Fedja Hvastija je na mesečnem srečanju o pripovedovanju zgodb razložil, kako zelo pomembno je poskrbeti za to, da bodo naše zgodbe zares slišane. Na prvem mestu je načrtovanje vsebin in njihova distribucija, šele nato pride na vrsto kreativnost.
2. Inbound! Blogi! Vsebine! Orodja!
• Če blogaš te bo imel Google rad
• Če postaviš forme bodo dali podatke
• Če so dali podatke so skoraj kupci
• Marketing Automation reši vse težave*
3.
4. Česa vam ne povejo
• Potrebno je ogromno vsebine
• Kakovostna vsebina je napor
• Ni segmentacije za 100 ljudi
• Ni marketingarja, ki zna vse
• „Kreativa“ ima omejen domet
• Podjetja „na zahodu“ za
marketing namenjajo 7-11%
prihodkov
5. Življenjski cikel kosa vsebine
Strokovni
input
Prva verzija
zapisa
Popravki,
popravki
Objava
Lektura
Design
Potrditev
Postavitev
na spletu*
Postavitev
maila
Družbena
omrežja
6. Ekipa?
• Strokovnjak za tematiko
• Copywriter
• Lektor
• Designer
• Web razvijalec
• Email strokovnjak
• SEO strokovnjak
• Prevajalci
• Analitik
• Mama
• Vodja
7. Nauki?
• 1x na teden - samo slovensko tržišče
• Zgodbo morate povedati 100x
• Nehajte z bližnjicami
So mi rekli, naj bom proti zacetku, da vas ne bom spravil v depresijo. Upam da ne, upam da boste videli kakšen korak na poti naprej.
B2B? Ni nujno B2B, recimo temu marketing premišljenih nakupov. Tudi v B2C ne kupimo avta na mah, v Hoferju pred blagajno
Že en čas poslušamo kako je vsebinski marketing rešitev za vse.
Kriv sem tudi sam, tudi jaz sem govoril zgodbo o inbound marketingu, ki so jo poslušala podjetja, ki so hotela prek digitala na nove trge, v tujino.
Zgodbe so super, ampak večine zgodb online nihče ne sliši.
Pokazal vam bom neke nauke težke poti, ki jo mora podjetje prebroditi, da resno kotira na mednarodnem tržišču.
To je en od ključnih iskalnih izrazov, ki jih targetiramo. Če bi oglaševali, bi nas vsak klik stal 9 EUR.
Med prvimi 5 zadetki na googlu imamo nekih 120 ključnih iskanj.
V praksi to pomeni, da se približujemo pol mio obiskov in 10.000 novih potencialnih kupcev na mesec.
Ko rečem ogromno vsebine, mislim resno. To je slika 2 tednov vsebinskih objav.
Vsaka kockica je mail, ki najavlja nov blog, webinar, spletno orodje, knjigo...
Samo 2 maila sta bila tu napovedi, ki ne peljeta na novo vsebino na spletni strani.
Pa poglejmo eno samo objavo, en članek ali zapis
Čas, ki ga zverzirana ekipa potrebuje za en kos vsebine je približno 10 dni. Prevodov nisem upošteval.
Rekel sem, da čarovnikov ni. Dnevno vidim podjetja s 3 zaposlenimi v marketingu, ki se hočejo iti resen vsebinski marketing.
Vidim tudi agencije z 10 zaposlenimi, ki pravijo, da ga lahko delajo za cel kup strank.
Pri nas za osnovno pokrivanje ene linije izdelkov uporabljamo cca 6 full-time ljudi in cel kup pogodbenih. Vsaka nova linija izdelkov to poveča za cca 40%
Poleg tehničnih specialistov imamo še 2 usmerjevalna kadra. Strokovnega in „mamo“, ki skrbi, da vsi vejo kaj prihaja, imajo vse kar rabijo...
1x na teden vpliva pri nas, ker je vsak, ki piše v slovenščini, edini ki resno komunicira
1x napisana zgodba ni nič. Vi imate občutek da se že tako hudo ponavljate, a 99% potencialnih strank vas še ni videlo
Začnite s skromno ekipo multipraktikov, ampak če ne načrtujete dodatnih 6 ljudi v marketingu do konca prvega leta, bojo večno drobtinice