Mídia de bolso: uma correspondência publicitária

AS F DL
MÍDIA DE BOLSO:
uma correspondEncia publicitária
Projeto Experimental apresentado ao Programa de Graduação em
Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica de
Minas Gerais, como requisito parcial para obtenção do título
de Bacharel em Publicidade e Propaganda.

Belo Horizonte, 25 de novembro de 2008

INTRODUÇÃO:

- “Processos de midiatização”

- Lacuna de projetos específicos no CEPEC

- Afinidade pessoal pelo cartão-postal publicitário

- “A propaganda no Brasil através do cartão-postal: 1900 – 1950”
(GORBERG, 2002)

- Construção de uma visão contemporânea sobre a mídia cartão-postal
publicitário a partir de uma perspectiva histórica

- Evidências do mercado

- Diálogo entre disciplinas teóricas e práticas

PUC MINAS|PUBLICIDADE E PROPAGANDA|2008

OBJETIVO GERAL:

- Investigar e analisar, em cartões postais publicitários, a presença de
estratégias de linguagem que buscam na dimensão estética um recurso para
a construção de seu discurso persuasivo

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

- Identificar as características da linguagem publicitária na primeira
metade do século XX e neste início de século XXI no Brasil

- Caracterizar a apropriação pela publicidade do formato e do significado
do cartão postal

- Caracterizar a linguagem da mídia cartão postal publicitário na primeira
metade do século XX e neste início de século XXI no Brasil

- Compreender e analisar o discurso estético contido no cartão-postal
publicitário a partir da investigação de elementos destacados por
colecionadores na recepção dessa mídia

- Produzir uma série de cartões postais publicitários


METODOLOGIA:

- Pesquisa bibliográfica e exploratória

- Análise de conteúdo: livro de autoria de Samuel Gorberg (2002) e acervo
montado pelo grupo ao longo do curso (2005-2008)

- Entrevistas em agências de Publicidade e Propaganda com profissionais de
Criação e Mídia

- Entrevista com Camila Jardim, sócia-fundadora da empresa PopCards

- Questionários colecionadores

- Experimentação em cartões postais publicitários


1 EVOLUÇÕES HISTÓRICAS DA PROPAGANDA E DO CARTÃO-POSTAL PUBLICITÁRIO NO
BRASIL

- Cartão-postal publicitário enquanto meio de comunicação durante o
séculos XX e XXI

- Breve histórico sobre a propaganda no Brasil

- Surgimento do cartão-postal: década de 60 - Alemanha / evolução do
formato da fotografia e da correspondência (redução de custos)

- Formato tradicional: frente (fotografa/ilustração) - verso (endereço,
selo e mensagem)

- Apropriação do formato tradicional do cartão-postal pela propaganda -
anunciantes de medicamentos (1870)

- Estilo próprio de escrita do cartão-postal: incorporação de ilustrações
e fotografias

- Idade de Ouro do cartão-postal (1900-1920)


2 ANÁLISE DA LINGUAGEM VERBAL E VISUAL APLICADA EM CARTÕES POSTAIS
PUBLICITÁRIOS

- Semiótica como teoria norteadora

- Linguagem verbal (texto): texto informativo x discurso persuasivo e
sedução

- Texto publicitário: Gonçalves (1998) - Anti-texto

- Linguagem visual (imagem): imagem publicitária apresenta-se como se não
fosse mediada

- Linguagem híbrida: Presas, Presas e Sade (2004) - “Imagem-ação”:
representação visual + texto - linguagem não convencional

- Forma e conteúdo não estão dissociados, complementam-se

- Relação imagem e texto no postal: ancoragem (BARTHES apud VESTERGAARD;
SCHRODER, 1994) - condução da leitura

- Novidades em postais: papéis e facas especiais


- Análise comparativa de cartões postais publicitários: primeira metade
do século XX e início do século XXI

DIVERSÃO

Figura: Cinema Central
primeira metade do século XX
(frente)
Fonte: GORBERG, 2002.

Figura: Filme Fashion –
O musical – Banco do Brasil
(frente)
Fonte: MICA, [200-].


EDUCAÇÃO

Figura: Filme Fashion –
O musical – Banco do Brasil
(verso)
Fonte: MICA, [200-].


EDUCAÇÃO

Figura: Petrópolis –
Collegio N. D. de Sion –
início do século XX (frente)


EDUCAÇÃO

Figura: Vestibular PUC
Minas PopCards (frente)
Fonte: POPCARDS, 2007.


EDUCAÇÃO

Figura: 3 razões para
estudar na Aliança Francesa
PopCards (verso)


PRODUTO

Figura: Alfaiataria Guanabara


PRODUTO

Figura: Primavera-verão – BH Shopping


PRODUTO

Figura: Johnnie Walker (frente)
Fonte: JOKERMAN, 2008.


3 DE MÃO EM MÃO: DA CRIAÇÃO AO COLECIONISMO

- O cartão-postal publicitário enquanto mídia: Santos (2005) - mídia alternativa e
mídia de apoio

- Relação custo/benefício

- Tipos de anunciantes

- Empresas no Brasil e no mundo

- Etapas do cartão-postal publicitário: estratégia, produção, distribuição e checking
dos postais nos displays

- Público-alvo: classe A/B, jovens, formadores de opinião

- A mídia ultrapassou as expectativas dos profissionais de planejamento de mídia ao
garantir um prolongamento da vida útil da mensagem e a ampliação de seu público-alvo,
graças ao colecionismo


DISPLAY

Figura: Display - PopCards
Fonte: POPCARDS, [200-].


3 DE MÃO EM MÃO: DA CRIAÇÃO AO COLECIONISMO

- Recepção: Thompson(1998) e Berlo(1985) x Verón(2004)

- Colecionismo: “processo de adquirir e possuir coisas de forma ativa,
seletiva e apaixonada, que fazem parte de um conjunto de objetos não idên-
ticos e que não são utilizadas na sua forma usual.”
(FARINA; TOLEDO; CORRÊA, 2008, p.1)

- Conservação de história/passado

- Modo de constituição do sujeito - ordenação e classificação

- Colecionismo: cria novos modos de relação social

- Comunidade: ampliação da dimensão do ato de coleção

- Vida útil da mensagem

- Experiência estética: relação entre o objeto e o sujeito


4 EXPERIMENTAÇÃO

- Criação de seis cartões-postais publicitários: conclusão diferenciada

- Conceitos de Comunicação Visual utilizados ao longo do Pojeto

- Metodologia de criação: escolha de categorias, divisão em duplas


DIVERSÃO

Figura: Curvas que inspiram
Governo de Minas Gerais e
Prefeitura de BH
(frente)


DIVERSÃO

Figura: Curvas que inspiram
Governo de Minas Gerais e
Prefeitura de BH
(verso)


DIVERSÃO

Figura: Cineclube Unibanco Savassi


EDUCAÇÃO

Figura: Comunique-se
Luziana Lanna Idiomas
(frente)


EDUCAÇÃO

Figura: Comunique-se
Luziana Lanna Idiomas
(verso)


EDUCAÇÃO

Figura: Vestibular
PUC Minas (frente)


EDUCAÇÃO

Figura: Vestibular
PUC Minas (verso)


PRODUTO

Figura: As coisas como são
Sprite Zero (frente)


PRODUTO

Figura: As coisas como são
Sprite Zero (verso)


PRODUTO

Figura: A roupa – Coleção
Ronaldo Fraga (frente)


CONSIDERAÇÕES FINAIS

- Como a mídia cartão-postal publicitário elabora sua estratégia de
linguagem publicitária privilegiando a dimensão estética como recurso para
construção de seu discurso persuasivo na contemporaneidade?

- Mídia “mascarada”: o conteúdo persuasivo não se evidencia claramente

- Mídia com uma função diferente da primária (divulgação da mensagem) -
tornou-se um objeto de coleção


MÍDIA DE BOLSO:
uma correspondEncia publicitária
postalpublicitario@googlegroups.com

Orientadora: Fabiana Abaurre
Supervisora: Teresinha Cruz

Evelyn Araújo, Débora Veríssimo, Débora Zico,
Glaucia Schenk, Marina Amaral, Tiago Barcelos

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