔ Mejorar las ventas y la participación de la comunidad local
Estrategias Propuestas
➔ Creación de una página web optimizada para SEO
➔ Registro en Google My Business
➔ Estrategia de contenido local
➔ Campaña de link building local
¡Vamos a la demo!

10. Optimización SEO para una Tienda de Ropa de Segunda Mano
Seguimiento
Uso de herramientas como Google Analytics 4 y Google Search Console para
medir el tráfico web, seguimiento de clics desde Google My Business y análisis de
conversiones en la tienda física.
➔ Ejemplo de buen SEO: https:/
/feey.ch/ (@Gabriela Troxler)

11. Checklist SEO
Crea una página web y completa lo siguiente:
❏ Arquitectura de las páginas de acuerdo con tus objetivos = Heading Tags organizados (Hn)
❏ URLs personalizadas
❏ Meta tags personalizados
❏ Imágenes con nombres descriptivos y Alt text
❏ Contenido con palabras clave: AlsoAsked, Ubersuggest, Google Trends
Una vez tengas tu página web lista, sigue los siguientes pasos:
❏ Configura Google Search Console (GSC)
❏ Crea un sitemap y Robots.txt en GSC - opcional pero recomendado
❏ Crea una cuenta Google Analytics - opcional
❏ Crea una cuenta Google My Business - obligatorio si negocio local

12. Evolución y
Oportunidades en SEO

13. Evolución y Oportunidades en SEO
➔ SEO e Inteligencia Artificial, ¿son compatibles?
➔ Tiktok, ¿nuevo motor de búsqueda?
Trabajo en SEO
➔ Posible y disponible para todos
➔ 3 maneras de trabajar en SEO: in-house, en una agencia de marketing, por cuenta propia
➔ Hay que ser creativo, curioso, ¡y tener paciencia!

14. Aprende SEO

15. Herramientas y Recursos Útiles para aprender SEO
➔ Documentación Google para seguir sus recomendaciones
➔ Learning SEO, la biblia para aprender sobre SEO
➔ Newsletters y Blogs: SEOFOMO, SEMRush blog
➔ Personalidades a seguir en X (ex-Twitter):
◆ Aleyda Solís (@aleyda), Lily Ray (@lilyraynyc), John Mueller (@JohnMu)
➔ ¿La mejor manera de aprender? ¡Practicando!
Crea un blog o un negocio y ayúdate de esta presentación y la checklist SEO de SEMRush
➔ ¿Necesitas una mano? ¡Aquí estoy para ayudar! Mándame un email a
maria.vazquez.casares@gmail.com

16. Conclusiones

17. SEO resumido en breve
memes
➔ Un SEO es alguien…
Obsesionado con Google
Que busca siempre adaptarse y aprender
Que siempre contesta “depende”
➔ Trabajar en SEO implica…
Inspeccionar la arquitectura de páginas web
Crear estrategias de contenido útil para los usuarios
Hacer recomendaciones técnicas a desarrolladores web
Gestionar los links entrantes y salientes de páginas web
Memes de @izzyonfire

18. María Vázquez Casares
¡Gracias por vuestra atención!
Dime qué te ha parecido