Description, nature, typologie des slogans

1. LES SLOGANS
« De leur nature et usages… »

2. Étymologie gaélique :
« cri de guerre »
des montagnards
d’Ecosse.
« Sluagh-gairm »
LES SLOGANS

3. LES SLOGANS
Le mot français est emprunté à l anglais
« slogan » dès 1842.
Le sens politique apparaît, aus Etats-Unis,
en 1916 et le sens de « formule publicitaire »
en 1928 seulement.

4. LES SLOGANS
En France, le sens de « cri de guerre de clans
écossais » est sorti de l’usage.
Le mot a été réemprunté en 1930 dans son sens
publicitaire (Paul Morand à propos de la publicité
américaine),
puis dans un sens politique en 1932 (André Maurois)

5. LES SLOGANS
Le SLOGAN cherche à susciter une réaction
spontanée et affective chez son récepteur,
telle une formule magique dans son effet et sa
tournure.
Brièveté, simplicité grammaticale, tonalité
péremptoire et fermeture structurelle en font
un syntagme figé protégé par la loi sur la
propriété artistique.

6. LES SLOGANS
Les meilleurs slogans viennent compléter
l image, plutôt que de strictement décrire le
visuel.
Ils y ajoutent du sens et l’image peut être
transformée en une métaphore qui va renforcer
le message de l’annonceur.

7. LES SLOGANS
Le slogan peut modifier le contexte d’une
image en y ajoutant par exemple un élément
inattendu.
Plonge alors le lecteur dans l’incertitude sur un
possible sens caché.
Slogan et visuel vont de paire, complémentarité
dans leur rôle de communication.
Parfois le slogan ne suffit pas…

8. LES SLOGANS
Selon le lexicom :
« En communication phrase courte, simple,
forte, mémorisable, chargée d entraîner
l’adhésion de la cible.

9. LES SLOGANS
Le SLOGAN se subdivise en 2 catégories :
- L’accroche ou « head line »
- La signature de marque ou « base line »

10. LES SLOGANS
L’ACCROCHE ou « HEAD LINE » : telle le titre
d’une affiche ou d’une annonce-presse.
Son but : accrocher le lecteur et retenir son
attention ; elle constitue la devise du produit, ciblée
sur le moment de la transaction commerciale.
Elle revêt un aspect ponctuel, engageant et
immédiat.

11. LES SLOGANS
Exemple :
« Il a free. Il a tout compris. »
« Citroën DS3. Anti rétro. »
« Bien dans son époque, Bien dans sa twingo. »

12. LES SLOGANS
LA SIGNATURE DE MARQUE ou BASE-LINE : (La
phrase d’assise ou positionnement publicitaire de
marque)
Son but : définir l’identité ou la stratégie de la
marque et lui apporter une plus value spécifique :
elle synthétise la promesse.
Elle est facultative et son contenu est duratif.
Elle prend place en fin d’annonce ou en pack shot.

14. LES SLOGANS
Une bonne signature conjugue de nombreux
aspects mais certaines caractéristiques
fondammentales sont requises :

15. LES SLOGANS
LA PERTINENCE :
Justesse, légitimité et cohérence avec le
secteur d activité de la marque.
La signature doit apporter un complément
d information sur la marque et avoir un impact
si sa notoriété est en position de faiblesse.

16. LES SLOGANS
LA COMPRÉHENSION :
Elle ne doit poser aucun souci, ni
ambiguité de décodage.

17. LES SLOGANS
L ADÉQUATION :
La signature doit correspondre à sa cible et
dans la mesure du possible :
LA valoriser.

18. LES SLOGANS
LA DURÉE
Elle incarne un engagement durable avec
l entreprise, qui peut s étaler sur plusieurs
années, accompagnant toute sa
communication, quelqu en soit le support.
Les signatures qui durent sont les meilleures

19. LES SLOGANS
LA MEMORISATION :
Rédiger court ne garantit pas la mémorisation ;
davantage la pertinence, la spécificité,
l originalité

20. LES SLOGANS
LE CARACTÈRE FÉDÉRATEUR :
Reconnaissance par tous les salariés de
l entreprise, grande valeur mobilisatrice à
l interne.

21. LES SLOGANS
LA PROJECTION VERS L AVENIR
Une signature qui traduit le projet de
l entreprise
dynamise la marque et l inscrit dans une
perspective de modernité.

22. LES SLOGANS
Les signatures publicitaires peuvent présenter de
nombreuses disparités, d’une marque à l’autre,
d’un concept à l’autre ou d’une stratégie à l’autre.
SLOGAN GÉNERIQUE de la marque ou de
l’entreprise, avec ou sans logo.
La signature sonore est le jingle (ou ritournelle
ou sonal)

23. LES SLOGANS
LES CATÉGORIES DE SIGNATURES :
On peut les regrouper par familles,
se recoupant aussi entre elles :

24. LES SLOGANS
LES DESCRIPTIVES :
Elles definissent l activité de la marque,
son marché ou son secteur.
Exemple :
Loyal. « L alimentation du chien nature »

25. LES SLOGANS
LES COMPARATIVES :
Globalement interdite en France, mais les
marques se positionnent entre elles.
« Si on réfléchit, c’est Cegetel qu’on choisit. »

26. LES SLOGANS
LES TENDANCES :
Elles jouent avec l actualité, les modes et
les thèmes porteurs, en retire un bénéfice
immédiat, mais non pérenne.
Exemple :
« C est l époque qui veut Quick ».

27. LES SLOGANS
LES CONTRASTÉES :
Etonnantes par leur oppositions, mais
conservent toujours une promesse.
Il ne s agit pas que de simples jeux de
mots.
« Hermès. Tout change. Rien ne change. »

28. LES SLOGANS
LES INTERNATIONALES :
Dans certains cas, obligatoire pour la
marque d avoir une signature internationale
anglophone.
Ultra simples pour être comprise tous.
« Nokia. Connecting people».

29. LES SLOGANS
LES DRÔLES :
L humour revendique son rôle dans les
processus de mémorisation quand il est sensé
et légitime.
« Synthol. Ça fait du bien là où ça fait mal. »

30. LES SLOGANS
LES COURTES :
Peu de mots et beaucoup d impact.
Ces signatures utilisent souvent la rime
ou l allitération.
« Séb, c est bien ! »

31. LES SLOGANS
LES LONGUES :
Elles s imposent parfois mais leur mémorisation
est un peu difficile.
« Total. Vous ne viendrez plus chez nous par
hasard. »

32. LES SLOGANS
LES ASTUCIEUSES :
Apparence ludique mais très sensées.
« Scrabble. Chacun a son mot à dire ».

33. LES SLOGANS
LES ALLITÉRATIVES :
Courantes par un travail de consonance,
de répétition des sons, de rimes ou
d homophonie, elles sont faciles à retenir.
« Quand c est bon, c est Bonduelle ».

34. LES SLOGANS
LES ALOGIQUES :
Défiant la logique, elles mêlent les univers.
« Canderel. Ça ne change rien et c’est ça
qui change tout ».

35. LES SLOGANS
LES INTÉGRÉES :
La marque est intégrée dans la signature.
« On a toutes quelque chose en nous de
Kookaï ».

36. LES SLOGANS
LES INCONTOURNABLES :
Pertinence, qualité, effet de répétition
les ont parfois rendus légendaires.
« Conforama. Le pays où la vie est moins
chère. »

37. LES SLOGANS
LES INCLASSABLES :
Certaines sont difficilement classables,
jouant parfois sur de l ambiguïté.
« BNP. Votre argent m intéresse ».
« La mamie que je préfère, elle est dans
le frigidaire*. »

38. LES SLOGANS
LES REGISTRES :
Tradition :
« Grand-Mère sait faire un bon café »

39. LES SLOGANS
LES REGISTRES :
Emotion :
« Herta. Ne passons pas à côté des choses
simples. »

40. LES SLOGANS
LES REGISTRES :
Authenticité :
« Couscous Garbit. C’est bon comme là-bas ! »

41. LES SLOGANS
LES REGISTRES :
Humour :
« Gants Mapa. Offrez-vous une paire de lave-
vaisselle».

42. LES SLOGANS
LES REGISTRES :
Proximité :
« Crédit Agricole. Le bon sens près de chez
vous ».

43. LES SLOGANS
Les slogans au sens large du terme
font souvent l’objet d’une grande
originalité formelle :

44. LES SLOGANS
- sens propre, sens figuré
- mot-valise
- dérivation
- expressions idiomatiques
- figures de style (mots, construction,
pensée)

45. LES SLOGANS
« Coup de cœur, pas coût de cœur »
(Ford)

46. LES SLOGANS
« C est trop bête
d’avoir des petites bêtes »
(Aérosol Spray-Pax)

47. LES SLOGANS
« La fin des pompes funèbres »
(Slang)

48. LES SLOGANS
« Pour des mécaniques qui roulent »
(Total)

49. LES SLOGANS
« 8 briques en liquide,
c est toujours bon à prendre »
(Jus de fruit)

50. LES SLOGANS
« Entre le bricolage et vous,
il faut que ça colle »

51. LES SLOGANS
« Le café Stentor,
le café bien balancé »

52. LES SLOGANS
« Dur avec la saleté
Tendre avec les couleurs »
(Mir)

53. LES SLOGANS
« Un paradis pour tous les enfers »
(Nissan)

54. LES SLOGANS
« La douce violence
d un parfum d homme »
(Drakkar noir)

55. LES SLOGANS
Le loto, c est spormidable !

56. LES SLOGANS
« Un parfum de nouveau thé »
(Eléphant)

57. LES SLOGANS
« Parce que vous le valez bien. »
(L'Oréal Paris)

58. LES SLOGANS
« Dior, J'adore »
(Dior Parfum)

59. LES SLOGANS
« La pile Wonder ne s'use
que si l'on s'en sert »

60. LES SLOGANS
« Du pain, du vin, du Boursin,
je vais bien fromage »
(Boursin)

61. LES SLOGANS
« Je croyais que ma chemise était
blanche : mais la sienne a la
blancheur »
(Persil)

62. LES SLOGANS
« Quick, nous c'est le goût »
(Quick 2003)

63. LES SLOGANS
« Une Banque à qui parler »
(Crédit Mutuel)

64. LES SLOGANS
« C'est de la dynamique »
(Ovomaltine)

65. LES SLOGANS
« Amen »
(Chaussée aux moines)

66. LES SLOGANS
« Vous n'imaginez pas tout ce que
Citroën peut faire pour vous »
(Citroën 1993)

67. LES SLOGANS
« SNCF,
donner au train des idées d'avance ! »
(SNCF)

68. LES SLOGANS
« Que tous ceux qui aiment la Danette
se lèvent !
Tout le monde se lève pour Danette »
(Danette)

69. LES SLOGANS
« SEB c'est bien »
(SEB)

70. LES SLOGANS
« L'ami du petit déjeuner,
l'ami Ricoré »
(Ricoré)

71. LES SLOGANS
« Lapeyre, y'en a pas deux ! »
(Lapeyre)

72. LES SLOGANS
« Même mouillées elles sont sèches »
(Pampers)

73. LES SLOGANS
« Plus blanc que blanc ! »
(Dash)

74. LES SLOGANS
« Heureux comme un 51 dans l'eau ! »
(Pastis 51)

75. LES SLOGANS
« La vie, la vraie ! »
(Auchan 2000-2006)

76. LES SLOGANS
« Changeons de vie,
changeons l automobile ! »
(Renault 2011)

77. LES SLOGANS
« Chaque jour,
c'est du bonheur à tartiner »
(Nutella)

78. LES SLOGANS
« Ouvre un Coca Cola,
ouvre du bonheur »
(Coca Cola 2011)

79. LES SLOGANS
« C'est vous qui êtes formidable »
(Radio France Bleue)

80. LES SLOGANS
« La vie change avec Orange »
(Orange)

81. LES SLOGANS
« Carrément vous »
(SFR)

82. LES SLOGANS
« Bouygues Telecom,
en faire plus pour vous »
(Bouygues Telecom 2010)

83. LES SLOGANS
« Prends tes Dim à ton cou »

84. LES SLOGANS
« Hansaplast tout nouveau
tout bobo »

85. LES SLOGANS
« Je suis dans tout mes Etam »

86. LES SLOGANS
« En avril,
ne te découvre pas d un Dim »

87. LES SLOGANS
« Vivre de woolite et d eau fraîche »

88. LES SLOGANS
« Faites-lui un gros colin »
(De Dietrich)

89. LES SLOGANS
« Sortez du troupeau
Roulez en Polo
(VW)

90. LES SLOGANS
« Nectar. Un plaisir rare »
(Jacques Vabre)

91. LES SLOGANS
« Choisissez bien.
Choisissez BUT »

92. LES SLOGANS
« C est par qui ?
C est Parker ! »

93. LES SLOGANS

94. LES SLOGANS
« Plus haute. Plus forte. Plus belle »
(NRJ)

95. LES SLOGANS
« Vittel vous aide à retrouver la
vitalité qui est en vous »
(Vittel)

96. LES SLOGANS
« Get 27, c est l enfer. »

97. LES SLOGANS
« L enfer est plus vert,
à Nouvelles Frontières »

98. LES SLOGANS
« Quand c est pour hier,
c est pour Karscher »

99. LES SLOGANS
« Ils vont changer la soif du monde »
(Ricard)

100. LES SLOGANS
« Je rêve d épices au pays
des merveilles »
(Jet Tour)

101. LES SLOGANS
« Collant Well :
les jambes ont la parole »

102. LES SLOGANS
« Le plus grand
des petits déjeuners »
(Kellogs)

103. LES SLOGANS
« Arpège parfum de lumière »
(Lanvin)

104. LES SLOGANS
« La petite géante »
(Volkswagen)

105. LES SLOGANS
« Tout feu tout femme »
(Opium, Yves Saint Laurent)

106. LES SLOGANS
« Je m excuse
c est l heure de ma Suze »

107. LES SLOGANS
« On joue on marque on gagne »
(Loto sportif)

108. LES SLOGANS
« Mammouth écrase les prix »

109. LES SLOGANS
« L intelligence a besoin d espace,
l espace a besoin d intelligence »
(Matra Espace)

110. LES SLOGANS
« Sortez du troupeau,
roulez en Polo »
(Volkswagen)

111. LES SLOGANS
« Pour acheter un toit
sans intermédiaire »
(De particulier à particulier)

112. LES SLOGANS
« La passion a toujours de
bonnes raisons »
(Moreno)

113. LES SLOGANS
« Cracotte : je craque »

114. LES SLOGANS
« Dubo, Dubon, Dubonnet »

115. LES SLOGANS
« Pas un pas sans bata »

116. LES SLOGANS
« Deux doigts coupe-faim »
(Twix)