2. Qualche definizione
Il marketing è l’insieme delle azioni intenzionali
che le imprese sviluppano sul mercato dopo
averlo studiato e analizzato al fine di realizzare
il massimo profitto.
3. Digital Marketing
Si parla di Digital Marketing quando ci si
riferisce alle azioni compiute sul mercato della
rete, sui potenziali clienti che sono nella rete.
4. Facebook Marketing
I sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto,
ad esempio, Facebook Marketing si riferisce
al dominio degli utenti del social network.
5. Classificare il marketing
Una classificazione tradizionale del marketing ci porta
a tre elementi fondamentali:
• marketing analitico
• marketing strategico
• marketing operativo
7. Marketing strategico
Il marketing strategico prende in considerazione tutti
gli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno un
possibile interesse nella questione) creando e
pianificando azioni operative per ottenerne dei risultati
concreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto,
conoscenza delle caratteristiche, ecc.)
8. Marketing operativo
Il marketing operativo è quello più immediato, studia il
mercato e mette in opera una serie di attività per
raggiungere gli obiettivi prefissati (vendite,
posizionamento del prodotto, esclusione di un
concorrente dalla rete vendita, ecc.)
9. Altre definizioni di marketing
Definizione dell'American Marketing Association
(AMA) che è traducibile come “Una funzione
organizzativa ed un insieme di processi volti a creare,
comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed a
gestire i rapporti con essi in modo che diano benefici
all'impresa ed ai suoi portatori di interesse.”
10. Comunicazione Aziendale
Nel marketing la comunicazione aziendale è costituita
dagli strumenti con cui l’impresa si presenta nel
mercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, la
promozione, il packaging, il direct marketing, ecc.
11. Comunicazione aziendale
• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi
come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.
• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i
social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.
12. Cluetrain Manifesto
• 95 tesi organizzato e presentato
come un manifesto
• Il manifesto è stato scritto nel 1999
da Rick Levine, Christopher Locke,
Doc Searls e David Weinberger.
• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto
49. Associazioni
• L'Art Directors Club Italiano. La libera
associazione dei creatori di contenuti.
• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione
che accoglie e mette in relazione le figure
chiave della creatività pubblicitaria italiana:
art director, copywriter, fotografi, illustratori,
registi, professionisti digitali e altri operator
• www.adci.it
56. Workshop
Individuare un prodotto di design che non abbia avuto
una copertura mediatica e predisporre un progetto di
comunicazione
57. Workshop – Materiali finali
• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate
• Slide di presentazione del gruppo e del tema
• Descrizione delle caratteristiche estetiche del
prodotto
• Confronto con altri prodotti simili presenti in
commercio (se ci sono)
• Raccontare quali emozioni si vogliono
rappresentare e come
58. Workshop – Materiali finali
• Storyboard della possibile campagna
• Elaborazione finale (foto, illustrazione,
composizione, frames, ecc.)
• Nel caso la presentazione sia video o multimediale
indicare anche le musiche idonee e perchè
59. Materiali
I materiali, i link e le informazioni oltre a queste slide
sono disponibili all’indirizzo:
www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-
creativity