이 자료는 2014년 1월 09일 디지털 마케팅 포럼에서 “2014 Trend Keyword 분석＂주제로 국내외 주요 트렌드 분석기관에서 발표한 트렌드 키워드 내용을 기반으로 마케팅 커뮤니케이션 전략 구현을 위한 대안을 제시한 발표 자료 입니다. 강의자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트(www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.

1. 2014 Trend Keyword 분석
마켓캐스트 김형택
(trend@webpro.co.kr)

2. 이 자료는 2014년 1월 09일 디지털 마케팅 포럼에서
“2014 Trend Keyword 분석＂주제로
국내외 주요 트렌드 분석기관에서 발표한 트렌드 키워드 내용을 기반으로
마케팅 커뮤니케이션 전략 구현을 위한 대안을 제시한 발표 자료 입니다.
강의자료에 관한 문의 및 추가정보는
마켓캐스트(www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.

3. 1. 한국트렌드 연구소
Keyword
엔도르핀 디쉬(Endorphin Dishs)
Trend
현대인의 ‘심리적 허기’를 해소하고 자신의 일상을 표현하는 주요 수단으로 음식이 부상하면서 음식을 매개로 한 상품 및 서비스가 성장하는 트렌드를 지칭
엔분의 1잡 (1/n Job)
한 사람의 능력을 n이라고 볼 때, 마치 수학적 공식에서 엔분의 일처럼 한 사람이 가지고 있는 능력(n)의 값대로 쪼개지는 것이다. n은 재능, 경험, 시간, 노동력
등 한 사람이 가지고 있는 기회요소인 셈이다. 이렇게 변하고 있는 일의 형태가 ‘엔분의 (n/1)잡’이다
거리트레킹(Street Trekking)
거리는 개방적인 공간의 해방감을 제공해주고 갑갑한 일상 생활의 지루함을 깨주는 이벤드를 체험하는 곳으로 의미가 확장되고 있다. 사람들은 점차 거리에서
새로운 사람이나 제품, 문화를 만나고 그 안에서 어울려 소통하는 것을 추구
넷샵(Netshop)
DMZ(Design Miracle Zone)
라이프 코더(Life Corder)
탈주화폐(Escape from Money)
넷샵은 소비자들이 특정 쇼핑 채널보다 다양한 디지털 수단을 활용해 자신에게 오는 기회에 집중하게 되면서 오프라인 매장이 소비자에게 새로운 체험성을 선사
하기 위해 노력하는 모습을 담고 있다. 이런 특성 덕분에 넷샵은 오프라인 매장이 전기 콘센트처럼 소비자와 언제 어디서나 접속할 수 있는 상시 접속 채널로 변
모하면서 온오프라인 결합된 디지털 체험성을 선사하는 트렌드
DMZ(Design Miracle Zone)는 공간이 마음산업과 만나 디자인,문화 등의 감성요소와 결합해 일상의 불안을 치유하는 기능으로 진화하는 트렌드
라이프 코더(Life Corder)는 일상을 편리하게 해주는 디지털의 기능이 개인의 일상을 코디네이팅 하는 기능으로 진화하는 트렌드
디지털 기반으로 발행되고 있는 가상화폐가 주류화폐의 대체•보완재로서 확산되고 있는 트렌드

4. 2. 서울대 트렌드 분석 센터
Keyword
Dear, got swag?‘
(참을 수 있는 '스왜그'의 가벼움)
'Answer is in your body‘
(몸이 답이다)
'Read between the 'ultra-niches'‘
(초니치, 틈새의 틈새를 찾아라)
Kiddie 40s'(어른아이 40대)
'Hybrid Patchworks‘
(하이브리드 패치워크).
'Organize your platform‘
(판을 펼쳐라)
'Reboot everything‘
(해석의 재해석)
'Surprise me, guys!'(예정된 우연)
'Eyes on you, Eyes on me‘
(관음시대, '스몰 브라더스'의 역습)
'Say it straight'(직구로 말해요)
Trend
"정형화되지 않은 자기 고유의 멋과 느낌을 표현하는 현상"이라며 "가벼움, 여유와 멋, 약간의 허세와 치기를 겸비한 스왜그는 사회의 한 흐름"
만지고, 느끼고, 움직이고 싶은 열망이 관찰되는데 "만들고 춤추고 달리는 등 신체의 움직임으로 정신과 육체의 균형을 회복하려는 건강한 노동의 가치를 추구"
니치에서 한 단계 더 들어가 초정밀한 소비자 욕구에 맞춰 극세분화된 시장이 형성될 것"이라며 "소수의 고객을 존중하며 관계를 형성
미용, 여가, 문화 등 다방면에서 소비의 주역으로, 가정과 자아를 중요시하는 이들은 시장의 핵심 계층
산업의 경계가 허물어지면서 기존 제품과 서비스의 배치를 달리하거나, 다양한 산업을 결합하거나, 개별 영역의 특성을 교배하는, '하이브리드'한 조합을 통해
패치워크가 시장에 새 가치를 창출
아이디어, 상품, 기술, 사람이 한데 모여 새로운 비즈니스 모델을 창출해낸 '판 1.0' 시대에서 최적화된 비즈니스 생태계가 활성화된 '판 2.0'의 시대로
과거의 것을 현대적으로 해석하는 시간의 재해석, 다른 목적으로 사용하는 용도의 재해석, 역설적 가치가 혼재하는 사고의 재해석은 창의적 아이디어와 각종 사
회문제를 해결하는 데 실마리
무작위적 상황과 우연의 즐거움은 소비자에게 짜릿함을 제공
국가나 정보기관 같은 '빅 브라더'부터 다수의 작은 감시자들을 뜻하는 '스몰 브라더스'까지 감시의 주체들이 늘면서 관음시대가 본격화
대놓고 말하고, 쉽게 말하고, 낱낱이 공개하는 직설화법의 시대

5. 3. 대한상공회의소
Keyword
불필요한 지출통제
(Save & control)
여성의 감성소비
(Emotional female power)
치유 받고픈 마음(Need to heal)
아낌없는 투자
(Spare no money on kids)
힘든 만큼 강해지는 체험 갈망(Enjoy
experience)
Trend
2008년 금융위기 이후 경제가 다시 어려워지면서 가계부채 불안, 노후불안, 고용불안 등이 겹쳐 소비자들이 충동구매나 불요불급한 지출을 억제
최근 패션, 생활뿐 아니라 자동차나 전자제품 등의 구매결정까지 여성이 주도하는 추세”라고 말했다. `테크파탈(Technology+Femme Fatale)`이라는 신조
어까지 탄생
힐링 상품이 명상, 요가, 스파 등에서 벗어나 식품, 화장품, 가구, 패션, 의료, 문화, 관광 등 광범위한 부문에 걸쳐 출시
1990년대 젊은 시절을 보냈던 X세대가 자녀소비생활에 지대한 영향력을 쏟고 있다는 점도 새로운 조류
불황에 대한 스트레스 해소 등으로 금융위기 이후 여가관련지출이 상승세를 타고 있고 특히 색다른 체험활동을 통해 자기계발을 추구하는 교육관광 콘텐츠가 확
산

6. 4. TrendWatching
Keyword
GUILT-FREE STATUS
양심의 가책을 느끼지 않는다는 사회적
지위
CROWD SHAPED
대중이 만들다
Trend
양심의 가책이 없는 사회적 지위를 제공할 수 있는 제품과 서비스
더 많은 사람이 새로운 제품과 서비스를 만들어내기 위해 (크고 작은) 그룹을 만들어 그들의 정보, 관심, 좋아하는 것들을 제공
MADE GREENER BY/FOR CHINA
더 친환경적인 중국산/중국용
중국이 진정으로 혁신적이고 친환경적인 소비자 이노베이션의 진원지로 빠르게 자리 잡고 있음을 소비자들이 깨닫고 있듯이, 2014년, 중국에 대한 인식의 변화
MYCHIATRY
스스로 상담
테크놀러지를 기반으로 하는 소비자 권한과 셀프서비스
자가 치료를 위한 기술 개선, 스트레스 감지 기술의 발전, 많은 시장에서의 거의 총체적인 스마트폰 이용 상태는 소비자들이 마음의 건강을 추적하고 개선하는 이
노베이션
NO DATA
정보 비이용
THE INTERNET OF CARING
THINGS
보살피는 사물 인터넷
GLOBAL BRAIN
세계적인 지성
개인 정보의 수집을 공개적으로 자랑스럽게 하지 않으면서도 획기적인 서비스를 제공할 수 있는 브랜드
건강을 감시하거나 개선하는 것이든, 돈을 모으는 것, 집안일들을 해주는 것이든 간에, '연결된 물건들'이 소비자들을 위해서 할 수 있는
사물인터넷 서비스 활성화
좀 더 세계적이면서도 좀 더 지역적이며, 더 균등해지면서도 더 다양해질 것이다. 즉, 지구 곳곳에서 정신없이 등장하며 소비자를 직접 대하는 설득력 있는 이노
베이션의 폭발

7. Summary
Hybrid
Personalization
라이프 코더(Life Corder)
MYCHIATRY(스스로 상담)
'Read between the 'ultra-niches'‘
(초니치, 틈새의 틈새를 찾아라)
Dear, got swag?‘
(참을 수 있는 '스왜그'의 가벼움)
Crowd Sourcing
'Hybrid Patchworks‘
(하이브리드 패치워크).
찾아라)
'Reboot everything‘
(해석의 재해석)
Experience
거리트레킹(Street Trekking)
'Answer is in your body‘
(몸이 답이다)
힘든만큼 강해지는 체험 갈망
(Enjoy experience)
엔분의 1잡 (1/n Job)
'Organize your platform‘
(판을 펼쳐라)
CROWD SHAPED
대중이 만들다
GLOBAL BRAIN
세계적인 지성
Healing
엔도르핀 디쉬(Endorphin Dishs)
DMZ(Design Miracle Zone)
치유 받고픈 마음(Need to heal)
'Answer is in your body‘
(몸이 답이다)

8. Insight
Strategy
Trend
Target
20~30대 여성 , 40대
Segmentation
Micro Segmentation
Channel
Communication
Strategy
Tech
Social
Omni Channel (Showrooming , Hybrid)
Experience(Touch) , Healing
Crowd Sourcing(Engagement) , Collaboration
Digital, IOT
CSR , Privacy

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