Le 3 novembre s'est tenue à La Cantine une conférence du Social Media Club France (socialmediaclub.fr) : "Engagement des audiences et monétisation : le social gaming, un modèle à suivre ?". En présence de Benoît Raphaël, Thibault Viort (Weka Entertainment), Thomas Jestin (KRDS), Erwan Guiriec (Click & Game Entertainment) et Dimitri Ducourtieux (IFeelGoods).

1. « Social gaming:
quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
Thomas.jestin@krds.fr
Co-founder facebook.com/KRDS
Fr.allfacebook.com twitter.com/KRDS

2. Qu’est-ce qu’un Social Game ?
Un jeu... …appuyé sur un réseau social…
Thomas.jestin@krds.fr
Application
Facebook
… c’est-à-dire appuyé sur
Site Facebook connecté
• gameplay simple
• sessions courtes et fréquentes

3. Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
500 millions d’utilisateurs actifs par mois
Des utilisateurs qui peuvent
s’inscrire à un jeu très simplement.
Thomas.jestin@krds.fr
Des utilisateurs qui peuvent
partager facilement avec leurs amis.
Des utilisateurs qui
pourront payer d’un clic.

4. Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
Thomas.jestin@krds.fr

5. Quel intérêt pour une marque ?
• Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque
dans un contexte ludique, product placement
• Gain de fans, récupération d’adresses email et
de données personnelles, remplissage de
formulaires, études de marché.
• Génération de trafic
• Monétisation de services, vente de virtual gifts
• Crowd-sourcing de tâches
Thomas.jestin@krds.fr

6. Quelle stratégie pour une marque ?
Thomas.jestin@krds.fr
Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?

7. Les clefs du succès
Thomas.jestin@krds.fr
Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes:
• Comment faire venir les utilisateurs ?
 Plan média, autopromotion
• Comment faire revenir les utilisateurs ?
 Sticky factor
• Comment pousser les utilisateurs à inviter leurs amis/à publier des informations ?
 Fonctionnalités virales

8. 4 ressorts incontournables
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La mécanique du rendez-vous

9. 4 ressorts incontournables
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Classements, titres, grades…

10. 4 ressorts incontournables
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La barre de progression

11. 4 ressorts incontournables
Thomas.jestin@krds.fr
Actions à réaliser à plusieurs, crowdsourcing

12. Le social gaming, un état d’esprit!
Thomas.jestin@krds.fr
Whatever you make your consumer or
employees do…
…add a game layer !

13. Étude de cas : Canal + Football
30 janvier 2015 13
Thomas.jestin@krds.fr

14. Objectifs Canal +
30 janvier 2015 14
Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal
Football Club
Thomas.jestin@krds.fr

15. Réponse KRDS
30 janvier 2015 15
Une application Facebook
Pour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page Facebook
Pour les fidéliser
Thomas.jestin@krds.fr

16. L’application Canal + Pronostics Ligue 1
30 janvier 2015 16
Thomas.jestin@krds.fr

17. La Page Fan Canal Football Club
30 janvier 2015 17
Thomas.jestin@krds.fr

18. Thomas.jestin@krds.fr
04/08/09 – 08/08/09
30 janvier 2015 18
Promotion de
l’application
sur les applications du
réseau KRDS
4 août 09 8 août 09
0 joueur 10k joueurs
0 fan 0 fan

19. Thomas.jestin@krds.fr
08/08/09 – 25/08/09
30 janvier 2015 19
La viralité intrinsèque de
l’application
lui permet de se propager
d’amis en amis
8 août 09 25 août 09
10k joueurs 350k joueurs
0 fan 0 fan

20. Thomas.jestin@krds.fr
25/08/09 – 05/09/09
30 janvier 2015 20
Les utilisateurs de
l’application sont incités à
devenir Fans de la Page
du Canal Football Club
25 août 09 5 septembre 09
350k joueurs 375k joueurs
0 fan 120k fans

21. Thomas.jestin@krds.fr
Une application Facebook
Pour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page Facebook
Pour les fidéliser
15/09/09
30 janvier 2015 21
Audience générée en 1,5 mois :
4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009
0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs
0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans

22. Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement
30 janvier 2015 22
3 millions de personnes
ont vu l’application et la marque
20 millions d’impressions
Thomas.jestin@krds.fr

23. 30 janvier 2015 23
150 000 visites
sur Canalplus.fr depuis
l’application
Chiffres d’août 2009: Génération de trafic
Thomas.jestin@krds.fr

24. 30 janvier 2015 24
5,5 millions de PAP sur
l’application vendues
par lé régie de C+
Chiffres d’août 2009: monétisation via la publcité
Thomas.jestin@krds.fr

25. Engagement
30 janvier 2015 25
Août 2009 Mai 2010
Les interactions ont lieu
pendant toute la saison
9 mois après son lancement, l’appli avait
encore plus de 150 000 utilisateurs mensuels

26. Engagement
30 janvier 2015 26
Interaction avec l’antenne
Thomas.jestin@krds.fr

27. « Social gaming:
quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
Thomas.jestin@krds.fr
Co-founder facebook.com/krds
Fr.allfacebook.com twitter.com/krds