Poradnik Google AdWords, Samouczek Google AdWords, Co to jest Google AdWords, Linki Sponsorowane, Kampanie AdWords, Reklama w Google, Reklama AdWords

1. Google Adwords, czyli Genialny marketing
Poradnik, który pomoże ruszyć z Google AdWords w Twojej firmie!
Poradnik Google AdWords – początki

2. Co w środku?
 Coś na początek 2
 Czym jest Google AdWords? 4
 Zalety reklamowania się w Google AdWords 7
 Sieć Google - sieć reklamowa, a sieć wyszukiwania 10
 Jaki jest model opłat za reklamy? 11
 Od czego zależy pozycja reklamy? 12
 Kupon rabatowy 14
 Koniec 15
 P.S. 16
2

3. Coś na początek
 Wyobraź sobie, że w ciągu jednego dnia ilość wejść na Twoją stronę
internetową, która jest daleko w wyszukiwarce zwiększa się, zaczynają się
pojawiać nowe zapytania, nowe zamówienia!
Zaczynasz swoją kampanie z budżetem 300zł miesięcznie, co miesiąc
zwiększasz stawkę na kampanie, która daje Ci olbrzymie korzyści, a po
roku stać Cię na to, aby inwestować w kampanie 100zł dziennie!
 Poradnik ten pomoże Ci zrozumieć czym jest Google AdWords
i zapozna Cię z ważnymi pojęciami i technikami, których znajomość
umożliwi Ci łatwiejsze rozpoczęcie prac nad Twoją kampanią Google
AdWords.
 Pomysł stworzenia darmowego poradnika jest wynikiem tego, iż nasza
firma zajmuje się planowaniem, tworzeniem i optymalizacją kampanii
Google AdWords, które prowadzimy dla wielu branż, zarówno w Polsce,
jak i za granicą.
Posiadamy ogromną wiedzę z tego zakresu i ciągle ją rozszerzamy.
Nic jednak nie stoi na przeszkodzie abyśmy mogli się nią podzielić z Tobą.
3

4. Czym jest Google AdWords?
 Google AdWords jest płatnym programem reklamowym umożliwiającym
wyświetlanie reklam produktów i usług w wyszukiwarce Google oraz jej sieci
partnerskiej.
Reklamy(Linki sponsorowane) w przypadku wyszukiwarki Google.pl pojawiają się
nad zwykłymi wynikami wyszukiwania i po ich prawej stronie, a niekiedy u dołu
strony.
4

5. Czym jest Google AdWords?
 Reklama Adwords składa się z czterech elementów:
 Nagłówek, który może mieć do 25 znaków;
 Dwie linijki tekstu reklamy, z których każda może mieć do 35 znaków;
 Docelowy adres URL, czyli dokładny adres, pod który trafia użytkownik, który
kliknie w reklamę, nie jest on widoczny dla użytkownika w reklamie. Dobrym
rozwiązaniem jest podanie adresu URL podstrony, na której umieszczony jest
reklamowany produkt lub usługa.
 Adres strony internetowej wyświetlany na reklamie, ograniczony limitem 35
znaków, nie musi być taki sam jak adres docelowy URL ale o tej samej domenie.
5

6. Czym jest Google AdWords?
 Google jest dość restrykcyjny, jeśli chodzi o zatwierdzanie tekstu reklamowego.
Ważne jest m.in.:
- nie możesz używać symboli zamiast słów,
- musi być poprawny gramatycznie i ortograficznie,
- nie może zawierać skrótów wyrazów(poza powszechnie obowiązującymi)
- w nagłówku nie może być wykrzyknika
- można użyć jednego znaku zapytania i wykrzyknika w każdej reklamie
- nie może zawierać wyrazów pisanych w całości dużymi literami
- nie może zawierać wezwań do działania pasujących do każdego typu reklamy
np. kliknij tutaj.
- dozwolone jest zachęcanie do działania typu: zarezerwuj teraz, sprawdź itp.
- w przypadku reklamy zawierającej specjalny rabat lub ofertę, musi być ona
dokładnie i w sposób zrozumiały umieszczona maksymalnie do 2 kliknięć od
strony, na którą kierowany jest użytkownik po wejściu z reklamy Google AdWords
Więcej informacji znajdziesz na temat zasad programu Google AdWords
znajdziecie na https://support.google.com/adwordspolicy/topic/1626336
6

7. Zalety reklamowania się w Google
AdWords
 Natychmiast po uruchomieniu kampanii zobaczysz jej wyniki.
Program Google AdWords charakteryzuje się tym, że od razu po
zatwierdzeniu reklamy wyświetlana jest ona użytkownikom. Nie
wymaga długiego czasu optymalizacji i „wspinania się” jak ma to
miejsce w przypadku pozycjonowania tradycyjnego.
 Ty decydujesz o wielkości budżetu.
Ustalasz, że na przykład w ciągu miesiąca chcesz wydać 2000 zł na
kampanię, i tylko ta kwota jest wykorzystana na „kliknięcia”
potencjalnych klientów. Budżet możesz dowolnie kreować, może on
być jednakowy w ciągu całego miesiąca, ale może być też inny w
każdym dniu, np. od poniedziałku do piątku przeznaczam na budżet
po 10 zł dziennie zaś w weekend po 50 zł, ponieważ w tym czasie
więcej osób szuka np. wypożyczani rowerków wodnych, które
oferujesz.
7

8. Zalety reklamowania się w Google
AdWords
 Możliwość wprowadzenia zmian w dowolnym momencie.
W ciągu trwania kampanii możesz wprowadzać zmiany zarówno słów
kluczowych jak i treści wyświetlanych reklam, np. promocje,
wyprzedaże, itp. Jest to bardzo korzystne, ponieważ pozwala
reagować na zmieniające się warunki i odpowiadać na działania
konkurencji.
 Można bardzo dokładnie określić grono odbiorców reklam.
Korzystając z wyszukiwarki Google, zostajemy zaklasyfikowani, jako
konkretne osoby na bazie treści witryn, jakie odwiedzamy. Każdy z nas
ma przypisaną płeć, przybliżony wiek i strefę zainteresowań. Dzięki
temu reklamy możemy kierować np. do kobiet w przedziale wieku 35-
44 lat. Pozwala to na kierowanie reklam do odpowiedniej grupy
odbiorców np. krem przeciw zmarszczkom będziemy kierować raczej
do tej grupy niż do mężczyzn w wieku 18-25 lat.
Można też dokładnie określić obszar wyświetlania reklam, czyli
ograniczyć do konkretnego kraju, województwa, czy miasta. Jest to
bardzo korzystne dla reklamowania lokalnych firm.
8

9. Zalety reklamowania się w Google
AdWords
 Możliwość dokładnego określenia czasu wyświetlania reklam.
Istnieje możliwość wybrania, w jakich godzinach reklamy będą się
ukazywały, np. od 8-16, ponieważ sprzedajesz artykuły stricte dla
sektora b2b.
 Możliwość reklamowania się w większości krajów na świecie, a także
reklamy w kilku językach.
Możesz określić zasięg reklam na dowolnie wybrane kraje, a także
tworzyć reklamy w języku obowiązującym w danym kraju. Ważne jest
też, że można tworzyć reklamy w innym języku niż występuje w danym
kraju.
Np. możesz oferować pracę poprzez Google AdWords dla
użytkowników w Wielkiej Brytanii po polsku.
 Google AdWords umożliwia generowanie raportu skuteczności
prowadzonej kampanii reklamowej.
Dzięki temu masz możliwość porównania wyników z poprzednich
okresów.
9

10. Sieć Google - sieć reklamowa,
a sieć wyszukiwania
 Reklamy mogą być wyświetlane w:
 Sieć wyszukiwania Google to wyszukiwarka Google, gdzie reklamy są
dopasowywane do wyników wyszukiwania na podstawie haseł
szukanych przez użytkownika. Format reklamy stosowanej w
wyszukiwarce to reklama tekstowa, nie ma możliwości wyświetlania ani
reklam wideo ani graficznych. Do sieci wyszukiwania należy również
grupa witryn związanych z wyszukiwaniem, jak Onet.pl, Gazeta.pl itp.,
w których mogą być wyświetlane Twoje reklamy. Pomijając kilka
wyjątków, wyświetlane w sieci wyszukiwania są tylko reklamy tekstowe.
 Sieć reklamowa Google jest to ponad milion witryn, filmów i aplikacji, w
których możesz wyświetlać swoje reklamy. Do sieci reklamowej należy
m.in. YouTube, Gmail itp. Reklamy możesz kierować na miejsca
docelowe, czyli na wybrane przez siebie strony www będące w sieci
reklamowej Google, poprzez podanie adresu URL strony docelowej.
Możesz też kierować reklamy w sposób kontekstowy, wtedy Twoje
reklamy będą się wyświetlały na stronach o określonej, pasującej do
Twojej działalności tematyce. Są dostępne wszystkie formaty reklam.
10

11. Jaki jest model opłat za
reklamy?
 Możesz wybrać jeden z trzech modeli opłaty za reklamy Google
AdWords:
 Opłata w modelu CPC - płacisz dopiero, gdy użytkownik kliknie w
reklamę i przeniesie go ona do Twojej witryny www.
Samo wyświetlanie reklam jest darmowe.
 Opłata w modelu CPM - płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy, bez
względu na to czy zostanie ona kliknięta przez potencjalnego klienta czy
nie. Nie jest dostępny w sieci wyszukiwania, tylko i wyłącznie w sieci
reklamowej Google.
 Opłata w modelu CPA - czyli określenie kosztu pozyskania.
Ustalamy kwotę, jaką chcemy zapłacić za konwersję.
Konwersja występuje, gdy po kliknięciu w reklamę Google AdWords
użytkownik wykona zdefiniowaną przez nas wcześniej akcję. Nie musi to
być stricte dokonanie zakupu, ale może to być np. samo założenie
konta, zapisanie się na newsletter, itp. Model polega na tym, iż
wyświetlane są reklamy na te słowa kluczowe, które mogą nam dać
konwersję.
11

12. Od czego zależy pozycja
reklamy?
 Na początku powinieneś określić budżet, jaki jesteś w stanie
przeznaczyć na poczet kliknięć w reklamę przez użytkowników.
Każde kliknięcie ma szacunkowy koszt proponowany przez Google
AdWords.
Pozycje, na której zostanie wyświetlona reklama określa Ranking
reklamy, który jest obliczany na podstawie stawki i Wyniku Jakości.
 Pozycja reklamy – to położenie reklamy na stronie w stosunku do
innych reklam.
 Na Ranking reklamy składają się stawki oraz jakość reklam, słów
kluczowych i witryny, które są mierzone poprzez Wynik Jakości. Nawet
jeśli stawki konkurencji są wyższe od Twoich, ciągle możesz uzyskać
wyższą pozycję używając bardzo trafnych słów kluczowych i reklam
przy niższym koszcie.
 Pozycja reklamy zmienia się w zależności od konkurencji w danym
czasie. 12

13. Od czego zależy pozycja
reklamy?
 Coś więcej o Wyniku Jakości:
Google dba, aby wyniki wyszukiwania ukazywane użytkownikom były
jak najlepiej dopasowane do zapytania. Wynik jakości będzie tym
wyższy im strona docelowa reklamy trafniej odzwierciedla zapytanie
użytkownika. Jeżeli Wynik Jakości jest wysoki nie potrzebna jest tak
wysoka stawka za kliknięcie jak w przypadku małego dopasowania
treści do zapytania.
Czasami wpływ na ranking ma także historia konta, dlatego należy
pamiętać, że bardzo ważne jest umiejętne prowadzenie kampanii
Google AdWords, ponieważ raz popełnione błędy będą rzutowały na
działania reklamowe w przyszłości.
13

14. Kupon rabatowy
 Niektóre agencje współpracujące z Google posiadają kupony rabatowe dla
nowych klientów.
Jakie są warunki otrzymania takiego kuponu? Różne, zależy od agencji,
wspólnym warunkiem jest założenie nowego konta. Kupon można wykorzystać
dla nowego konta, które ma mniej niż 14 dni. Drugim warunkiem jest wydanie
w ciągu tych samych 14 dni na „kliknięcia” w kampanii 100 zł.
Po spełnieniu obu warunków kupon zostaje aktywowany i do kampanii
dodane zostaje dodatkowe 250 zł.
 Choć uważamy, że nieumiejętnie prowadzony marketing jest gorszy od jego
braku, to ważne jest to, że gdy zamierzasz przekazać prowadzenie kampanii
agencji, sprawdź czy firma ta jest w programie Google dla agencji. Dzięki temu
masz pewność, że agencja, która będzie obsługiwała Twoją firmę jest rzetelna,
uczciwa i działa zgodnie z zasadami Google AdWords.
14

15. Koniec
 Dlaczego Google AdWords to genialny marketing?
Możliwość błyskawicznego wykreowania reklam, dowolnego sterowania
budżetem, zmieniania treści reklam w dowolnym momencie, dokładne
określenie odbiorców reklam, możliwość modyfikacji każdego elementu
prowadzonej kampanii. A to nie wszystko.
David Ogilvy powiedział, że „Połowa pieniędzy wydanych na reklamę jest
zmarnowana, problem w tym, że nie wiadomo, która.”
Google AdWords kończy ten problem. Program Google AdWords pokaże Ci,
które reklamy są skuteczne, a które bez sensu marnują Twoje pieniądze.
Połączenie konta Google AdWords z kontem Google Analytics dostarczy Ci
informacji o tym czego szukają internauci, w jaki sposób to robią, skąd
dokonują wyszukiwań, ile osób wchodzi przez pomyłkę, itp.. Dzięki temu mamy
pełną wiedzę na temat zachowania konsumenta w Internecie, co pomaga
nam idealnie dostosować się do wymagań potencjalnych klientów.
Google Analytics pozwala również dokładnie analizować nie tylko Twoją
kampanie, ale także stronę internetową.
Wiedza ta umożliwia nam zmianę witryny www pod kątem wymagań
użytkownika, pokazuje co należy zmienić, a co jest trafnym posunięciem.
Warto?
15

16. P.S.
 Niedługo będziemy udostępniać kolejne poradniki, dające Ci
coraz bardziej zaawansowane umiejętności, które będziesz
mógł wykorzystać w praktyce, tworząc swoją najskuteczniejszą
kampanie Google AdWords.
 Jeśli mimo wszystko nie masz na to czasu ale chcesz pobudzić
swój biznes, skontaktuj się z nami, ….pomożemy i będzie lepiej!
Infolinia: 881-31-91-91
biuro@willbetter.com
16