おことわり
このプレゼンの内容は、私、町田の視
点からみた分析であり、登場されるや
わはださんおよびそば七さんの本意
ではない内容が含まれる可能性があ
ることをあらかじめご承知おきください

からはみ出した「リアル」
～前のめりな人々～
（裏）
町田秀企 (matchy)
TLのみなさん

前回の
おさらい

前のめりな人たちの増幅ツール
とにかくはやい
タバコ部屋でいつのまにか相談事がい
つのまにか決まっている
現実と地続き
行動的な人たちにつられていく
ネットの騒ぎが現実にはみ出していく
現実と仮想の境界がなくなっていく

ついったーで
集客

Webで集客といえば
SEO
Search Engine Optimize
検索上位で誘導率アップ！
SEM
Search Engine Marketing
アフィリエイト誘導
バイラルマーケティング

胴元しか
儲からんわ

Twitterで集客(一般論)
フォロワー数を増やせ！
フォローをたくさんすれば返される
#twinomi / #wanabeer
お祭りの中心人物を最近フォローしたひとが
狙い目
専用ツール有マス
リツイートしろ！されろ！
どうやって？

Twitterの特徴
フィードバックがとにかく速い
前のめりな人々が多い
おもしろそうなものにはすぐに食いつい
てくる
前のめりな人々に引っ張られるその他
の人々
良いものは良い 悪いものは悪い

実例

マシュマロ専門店「やわはだ」さん
肉球マシュマロ
エスプレッソ
「松尾」蔵元酒粕使用
マシュマロ (from Twitter)

マシュマロ専門店「やわはだ」さん
フォロワー数444人(5/21現在)
個性的な商品
新商品紹介をツイート
フォロワーの反応を見てリリース時期を調
整
軟式ツイート
女性的な「気持ち」を伝える

マシュマロ専門店「やわはだ」さん

そば七(そばや七良右ヱ門)さん
十食限定石臼手びきざる
「酒呑み百姓の会」イベント
ざる

そば七(そばや七良右ヱ門)さん
フォロワー数973人(5/21現在)
徹底的なこだわりのお蕎麦
石臼手びき
少々太め
月１回の#twiwari
毎月１日(ついったーち)フォロワー数割
引 (平日)
マサカズなう (麦とホップ)

そば七(そばや七良右ヱ門)さん
明快なルール
毎月１日(定休日の場合は2日)
フォロワー数割引(平日の場合)
フォロワーの人数×円減額(返金なし)
月１度のお祭り
もともとイベントをやられていた
割り引いてもらうと宣伝せずにいられ
ない

まとめると・・・
特徴的な商品
マイクロ化された情報
迅速なリサーチ・フィードバック
Twitterはとにかく速い
「体験」の提供
貨幣価値以外の価値観
Twitterでアピールするのは「人柄」

Twitterで世界が変わるのか？
利用者は全ネットユーザーの何割？
既存マスメディアとどっちが影響力？
おもしろそうなものに食いついていく
人々
アーリーアダプター
「前のめりな人々」
なんか、おもしろそうだな・・・

使用が難しい例
中規模企業
担当者に権限が委譲されていない
１人の社員が暴走しても大して痛くない
大企業ではない
「パーソナリティ」が出しづらい
販売対象が明確でない

増殖しなければ意味がない
まずは人数は必要
声を伝えるため
単純に動員した人数はそれだけのもの
でしかない
#followmejp #sougofollowなど
情報発信
「体験」の提供
相互コミュニケーション

まあそれはおいといて・・・
楽しくなければ意味がない
すべてはなにかのためにたっている
「速さ」と「前のめり」
情報がマイクロ化されていく
マイクロ化された情報が有機的に結びつ
いていく
新しい社会価値が生まれつつある

ツイッターのなにが
おもしろいの？
ツイッターなんかおも
しろくないよ

自らをハック
するものを
ハックする
おしまい