1. PIANO DI COMUNICAZIONE
CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE CONTRO
L’ABBANDONO DEI CANI

2. CHI SIAMO
ENPA VICENZA (Ente Nazionale Protezioni Animali di
Vicenza)
Siamo un’Associazione di volontariato che opera in Italia per la tutela
dei diritti di tutti gli animali. Da anni cerchiamo di sensibilizzare le
persone verso i problemi degli animali.
Sito
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E-mail

3. ANALISI DEL CONTESTO:
Città - VICENZA
Popolazione – 116.000 abitanti ca.
Età media – 44 anni ca.
Famiglie – 53.000 ca.
Animali domestici
registrati all’anagrafe canina di Vicenza – 12.685
(fonte: Anagrafe Canina Regionale della città di Vicenza)
Veneto – quarta regione con più abbandoni
(dopo Lombardia, Emilia Romagna, Piemonte).

4. FASE MARKETING
ANALISI DEL BISOGNO
I proprietari di animali domestici hanno la necessità di trovare un’ “alternativa”
all’abbandono del proprio “amico” (soprattutto nel periodo estivo).
Portare con sé in strutture
alberghiere, spiagge attrezzate
all’accoglienza di animali.
Soluzione
“alternativa”:
Lasciare in
strutture/pensioni

5. PIANO DI COMUNICAZIONE
1. INDIVIDUAZIONE DEL SEGMENTO DELLA POPOLAZIONE
Il nostro target di riferimento comprende:
- proprietari di cani residenti nella città di Vicenza;
- ambedue i sessi;
- tutte le fasce d’età.

6. 2. OBIETTIVI
La campagna si propone di sensibilizzare i proprietari di animali domestici della
città di Vicenza sulla problematica dell’abbandono (durante il periodo estivo)
informandoli sulle possibili soluzioni alternative.
La prima fase del progetto, in stile responsabilizzante – paternalistico –
prescrittivo, mirerà a far leva sulla coscienza del destinatario.
Attirando l’attenzione mediante una comunicazione d’impatto, il messaggio
stimolerà il senso di colpa e farà appello alla responsabilità e al senso del
dovere.
La seconda fase, in stile informativo – descrittivo –
documentaristico, si proporrà di mantenere l’interesse
del nostro target motivandolo ad informarsi.
Lo scopo ultimo sarà indurre, coloro che possiedono degli
amici a quattro zampe, ad accogliere la nostra
proposta e ad agire in modo corretto.

7. 3. SCELTA DEL MESSAGGIO
Solitamente una persona, dopo aver perso il proprio cucciolo, ne diffonde
disperatamente le foto per ritrovarlo. Allo stesso modo, immaginiamo che
dei cani abbandonati, credendo di aver perso il proprio padrone, divulghino
degli “annunci di ricerca”.
Struttura del messaggio
Gli annunci, collegati ad un piccolo guinzaglio di plastica
colorata, saranno composti da 5 diversi testi.
Chi leggerà dovrà mettersi nei panni di coloro che hanno
abbandonato un animale e fare i conti con sé stesso e la
propria coscienza.
Il meccanismo di immedesimazione sarà amplificato da uno
“specchio” che rifletterà l’immagine del fruitore del messaggio.

8. Headline: SMARRITO PADRONE
Copy: 5 testi differenti (vedere slide
successiva).
1.“Il mio padrone è di taglia grande (170 cm,
capelli compresi), manto scuro. Ieri, dopo la
nostra solita passeggiata, mi sono voltato e lui
non c’era più. Ero solo.
Speriamo non sia tu!
Ogni anno milioni di animali vengono
abbandonati. Se potessero cercarti, lo
farebbero. L’abbandono è un reato perseguibile
penalmente.
Per sapere come portarlo con te durante le
vacanze e conoscere le strutture
convenzionate, ritira la brochure informativa
presso i negozi specializzati o il tuo veterinario
di fiducia”
Logo: ENPA

9. 2. “Qualcuno ha visto il mio 4. “E’ da qualche giorno che non
padrone? E’ di taglia piccola (150 vedo il mio padrone. Ha il pelo
cm) con il pelo raso e chiaro. Mi ha brizzolato ed è di taglia media
detto di aspettarlo qui ma non è (165 cm). Abbiamo vissuto
ancora tornato. Forse si è perso. insieme tante avventure e adesso
Sono preoccupato per lui però … non so più dove sia.
speriamo non sia tu!” Speriamo non sia tu!”
3. “Sto cercando la mia padroncina. 5. “La mia padrona ha il pelo fulvo
E’ dolce e giocherellona. L’ho vista ed è di taglia piccola (150 cm).
per l’ultima volta la mattina della Eravamo in automobile e durante
partenza per la nostra gita con tutta la sosta si è allontanata. Ho
la famiglia. Mi manca, però … aspettato che tornasse ma non l’ha
speriamo non sia tu!” fatto. Io continuo ad attenderla,
però …
Speriamo non sia tu!”

10. 3.1. SCELTA DEGLI STRUMENTI
E DEI CANALI
Prima fase
Outdoor/Ambient:
Degli annunci (in formato A4) verranno affissi sugli alberi dei parchi e
delle ville comunali della città di Vicenza.
Delle locandine (in formato A4) saranno esposte
all’interno degli studi veterinari, dei negozi di
tolettatura e nei negozi specializzati per animali.
Marketing diretto:
Usufruendo dei dati rilasciati dall’anagrafe canina di
Vicenza, gli stessi annunci (in formato A6) verranno
inseriti nelle cassette della posta dei proprietari di
animali domestici, lasciando fuoriuscire solo il guinzaglio.

11. Seconda fase
Presso gli studi veterinari e i negozi specializzati di Vicenza sarà
possibile ritirare delle brochure informative.
Al loro interno sarà presente un elenco dettagliato di tutte le strutture
attrezzate ad ospitare gli amici a quattro zampe.
Periodo di diffusione della campagna sociale:
Inizio – mese di Aprile
Fine – mese di Agosto

12. Budget disponibile € 35.000
Tipologia Formato Quantità Costi
CARTOLINE POSTALI A6 15.000 € 450
+specchio
VOLANTINI A4 10.000 € 350
+specchio
MANIFESTI 33x50 500 € 200
+specchio
GUINZAGLIO in plastica 25.500 € 7.650
Diritti sulle Pubbliche 500 € 15.000
Affissioni Comune di (30 € circa a
VICENZA manifesto
per 5 mesi)
Costo del volantinaggio 15.000 € 1.020
(0,04 a
volantino)
DEPLIANT A4 10.000 € 700
TOTALE € 25.370

13. MISURAZIONE DEI RISULTATI
Tenendo conto che la campagna si protrarrà da inizio aprile a fine agosto, il
processo di valutazione si dividerà in 3 steps.
1° STEP: dopo il primo mese verificheremo quante persone, dopo aver ricevuto il
messaggio, si sono recate negli appositi centri a richiedere informazioni. In tal
modo, saremmo in grado di stabilire l’efficacia del messaggio ed intervenire
tempestivamente qualora si presentassero problemi di ricezione o comprensione.
2° STEP: al terzo mese dall’inizio della campagna sarà effettuato un ulteriore
monitoraggio per appurare che sia ancora presente un alto
livello d’interesse.
3° STEP: la valutazione finale, da eseguire nel mese di
ottobre, andrà a calcolare il numero delle persone che sono
passate concretamente all'azione prenotando la loro
vacanza nelle strutture indicate.

14. Carone Maria Vittoria
Console Chiara
Costabile Marina
Sarnataro Dalia