LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit
•Descargar como PPTX, PDF•
8 recomendaciones•1,657 vistas
Lahden ammattikorkeakoulu - brändi ja markkinointiviestintä - presentaatio luennolle. Markus Nieminen, Head of Digital, Creative, dynamo&son
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Destacado
Similar a LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit
Similar a LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit (7)
Más de Markus Nieminen
Más de Markus Nieminen (12)
LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit
- 1. brändi & markkinointiviestintä LAMK luentomateriaali Markus Nieminen, Head of Digital, Creative dynamo&son
- 2. Brändi
- 5. Brändi on henkilön ”musta tuntuu” -mielikuva yrityksestä* *tuotteesta, palvelusta tai ideasta. Ja myös henkilöistä.
- 7. Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota yritys hänelle luo. Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan enemmän arvoa.
- 10. Herschel on vuonna 2009 perustettu yritys
- 11. Brändiarvon kehityksen trendi Lähde: Brand Finance
- 12. Lähde: BrandZ Global Top 100 brändin arvon kasvu
- 13. *taantumalta, töppäyksiltä ja muilta tuntemattomilta uhkilta. Lähde: BrandZ Global Hyvä brändi suojaa haasteilta*
- 15. If you are not a brand, you are a commodity ”Philip Kotler ”
- 16. Brändi on siis yrityksen tärkein voimavara
- 20. Brändin primääri tarkoitus on erottua joukosta.
- 24. Brändin toinen primääri tarkoitus on innovoida.
- 25. Advertising is the price companies pay for being unoriginal Yves Béhar ” ”
- 27. Kun kaikkien muiden tuotteet olivat mustia, Apple valitsi valkoisen.
- 29. Kysymyksiä
- 35. 3000 viestiä päivässä 30 huomataan 3 päätöstä
- 36. Hyvä markkinointiviestintä on kaikkea toimintaa, joka saa ihmisen pitämään yritykset enemmän
- 38. Markkinointiviestinnän tarkoitus on välittää idea. Seth Godin
- 39. My biggest competitor today is a person with an idea. ” ”Nabil Sakkab, Head of Research & Development Procter & Gamble
- 43. Moderni markkinointi 1. Kertoo tarinoita ideoista, ei itsestään
- 44. Moderni markkinointi 2. Synnyttää keskusteluita ja keskustelee
- 45. Moderni markkinointi 3. On avointa ja läpinäkyvää
- 46. Hyvä markkinointiviestintä täyttää vastaanottajan tarpeita* *herättää tunteita, tarjoaa tietoa, voimaannutta ja asiakaspalvelee jne.
- 54. Mikä on hyväksi yhteiskunnalle, on hyväksi myös yritykselle ”Michael Porter ”
- 55. Kysymyksiä
- 59. Ei ole yhtä ainoaa oikeaa kanavaa taikka keinoa jolla saavutetaan parhaat tulokset.
- 60. Jokainen yritys on uniikki tapaus, jonka perusteella voidaan löytää omat keinot.
- 69. Kysymyksiä
- 72. Minimum viable product The ”final” product
- 73. Source: Future of Jobs Report, World Economy Forum
- 74. Malcomg Gladwell: Tipping Point Muotoilija Yhdistäjä Myyjä
- 75. 1.01365 = 37.8 0.99365 = 0.03
Notas del editor
- Brändi on ihmisen subjektiivinen mielipide yrityksestä. Ei siis yrityksen näkemys itsestään.
- Brändi on ihmisen subjektiivinen mielipide yrityksestä. Ei siis yrityksen näkemys itsestään.
- Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota yritys/konsepti hänelle luo. Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan enemmän arvoa. Yrityksellä/konseptilla on aina brändi (=asiakkaan käsitys arvosta, myönteinen tai kielteinen) riippumatta siitä, johdetaanko sitä tavoitteellisesti vai muotoutuuko sen sattumanvaraisesti. Vahvan brändin kivijalka on hyvä asiakaskokemus. Se edellyttää kirkasta arvon tuottamisen ideaa ja arvolupausta: mihin asiakkaan tarpeeseen vastaamme ja miten teemme sen muita paremmin? Vahvojen, asiakkaissa preferenssiä ja uskollisuutta luovien brändien syntyminen sattumalta, ilman tavoitteellista johtamista, on harvinaista. Vahva brändi tukee odotuksia omistajansa tulevaisuuden kassavirrasta, ja siksi sille on myös laskettavissa tasearvo (SFS ISO 10668 standardin mukaisesti). Asiakkaan käsitykseen arvosta vaikuttaa myös brändin kommunikaatio. Se vauhdittaa liiketoimintaa luomalla odotusarvoa arvolupaukselle, mutta puutteita arvon tuottamisessa se ei voi paikata.
- Lista perustuu Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-lehden Brändien arvostus 2015 -tutkimukseen,
- Lista perustuu Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-lehden Brändien arvostus 2015 -tutkimukseen,
- Innovointi on brändin tärkeimpiä funktioita. Siksi siis tiede kuuluu brändin perus olemuksiin.
- Innovointi on brändin tärkeimpiä funktioita. Siksi siis tiede kuuluu brändin perus olemuksiin.