Presentación de la campaña Glass Experience. Trabajo para la asignatura estrategias creativas en publicidad de la universidad Rey Juan Carlos I

1. Google GL SS
Campaña publicitaria

2. GOOGLE GLASS
Campaña: “Glass Experience”
Problema: Lanzamiento del nuevo producto de
Google, Google Glass.
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3. SITUACIÓN ACTUAL
Análisis de la empresa (Google)
Análisis del producto
Análisis de la Competencia: Epson, Lumus,
Samsung, Sony.
Comunicaciones existentes sobre el producto:
• NO publicidad
• SÍ Publicity – RRPP – Youtube – Redes Sociales
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4. OBJETIVOS
Objetivo de marketing:
Alcanzar un alto volumen de ventas obteniendo
prácticamente la cuota completa del nicho de
mercado correspondiente a las Google Glass.
Objetivo de Publicidad:
Incrementar el conocimiento del público sobre las
posibilidades y características de las Google Glass para
incitar la prueba del producto.
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5. ESTRATEGIA CREATIVA (COPY STRAT)
Público Objetivo: 25-40 años, clase social media-alta y alta,
estudios superiores, perfil early adopter, participativo y activo en
Internet y redes sociales, amante de la tecnología y nuevos
dispositivos.
Objetivo Creativo: Despertar el deseo del consumidor de vivir la
estimulante y novedosa experiencia que le ofrecen las Google
Glass.
Promesa: El usuario podrá vivir una experiencia única, diferente,
innovadora y futurista, conectado al ecosistema Google
Reason Why: El usuario vivirá esta experiencia única gracias a
una serie de características que hacen a las Google Glass
especiales (enumeración de las distintas características
exclusivas)
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6. EJE PSICOLÓGICO
Las Google Glass son un instrumento muy novedoso y de última
tecnología que permitirá al usuario vivir una experiencia
sensorial única, nunca antes vista.
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CONCEPTO CREATIVO
Se mostrarán distintas situaciones habituales y cotidianas para
el consumidor en las que el uso de las Google Glass provoca
una nueva experiencia sensorial gracias a sus características
tecnológicamente innovadoras. Acciones como navegar por
Internet, escuchar música, pedir un café en el extranjero o
pasear por la ciudad se convierten en una experiencia nueva,
donde la tecnología, los sentidos y el cerebro funcionan de
diferente manera a la que estamos acostumbrados.

7. MATERIALIZACIÓN DE LA IDEA
ANIMATIC del Spot
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8. Banner
• Robapáginas 300 x 300 px (pinchar imagen para su visualización)
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• Megabanner 728 x 90 px